“互聯網+”對傳統圖書出版的影響和推動作用

李志堅

摘 要：隨著“互聯網+”戰略上升到國家層面，“互聯網+”對出版業的下一步發展也產生了重要影響和有力的推動作用。對此，傳統出版業經營者既要改變思維方式，突出創新和跨界發展的能力，又要深刻意識到“互聯網+”對傳統圖書出版發行的深刻影響，充分利用大數據和云計算兩種能力，來增強出版經營單位的核心競爭力。

關鍵詞：互聯網+；大數據；云處理；跨界；流程再造

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0019-02

一、“互聯網+”戰略的概念

2015年3月5日，在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出，“制定‘互聯網+行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場?！边@一講話顯示，“互聯網+”戰略已經上升到國家層面。2015年7月4日，經李克強總理簽批，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，被認為是推動互聯網由消費領域向生產領域拓展，加速提升產業發展水平，增強各行業創新能力，構筑經濟社會發展新優勢和新動能的重要舉措。

所謂“互聯網+”，按照騰訊董事會主席兼CEO馬化騰的說法，就是充分利用互聯網的平臺和信息通信技術，將互聯網和傳統行業結合起來，在新的領域創造一種新的生態。其實，“互聯網+”在此之前已經在國內各行業中得到了一定程度的應用與推廣。有人說，“互聯網+”的例子在我們身邊已經比比皆是，如互聯網+傳統集市就有了淘寶，互聯網+傳統百貨賣場就有了京東，互聯網+傳統銀行就有了支付寶，互聯網+傳統書店就有了當當網。

二、“互聯網+出版”帶來的思考

作為圖書出版單位的出版社應當深思，“互聯網+出版”對圖書出版到底意味著什么呢？

提到“互聯網+”對圖書出版的意義，就不得不提及前幾年推出的“全媒體”概念。所謂“全媒體”，是指以傳統圖書為基礎，充分發揮互聯網和移動互聯網的作用，將內容相關的不同媒體的資源整合在一起，實現信息的跨媒體交流。實際上在提出“全媒體”概念時就已經意識到互聯網的重要性，但對于圖書出版的概念還是以傳統的紙媒為主、互聯網為輔，思想還沒有完全放開，仍然只是強調互聯網對圖書內容的影響和擴充，并沒有完全意識到互聯網對圖書出版全過程的影響[1]。對于圖書出版行業來講，“互聯網+”強調以互聯網作為信息整合、流程管理的主要平臺，將會給傳統圖書出版帶來翻天覆地的變化，用最淺顯的話來講就是——書，不再僅僅是書！

首先，“互聯網+”對傳統圖書出版最重要的影響在于出版社經營者的經營思維。要求出版單位經營者既要大膽又要果斷?！盎ヂ摼W+”形勢下的出版，圖書不再僅僅是一種產品，而是“互聯網+創意+金融+營銷”的有機結合體。這就要求經營者必須放棄傳統經營思路，充分認識到出版的出路在于創新和跨界發展，創新是跨界快速發展的基礎，跨界快速發展為創新提供契機，二者缺一不可。而創新和跨界快速發展，會進一步促使出版社的發展從數量擴張型向質量效益型轉變，明顯提高生產效率和單書利潤。

其次，“互聯網+”是對傳統圖書出版的流程進行徹底再造。傳統圖書出版是按照“組稿-作者寫稿-編輯-印刷-發行”這個順序一步一步進行的，幾十年來一直是這個樣子；而在“互聯網+”時代，這一順序會被完全打亂，圖書發行有可能會在組稿之后，編輯工作有可能會在作者寫稿的同時進行。近來網上火熱進行的眾籌活動就是一個最明顯的例子。在眾籌活動中，進行眾籌的可能是一個創意、一個思路，也可能是一個產品原型，然后根據眾籌的結果對創意、思路、產品原型進行改造，使其符合大眾要求。那些眾籌結果不佳的創意、思路或產品原型，可能就此被雪藏或放棄。這樣，產品的營銷就直接介入了產品設計與生產階段，直接打亂了傳統產品生產和銷售流程。

再次，“互聯網+”對圖書內容產生重大影響。圖書相對于網絡信息、報紙等快速消費性信息產品，特點或說靈魂就在于內容?？焖傧M性信息產品的特點在于以最快的速度使讀者獲取感興趣的最新信息。圖書作為信息的載體，其特點在于對某一領域、方向做出專業性的解讀或擴充，這里面含有作者對快速消費性信息的再創造，其深度和廣度是前者所不能比的?！盎ヂ摼W+”使得讀者對圖書內容具有了一定主動權和選擇權，由此激發出的讀者的興趣和熱情是巨大的。例如，英國女作家J.K.羅琳在《哈利波特》的寫作過程中，就有意或無意地在網上泄露一些內容，激發讀者的熱烈討論，然后根據讀者的反饋進行后續創作，既吸收讀者的部分意見又不完全相同，在保持新書神秘感的同時激發讀者的熱情；另一個比較成功的例子就是美國Netflix公司拍攝的電視連續劇《紙牌屋》。Netflix公司每年年初一口氣推出一季《紙牌屋》，然后根據收視率、觀眾的收視行為數據、搜索請求、評論等進行下一季的創作，確認需要保留的熱門角色和情節等，所以一直受到全世界觀眾的追捧。這都是充分利用互聯網和大數據的典型案例。

