淺析湖南省以旅游業推動經濟發展

王雅虹　余凱莉

摘 要 婁底市位于湖南省幾何中心，建市時間不長，全省經濟排名靠后，但地理區位有很大優勢，交通日益發展，旅游業市場發展潛力大。正視婁底自身存在的問題并科學充分地運用自身優勢來發展壯大旅游業，推動本市經濟發展，爭取早日躋身全省經濟前列，是當前婁底重要的奮斗目標。

關鍵詞 經濟發展 大旅游 工業旅游

一、引言

婁底市地處湖南省中部，是湖南省最年輕的地級市，有著豐富的能源、礦產，有“世界銻都”“百里煤?！焙汀坝猩饘僦l”的美譽，是湖南省重要的工業城市。近幾年來，婁底經濟穩步增長，但發展動力不足。就今年而言，婁底主要經濟指標增長情況雖然總體來說相對平穩，產業發展總體平穩，企業效益略有好轉，但是在環長株潭城市群中眾多主要經濟指標均處于末位，規模工業、財政收入、消費等指標仍然持續處于低水平狀態。

作為相對欠發達地區，面對這樣的經濟現狀，客觀、發展地認識婁底的基本情勢和發展方向，正視自身發展的不足之處，抓住一切機遇迎難而上，才能有效改善婁底經濟的持續低迷。本文主要從發展婁底旅游業角度來分析探討婁底的經濟發展舉措。

婁底歷史悠久，其中，古老的梅山文化更是眾多研究學者熱切關注的課題。婁底人文景觀和各類風景名勝旅游點眾多，其中，4A級景區曾國藩故居蘊含的政治文化，4A級景區梅山龍宮獨有的自然奇景，3A級景區冷水江波月洞以及紫鵲界梯田、湄江風景區、大熊山國家森林公園等景區的優美風光充分反映了婁底豐富的旅游資源。婁底旅游發展穩步向前，旅游基礎設施建設和接待能力穩步提升。婁底成功創建了中國優秀旅游城市，并獲得“國家園林城市”的稱號。十年來，婁底旅游增速排名全省前列，但旅游業總體情況仍然靠后，在環長株潭城市群中處于不利地位。

二、婁底旅游現狀分析

一個地區是否具有旅游開發價值，一般看其是否達到幾點要求：第一，景觀是否具有特色。要構建一個旅游城市，一定要挖掘出獨特的地方吸引力，這是旅游文化中一條不容置疑的真理。第二，景觀質量是否符合要求。景觀的質量是吸引游客的關鍵因素，如果景觀質量不高，只會導致旅游建設資金的浪費，而不會給當地帶來經濟效益。第三，景點的文化底蘊和神秘感。旅游景點的建設，往往需要抓住游客追奇求異的心理，通過當地歷史典故、特殊地形等進行包裝來拉動旅游業的發展。第四，旅游服務質量能否滿足游客需求。為游客提供優質的服務，給游客帶來最大的精神享受，已經成為當前各地旅游競爭的關鍵。第五，旅游業能否與當地其他因素契合。旅游文化比較特殊，與外界各種因素緊密相連成為一張縱橫交錯的大網。這需要將旅游同外部環境有效契合，確保旅游產業的健康穩定發展。第六，交通是否便捷。交通的暢通和便捷是帶來旅游經濟的重要條件，貫通本地各個景點和外界的交通要道，方便游客的進出，也是發展旅游業的重要手段。婁底市的旅游發展基本符合上述幾個特征，因此通過開發婁底的旅游業來推動經濟的道路是可行的，也是必要的。

