我國動漫產業的經濟學分析與思考

摘要 ：在經濟全球化和區域一體化深入推進的復雜經濟形勢下，文化軟實力在國家與國家之間的競爭中，地位已舉足輕重。國家與國家的文化軟實力的碰撞日趨激烈，文化軟實力已經早已脫離了“軟”，而成為一國國際地位“硬”的象征。作為文化軟實力的重要組成部分，動漫產業憑借自己的眾多優勢如高經濟附加值、環保無污染等異軍突起，成為潛力巨大的“朝陽產業”。本文結合中國國情，用經濟學的方法初探我國動漫產業當下存在的問題。

關鍵詞 ：動漫產業 經濟學分析 知識品牌 高附加值

一、動漫產業概述

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現，包含了動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售以及動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產品。通俗一點來講，動漫產業就是動畫和漫畫組合在一起而形成的一種新興的產業。由于相較于傳統的鋼鐵產業、影視業、旅游業等，動漫產業可謂是“后起之秀”，憑借著眾多的無可比擬的優點像高附加值、低成本、高收益、綠色環保無污染等，異軍突起，成為國際上一個潛力巨大的產業部門。

動漫產業最大 的特點就是文化創新和創造。它以一國的傳統民族文化為基礎，以符合時代性的創造為核心，廣泛涉及影視、網絡、音像、食品等各各行業的新型現代文化結構。從一定意義上說，創新就是動漫產業的靈魂。

二、中國動漫產業現狀

中國是一個擁有5000多年悠久歷史的文化大國，文化底蘊十分豐厚。早在三皇五帝的時候，中國就流傳著一些深化傳說，比如大禹治水、盤古開天辟地等。宋朝的時候中國出現了朱仙鎮木板年畫等大量繪畫作品，家家戶戶在門欄上掛“桃符”。而明清時代是中國古典小說的繁重時期，大量有浪漫主義色彩的古典小說流行于民間鄉里，如《西游記》、《西廂記》等。這些都是我國動漫產業的雛形和脈絡，只是由于那個時候科技落后，經濟不發達，人們沒有將豐富多彩的漫畫文化發展為具有巨大經濟價值的產業。19世紀末二十世紀初，中國漫畫產業初步形成。那時候，中國涌現出了一大批漫畫大家，如豐子愷、葉淺予等，中國也出現了一大批優秀的漫畫作品，如《王先生》、《三毛流浪記》等影響深遠。優秀的漫畫家遠遠沒有想到，他們的漫畫作品在半個世紀以后形成了一個新興產業的基石，對中國經濟產生了深遠的影響。

21世紀以來，我國動漫產業逐漸走向成熟。我國也越來越重視動漫產業在我國經濟發展中的重要作用。2002年我國出臺了《影視動畫業“十五”期間發展規劃》，指出要積極扶持國產動畫片，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點，展示中華民族優良傳統的動畫片系列，鼓勵境內外合作制作動畫片，對動畫制作業實行減免稅優惠。2006我國國務院又通過了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》的文件，以法律的形式確保我國動漫產業健康有序的發展。國家與地方政府相繼出臺了更多的動漫產業發展優惠政策，大大推動了中國動畫的產業化之路。

三、快速發展中的中國動漫產業中存在的問題

（一）我國動漫產業的結構不合理

動漫產業的發展已經經歷了很長的時間，但由于動漫產業在我國起步比較晚，可以說是一種新興的產業，產業結構不合理。我國也在不斷對動漫產業鏈的建構摸索創新，摸著石頭過河，找一條屬于本國經濟的發展道路，也有所成就，初步形成了中國動漫產業鏈條。但是中國動漫產業偏重動漫制作與播放環節，且在這兩個環節不注重市場調研與策劃，動漫產品不能滿足生產力的發展帶來的人民對動漫文化的高需求。中國的動漫產業鏈附加值較低，一味的沉迷于傳統產業和文化結構，創新動力不足。比如中國古典文化名著《封神榜》、《聊齋志異》等被修改成了許多版本的各種影視，每修改一次，內容離開原著就遠一次。美國經濟學會會長熊彼特曾經說過，創新就是創造性的破壞。但這個創新是基于原有的經濟事務的，經濟和產業創新并不是說把原有的經濟體破壞的無影無蹤，而是發揮創造性思維，對通過更好的手段和方法盡可能的還原原著。面對中國動漫產業的有行業無產業的尷尬狀態，相關部門應該扶持新型經濟事物走出經濟的低迷區域。

