從10.17“換柱”會演講看洪秀柱的政治形象傳播

李瑞環

摘要：政治人物的活動往往是其個人政治形象傳播的反映，而政治演講則更能直接有效地傳達政治人物的政見和觀點。本文在對洪秀柱臨代會演講背景介紹的基礎上，通過對2015年10月17日臨代會洪秀柱的政治演講文本作相關分析，從洪秀柱演講中的政治語言修辭、政治語言句法和政治語言詞匯三方面探析洪秀柱的政治形象傳播。

關鍵詞：洪秀柱；政治演講；政治形象傳播

一、洪秀柱演講背景及分析

洪秀柱，1948年出生于臺灣，是臺灣地區的政治人物，曾任中國國民黨副秘書長（兼任考核紀律委員會主任委員），現任臺灣立法院副院長、中國文化大學董事會董事，是國民黨內反對臺獨、推動兩岸交流的代表性人物之一。

2014年11月，國民黨在九合一選舉空前慘敗，馬英九于2014年12月3日（周三）辭掉國民黨主席。2014年12月3日，國民黨中常會推舉吳敦義代理黨主席、洪秀柱代理黨秘書長。2015年9月2日，洪秀柱在臉書貼文，表示暫停競選行程，進行深刻反省。同月，民調數據顯示洪秀柱的支持度已從第三名爬升到第二名，小幅勝過宋楚瑜。2015年10月17日，中國國民黨召開第19次全代會臨時會議，表決廢止洪秀柱代表國民黨參選下屆臺灣地區領導人的提名。

通過中國國民黨召開第19次全代會臨時會議視頻可以看得出，洪秀柱的演講接近十七分鐘。文本內容包括開場白與正文演講兩部分，開場白時長接近兩分鐘四十三秒。

（一）開場白研究

從開場白中看得出，洪秀柱在演講中自由發揮的空間比較大，充分展示了她個人的語言魅力及政治形象，同時開場白作為“議程設置的重要組成部分”，奠定了她整場演講的基調。

首先是問候語，主要是洪秀柱對臺灣前領導人和現領導人、候選人朱立倫、黨代表先進及場內外觀眾朋友的問候。然后是一段自由發言，是整篇演講進入正文的開場白部分，也是最能體現洪秀柱政治話語傳播技巧的部分。整個開場白總計242字。

1、講述事件

洪秀柱在開場白中講述自己的經歷來表明自己的立場?！安恢缼追昼姾笪业纳矸輹粫淖?，但不變的是，我對黨的熱愛，以及我對“中華民國”的期盼。我說過我會尊重臨全會的決定，黨可以不要我，但我不會放棄黨！”從這句話中就可以看得出，洪秀柱在開場白中就明確表示了自己的想法，雖然被廢止提名已經成為不可改變的事實，但她內心永遠堅持著對國民黨的信念，在情感上拉近了她與國民黨群體以及支持民眾間的心理距離，將自己置于國民黨這個大群體中，尋求他們的“情感共鳴”，又隱喻著她個人對國民黨對臺灣未來發展的熱烈期盼，表現出愿意為黨付出、擔負重任的信念。

2、語言特色

洪秀柱在開場白中的演講頻頻引用古語，如“勞駕諸位”、“白云蒼狗，世事難料”、“世路如今已慣，此心到處悠然”等，不僅能借助古語特有的魅力深入打動受眾，同時也彰顯了中華語言文化的魅力和她對于中華民族傳統文化的認同和歸屬感。并且，這也是她個人淵博、文化素養高的體現。洪秀柱在開場白中一直保持低姿態，如“秀柱實在心中難安”、“黨可以不要我，但我不會放棄黨！”等等，從其遣詞用句中可以看得出，洪秀柱在面臨將要被廢止提名這樣的境況下，身上仍然貫穿著一股壯志豪情與永不言敗的精神。

（二）演講會議傳播分析

1、服飾特色

洪秀柱演講時上身穿的是寶藍色西裝外套，里搭黑色內襯，西裝外套的左領點綴著白色胸針裝飾，并配黑色寬松褲子。寶藍色本身就是比較“霸道”和“高冷”的顏色，相比其他顏色更為奪目。同時寶藍色既傳統又高貴，優雅而又大膽。寶藍色與黑色的搭配，也凸顯出洪秀柱本人睿智冷靜、勇敢智慧、冷靜大膽的政治形象。她這樣的搭配統一而又帶有沉重感，也比較符合她即將面臨被廢止提名的現實境況。

