健康養生文化類電視節目傳播的模式和要素

湛興旺

[摘 要]隨著經濟水平的不斷提升，我國居民的生活水平也有了顯著提高，使得一些健康養生文化類電視節目具備了較大規模的觀眾群體。此類電視節目的傳播模式和相關要素把握，直接關系到電視節目的收視率，因此需要加強這方面的研究。文章針對健康養生文化類電視節目的傳播模式進行了簡單的介紹，同時分析了影響此類電視節目的要素，最后提出了一些加強健康養生文化類電視節目的發展建議。

[關鍵詞]健康養生；文化類節目；傳播模式；要素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.244

健康養生文化類電視節目主要是針對一些健康養生方面的話題或是知識進行探討，讓觀眾在觀看電視節目的過程中對這方面產生一定的了解，從而提升生活品質，增強自身的身體素質。但是由于健康養生類電視節目會涉及一定的專業知識，對觀眾的理解力和文化基礎有一定的要求。因此，要擴大觀眾群體，考慮到觀眾不同的文化層次水平，就需要在傳播模式和節目要素上狠下功夫，提升節目的可觀性。

1 健康養生文化類電視節目的傳播模式

健康養生文化類電視節目是以電視媒介作為平臺，實現節目內容的擴散與推廣。在節目的形式上，基本沿用了傳統的節目制作形式，即以節目制作組為核心，對電視節目的形式、內容、嘉賓、流程等作出全面的設計編排，然后進行實踐操作。由此不難看出，在這種傳播模式中，節目的主體是電視節目制作組，而觀眾只是充當了一個受眾的角色。由此導致的后果就是如果節目內容和編排形式與觀眾的需求相符合，那么節目就能受到好評，獲得觀眾認可。但如果節目內容和編排形式與觀眾的需求不相符合，那么就可能被觀眾所排斥，失去生存空間。而且，在傳播途徑上，健康養生文化類電視節目還是局限在電視媒介，這就導致能夠觸及到的觀眾群體非常有限。而在網絡媒體和自媒體不斷發展的進程中，此類電視節目也需要在傳播途徑上實現拓展，從網絡媒體和自媒體等渠道傳播電視節目，擴大受眾群體。

因此，要使健康養生文化類電視節目實現更大的發展，在傳播模式上就需要實現改變，一方面是電視節目的制作編排，另一方面是電視節目的傳播渠道。只有在這兩個方面實現改變，才能使此類節目獲取更大的市場。

2 健康養生文化類電視節目的相關要素

2.1 內容形式

內容形式是一檔電視節目的核心要素，其直接關系到觀眾對該節目的認可接受程度。在當前娛樂成風的背景下，健康養身電視節目需要加強對節目內容形式的認識和創新。實際說來，健康養生文化類電視節目會涉及很多傳統中醫文化，這是大多數觀眾缺乏認知的一個方面。而電視節目本身有具有一定的娛樂性，如何將娛樂性和專業性統一起來，就是內容形式編排上需要格外注重的。比如《百科全說》這一檔節目，其最初在內容形式上定位為健康生活方面，所涉及的內容也非常龐雜，使得觀眾抓不住節目的重點。后來該節目對內容作出調整，定位為健康養生，內容也圍繞這一主題進行構建，突出了節目的重點所在，重新獲得了觀眾認可。由此可以看出，在內容形式上對節目作出精準定位，才能讓節目的內容契合主題，滿足觀眾的需求。

2.2 節目形式

對于電視節目而言，其開展形式是比較多樣的，常見的有“訪談型”“播報型”“講座型”等。就健康養生類電視節目而言，不論是“播報型”還是“講座型”，其都忽略了觀眾在電視節目中所具備的重要作用，僅僅是把觀眾放在客觀接受節目內容的角度，大大降低了觀眾的參與性。因此，“訪談型”是健康養生類電視節目最好的形式，通過主持人和嘉賓之間的訪談交流，可以對某些健康養生方面的話題進行深入的剖析。而且，通過嘉賓對自身經歷的介紹，可以引起具有相似經歷的觀眾的共鳴，大大加深其對節目的認可。此外，還可以在“訪談型”的基礎上加強互動，創設“互動型”的節目形式，即由觀眾和節目直接互動，提出自己的問題由專門的嘉賓進行解答。

