韓劇產業價值鏈的延伸及影響探究

徐曉眉?

摘 要：2013年，SBS電視臺憑借其成熟的電視劇制造產業鏈連續制作播出了《主君的太陽》《那年冬天風在吹》《聽見你的聲音》《繼承者們》《來自星星的你》等幾部偶像劇，掀起了韓劇的新一輪熱潮。其中以《來自星星的你》最為火爆，電視劇紅遍大江南北的同時也帶動了與之相關產業的發展。本文以韓劇《來自星星的你》為例探討了韓劇產業價值鏈的延伸。

關鍵詞：《來自星星的你》；韓??；產業價值鏈；延伸

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0114-02

電視文化是一條產業鏈，由電視到圖書，到音像制品，到服飾等，無不滲透到大眾文化的各個角落——生產與影視形象相關的商品，影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉化為商品的品牌，給制片商和制造商帶來巨大的利潤[1]。

一、韓劇產業價值鏈的延伸方向

韓劇所帶動的產業價值鏈具有相當強的延伸性，遍及旅游、飲食、時裝、美容、化妝品等社會經濟產業。

（一）旅游業——韓劇拍攝場地成為旅游熱點

隨著文化韓流在世界范圍內的興起，韓國旅游業開始將文化旅游作為發展的重點。各種韓劇的外景地則為旅游資源并不豐富的韓國帶來了大批的游客。

韓國著名的法國文化村加平小法蘭西在作為《來自星星的你》拍攝場地亮相后，吸引了大量的海內外游客，成為火爆的旅游熱點。因為游客激增，從2014年2月起，小法蘭西還將關閉時間從下午6點延長3小時至9點。

《來自星星的你》中制作方耗資10億韓元后期打造的豪華公寓拍攝場對大部分的“星星粉”來說也是具有相當大的吸引力的。制作方前期大手筆的投資不僅是為了使播出效果最大化，還考慮到了如何使后期獲得利益的最大化。將電視劇拍攝制作基地和旅游業結合起來，是大有可為的，比如中國的橫店影視城。當然，《來自星星的你》的制作方也不會放過這次“回本”的機會：從2014年6月10日至8月15日期間，《來自星星的你展示會》于每天上午10點至晚上10點在韓國的東大門設計大廈舉行為期兩個月左右的展覽。展示會以電視劇中都敏俊和千頌伊的愛情發展為線索，以“出發”、“偶然”、“相遇”、“心動”、“思念”、“命運”、“愛情”、“回憶”為主題展示都敏俊和千頌伊的豪華公寓并提供體驗設施。展示會一經開放，也成為了海內外“星星粉”的旅游勝地。

（二）飲食——韓劇推動了韓國飲食文化的外傳

韓國電視劇中經常出現的泡菜、炒年糕、烤肉、拌飯、拉面等，憑借劇中人物的“吃播放送”，足以勾起觀眾們充分的飲食欲望。

《來自星星的你》中出現的烏冬面、蟹醬、布丁、炸雞&啤酒就吊足了觀眾們的胃口。他們通過韓劇而愛上了韓國的美食，到韓國旅游也會親自去尋訪韓劇中出現的各種美食。因此，各大韓國旅行社還向旅客們提供了美食游產品，購物網站上的同款美食也銷量大增。其中，最受歡迎的還屬炸雞和啤酒?！跋鲁跹┚蛻摮哉u配啤酒”不僅帶動了韓國本土炸雞啤酒的銷量，甚至也讓我國各餐廳的相同套餐熱賣。

（三）時裝——演員同款服飾熱賣

隨著韓劇、韓星打入中國市場的，還有韓國時尚潮流。經?？错n劇的觀眾會發現，電視劇中演員們的服飾大部分是韓國本土的品牌，也有國外的奢侈品牌。韓劇中明星們的時尚效應不僅使韓國本土的服飾熱銷海外，也使得越來越多的國外品牌服飾被人們所熟知。