2、政治語言

（1）政治語言修辭特色

洪秀柱在整場演講中較多引用，比如“吾輩處今日之中國，無時無地不可以死”、“我死，國生”、“四顧茫?！?、“民無信不立”等等?！拔宜?，國生”引自抗日名將張自忠將軍的“我死則國生，我生則國死”，“民無信則不立”來自孔子語錄。共同的文化追憶能夠引起兩岸的情感共鳴，在情感上的“認同”才能帶動臺灣地區人民對兩岸政治問題理念的接受。這種引用不僅側面表現出洪秀柱自己的政治理想和政治觀點，也表現出對我國傳統文化的尊重和認可，容易引起大陸民眾的共鳴和認可，充分表現出她對于大陸態度的友好以及對于兩岸未來良好發展的熱烈期盼，表現出兩岸文化的一衣帶水和不可分割。而她的用語也很到位，既表現出她英雄落幕絕不認輸的形象，也使得她的真摯情感在引經據典中充分流露出來。

除了引用之外，從文本來看，洪秀柱在演講中較多排比句式，比如“誰曾經仔細考量該如何為此困局解套？我們原已窘迫的政經情勢，在學運之后，更陷入動彈不得的困境，誰又真正用心探求出路在哪里？當政治人物都以贏得選舉作為從政的最高原則，以保持權位作為唯一目的時，還有誰會思考國家的前途？還有誰會關心年輕人的未來？”、“本黨必須成為一個讓支持者驕傲的選項，必須作為穩定兩岸和平的一股力量，必須去制衡民粹的氛圍，必須讓中道理性的人，有一個投射的希望?！迸疟刃揶o的運用，不僅體現出她立場鮮明、直白坦誠、犀利潑辣的語言風格，也使得洪秀柱的演講充溢著排山倒海和激昂澎湃的氣勢，其政見和觀點也更容易到達、感染和說服受眾，從而取得不錯的傳播效果。

（2）政治語言句法特色

縱觀洪秀柱的演講文本，她在演講中多用疑問、反問兼祈使句式?！敖裉?，我們在紀念總理的殿堂中集會，誰能不感受先烈們‘我死，國生的無私情懷？世俗利害的種種考慮，到這里，都不應該出現?！?、“總理遺囑說我們要‘喚醒民眾，但是現在本黨還有幾個人有勇氣去喚醒民眾，來認識到我們國家險峻的處境呢？”還有疑問句式和反問句式的結合使用“我們的黨也不是只屬于全體黨員，她也是臺灣人民所共有，今天我們的選擇，是否也要向人民負責、也要向歷史交代呢？我們是否要依社會的觀感、人民的認知來決定我們相信什么，還是要因選舉考量而犧牲制度，反而讓本黨陷于喪失誠信、黨格與黨魂的險境？”，疑問句式的使用間接對黨內問題提出批駁，同時又夾雜著自己對黨、對臺灣、對國家命運的關注，反問句式的使用則更有利于她觀點的快速傳達，更容易說服受眾。對于祈使句的使用，則充滿勸告和建議，表現出洪秀柱對黨內形勢的關注和焦慮。采用疑問或反問句式，同時又兼用排比的修辭手法，相對于陳述句的表達效果更好，更能突出洪秀柱對臺灣選舉的憂慮，對國民黨發展的焦慮。

整個演講的邏輯層次清晰、結構緊湊。這些句式的結合使用也有力地表達了演講者的思想核心——她對黨的赤誠熱愛以及永不妥協的性格。同時也宣告了洪秀柱大氣磅礴的決心，間接表明了假設她有希望當選的話，接下來的從政想法；就算最終落敗，她仍然不服輸，也決不放棄黨，愿意號召黨內人員團結，號召民眾團結，共同建設臺灣。

（二）政治語言詞匯特色：

主語是語氣系統一個重要的組成部分。主語就是交流信息中對命題的有效性負責的成分。[1]主語中人稱代詞的使用具有非常重要的意義。韓禮德曾說：人稱代詞包括人稱的所有格形式都體現了語言的人際意義。人稱代詞的指代意義在政治演講中的作用尤為重要。語篇中的代詞具有指向性，透露出演講者如何看待他與聽眾之間的關系，這些代詞具有人際功能的意義。Beard曾指出，政治家和他們的撰稿人對演講中使用什么代詞頗費心機，他們自己準備承擔多大的責任，成功后他們愿意和同事分擔多大的責任，失敗后他們準備承擔多少責任，他們有多大的把握相信公眾接受他們的觀點，這些功能都是要通過代詞來實現的。[2]