最后，“互聯網+”會使圖書營銷產生翻天覆地的變化。傳統圖書營銷基于出版社發行公司和書店的基本模式，在引入互聯網技術的早期，也僅是實現了發行人員與網絡書店、傳統書店的網絡交流，遠談不上互動。而“互聯網+”時代下，對于出版社發行人員提出了更高的要求。圖書發行人員由于與大型網絡書店如當當網、亞馬遜等聯系較多，可以獲取各種圖書銷售數據，掌握第一手銷售資料，從宏觀上可以發現哪種、哪類圖書賣得好，這反過來會指導圖書出版方向和品種的調整；通過眾籌等方式使得本單位未出版或即將出版的新書吸引讀者的關注，在出版的最初環節即引入營銷，實現出版與營銷的同步化。

三、“互聯網+”與大數據和云處理

“互聯網+”戰略是必須要等到互聯網發展到一定程度之后才能出現的，具體來說就是“大數據”和“云處理”能力的形成與標準化。

根據維基百科的定義，大數據是指無法在可承受的時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的海量數據集合。根據定義，我們可以自然而然地知道，大數據具有以下幾個特征：首先，大數據是海量數據的集合。大到什么程度呢？大到無法用常規計算機進行處理；其次，大數據是在線的。如果沒有接入互聯網，因為沒有辦法采用云處理技術對這些數據進行處理和分析，數據再大也無法利用；再次，大數據的形式是標準化的。也就是說，不管大數據包含的是文檔、視頻、音頻、圖片，這些數據的格式都是標準化的，是可以在后期進行處理的；然后，大數據的數據類型是多樣的，不僅有傳統的文檔、視頻、音頻、圖片等，還包括近年來發展起來的網絡日志、位置信息等；最后，單位容量內的大數據的信息含量是很低的，比較形象的比喻就是如果大數據是一個超大型的金礦，但人們會發現這個金礦品位較低，也就是單位體積的礦石含金量很低。此外，大數據還具有廉價、處理迅速和可優化等特點。

云處理是指利用相應云軟件的運營商提供的遠程大型服務器，在遠程大型服務器上完成個人計算機無法完成的海量數據處理并把結果發回電腦。目前已經實現的云處理都是采用分布式運算方式進行的，也就是說，云處理的過程是通過遠程的大型服務器完成的，而不是你面前的這一臺計算機。

通過上述定義我們不難看出，首先，大數據和云處理是相輔相成的，沒有大數據的信息積淀，則云計算的計算能力再強大，也難以找到用武之地；沒有云計算的處理能力，則大數據的信息積淀再豐富，也終究只是鏡花水月[2]；其次，大數據是業務層面的，出版行業有出版行業的大數據，金融業有金融業的大數據；而云處理是技術層面的，可以針對一切行業的大數據進行處理。而把這一切聯系在一起的，就是互聯網技術?；ヂ摼W技術使得對大數據在線進行處理變成可能，也是通過互聯網技術實現了云處理能力，即分布式處理[3]。

對于圖書出版而言，互聯網技術得到廣泛應用后，會產生并積累與圖書內容和銷售等有關的海量數據，但這些數據在沒有云處理的情況下是無法使用的。只有充分利用云處理賦予我們的超級計算能力，我們才能抽絲剝繭般地在這些海量數據中對我們感興趣的與圖書出版有關的內容進行選擇和分析，提取出我們感興趣或對我們有幫助的信息。也就是說，互聯網的發展為圖書出版變革進行了數據積累、標準化，形成了帶有鮮明出版特色的大數據；而云處理使得對這些數據進行處理與分析，從而最終得到我們需要的數據成為可能[4]。在互聯網和移動互聯網高度發達，大數據初步形成并不斷擴大，云處理能力不斷提高的今天，國家提出“互聯網+”戰略才有實際意義和可操作性。

綜上所述，國家的“互聯網+”戰略的提出，對傳統圖書出版社來說是機遇與挑戰并存。說機遇，是指“互聯網+”對所有圖書出版社都帶來的巨大的發展契機，跨界發展的視野一旦打開，會釋放巨大的創作熱情，營銷手段也會發生翻天覆地的變化；說挑戰，是指“互聯網+”對所有圖書出版社都提出了更高的要求，不僅要求出版經營者改變傳統出版思路，走“迅速”“跨界發展”之路，而且應當在不斷發展的同時注意創新?？傊?，傳統圖書出版社應當意識到“互聯網+”的重要性和要求，大力推進創新和跨界快速發展，努力增強出版社的核心競爭力，才能在今后的市場浪潮中占盡先機。

參考文獻：

[1] 王友福.出版業數字化改造對編輯工作的影響[J].中國編輯研究.2010（1）.

[2] 離憲春，解葳.傳統媒體的 “大數據”變革路徑[J].新聞記者，20l4（2）.

[3] 紀楠.大數據背景下傳統媒體的轉型與突破[J].青年記者，2016（12）.

[4] 莫常紅.從數據類型角度探討提升圖書出版發行的新路徑[J].編輯之友，2016（5）.

[責任編輯：思涵]