京津冀協同發展背景下會展旅游帶動秦皇島區域經濟發展的路徑分析

摘 要：京津冀協同發展為秦皇島的會展旅游帶來了巨大的發展契機，秦皇島可借助會展旅游的發展帶動各行業的共同發展，從而促進秦皇島區域經濟發展水平的進一步提高。本文闡述了會展旅游的相關理論概述，分析了京津冀協同發展背景下秦皇島的良好的發展機遇，研究了秦皇島目前會展旅游發展的營銷環境，提出在京津冀協同發展背景下會展旅游帶動秦皇島區域經濟發展的路徑。

關鍵詞：京津冀協同發展 會展旅游 區域經濟

一、會展旅游概述

1.會展旅游的概念。國際上對會展旅游的定義MICE（即：Meetings 、Incentives 、Conventions、Exhibitions） ，意指包括各類專業會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游形式。我國旅游界普遍將會展旅游定義為：通過舉辦各種會議、展覽、節慶賽事和獎勵旅游，促使異地的會展旅游者進行食、住、行、游、購、娛六大方面的旅行消費，以促進會展業和旅游業良性互動發展的新型、高端的旅游形式。

2.會展旅游的特點。

2.1消費檔次高。參加會展旅游的人員多是職位比較高或者接受獎勵的工作人員，多以公費旅游為主，公司可以通過吃、穿、住、用這幾個方面樹立在同行中的形象。從購買力的角度來看，他們都是高檔消費的商旅客人，消費檔次高。

2.2停留時間長。會展旅游的時間依據會展的時間而定，一般會持續三五天或者更長。這就為會展的參與人員提供了在會展地參觀游覽的時間。

2.3綜合效益大。會展旅游能帶動地區餐飲、交通、物流等相關產業的共同發展，產生巨大的綜合效益。

二、秦皇島在京津冀協同發展背景下的定位及區位優勢

1.定位。秦皇島在京津冀協同發展背景下定位為國際濱海休閑度假之都、國際健康城，環渤海地區重要港口城市，京津冀輻射東北的節點城市，國家高新技術產業及科技成果轉化基地、創新型城市。

2.秦皇島發展會展旅游的區位優勢。

2.1獨特的地理位置。秦皇島市南臨渤海，北依燕山，東接遼寧省葫蘆島市，西近京津，處于河北與東北的交界處，是環渤海經濟圈最具發展潛力的中心地帶，秦皇島也是我國北方著名的港口城市，交通便捷，氣候宜人。

2.2豐富的旅游資源。秦皇島具有豐富的旅游資源，是國際文明的旅游勝地。秦皇島旅游業歷史悠久，有著眾多的名勝古跡，經過多年開發建設，形成了以長城、濱海、生態為主要特色的旅游產品體系，國內外旅客蜂擁而至。這里氣候溫和，干濕相宜，秦皇島也是極佳的避暑勝地。

2.3突出的產業優勢。秦皇島市零售業、交通運輸業、物流業的平穩發展也為提高秦皇島會展的競爭力提供了堅實的基礎。會展公司，會展場館、會展專業人才及會展行業協會的發展壯大為秦皇島會展旅游競爭力的進一步提高提供了巨大支持。未來，秦皇島發展的產業定位為“一中心三基地”，即建設中國北方生態休閑度假中心和打造沿海先進制造業基地、高新技術產業基地、港口物流集散基地。

2.4良好的政策環境。在秦皇島市市委市政府頒布實施的《秦皇島旅游發展行動綱要（2006年-2010年）》中明確指出旅游業是秦皇島市發展的重要組成部分，要充分利用秦皇島豐富的旅游資源加快產業結構調整，在京津冀協同發展背景下利用秦皇島的區位優勢加大力度，完善會展的各項基礎設施建設，多方承攬商貿、政務、體育等各項展會，利用會展旅游帶動其他各行業的共同發展。

三、秦皇島發展會展旅游的SWOT分析

1.秦皇島發展會展旅游的優勢。秦皇島南臨渤海，北靠燕山，位于河北省的東北部，是我國著名的海濱城市也是北方重要的商貿港口。秦皇島的陸路交通也十分便利，有京哈、京秦等多條鐵路和承秦、京沈等多條高速公路在此交匯。另外秦皇島的旅游資源也十分豐富，擁有景點40多個，開發了山海關長城節、孟姜女廟會、昌黎葡萄節等節慶活動深受國內外游客的喜愛。此外秦皇島旅游行業持續發展，已經初步具備了會展旅游的相關配套設施。