婁底旅游產業發展喜人，逐步向“蚩尤故里·梯田王國·鄉間侯府·世界銻都”婁底旅游主題形象靠攏，但旅游資源的開發仍處于起步階段，今后的發展道路還很長。

為確保婁底市旅游業的健康快速發展，我們必須正視婁底旅游面臨的諸多問題。根據婁底旅游的情況，問題分析如下：

（1）婁底旅游資源的知名度不高，且旅游文化少有實物作為基礎的傳播途徑。例如，梅山文化和曾國藩文化涉及的主題是原始漁獵文化和政治文化，文化內涵深，娛樂性不高，很少被大眾了解，主要受眾局限于知識素養較高的人群。因此，想要提高知名度，不僅需要大力宣傳，還得將目光放在文化商品上，提高旅游趣味性，吸引游客前來。然而，我市大部分景點重視不足。

（2）婁底旅游景觀交通不順暢。婁底雖然宏觀區位較好，但其主要的旅游資源分布較為分散，且主要位于偏遠山區，由此帶來的交通問題，極大地阻礙了當地旅游發展。例如，雙峰縣走馬街鎮的石門巖洞，洞內形成了上千年的鐘乳石奇觀，綿延數十里。但由于位處山區，交通不便，同時景點單一，往常只有本地居民和零星幾個外縣愛好者前來游玩。旅游景點分散，很難制定出合適的旅游路線，給游客帶來諸多不便，同時也增加了交通上的成本，自然不會帶來大的吸引力。

（3）旅游概念的整體發展尚未形成。婁底市許多文化旅游資源零星分布在多個縣市，縣市之間的資源爭奪戰甚為激烈。例如，湘鄉和雙峰關于曾國藩文化歸屬之爭，給婁底旅游的發展帶來了一定的阻力。另外，旅游業與各領域行業密不可分，面對婁底剛剛起步的旅游發展現狀，如何協調各個行業和部門的工作成為了一大難題。同時，周邊城市旅游業的發展勢頭，對婁底旅游業的發展起到了抑制作用。

（4）旅游建設資金的缺乏。一個地區旅游的發展，相應的開發資金是必不可少的。旅游景點的建設和經營需要的資金不是小數目，基礎設施建設、高質量的設施和服務、初期經營的投入、對外開放宣傳的費用等等都需要大量資金。婁底很多旅游景區沒有良好的建設能力，像停車場、游客中心、標識系統、導游服務、監控設施、醫療服務、廢棄物處理、管線設施、公共廁所等基本設施都沒有達標，導致旅游環境無法滿足游客的需求，游客也因此止步。因此，要想壯大婁底市的旅游發展，還得加大對旅游建設資金的投入。目前，婁底旅游正處于從自然景區向人文景區過渡的時期，若沒有合適的投融資模式來支撐，婁底旅游業就不能良性發展。

（5）婁底是湖南省的重化工業產業區，礦產資源豐富，多種礦物儲量居于全省甚至全國第一，其中銻礦儲量居世界第一，眾多工業企業在此蓬勃發展。這樣的工業城市發展旅游必然面臨諸多困難。因此，從婁底實際出發，抓住一切有利因素，對重化工業進行改革，避免重工業化帶來的負面影響，是婁底現階段的重要目標。

三、針對婁底旅游的解決措施

（1）對于旅游業來說，軟文營銷是一個非常好的提高景點知名度的營銷方式，如廣告、新聞、第三方評論、訪談、采訪、口碑等。軟文營銷有成本低、傳播廣、易于操作等特點，能將旅游文化高效地推廣出去。目前，旅游廣告遍地開花，也獲得了較好的成效。針對婁底的具體現狀，可以借助湖南衛視的強大影響力來打響“蚩尤故里·梯田王國·鄉間侯府·世界銻都”的旅游品牌。目前，鮮有旅游廣告登陸湖南衛視。在黃金檔或在熱門電視劇中間插入幾秒旅游廣告，用新穎的視覺創意抓住觀眾眼光，將在外省少有人知的婁底推廣出去。同時，通過權威新聞媒體的報道，讓大眾充分了解婁底的魅力，起到一個很好的輔助作用。