政治主體在政治活動中特別注意代詞的使用，洪秀柱在演講中多為闡述她的觀點和政見，是她個人意志的體現。她多次使用“秀柱”、“我們”、“本黨”、“我”、“孤臣”等代詞，“秀柱”這一自稱不僅拉近了洪秀柱與受眾的距離，也表現出她謙卑的一面；使用“本黨”、“我們”則表現了黨內或者民族國家的凝聚力，使他們徹底站在同一陣線上，她的切身利益與民族發展的切身利益息息相關，是政治傳播過程中個人立場性與代表性的明確表現，體現出洪秀柱對于國民黨負有高度的責任感和使命感。從“最后請容許我揮揮衣袖，先行離開會場，留給大家冷靜思考的空間，此心可鑒，真情不變，‘孤臣可棄，但絕不折節！”這段演講中，可以看出，她身上有一種即使落敗也仍然不卑不亢的英雄落幕之感?！疤煊颖军h！天佑臺灣！天佑‘中華民國！”三個“天佑”的連用也表現出她對臺灣未來發展所寄予的厚望。

情態表示語言使用者本人對事物認識的估量和不確定性。為了區分因交換物不同而涉及的情態意義，情態可分為情態和意態。前者是對某一命題的可能性或者經常性做出判斷，后者是對某一命題所牽涉的義務和意愿做出判斷。[3]“我堅定的宣告，我是永遠的中國國民黨黨員，本黨必須成為一個讓支持者驕傲的選項，必須作為穩定兩岸和平的一股力量，必須去制衡民粹的氛圍，必須讓中道理性的人，有一個投射的希望。而這也是我參選以來一直努力的方向！”對于“必須”這一情態動詞的使用表現了洪秀柱對黨的期盼和對臺灣前途的期盼，三個“必須”的連用則更顯氣勢。雖然競選總統失敗，但并不意味著她政治生涯的結束，她還會一如既往的在這條路上奮斗下去。這個詞的高頻率的出現，既可表現洪秀柱的誠意和決心，又表明了她堅定的態度，越挫越勇的信心。

“我重申，臨全會如果廢止我的提名，在合理性、正當性和程序合法性是有高度爭議的，秀柱無法認同，但身為黨員，只有被迫接受?！薄盁o法認同”、“只有被迫接受”這些短句語氣本身較為強硬，可以看得出洪秀柱身上本身所有的那種強勢的性格和韌勁，

二、洪秀柱的政治形象傳播分析

總體來看，洪秀柱的參選本身一直處于一個很尷尬的位置。她的民調不高也跟諸多因素有關。作為臺灣政壇的女明星，從她的演講中可以看得出，她讓人既可畏又可敬，有巾幗不讓須眉的威嚴之范，更攜有一種強悍、人比男兒烈的性格，從她面臨被廢止提名但仍能激情澎湃地作出這樣一番演講，看得出她確有破釜沉舟的決心，盡管有告別政治參選生涯的悲情，但也不乏不妥協的韌勁，并堅持奮戰到最后一分一秒。

洪秀柱作為國民黨中的一員，她的出現讓整個國民黨內理念型的力量再度集結。對臺灣內部，洪秀柱堅持以“中華民國”作為凝聚黨內共識的招牌，反對民進黨以“民粹”的方式制造“臺獨”的嘗試。對于兩岸關系，洪秀柱有著超前于其他政治人物的看法，這一點上，在演講中她發表的關于兩岸關系的講話，從相關網站評論都可以看得出，她在精神上確實也獲得了人們對她的同情和支持。尤其是她獲得了大陸選民的支持，贏得很多大陸同胞的認可和尊重。

三、結語

洪秀柱的演講雖然是一場失敗者的演說，但她在演講中所表現出的敢說敢做的小辣椒風格確實在一定程度上感染了受眾，雖敗猶榮，在精神上她還是獲得了大多受眾的同情和支持。她在演講中有效地傳達了她的政見和想法，并展現出一種不屈不撓的精神，雖然失敗但必將勇敢前行，打動了受眾。在競選的生涯中，她失敗了；但在人心的博弈上，她是一個成功的政壇明星，并成功地塑造了她大膽、敢言、有想法、巾幗不讓須眉、愿為天下先的政治形象。（作者單位：中國傳媒大學）

參考文獻：

[1]Thompson，G.Introducing Functional Grammar[M].London：Edward Arnold/Beijing：Foreign Language Teaching and Research Press，2000.39～45.

[2]苑春鳴，田海龍.英漢政治語篇的對比分析與判斷分析[J].天津商學院學報，2001，（5）：51～53.

[3]朱永生，嚴世清.系統功能語言學多維思考[M].上海：上海外語教育出版社，2002.