2.3 主持人

主持人是進行舞臺調度、進度把控、氛圍營造的關鍵詞，不論是什么類型的電視節目，主持人在節目開展過程中所表現出的作用是非常關鍵的。對于健康養生電視節目而言，其設計到醫學方面的一些專業知識，這就需要主持人也具備這方面的知識積累。同時，健康養生類電視節目除了醫學知識以外，還會涉及很多其他方面的內容，這需要主持人在具備知識深度的同時，還需具備知識的廣度。另外，在主持人的主持風格、主持用語等方面，也需要加強注意。一個主持人的風格決定了整個電視節目的風格，而電視節目的風格又會影響觀眾群體。所以在風格上應該輕松中蘊藏專業、娛樂中充滿嚴謹，能夠讓觀眾在潛移默化中接受電視節目內容。而在主持用語上，最好是輕松詼諧一類的語言，將一些專業名詞、概念通過簡單的形式表現出來，做到深入淺出、形象生動。

2.4 宣傳包裝

對于一款電視節目而言，雖然維持觀眾群體的是節目的核心內容，但是宣傳包裝卻是決定觀眾群體規模大小的重要因素。包裝工作做得好，自然就能吸引觀眾眼球，讓觀眾對節目產生濃厚的興趣。宣傳工作做得好，就能使節目在還沒開播之前，就在觀眾群體中引發廣泛的討論，制造話題，從而提升觀眾對節目的關注與期待。在宣傳包裝上，需要從節目的定位出發，設計與健康養生相符合的包裝方案，避免虛無浮夸，更要注意避免出現虛假宣傳的情況。

3 健康養生文化類電視節目的發展建議

從上文對健康養生文化類電視節目模式和要素的分析不難看出，其中存在相互制約的關系。節目的模式類型，會影響到節目內容相關要素的排布；而節目的相關要素又會反作用于節目模式，使其產生相應的變化。所以，要實現健康養生文化類電視節目的創新發展，就需要從這兩個方面著手，加強節目的制作。

在傳播模式方面，首先應該樹立科學電視節目制作觀念，對電視節目的發展趨勢深入剖析，理解觀眾對健康養生類電視節目的需求，以此為基礎對節目的編排設計進行創新和完善。其次，需要加強對節目的把關和控制。健康養生文化類節目由于與人們的日常生活息息相關，若是出現一些錯誤的信息，必定會錯誤引導觀眾群體，進而出現難以估計的后果。所以，對于電視節目制作人而言，需要在內容上嚴格把關，提出存在的不科學內容，確保節目內容精良。同時，還需對節目中的某些素材嚴格控制，避免造成觀眾不適。比如某些關于肺部健康的電視節目，會直接在節目中拿出病變的肺臟進行說明，這種行為可能造成部分觀眾產生不適，因此需要嚴格控制。最后，應該對觀眾需要加強調研，制作更多符合觀眾實際的健康養生節目。比如甲醛問題現在普遍，就可以設置甲醛對健康的影響及預防節目內容；霧霾天氣比較嚴重，就可以設置霧霾下的健康養生專題。

在節目要素方面，就健康養生文化類電視節目而言，其相關的要素是比較多的，在節目中對這些要素進行控制，是保證節目質量和收視率的關鍵所在。第一，對于節目的內容形式和節目形式，需要從健康養生文化類電視節目的市場定位出發，在內容上加強娛樂性和專業性的結合，在保證節目內容質量的基礎上，確保其易被觀眾接受認可。在形式上應該以“互動”作為核心，加強節目和觀眾的交互，構建立體化的節目形式。第二，加強主持人培養，主持人作為電視節目開展的關鍵環節，不僅要加強自身相關知識的積累，還需加強主持方面的專業素養，不斷提升語言能力、主持風格、臨場應變、舞臺表現等方面的水平，提升電視節目的可觀性。第三，需要實現健康養生文化類電視節目的立體化運作，不能局限在電視這一單一的媒介。在宣傳包裝和節目投放上，可以加強電視與網絡的銜接，即電視直播之后，再由網絡媒體進行錄播，這樣可以擴大觀眾群體。同時還可以通過微博、微信、論壇、貼吧等渠道創建討論話題，實現電視節目的多渠道滲透。

4 結 論

健康養生文化類電視節目要實現發展，需要在傳播模式和節目要素上進行創新。就當前的實際情況而言，傳播模式和節目要素都還是以節目組為主體，觀眾的客體地位比較突出。因此，需要對這兩個方面展開研究，找出更加可靠的發展形式，推動健康養生文化類電視節目的進步。

參考文獻：

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