隨著《來自星星的你》的熱播，劇中男女主角每集更換的大量名牌服飾在購物網站上的搜索率也是頻頻上漲。據淘寶網從1月1日至2月13日的搜索數據顯示，搜索“《星你》同款”的用戶是搜索“春晚”的100倍，熱度遠超春晚[2]。大到主角每次出場的行頭，小到居家時頭上的一個小發夾、手腕上的手鏈等，在淘寶上都被打上了“星你同款”的標簽。

（四）化妝品——韓國本土化妝品大受歡迎

韓劇還帶動了韓國本土化妝品的生產和銷售。韓國的美容行業一直處于世界領先地位，各類品牌的化妝品更是令人眼花繚亂。而韓劇則成為了這些化妝品最大的宣傳平臺，吸引眾多愛美之人購買韓國本土品牌化妝品。

在《來自星星的你》中，全智賢所用的化妝品大部分出自IOPE、蘭芝、韓律等品牌，而以上三種品牌均是韓國最大的化妝品公司——愛茉莉太平洋集團旗下出品的系列化妝品。在電視劇播出后，淘寶上的“全智賢同款”化妝品銷售一空，由此可見韓劇背后的消費力量還是相當強大的。

（五）電子產品和通訊軟件

在眾多韓劇中，手機不僅是劇中主人公們的聯系工具，也成為促進故事發展的重要道具。韓國的三星手機品牌就曾憑借《宮》《是美男啊》《花樣男子》等電視劇的熱播而大賣。在看《來自星星的你》時，觀眾們也不可能會忽視這些外形時尚、功能強大的手機。眾多粉絲們更是愿意花錢購買與自己偶像同款的手機。

此外，劇中男女主使用的通訊軟件“Line”也憑借電視劇而下載量激增。軟件公司還順勢推出了男女主形象的卡通表情，通訊軟件的周邊產品也因此大賣。在韓國樂天青春館的一樓新開張的“line shop”中，不僅有大型的主題玩偶，還有以可尼兔、布朗熊（《來自星星的你》中，全智賢家中的玩偶），王子和饅頭人形象為主的衣服、馬克杯、筆記本、USB、手機殼、人物玩偶等各種物品。

（六）書籍

在韓劇中，編劇們經常會以某一本或幾本書中的內容作為推動劇情發展的因素，而這在不經意間也間接為這些書籍作了宣傳。韓劇也能為書籍出版業帶來經濟效益?！秮碜孕切堑哪恪分?，男主角閱讀的《愛德華的奇妙之旅》一書的中英文版受到了粉絲的熱捧。在國內出版中文版的新蕾出版社在緊急加印平裝版外，還再版了精裝版。在淘寶中，這本書一個月的銷量就達到了2930本，甚至韓文版本銷量也有229本。

縱觀上述六個方面，可以看到隱藏在韓劇中的產業價值鏈。韓劇在被觀眾消費的同時，也為其它產業的出現和成長提供了動力。如同《來自星星的你》一連帶動旅游、食品、服裝、手機軟件等產業的發展。如果說文化產業是21世紀全球最有前途的產業之一（另一個是高新技術產業），那么影視節目就是文化產業的支柱產品。因為影視節目可以同時涉及到與人們的衣、食、住、行等日常生活相關的各個方面，其背后所潛藏的消費人群和消費市場的數量也是相當可觀的。

二、電視廣告業的發展和韓劇產業價值鏈的延伸

電視劇和廣告業的發展是相輔相成的，電視劇通過廣告贊助籌集了制作資金，廣告商們又利用電視劇的廣告植入來推廣自己的產品。經常收看韓國電視節目的觀眾會發現，在韓劇中有些產品的商標是被遮擋住的，而有些卻沒有。例如在《來自星星的你中》，男女主所開的奔馳車的商標是被遮擋住的，而手機通訊軟件Line、劇中演員所吃的布丁則沒有被遮住商標。究其原因，一方面，韓國政府通過減免稅收或降低稅率的措施來鼓勵企業投資拍片，并允許企業產品在影視劇中進行植入式營銷，像三星、LG等大型企業都有投資影視制作；另一方面，韓國有關電視植入廣告的政策又對植入廣告的播出長度及占總體畫面的百分比進行了嚴格限制。一般來說，這些贊助商的廣告會在電視節目播放完后才予以統一展現，在劇情發展中直接植入廣告的數量是少之又少的。如果韓劇中植入廣告過多，不僅會引起觀眾的反感，還會遭到韓國廣播通信審議委員會的警告和處罰。例如韓劇《紳士的品格》《那年冬天風在吹》等都因植入廣告過多而受到韓國觀眾的質疑，《那年冬天風在吹》的制作方也因此被要求支付罰金。但正是這樣一種猶抱琵琶半遮面的形式，利用了廣告接受的逆反心理，更加激起了觀眾的好奇心，并且通過韓劇這個特殊的文化載體賦予其一種美好的印象，使得觀眾對劇中所出現的美食、服飾、電子產品、汽車等相關產品產生了極大的興趣，并且產生了希望購買這些產品的心理欲望。而在節目最后出現的產品商標恰好又及時地向觀眾提供了產品的信息，極大地促進了人們從純粹的觀眾角色向消費者角色的轉變，為贊助商們帶來了經濟利益。

