我國跨境電商的前世今生

周革新　楊曉蘭

摘要：跨境電子商務這一新興的經濟活動在中國大陸地區已走過了十多個年頭，但從理論與學術界給予廣泛關注與重視還是近年來的事情。依據多年來的實踐與研究經歷，對這一經濟現象的產生和發展進行了梳理，在此基礎上對這一經濟現象從廣義與俠義兩方面給予了界定，并指出了當前在這一行業領域尚存的問題。

關鍵詞：跨境電商；廣義；俠義；演進歷程；問題

中圖分類號：F74

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.21.022

0引言

2013年8月，國務院發布了《實施支持跨境電子商務零售出口的通知》，并批準上海、杭州、寧波、鄭州、重慶等5個全國首批跨境貿易電子商務試點城市；而時隔9個月后的2014年5月10日，習近平總書記親臨這5家城市之一的鄭州跨境電商產業園區考察更是將跨境電商的發展推向了高潮。

筆者在跨境電商領域（早期說法為電子商務外貿）有著近10年的研究與實戰經驗，對這一經濟現象，或者說是特殊的外貿形式一直給予高度關注。本文擬就這一新型經濟活動的來龍去脈做些梳理。

1跨境電商的概念

迄今為止我們還沒有看到關于跨境電商相對統一的說法。即便國內目前唯一以《跨境電商》（2015年1月出版）命名、由阿里巴巴速賣通大學主編并公開發行的教程中也沒有關于跨境電商明確的定義，僅僅只在教程的開篇就當前跨境電商主流平臺——速賣通的“定位”與“使命”作了如下描述——是阿里巴巴集團幫助中小企業直接與全球的個人消費者在線交易的跨境電商平臺，集合商品展示、客戶下單、在線支付、跨境物流等多種功能于一體，實現小批量、多批次快速銷售，拓展利潤空間。教程以《跨境電商》命名，然通篇只以跨境電商平臺之一，阿里巴巴速賣通為例，講解平臺功能及操作、運營辦法，沒有對“跨境電商”的概念進行闡釋。我們只能是通過編者開篇對速賣通作為當前中國大陸主流跨境電商平臺的“定位”與“使命”中去揣度。

再通過較為通行的辦法——百度搜索，可得如下描述：跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。

筆者依據自身研究與實踐，認為上述兩種說法都與當前該領域的實際情況存在偏差，描述不完整、不精確。筆者認為，跨境電商應該有廣義與狹義兩種說法。

（1）狹義的跨境電商：專指通過電子商務平臺（含自建）進行商品展示與推廣、交易磋商、訂單達成、支付與結算、物流追蹤、售后服務與糾紛處置，實現分屬于不同關境的交易主體完成交易的一種國際商業活動，是一種特殊的國際貿易，或外貿零售業務。與傳統外貿活動相比較，呈現小批量、多批次、物流時間短、物流成本高、價差大等特征。

（2）廣義的跨境電商：除狹義概念外，還包括“互聯網+傳統外貿”的形式，即依托電子商務平臺尋求到目標客戶，并依賴傳統手段完成國際貿易的活動。

因此也可通俗地說，狹義的跨境電商專指依托網絡平臺開展的外貿零售活動；廣義的跨境電商則包含“零售”與“批發”兩種形式。

2廣義跨境電商的初始形態——互聯網+傳統進出口業務

從廣義上說，中國大陸的跨境電商可追溯到1999年上線的阿里巴巴網站，也是現今阿里巴巴集團早期唯一的電子商務平臺，或者說產品。阿里巴巴倡導的“讓天下沒有難做的生意”，以及阿里巴巴創始人馬云在創辦阿里巴巴之前所構想的，要將全世界的商人都聯合起來，正是基于這個網絡平臺。按照現如今時髦的說法——“互聯網+”，該平臺事實上可謂“互聯網+國際貿易”。但，包括馬云先生在內的業內和業外人士，以及社會各界專家學者都沒有能夠將這一經濟現象給予一個精準的概念或說法，僅是籠統定義為“電子商務”。直到該平臺運行近10年后的2008-2009年，阿里巴巴才將其定義為“電子商務外貿”（學術界隨后也有“外貿電商”之說）。

事實上，這一平臺僅僅只是為傳統國際貿易提供了一個交易磋商的渠道，交易的達成及實施還必須依賴傳統方式與方法，與隨后上線的環球資源、中國制造、慧聰網等幾大平臺一起，被逐步概括為廣義的跨境電商平臺。這一類電商平臺在平臺功能上基本相似，均定位為傳統外貿企業尋求客戶資源，上線的時間普遍較后期出現的在線外貿交易平臺要早，因此也可統稱為跨境電商的初始形態。

3狹義跨境電商的形成

3.1“國際版淘寶”階段

2003年國際電商巨頭——eBay，以并購方式進入中國大陸市場；次年敦煌網上線。兩大平臺從交易形式上與當時阿里巴巴擬主推的新平臺——淘寶網類似，矛頭也一致地指向了阿里巴巴當時的兩個主要電商平臺（或產品）——阿里巴巴網站和淘寶網。敦煌創始人王樹彤女士被譽為“挑戰馬云的女人”，eBay（中國）高管也公然宣稱要扼殺正處在襁褓中的淘寶網。兩大平臺在交易形式上與淘寶網類似，但市場定位卻不盡相同——敦煌網很明確地定位為將中國產品以零售方式賣到境外；eBay（中國）則仍然沿襲其在其它國家和地區的做法，打破地區與國家界限，以零售方式實現商品的無障礙流通。

