服裝版型技術與服裝技術品牌建設

何亞男，王佩國

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服裝版型技術與服裝技術品牌建設

何亞男，王佩國

(常熟理工學院 藝術與服裝工程學院，江蘇 常熟 215500)

服裝版型技術是人體結構和美學要素的具體化，對品牌而言，版型技術是衡量品牌風格的核心指標，符合人體結構、功能性的版型能非常良好地詮釋服裝的造型美，使品牌的產品賦有生命力。版型技術是服裝品牌之間區別同質化的重要方式，以版型技術為核心打造技術品牌，將是未來服裝企業致勝的一大法寶。

服裝品牌；版型技術；技術品牌

服裝版型是從設計師藝術思維表達到消費者穿著衣服成品之間的重要轉換媒介，長久以來，服裝業中存在著重設計輕版型的現象，服裝品牌的轉型升級是“新常態”下服裝業的流行詞，本研究認為，服裝版型技術是表達服裝美的人體及結構人體的有效方式，基于審美的服裝版型技術才能塑造服裝品牌的核心競爭力，以版型為核心技術，建立技術品牌，能讓技術型品牌另辟蹊徑。

一、服裝版型技術對服裝藝術美至關重要

服裝版型是以紙樣為媒介，通過平面紙樣的手法將立體的服飾造型表達出來。服裝的款式決定其版型的特點，企業中打版師承擔了制作紙樣這一職能，從“版型”的字面不難理解，打版師需要解讀服裝的款式并進行打版，款式更多是指“型”。服裝版型具有非常強的技術性，版型解決的是服裝外在的型與內在的結構之間的協調性。

服裝史解剖了人類著裝的起源、發展及其動因，服裝“保護學說”、“御寒說”等都說明功能性是服裝的基礎，伴隨著人類文明的進步，服裝功能性需求逐步讓位于裝飾審美需求。正如日本服裝專家中澤愈先生所說，“衣服本來以功能為基礎，才比較合理。但是由于偏重于流行，形成了功能與感覺兩者間的不平衡，諳知其沒有人體理論和輕視功能的后果?！?/p>

服裝的技術性和審美性孰輕孰重，這一直是服裝界的爭議話題。另一方面，企業中服裝設計師和版型師的地位之爭，最終也是基于服裝技術和藝術之間是否對立這一根源。據不完全統計，中國服裝設計師協會及各級服裝專業協會每年冠名主辦的設計賽事數量不下于百位，著名的有漢帛獎、新人獎、威絲曼杯、浩沙杯、真維斯杯、歐迪芬杯、喬丹杯、名瑞杯、應大杯、華孚杯、效果圖大賽等，是國內眾多設計師展現設計才能的大舞臺；相比而言，國內以服裝版型為主要考量的專業賽事卻不超過十位數。不難發現，設計師的光環非常閃耀，而版型師則顯清冷。設計師注重服裝的流行、從審美的角度來進行款式開發，版型師注重人體工程學、從功能性舒適性及工藝角度進行樣板開發；服裝設計師注重美的人體，服裝版型師注重結構人體。事實上，美的服裝應該是由設計師和版型師的共同協作才能完成的。

美的人體注重人體比例的協調，里約奧運會開幕式上名模吉賽爾·邦辰的秀向世人展示了讓著名設計鬼才“Alexander McQueen”驚稱為世界上最完美比例的身材。設計師也往往采用頭身比1:9甚至1:10的方法來進行服裝設計，而正常的中國人頭身比在1:6.8左右，為了彌補這一身材比例的不足，滿足設計師對美的表達，版型師在處理紙樣的時候往往采取一些技術“秘密”，如在設計女士短上裝的時候，將腰節線上抬0.5-1cm，甚至2cm，將有效地提升下肢比例，巧妙地使結構人體符合美的人體的要求。

服裝廓型是服裝視覺效果的直觀表達，在服裝造型設計中屬于首要地位，廓型也是時代精神和時裝流行的外顯風向標，A、H、X、Y等廓型的塑造必須通過服裝版型來實現，利用省道、褶裥、剪輯線等技術手段能塑造服裝的藝術美，總之，服裝版型技術是人體結構和美的要素的具體化。