（二）我國的動漫產業法律體系不完善

任何新生經濟體都是脆弱的，它需要法律的保護和國家的支持。這些年里，隨著服務行業的新興產業像動漫產業、網絡傳媒、物流等逐漸興起，我國制定了一些法律保護新經濟事物發展，也規范其發展的經濟秩序。然而我國法律體系并不完善，產權保護機制不健全是阻礙動漫產業發展的一大原因。中國動漫發展中的版權保護意識依然非常薄弱，我們的民族文化經典因缺乏版權注冊，被外國大力改編乃至隨意引用。例如中國傳統節日寒食節、端午節等，有巨大的經濟價值和文化價值，卻得不到合理的開發和保護。還有一些文化產品源頭在中國，卻被韓國、日本等國家注冊。

（三）我國動漫產品質量低下

動漫產業要想成為我國經濟發展的支柱產業，必須有大量優秀的動漫產品。近年來，我國的動漫產量大幅度增加。據廣電總局統計數據，2008年中國動漫數量就已超越動漫大國日本成為了動漫作品產量世界第一的動漫生產大國。動漫數量增加相伴隨的是動漫產品質量低下，很多動漫產品都是垃圾產品，沒有創意和思想?？梢哉f中國動漫產業還處于初級發展階段，中國出產的動漫產品，動畫形象國語僵硬、缺乏流暢的動態感及動畫故事編排的疏漏，也沒有充分挖掘民族文化中的優質成分，難以充分的體現中華民族文化與精神。

四、我國動漫產業將來發展的幾點建議

（一）培育創新專業人才

科學技術是第一生產力，生產力的推進需要有創新能力和文化素質的專業人才。動漫產業的發展關鍵在于“創意與創新”。構建我國動漫產業的創新機制，大力挖掘和培養創新型人才，是我國動漫產業發展的關鍵。在創新型人才中，企業家是推動創新的主體，而動漫產業同樣需要優秀的動漫制作人、漫畫家、動畫導演等各種專業人才。所以我國應該支持高校開設動漫專業，建立完善的一整套先進模式。

（二）動漫產業要立足于我國傳統文化

世界上任何一個經濟發達國家，都是一個文化強國。而文化強國中，如美國、英國等，沒有一個不重視本國文化開發。中國文化資源豐富，動漫產業是融合與發展中國傳統文化的完美載體與渠道，充分挖掘文化資源蘊含的巨大經濟價值，強化中國動漫產業在世界上的強大影響力，實現動漫產業的經濟效用與文化效用的統一。民族的才是世界的，結合中國傳統文化思想精髓也是中國漫畫打入國際市場的出口之一。

（三）完善動漫市場和產業結構

我國消費市場十分龐大，動漫產業能夠滿足人民日益增長的物質文化需求。但由于我國動漫市場沒有得到充分挖掘，產業結構不合理，制約了我國動漫產業的發展。尤其是衍生品市場。建立動漫角色品牌的良好運營機制，增強品牌原創性，打造中國的具有代表性的動漫形象，產權保護機制的建立對動漫產業的長足發展與市場的健康運行影響深遠。因此產權保護既是對創意的保護，是對動漫產業甚至文化創意產業的發展的保駕護航。

五、總結

中國是世界第二大經濟體，也是世界屈指可數的文化大國，文化產業和動漫產業作為一種新型經濟形式，對中國經濟的可持續發展具有重要意義。盡管中國動漫產業面臨眾多的問題，這是處于起步階段的中國動漫產業所必須經歷的階段。中國人口眾多，消費數量龐大，市場潛力大，國家也對動漫產業的發展予以極大的支持，中國動漫產業會有一個光明的前景。

參考文獻：

[1]劉悅.北京市動漫產業融資困境分析及其建議[J].經濟視角.2013. （10） .

[2]楊鳴煥.中國動漫產業存在的主要問題及對策研究[J].華東師范大學學報.2012.（05）.

作者簡介：

趙憲浩（1992.05—），男，山東省菏澤市鄄城縣人。2012級河南大學經濟學院金融學專業。