創新“微時代”行業宣傳工作的探索與思考

劉曉華

【摘要】當今，一個以微博、微信、微視、微電影等微媒介為標志、以互聯網技術為支撐、以自媒體傳播為特征、以最為大眾化方式為途徑的“微時代”快速到來，對傳統宣傳方式構成嚴峻的挑戰。筆者結合溫州公路部門適應“互聯網+”新特點做好“微”文章，打造“大”平臺的探索和做法，談談創新“微時代”行業宣傳工作的看法和思考。

【關鍵詞】微時代；行業宣傳工作；探索與思考

一、對加強“微時代”行業宣傳工作的認識

1.順應“互聯網+”的必然要求

隨著網絡時代的到來和移動互聯網的興起，讓人們的閱讀習慣和認知理念發生了深刻變革，碎片化、掌上看、形式活、能互動的“微”媒介特點，受到越來越多人的推崇，而傳統媒體逐漸被大眾冷落，這必然要求公路宣傳工作借助“微”媒介平臺吸引受眾，增強感染力、影響力。

2.行業趕超發展的現實需要

“十二五”以來，溫州公路確立爭先創優、先行趕超的發展目標，需要運用時間快、效果好的“微”媒介手段開展公路宣傳工作，最大限度地凝聚行業精氣神，傳遞輿論正能量，激發全系統積極有為。

3.媒體融合發展的重要體現

通過幾年的探索實踐感到，“微”媒介優勢明顯，后發崛起，但傳統媒體憑自身特點依然發揮作用，二者有機融合發展，恰能起到揚其所長、互補短板的特效。

二、“微時代”行業宣傳工作的有益探索

1、開通“微平臺”，實現服務“零距離”

2011年開通“溫州公路”官方微博，及時發布各類干線公路通阻信息、應急搶險信息和服務信息，粉絲量達14萬，獲得“2015年度溫州政務微博最佳管理獎”，2015年8月，開通“溫州公路”微信公眾平臺，2013年10月開通全國首家通過認證的“溫州ETC”微信綜合性服務平臺。

該平臺包含ETC業務、商家服務、便民服務三大板塊和15個子板塊，并向微友推送便民實用信息，特別推出誠征合作商家板塊，實現合作企業與群眾的雙贏?！皽刂軪TC”推出后得到用戶一致好評。全市公路系統13家單位均開通服務類微信平臺。此外，投資3700萬元建設以數據庫系統和計算機網絡系統等為支撐平臺的智慧公路，并被列入2015年度溫州市政府投資信息化建設項目計劃和溫州市建設信息惠民國家試點城市三年行動計劃（2015-2017），實現信息共享、實時路網監測、應急指揮處置、信息惠民服務和推進管理創新五大功能。

2.制作“微影視”，創新宣傳“新載體”

2014年以來，順應“微影視”發展大勢，創新政務宣傳載體，制作浙江省公路系統首部公路題材“微影視”。先后拍攝制作農村公路題材微電影《路緣》、路政教育微動畫《超限運輸的危害》和廉政微動漫《清廉公路》?；蛲ㄟ^一對戀愛青年因路而聚散的悲歡離合故事，以小見大，反映農村公路給“三農”生產生活以及情感帶來的巨大變遷；或以動畫的形式展示超限運輸給公路、安全、環境和健康等方面帶來的危害，將路政治超工作的重要性和老百姓的切身利益連接起來；或結合公路治超執法實際，用動畫的形式直觀展示路政執法的廉政形象。該片在溫州廉政微電影（動漫）微故事大賽中獲獎。

3.開展“微活動”，拓展教育“新渠道”

主動應對新常態下黨風廉政工作面臨的新形勢、新要求、新任務，創新開展溫州公路黨風廉政建“十個微”活動，即建設微平臺、開設微講堂、組織微展覽、編印微案例、實施微提醒、制作微動漫、感受微格言、開展微體驗、征集微建議、做好微服務。其中建設微平臺，充分運用微信公眾平臺、微博、QQ、手機短信等媒介，把廉政教育拓展到互聯網和移動終端上，定期向廣大干部職工推送廉政最新動態、最新政策；制作廉政微動漫，立足公路實際，制作公路廉政微動漫，以生動、形象、直觀的新形式，弘揚“大道公廉、路美人和”的溫州“清廉公路”理念，傳播清風正氣，傳導正能量。此外，還開設“清廉公路”微信平臺。

三、創新“微時代”行業宣傳工作的思考

1.面對挑戰，自覺增強“五種意識”

依托網絡的“微時代”具有前所未有的廣泛性、幾何級數的擴散性、不受時空約束的便捷性和日新月異的質變性的特點。這種特點決定了它對人們思想意識的巨大影響力。因此，行業宣傳工作必須增強與時俱進的學習意識、敢于擔當的責任意識、宣傳教育的引領意識、溝通社會的服務意識、傳播正能量的自覺意識，努力掌握宣傳工作的主導權，在“微時代”敢于作為，主動作為，化責任為行動，化挑戰為機遇。

2.把握特點，建立宣傳信息平臺

“微時代”，新媒體已經成為一種不可阻擋的潮流，要做好行業宣傳工作，必須掌握其傳播特點和傳播規律，宣傳內容、宣傳時機、宣傳方式等方面都要符合微時代信息傳播的特點。要主動探索，積極開拓“微時代”行業宣傳工作新領域，打造信息溝通互動的新平臺。運用官方網站、官方微博、官方微信、論壇、公共社區、手機報等交流新窗口，綜合利用圖畫、文字、聲音、視頻等多種手段，充分發揮新媒體對于主流思想的影響。

3.整合資源，發揮新舊媒體作用

以往行業宣傳主要是通過在電視、報紙、廣播等三大傳統媒體進行宣傳報道，引導輿論，影響受眾群體。但這種目的性強的新聞宣傳模式往往會使受眾在接受它時產生抵觸感?！拔r代”的宣傳模式則更多地采用循序漸進的宣傳模式，將正能量引領融合在個人化的信息發布中。因此，行業宣傳應當充分挖掘和利用傳統媒體的優勢，結合新媒體的特點，實現新舊融合、資源整合，最有效地發揮輿論宣傳作用。

4、提高素質，建設行業宣傳團隊

信息在通過微媒體進入受眾視野時，由于缺乏嚴格監管，大量未經過濾的虛假信息便肆意傳播。人們既是被動接受信息的受害者，也時常是傳播虛假信息的推波助瀾者。因此，建設一支思想過硬、業務精湛、覆蓋全系統的宣傳工作團隊是做好行業宣傳工作的關鍵。要十分重視對團隊加強微媒介素質教育，不斷學習新媒體知識，開展網絡道德教育，提高思辨能力、甄別能力，分清“微時代”的利弊，倡導正確利用微媒介。

總之，“微時代”對行業宣傳工作提出了更高的要求與挑戰，單一的傳統媒體已無法充分滿足行業宣傳工作的針對性、有效性、及時性要求。因此，行業宣傳工作必須緊緊抓住“微時代”的新機遇，充分利用新媒體的特點，發揮傳統媒體的固有優勢，實現兩者互補，相得益彰，為行業發展提供良好的輿論空間。