淺論黑龍江省藝術品牌設計產業化發展之路

吳曉慧

【內容摘要】品牌是大眾記憶產品的工具，優秀的品牌設計可以提升產品的地位、形象和知名度，品牌設計產業化是社會生產力迅速發展的必然選擇。藝術品牌設計產業化就是將藝術品作為一種商品進行交易，藝術品牌設計產業化是藝術產業持續發展的必然要求。黑龍江省的藝術作為中國藝術的組成部分，將黑龍江省藝術品牌設計產業化不僅可以更好地傳承藝術文化，還可以提高黑龍江省藝術的整體影響力，同時為地區經濟發展做奉獻。

【關鍵詞】黑龍江省 ?產業化 ?民間工藝 ?冰雕藝術 ?陶瓷藝術

黑龍江省有豐富多彩的民間工藝、獨特的冰雕藝術、基礎條件優越的陶瓷藝術和歷史悠久的漆藝，但是這四種藝術的發展現狀卻不盡如人意。1.民間工藝：歷史原因使一些老工藝失傳;經濟的發展不僅破壞了自然環境也直接或間接地阻礙了民間工藝的發展;民間藝人的地位低，阻礙了民間工藝的傳承。2.冰雕藝術：沒有專門人才的培訓計劃，導致專業人才缺乏;地區和行業競爭大。3.陶瓷藝術：礦產資源豐富，但利用率低，多是銷往其他地區;陶瓷多為生活和建筑用品，缺乏陶瓷工藝品;技術水平不高。4.漆藝：漆藝的發展以漆畫為主，漆器的發展受阻。從這四種藝術發展的現狀可以看出黑龍江省藝術發展并不怎么樂觀，因此要將藝術品牌設計產業化，從而促進黑龍江省的藝術的發展和傳承，并帶動當地的經濟發展。

一、品牌設計和產業化的重要性

優秀的品牌設計能使產品在市場競爭中占優勢，有利于產品的發展，使產品面向的市場范圍更加廣泛，甚至走向國際市場，并且優秀的品牌設計能夠使產品更加形象、生動，更具有號召力和影響力，從而提高產品的地位、形象和知名度，使之擁有更多的消費者。

產業化能夠使產品面向市場，具有行業優勢、規模經營、專業分工、相關行業配合、“龍頭”帶動、配套服務、市場化運作的特點，實現“一條龍”服務，能夠更加專業和系統，從而促進產品的更新，提升自身的競爭力。

二、黑龍江省藝術品牌設計的產業化發展

（一）民間工藝品牌設計產業化

黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚皮魚骨制品、毛紡氈毯、玉器;鄂溫克族的繡花地毯、魚皮魚骨制品、樺樹皮制品;滿族的青瓷;達斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國甚至全世界都是獨特的，但是藝術手法單一、創新度不夠、缺乏文化內涵、文化宣傳和包裝不足。

黑龍江省民間工藝品牌設計產業化的方法，即增加民間工藝品牌的多樣性、創新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當然這樣就要求藝術創作者要有很高的素質和能力，為此我們要先培養出一批創新型人才，能夠將傳統的民間工藝與現代化的技術相結合，創作出具有更強的競爭力、更豐富的文化內涵和廣受消費者喜好的新的民間工藝產品。這就要求設立相關的專門培訓機構。優秀的人才、有內涵的創新產品、優秀的品牌設計和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設計的產業化。

（二）冰雕藝術品牌設計產業化

黑龍江省的冰雕藝術得益于其獨特的地理條件和氣候條件，所以冰雕藝術是具有地域特色的。冰雕藝術不僅有藝術價值還有經濟價值，它提高了地方特色文化的影響力和競爭力，并且促進了當地旅游產業，從而推動黑龍江省民間工藝的發展。

冰雕藝術品牌設計產業化就是針對黑龍江省冰雕藝術的人才和地方特色的缺失進行改革，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強人才培養和創新理念的建設。通過整合冰雪資源可以將冰雕藝術提高一個檔次，形成大場面、大規模的藝術展示平臺，使黑龍江省的冰雕藝術走向國際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術在同類藝術中脫穎而出，同時又能促進其他本土藝術的發展。人才和創新意識的培養是為黑龍江省冰雕藝術的長久發展作保障。通過整合冰雪資源、塑造冰雕藝術的本土特色，培養冰雕藝術人才和創新意識，從而形成黑龍江省冰雕藝術的獨特品牌，進而形成黑龍江省冰雕藝術品牌設計的產業化。

（三）陶瓷藝術品牌設計產業化

黑龍江省高嶺土的產量大、質量好，是陶瓷生產的優良原料。黑龍江省的陶瓷藝術擁有一定的制瓷技術基礎、便利的交通和市場優勢，以及技術研發基礎，但是陶瓷藝術的發展并不理想。

陶瓷藝術品牌設計產業化就是針對陶瓷藝術的資源低利用率、藝術品創作的稀少和設計水平有限的缺點來提高資源利用率、鼓勵陶瓷藝術品的創作和培養擁有高水平、高技術的人才，從而形成陶瓷藝術的品牌設計，形成了黑龍江省陶瓷藝術品牌設計產業化。

（四）漆業藝術品牌設計產業化

黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，中國近代的漆藝發展和傳承主要靠高校的教育來完成。實現漆業藝術品牌設計產業化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現代生活中的應用，提高黑龍江省漆藝產業化生產效率的途徑。

結語

實現黑龍江藝術品牌設計產業化不僅能夠有利于黑龍江省藝術產業發展，還可以帶動其他相關產業的發展，從而促進黑龍江省整體經濟的發展，提高人們的生活水平。因此，黑龍江省藝術品牌設計產業化是必要的。

（注：本文為2012年度黑龍江省藝術科學規劃項目，課題名稱：黑龍江省品牌設計藝術的產業化研究，項目編號：12A007）

參考文獻：

[1]溫洪偉.黑龍江省高嶺土在陶瓷工藝品領域中的開發研究[J].藝術教育，2011（12）.

[2]戴光軍.品牌設計與發展[M].經濟管理出版社，2002.

[3]王麗文，王瑞.關于藝術產業化發展的簡要分析[J].市場論壇，2008（9）.

作者單位：哈爾濱師范大學美術學院

（責任編輯：曹寧）