創新，讓隨行廣播更精彩——以湖南、湖北省黨政代表團訪贛隨行直播為例

□曾先林

欄目責編：陳道生

正在播音的隨行廣播

隨行廣播，就是隨著特定收聽對象的移動而移動，在移動中發射信號，在移動中接收信號的小眾廣播。它是近年來國內廣播業界推出的一種新的傳播形態。其主要特點是傳播對象的小眾化、傳播形態的移動化、傳播內容的專題化、傳播風格的娛樂化和互動化。目前，黑龍江、湖南、湖北、江西、安徽、河南、山西等省都推出隨行廣播業務，傳播對象主要是高端政務、商務考察團以及其他大型會務的團隊成員。

2015年4月15日至17日，湖南省委書記徐守盛、省長杜家毫率湖南省黨政代表團，5月5日至6日湖北省委書記李鴻忠、省長王國生率湖北省黨政代表團，先后來江西考察訪問。在江西廣播電視臺領導直接組織指揮下，廣播新聞中心在各相關部門密切配合下出色完成了湖南、湖北黨政代表團訪贛隨行直播任務，受到湖南、湖北和江西省主要領導的高度稱贊。一路隨行的廣播車，用電波串聯起了主賓雙方，將贛鄂湘親情展現得淋漓盡致，生動而又充分展示了江西省經濟社會發展的特色和亮點、歷史文化和風土人情，打造提升了江西與兄弟省份考察交流的“特色項目”、外宣工作的“獨特平臺”、對外交流的“閃亮名片”。隨行廣播也引起了媒體同行的關注?！督魅請蟆贩謩e以《隨行廣播傳濃情》《湖北黨政代表團江西旅程盡顯“湖北元素”》為題關注隨行廣播，江西手機報也摘發了隨行廣播提供的新聞素材?！峨S行廣播傳濃情》還被網易、新民網等眾多網站轉載。江西廣播電視臺的隨行直播之所以能圓滿成功，主要緣于以下四個創新。

理念創新是前提

隨行廣播的一項重要任務就是扮演好“超級導游”的角色。我們用新聞理念、互聯網思維來打造隨行廣播。在內容的開掘上，注重互學互鑒、互利共贏，實現了“上下結合”，將國家“一帶一路、長江經濟帶、長江中游城市群規劃”等國家戰略與江西、湖南、湖北的發展相結合；實現了“內外結合”，把江西的發展特色與湖南、湖北的發展亮點相結合；實現了“點面結合”，把各考察點與兩省發展的總體戰略相結合。通過三個結合，充分利用考察點間的碎片化時間，由點及面、移步換景、畫龍點睛地豐富考察內容，延伸對江西省經濟社會發展相關情況穿插介紹，使隨行廣播在內涵厚度和外延廣度上，凸顯了鮮明特色。傳播方式上更多運用人際化的即時傳播。如到達每個考察點前，提前簡要介紹相關情況，離開時，即時報道考察團成員的觀感、動態和關注點。并對考察內容進行延伸和拓展，播報考察點的新聞背景、所處行業及湖南、湖北相應行業的新聞背景。這樣，介紹的內容既有新聞性、即時性，又有貼近性、故事性。

以湖南省黨政代表團在贛考察《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播為例，參觀小平小道結束時，我們用“可以告慰小平同志的是……”轉折過渡，簡要介紹江西、湖南經濟社會發展情況，特別是習近平總書記對江西、湖南兩省的關懷，并用同期聲的方式向湖南省黨政代表團介紹習近平總書記對江西工作提出的“一個希望、三個著力”重要要求?？疾炷喜娇粘?，我們介紹新中國第一架飛機在南昌起飛的故事和江西航空產業的發展情況?？疾焐细奂瘓F，我們由點到面，延伸對比湖南、江西兩省的長江岸線資源、港口一體化、對接長江經濟帶、長江中游城市群等相關情況。走進青花瓷的故鄉，大家又聽到千年瓷都景德鎮的陶瓷特點。當代表團車隊在昌九高速與南昌至永修城際公交擦肩而過時，我們及時介紹昌九同城的相關情況，在最短的時間內為考察團提供最為豐富的信息。