2.秦皇島發展會展旅游的劣勢。首先秦皇島缺乏大型的場館和相關的辦展經驗。目前秦皇島市大型會展場館的面積不足，不能吸引大型的會展入駐秦皇島，另外會展旅游的人才相對緊缺，目前會展旅游的相關專業課程只有在北京、上海、廣州等一線城市高校有所設置，專業教育的滯后嚴重制約了秦皇島會展旅游行業的持續發展，而且高級會展培訓秦皇島還是一個空白。

3.秦皇島發展會展旅游的機會。京津冀協同發展一體化為秦皇島會展旅游的發展提供了巨大的機會，優越的地理優勢，豐富的自然旅游資源是發展會展旅游的基礎條件。另外經濟的發展提高了人們的物質生活水平，也促進了人們精神生活層次的提高，進而促進了旅游業的發展。

4.秦皇島發展會展旅游的威脅。首先秦皇島旅游業整體實力不強，盡管近年來秦皇島的旅游發展迅速，但是從發展規模和發展水平上還有著很大的進步空間，與其他沿海城市的旅游發展還有著不小的距離，旅游結構有待進一步優化。其次旅游業競爭激烈，2013年3月7日，世界經濟論壇發布了《旅游業競爭力報告》，在140個參評國家和地區中，瑞士、德國和奧地利的旅游業競爭力指數排名前三，中國的排名為45位。從國內角度來看，各個省市的旅游競爭也日趨激烈，秦皇島作為一個旅游城市必須審時度勢，揚長避短。

四、會展旅游帶動動秦皇島區域經濟發展的路徑

1.全面打造會展旅游品牌提高城市知名度。秦皇島要增強會展旅游的競爭力，積極創建一批具有知名度和美譽度的會展品牌。加強同行乃至國際的交流與合作，吸收國外知名會展公司先進的辦展經驗，提高辦展水平。還要加強辦展的專門化，吸引更多的知名專業參展公司，形成專業特色。另外還可以根據當地的實際情況制定特定的主題，形成具有秦皇島特色的主題會展，進而促進秦皇島會展旅游的發展。

2.充分發揮會展旅游對其他行業發展的帶動作用。會展旅游是一項綜合服務體系，涉及到吃、穿、住、用等各個方面，可以帶動其他行業的協同發展，首先場館的建立可以促進當地的房地產和建筑業的發展。會展旅游可以為秦皇島帶來大量的物流和人流，又可以為當地的餐飲業、零售業、物流運輸和公共交通等行業帶來發展的機遇，進而提高各行業的收益，帶動其長遠發展。

3.優化地區產業結構的調整。秦皇島的會展旅游與其他行業協同發展，不斷壯大，增加第三產業在經濟分額的增長，并且能夠起到調整供需平衡、帶動新產業發展的作用。從第二產業的角度來看，會展旅游有助于行業信息的交流，減少流通環節，降低交易成本，大大增強了產業鏈末端的功效性。從第三產業的角度來看，會展旅游處于產業的上端，聚集了大量的人流、物流和信息流，為各個相關產業的發展提供了良好的外部條件，促進秦皇島從勞動力密集型向知識密集型轉化的進程，提高了城市的核心競爭力。

4.推動城市建設和管理。由于會展旅游會涉及餐飲、廣告、交通等若干服務行業，它要求有便利的交通、發達的網絡和完善的配套服務設施等。秦皇島需加強基礎服務設施建設，從公共管理、人力資源、信息資源等方面推動城市硬件設施建設，提升城市公共服務的能力和服務質量。另外，秦皇島會展旅游也必然要加強城市管理水平，協調城市各部門公共服務矛盾，整體提高城市管理水平。

5.加大會展旅游專業人才的培養

政府在會展旅游發展中起著至關重要的作用，秦皇島政府應采取一定的措施建立會展旅游體制，加大會展旅游專業人才的培養，在當地的高校職校中設立會展旅游專業課程，積極吸引其他城市的會展旅游人才來秦皇島就業。借鑒國外的先進的會展旅游經驗，加強從業人員的外語水平和從業能力，為秦皇島會展旅游的進一步發展儲備良好的人力資源。

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作者簡介：李志新，河北科技師范學院，研究方向：會展營銷 營銷策略 零售管理。

※基金項目：秦皇島市社會科學界聯合會 課題號：201605078.