（2）就交通而言，婁底區位占很大的優勢，交通便利。婁底位于湖南省幾何中心，是環長株潭城市群一小時經濟圈的節點城市，又是“兩型社會”試驗區之一。便捷的交通能快速帶來旅游的發展，環境節約型社會的重點打造也為婁底旅游資源的開發帶來了積極影響。湘黔鐵路和滬昆高鐵橫跨東西，洛湛鐵路縱穿南北。新溆、安邵、婁益、婁衡、長婁高速的規劃建設，國省道干線公路也已成功轉型。其中，長婁高速將把韶山、灰湯、湄江等分屬于長株潭和婁底的景點有效聯系起來，有望打造成為一條精品旅游線路。由婁底出發延伸至新化的婁新高速將婁底國家級風景名勝區紫鵲界、梅山龍宮、冷水江波月洞融入長株潭休閑一日游的行列。同時，新化機場即將起航，資江水運全面完善。隨著水路、高速、高鐵、航空等交通基礎建設的全面推進，婁底將迎來旅游經濟的高漲。

（3）縣市之間形成“大旅游”觀念?！按舐糜巍崩砟钜缶哂虚_闊的視野，從大局角度把旅游業的發展和經濟規劃、歷史文化、文物保護、交通運輸業、公共事業等聯系在一起，謀求旅游業六大要素（吃、住、行、游、購、娛）與大旅游產業的順利融合，最大限度地提高大旅游系統的整體效率，使旅游業和整個社會—經濟—生態系統協調發展。為使婁底旅游健康發展，婁底轄內各大縣市必須重視旅游的整體發展，不能再為爭奪旅游資源而分化。理順旅游業發展的基本制度，加強旅游管理和服務的建設，帶動相關產業經濟的發展，加強各大縣市及周邊城市之間的聯系與合作，形成婁底“大旅游”圈。同時，應正視周邊城市給婁底旅游帶來的壓力，在和周邊城市通力合力發展的同時，也要推陳出新，創造出本地獨有的特色來，力求趕超周邊城市。

（4）旅游景點開發資金的獲取。國內旅游區一般是通過內源投資和外源投資來獲得投資資金。內源投資是旅游景區不斷將自身融通的內部資金轉化為投資的過程。它自主性強、成本較低、風險也較低，是旅游景區建設和經營必不可少的重要資金來源。外源投資是旅游業吸引其他經濟主體的資金，使之成為對企業投資的過程。它靈活性高、能高效獲取大量資金，也成為了旅游景點獲取資金的主要方式。婁底旅游資金的吸納，也可以借鑒這種方法。一方面自主投資，拉動旅游經濟；一方面通過銀行貸款、發行股票、企業債券等方式來獲取建設資金。

（5）面對婁底重工業化給旅游帶來的生態環境等方面的影響，積極迎合相關政策、正視重工業化的劣勢、采取有效措施彌補各種不足是當務之急。例如，借“3+5”城市群政策之力，在成功打造能有效互補的高新產業聚集區、布局科學的新型城市連綿區和設施齊全的現代商貿物流區的同時，加大生態建設力度，努力把婁底打造成生態旅游休閑之地。同時，可以考慮發展工業旅游。例如，作為三一重工的發源之地，婁底可以利用三一重工等知名工業品牌效應，將運營中的工廠、企業、工程和游客參觀、游覽、體驗、購物等活動合理整合，給游客從生產流程、制造原理、企業文化中帶來前所未有的新體驗。這不僅能消除重工業化帶來的弊端，還能將重工業城市重新包裝，化劣勢為優勢。

四、總結

對于婁底經濟，不應操之過急，而應謀求穩步發展。此外，婁底旅游業還存有大片空白，由旅游帶來的廣闊市場亟待挖掘，通過旅游業拉動婁底經濟的總體發展是現階段的必要措施。正視婁底市發展旅游業的優勢與劣勢，兼顧經濟、社會和生態的效益，使旅游業成為婁底又一經濟增長點，將為婁底經濟趕超環長株潭其他城市添上有力的一筆。

（作者單位為安徽財經大學經濟學院）

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