在2012年韓國SBS月火劇《電視劇帝王》中，主角安東尼金以演講的方式告知了電視劇給韓國帶來的收益：“裴勇俊給韓國經濟帶來了高達一億兆1960億元的經濟收入；李英愛則帶來了3兆的經濟收入；被韓國電視劇影響（植入廣告）帶動的產品銷售是27兆——而這一切，都是因為韓國電視劇。[3]”有人形容，韓劇就是一個超級龐大的販賣韓國的量販店。除了出售影視作品版權，韓劇不僅推銷了韓國的旅游景觀，也成為現代、三星、LG等韓國產品的另類廣告載體。

三、韓劇產業價值鏈對韓國娛樂業的影響

韓國娛樂圈為韓劇輸送了俊男靚女，韓劇的熱播也帶動了韓國娛樂圈的發展。從《聽見你的聲音》中的李鐘碩、到《繼承者》中的李敏鎬、金宇彬，再到《來自星星的你》中的金秀賢，這些演藝明星們憑借電視劇中的角色而出名，經濟公司也紛紛為他們舉辦亞洲巡回粉絲見面會來撈金，隨著大紅大紫而來的還有各種片約、廣告代言等。在《來自星星的你》播出后，金秀賢的公司就在韓國首爾、中國內地、中國臺灣、日本、泰國、新加坡等各地舉辦了共 8場亞洲巡回粉絲見面會，門票一經出售就被搶購一空。除了韓國本土產品的廣告代言不斷，金秀賢還同全智賢一起接到了中國某礦泉水品牌的高額代言邀約。此外，金秀賢還被邀請擔任中國江蘇衛視《最強大腦》一期節目的評委，該衛視也因為《來自星星的你》的火爆而專門打造了一檔訪問韓國明星的綜藝訪談節目——《帶你看星星》，首期節目嘉賓就是金秀賢和其所在公司的代表裴勇俊?？梢姟秮碜孕切堑哪恪方o金秀賢及其經濟公司帶來的不僅是經濟利益，還有公司形象和名譽宣傳。

《來自星星的你》中的影視原聲也憑借此劇而廣為傳唱，其實不只是《來自星星的你》這一部電視劇，韓國很多電視劇中的影視原聲都相當不錯，制作方都會邀請著名的音樂制作人和歌手來制作、演唱影視原聲。在2014年QQ年度音樂盛典上，韓國女歌手Lyn被邀請演唱《來自星星的你》原聲歌曲《My Destiny》，Lyn這次之所以受邀參加QQ年度音樂盛典，還要歸功于《來自星星的你》的人氣，她的經紀公司MUSIC&NEW也表示將會以此為契機展開海外活動。韓國娛樂業的發展推動了韓劇產業價值鏈的延伸，多方面延伸的產業價值鏈又反向推動了韓國娛樂業的興盛。

參考文獻：

[1] 瑞青.電視文化形態論：兼議消費社會的文化邏輯[M].中國社會科學出版社， 2007.

[2] 淘寶論壇[EB/OL].http：//bbs.taobao.com/catalog/thread/508895-26 6162700.htm.

[3] 中國新聞周.刊網[EB/OL].http：//culture.inewsweek.cn/new_detail. php？id=5836.

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