我們每天都將采訪內容及時剪輯，在隨行廣播中播出。第一天晚上，湖南客人在觀看了一江兩岸燈光秀后贊不絕口，我們連夜將采訪錄音剪輯，第二天一早通過隨行廣播播出，引起了大家的美好回憶和共鳴。第二天，在結束景德鎮的參觀考察后，大家意猶未盡，我們及時播出了大家對于景德鎮考察的討論。第三天上午，隨行記者采訪了湖南省各廳局、各地市主要領導此行的收獲，以及兩省如何加強合作的建議，當天中午第一時間剪輯后，在下午返昌的途中播出，對于此行尋求湘贛兩省合作的行程作出了總結回應。

正如江西省委書記強衛所言，“隨行廣播讓考察視野更寬，范圍更廣”。而湖南省委書記徐守盛則表示，“聽到了許多以前不曾深入了解的內容。讓我們所聽到的，不僅僅是我們看到的內容?！?/p>

手段創新是促進

4G 時代，改進了信息傳播渠道。江西廣播電視臺的隨行廣播充分運用便捷的移動互聯網，建立直播微信平臺，打造即采即播的新流程。我們在每輛考察車上安排一名隨行記者。每輛車、每位嘉賓的最新動態，他們關注什么，在討論什么，隨行記者都能通過直播微信平臺第一時間反映出來，主持人也可以在第一時間作出回應。一輛車的討論話題，常常會成為大家共同的關注點，而一輛車的歡樂，也會彌漫到整個車隊。當聽眾提出問題時，隨行廣播就集思廣益，把回復第一時間發到直播微信平臺予以回答。隨行廣播成為無形的紐帶，把幾輛車上的人員聯結在了一起，拓展了大家的精神空間，豐富了大家的精神生活，消解了長途奔波的辛勞。

當湖南省黨政代表團經過九江八里湖大橋時，3 號車上九江常務副市長占勇給其他領導講解八里湖這個名字的由來時，隨車記者便細心記下，發到隨行直播微信平臺。當另一臺車上的湖南省委書記徐守盛問到這個問題時，主持人便將占勇副市長的解釋播了出來，這讓占勇和其他領導開心不已。當江西省委副書記、常務副省長莫建成向湖南省委徐守盛書記介紹完江西高速的建設情況以及未來規劃，突然在廣播中聽到自己介紹的內容回放，不免感慨隨行廣播記者的反應迅速和直播團隊的專業功底。

服務創新是主題

服務考察、服務考察人員是隨行廣播的目的。我們把湖南省黨政代表團在贛考察隨行直播的主題定為 《湘贛一家親 今朝情更濃》，把湖北省黨政代表團在贛考察隨行直播的主題定位為《共飲長江水 贛鄂情誼深》，時時處處體現真情服務。隨行廣播在肩負交流宣傳任務的同時兼顧互動娛樂。我們制作的點歌單起到了“調節氣氛、消除疲勞、交流情感、增進情誼”的作用。值得一提的是，與傳統的短信平臺點歌相比，微信平臺加上隨車記者的作用，能夠在點歌的同時，傳達點歌的情境，主持人在播放歌曲時，能夠掌握車隊中參加考察人員的態度、情緒，讓大家都能夠及時融入，積極參與到互動中來。

以 《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播為例，當主持人在放《紅軍阿哥你慢慢走》時，一直話語不多的江西省省長鹿心社不由得向隨車記者講述自己的經歷。他說，剛來江西時經常到各地考察調研，在一次前往洪都集團的路上，司機對他說：“您別老聽西藏的歌曲，也應該聽聽我們江西的歌兒?！焙髞硭緳C就放了 《紅軍阿哥你慢慢走》。第一次聽，他就喜歡上了這首曲風舒緩深情的歌曲。他說，《映山紅》《十送紅軍》和這首歌是他最喜歡的三首江西歌曲，非常有味道，說著，還情不自禁地打起節拍。

同樣因歌憶情的還有 《外婆的澎湖灣》，湖南省省長杜家毫曾在臺灣考察時唱過這首歌。當電波中《外婆的澎湖灣》旋律響起時，記者邀請杜省長唱上一段，雖然有些不好意思，杜省長還是深情地唱了起來。后來在記者的帶領下全車齊唱了這首歌一遍又一遍，輕松愉快的氛圍讓回程的路途變得輕松而愉悅。