二、版型技術能塑造服裝品牌的核心競爭力

中國服裝業歷經從加工制造到品牌化經營的發展歷程，創造了輝煌的業績，形成了眾多的知名品牌，如女裝品牌白領、哥弟、雅瑩、歐時力等，男裝品牌雅戈爾、報喜鳥、九牧王、七匹狼等，還有一些設計師品牌如Ne.Tiger，例外、Chictopia、卡賓等，而這些成功的品牌，除了有致勝法寶之外，都擁有上乘的品質，品質感則來源于設計與版型所帶來的服裝人體美和技術美的融合。以這些品牌為例，走過了“設計至上”、“營銷至上”之路，逐漸地，設計和營銷都回歸了理性，那就是需要有好的版型支撐，版型技術能塑造品牌的核心競爭力。

前文所述，版型師和設計師的地位之爭，引用《中國服飾報》中的一段話：“國內與國外的服裝企業對設計師和制版師抱有完全不同的態度。國外很多企業家通常認為，設計師是企業請來的客人，如果他的作品不符合企業的發展方向、品牌的品位，那么企業會在適當的時候重新換人；而制版師卻被他們視為自家人，這是因為，一個企業或品牌賴以長期生存的核心競爭力往往是技術，而這項技術就掌握在版型師手中，而非設計師?！?/p>

日本服裝大師山本耀司曾在母親的裁縫店干過六年的裁縫工作，學習針對顧客的不同體型制作出合身的衣服，這段經歷使他積累了扎實的版型知識，一直到現在，山本耀司還親自擔任公司服裝的制版設計與指導，他認為設計師也非常需要了解版型方面的知識，服裝的動態歸根結底需要通過剪裁的力量來表達。

意大利、英國、法國這樣服裝歷史悠久的國家，擁有Zegna、 Dunhill、Armani、Hermès等眾多世界頂級品牌，一套裁剪精良的Zegna或Armani西服是很多男士的夢想。中國的買手工作室從這些品牌中花重金買回一套西服，拆開每一個裁片進行扒版，再用同樣的進口面料按照扒版制作的樣板重新制作這套西服，大都以失望告終，不可能達到100%的恢復度。日本女裝專家佐藤典子曾說，服裝版型在處理的時候有很多版型師本人才知道的“小秘密”，而這些或許只有0.1到0.2cm的小秘密卻使得服裝的曲線美感截然不同。

國內服裝面料、輔料技術的崛起，很多知名品牌不用再依賴進口面料，國產面料正逐漸縮小與意大利面料的差距或已達到匹配的優秀品質，本土品牌再也沒有理由將服裝品牌的“土”歸結為面輔料的品質不良，更應該在追求結構人體、美的人體二者的平衡上，去塑造本品牌的核心競爭力——版型。女裝品牌哥弟從廣州白馬批發市場起家，發展到現在成為國產女裝品牌的佼佼者，其利潤率能躋身國內女裝品牌的前十名，哥弟擁有大量品牌粘性高的VIP顧客，占有了其60%-80%的銷售量。哥弟的成功，有渠道分布合理、目標市場精準、貨品結構完善、產品可搭配性高等優勢，而支撐這些優勢和業績的則是因為哥弟擁有其核心產品——褲裝。哥弟忠實顧客基本都會擁有多條哥版褲子，除面料舒適外，較多顧客都認為哥弟的褲子能適應不同的體型，掩蓋不完美腿型，塑造良好的曲線。經調研，哥弟在內地一個普通四線城市某商場渠道終端中，淡季一個月的褲子銷售量在200-300條，這個銷量同比是十分可觀的。哥弟以踏實的企業風格詮釋了核心競爭力的重要意義，符合人體結構、功能性的版型能非常良好地詮釋服裝的造型美，使品牌的產品賦有生命力。

三、技術品牌的創建是服裝版型技術傳承的重要出路

有關技術品牌的研究，較早開展并系統形成成果的是美國査克·佩蒂斯于1995年所著《創建技術品牌》，該著述以大量的真實案例說明了技術產品創建品牌的重要性，提出“那些每天都要受到成千上萬的銷售信息輪番轟炸的技術產品購買者在百忙中得到的印象則很可能是：你們的產品幾乎沒有什么差別。因此，你必須通過把你的產品和競爭者的產品區別開來?！敝鬟M而提出要區別創建消費者品牌和創建技術品牌，以及創建技術品牌的步驟和技巧等。査克·佩蒂斯及其研究團隊認為，消費品牌是一回事，技術品牌則是另一回事，消費類商品通常具有簡單、私人用途、沖動購買、較長產品生命周期等特點，相應科技類商品具有復雜、商業用途、慎重的購買、較短的生命周期等特點。在本書中，作者所指的技術品牌是以科技類商品為主要的品牌，并明確提出與消費類商品是有區別的。劉菲、汪菲發表的《技術品牌與企業核心競爭力》一文中指出“技術品牌是指以技術為核心競爭力的品牌。消費品有技術品牌，服務產品也有技術品牌。當今技術產品和非技術產品的界限已經模糊，資源優勢形成的競爭力已逐步讓位于技術優勢?！?/p>