隨后又出現了眾多類似的平臺，如阿里巴巴速賣通、蘭亭集勢等，但總體上這一時期的跨境電商平臺僅局限于以零售方式外銷，被業界形象地稱為“國際版淘寶”。尤其是阿里巴巴速賣通于2010年上線后，這一說法更是被廣泛接受。

3.2完形階段

2006年-2007年間，出現了依托境外電商平臺進行進口商品消費的活動，被稱之為“海淘”、“代購”。隨后中國大陸本土也應運而生了專門提供境外商品選購的網絡平臺，如洋碼頭、跨境通、萬國優品等，國內消費者可通過這些電子商務平臺實現了足不出戶逛遍全球商超。

這些平臺的出現，從形態上完善了跨境電商，實現了零售業的無國界運行。至此，狹義的跨境電商形態才得以完全形成。

4跨境電商的定性階段

無論是狹義的還是廣義的跨境電商，時值2014年，都應該至少走過了10個年頭。但在實際經濟生活中，2014年卻又被廣泛定義為“跨境電商元年”。這一說法之下又隱含哪些玄機呢？

（1）這一說法很明顯是取狹義跨境電商之意。從廣義上講，中國大陸跨境電商始于1999年，其運行模式從一開始就得到了社會普遍認可并普遍接受。在法律與政策層面沒有值得推敲的地方。因此很顯然“2014年為跨境電商元年”不應該是指廣義的跨境電商，而是指狹義的跨境電商。

（2）之所以有“跨境電商元年”之說，是基于狹義的跨境電商在此前近十年間，從法律和政策層面都沒能取得地位，其原因是通過電子商務平臺以零售業態存在的交易形式在政策層面還沒有被給予明確許可。

2013年8月，國務院發布了《實施支持跨境電子商務零售出口的通知》；2014年2月海關總署發布公告，增列海關監管方式代碼9610（全稱：跨境貿易電子商務），特別是2014年5月10日，習近平總書記親臨鄭州跨境電商產業園區進行考察之后，狹義跨境電商才得以“驗明正身”、“立牌坊”。以往“私底下”的經濟活動才得以見天日，正因此，這一時期也可概括為跨境電商的定性階段。

5我國跨境電商的現狀及尚存問題

總體上我國跨境電商還處在初級階段。據不完全統計，目前我國的跨境電商平臺企業已經超過5000家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務業務的外貿企業超過20萬家?；谡邔用娴乃蓜?，現階段發展勢頭猛，但總體呈“野蠻”擴展態勢。

5.1現狀

5.1.1跨境電商交易規模相對較小，但增速快

根據中國電子商務研究中心的數據顯示，2014年跨境電商交易規模為4.2萬億元，僅占全年進出口總額相26.5萬億的15.8%。但與2014年進出口總額23%的增幅相比，跨境電商可謂勢頭強勁，2014年較2013年增長了33.3%。

5.1.2狹義跨境電商份額較小

2014年狹義跨境電商（B2C和C2C）僅占全年跨境電商總額的6.5%。傳統B2B模式仍為主導。

5.1.3跨境電商的進出口呈現明顯的不平衡性

2014年跨境電商進出口之比為14.6%∶85.4%，呈明顯一邊倒的局面。

5.2尚存問題

如果說2014年為“跨境電商元年”，則以這一年為界限，我們還可分別梳理出以下問題：

（1）如前所述，2014年前后有國家領導人保駕護航以及相關主管部門政策引導，在“元年”前困擾跨境電商發展的政策問題看似已然被解決，但政策層面尚有需進一步明確的問題沒能得以完全解決。如賣家（企業、個人）在國內流通環節的稅收問題，以及進口零售平臺在很多品類受限的問題，這些懸而未決的問題，仍在一定程度上影響著跨境電商的發展。

（2）人才問題。

跨境電商運營人才不僅在語言上有要求，而且需要熟悉國際市場營銷，能熟練操作電商平臺，以及對所經營的行業類目具備相關的知識。

①基于政策所致，高校沒有相關的課程設置，更不要說開設相應的專業。因此跨境電商發展十多年來，該類人才可謂一將難求。

②2015年4月，在總體政策驅動，特別是應現實經濟生活的迫切需要，教育部得以在高職高專專業設置類目——電子商務專業之下，增設了“跨境電商方向”；與此同時，也是在2015年4月，中國國際貿易學會商務專業培訓考試辦公室也成立了跨境電商資格考試中心，這一系列舉措勢必在一定程度上緩解跨境電商人才的需求壓力。但仍需要一段時間，沒法一蹴而就。

此外，在微觀層面還有跨境物流的便利性及成本、糾紛處置、支付安全等問題，也是亟待解決的問題。

6結語

2013年-2014年間，國家在政策層面為跨境電商撥云見日，正基于此，2014年被廣泛定義為“跨境電商元年”。事實上我們還應該注意到，這一系列有關跨境電商的政策，正是在當前國家戰略層面“一帶一路”宏偉構想的大背景下所出臺的。我們梳理跨境電商十多年來的發展歷程，也正是希望跨境電商企業界、學術界以及相關人才培養機構，一方面能抓住這一難得的歷史機遇期，同時也要清楚地認識到尚存問題，夯實基礎，穩步發展，不要讓春天直接跨入到冬天。

參考文獻

[1]阿里巴巴速賣通大學.跨境電商[M].北京：電子工業出版社，2015，（1）.

[2]中華人民共和國海關總署.總署公告〔2014〕12號[Z].

[3]中國電子商務研究中心.實施支持跨境電子商務零售出口的通知[Z].2014，（9）.