內容創新是基礎

隨行廣播是江西廣播電視臺為湖南、湖北省黨政代表團專門定制的高端節目。為此，我們精心設計內容，一路上由沿途的考察點、途經點開始，移步換“景”，既讓客人很快熟悉江西，又讓他們知道車隊進行的路線和位置。同時又緊扣對接長江中游城市群、共建長江經濟這兩個大家都關注的話題，從《湘贛一家親 今朝情更濃》《共飲長江水 贛鄂情誼深》的角度漸次展開，穿插湖南、湖北、江西特色的音樂和互動，從而使整個節目情理交融，充實飽滿，鮮活靈動。

鑒于黨政代表團考察以經濟社會發展為主，且代表團成員文化層次較高，注重隨行廣播內容的文化內涵成為我們致力的方向。因此，我們在準備文案時，不僅有對考察點和當地總體情況的介紹，還有對沿途風土人情的敘說，尤其注重挖掘人文歷史，提升整個行程的文化內涵，做到既展現贛鄱文化，又展現了湖湘文化、荊楚文化，找到江西與湖南、湖北兩省的關聯點。

以 《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播為例，在南昌，我們介紹了南昌以歷史名人命名的道路、《滕王閣序》、毛主席為南昌所作詩詞等；在景德鎮，圍繞陶瓷介紹了很多和陶瓷有關的文化歷史知識；在九江，介紹了潯陽樓、潯陽曲、賢母文化等。路過德安時，介紹湖南享譽全世界的雜交水稻之父袁隆平，原籍是江西德安人，以及他與德安的親情聯系。在共青考察和祭奠耀邦陵時，又深情介紹共青城的奠基人胡耀邦與共青的緣分，同時說明胡耀邦同志祖籍是江西高安市伍橋鄉。他是湖南江西兩省共同的鄉親，同時介紹湖南瀏陽中和鎮胡耀邦故居對聯與耀邦陵園耀邦親筆撰寫的對聯之間一脈相承的關系，還播放了一首深情的歌頌耀邦的歌曲《好大一棵樹》，并介紹這首歌的原創者和創作原由。幾天的隨行廣播中，由于強化了兩省淵源和聯系的元素，大大提升了直播節目的文化內涵和思想品位，使得節目內容簡約而不簡單，話題豐富而不拖沓，品位高雅不高冷。既獲得了領導的認可，又得到了隨行人員的贊許；既滿足了政治導向的需要，又舒緩了參與者的疲勞情緒。隨行廣播的詩文內容讓人們詩興大發。一路行程產生5 首詩、1 幅對聯在隨行廣播節目中播出，引起強烈反響。

江西省、湖北省黨政代表團主要領導參觀隨行廣播直播車

在最后一天前往西客站的路上，當主持人在依依惜別時，湖南省委常委、省人大常委會副主任、省委秘書長韓永文再次將一首即興創作的臨別詩交與記者鄭穎。而這首壓軸詩也在車隊抵達西站時為本次考察畫上圓滿句號。當主持人念完這首壓軸詩后，湖南省委徐守盛書記動情之余，問隨車記者：“你們的人待會都在嗎？我想見見他們，告個別?！?/p>

《共飲長江水 贛鄂情誼深》 隨行直播延續了 《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播的成功做法，同樣取得了令人滿意的效果。在考察的第一天下午，湖北省委書記李鴻忠就在兩省合作交流座談會上說：“剛才在車上的隨行廣播中，江西廣播電臺的同志講得很好。我們具有同樣的紅色基因，兩個將軍縣，一個紅安縣，一個興國縣，50年代第一次授銜，這兩個縣是開國將軍最多的。江西是當時紅色中國的首都，湖北是紅色中國的革命根據地，起義、紅軍的創立等讓江西和湖北在紅色基因方面是相同的。你們在發揚革命傳統以激勵現代當前的發展方面，非常值得我們學習?！痹诳疾旖Y束前，湖北省委書記李鴻忠、省長王國生在江西省委書記強衛陪同下，臨時打破事先行程安排，特意看望慰問隨行直播的全體人員。李鴻忠還要求湖北廣播電視臺學習江西臺的隨行廣播。

“明者因時而變，知者隨事而制?！绷暯娇倳洀娬{，“不日新者必日退?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ?，比以往任何時候都更加需要創新?！断孚M一家親今朝情更濃》和《共飲長江水 贛鄂情誼深》隨行直播，為廣播創新特別是隨行廣播創新提供了有意義的借鑒之道。