在服裝及相關領域，有很多以技術為核心產品或最終產品的優秀案例。服裝數字化技術的發展，很多的服裝CADCAM軟件技術造就了一些品牌，如法國力克的服裝CAD至今仍占據琳瑯滿目的CAD軟件品牌的翹楚；瑞典銥藤公司的服裝吊掛智能生產線價格遠遠高出國內同類產品，卻保持著良好的銷售業績和極佳的口碑。成立于1802年的美國杜邦公司在紡織服裝領域創造了一個個的科技神話，從尼龍的發明，到萊卡、Nomex、凱芙拉、CoolMaX等纖維面料的發明，都掀起了巨大的服裝技術改革，并極大地改變了人們的著衣方式，其不斷創新的產品都支撐著這個企業創造了一個個的技術品牌。美國耐克公司，當之無愧是體育運動系列品牌的NO.1，這也得益于其不斷創新的技術產品的支撐，其首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命，隨后的Shox新型緩震技術、FIT高性能紡織品技術等都贏得了極好的市場份額。

服裝雖然屬于消費商品類品牌，毫無疑問，技術支撐的品牌將會稱為當今以及未來服裝消費的主流。服裝版型技術直接影響著服裝的藝術美及穿著舒適性，是品牌核心競爭力的物化表現，因此，創建以版型技術為核心的技術品牌，可以讓那些研發型企業在品牌化過程中形成品牌效應。

Chanel品牌的花呢套裝、Burberry品牌的Trench風衣已然成為享譽世界的服裝單品，正如可口可樂塑造的可樂神話一樣，獨特的版型技術創造了品牌的價值，技術和品牌應該是雙生的。消費者認同一個品牌，絕大部分意義上是認同了該品牌的產品所帶來的精神上和使用價值上的滿足感，質量或品質決定了品牌的生命力。目前有一些品牌，重資聘請了國外知名版型師為其開發版型，很多企業都擁有自己的版型特色，由于人體體型的復雜性，版型技術以其微妙的變化塑造了各品牌對應于其目標顧客的版型特色。但現實是，產品的同質化、品牌的同質化并不能讓大眾消費者一眼就能辨識出該品牌獨特的版型魅力。與服裝企業重設計輕版型一樣，消費者也多是重款式重流行，隨著消費能力的逐步增強，人們審美品味的提升，版型技術所塑造的著裝美將能提升服裝的附加值。如著名牛仔品牌Lee，在其廣告中以合身裁剪 "TAILORED SIZES"、"Fit For Girls”等為主題宣傳其牛仔褲版型的合身性、舒適性及修飾腿型的功能，使得Lee成為牛仔褲壇的經典與權威。

四、結語

服裝版型是將服裝美的人體和結構人體完美統一的有效路徑，版型是一種技術，代表著設計師、版型師對于品牌定位、品牌風格的深度理解，也是激蕩起消費者挖掘自身美的情感的重要手段。與面料、色彩的流行多變不同，版型技術可以固化和傳承，使品牌擁有獨特的產品形象。市場的競爭最終是產品的競爭，產品競爭最終則是技術的競爭，技術的創新需要以品牌化的方式去贏得市場，創建服裝版型技術為核心的技術品牌，能使得技術發展和品牌傳承獲得雙贏。

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Garment Pattern Technology and Technical Brand Building

HE Ya-nan, WANG Pei-guo

(School of Arts and garments Engineering, Changshu Institute of Technology, Changshu Jiangsu 215500, China)

Garment pattern technology is the embodiment of physical structure and the element towards beauty. For a brand, pattern technology is the core indicators to judge the brand style. That pattern which is conformed to the physical structure and function need can show the beauty of garment styling, and make the production more competitive. Pattern technology is an important way to make one brand different from the others. Building the technical brand with core technology as its pattern would be the successful principle for the future enterprises.

garment brand; pattern technology; technical brand building

TS941.7

A

2095－414X(2016)05－0028－03

何亞男（1985-），女，講師，碩士，研究方向：服裝設計與工程.

江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目（2014SJB578），江蘇省社會科學基金項目（14YSB003）