書刊出版設計中文化因素應用研究

馬濱

摘 要 在書刊出版設計過程中，不應該一味地用陳舊的理念去設計整個書刊，否則會讓讀者越來越覺得枯燥乏味，應該適當加強對一些我國傳統文化因素的應用。如果在書刊出版設計過程中將一些傳統文化元素融入內容中，就會使書刊設計更有內涵，內容更加飽滿，從而使書刊的面貌煥然一新，大大提高書刊的銷量。本文對書刊出版設計中文化因素的應用進行深入的分析與研究，從而提高書刊出版設計水平。

關鍵詞 書刊出版設計；文化因素；應用研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0033-01

中國傳統文化藝術豐富多彩，源遠流長，經過千百年的沉淀，成為中華民族幾千年文明的結晶，國家正在積極保護我國的傳統文化，不讓其被信息時代的潮流所淹沒。傳統文化在書刊設計中的應用使得書刊的設計更加豐富多彩，風格更加多元化，提高了書刊設計的整體水平，對書刊出版設計具有重大意義。面對電子媒體帶來的巨大沖擊，出版設計是否出彩變成了重中之重。因此，我們需要在出版設計中對文化因素進行應用，實現設計的創新，來吸引更多讀者的眼球，讓書刊出版設計得以長足發展。

1 書刊的整體設計

隨著社會的發展，信息電子時代已經到來，書刊逐漸被電子設備所代替，人們大部分都不愿意去書店買想看的書，而是選擇從網上瀏覽。因此，如何讓書刊在眾多平庸的書籍中脫穎而出，可以讓人駐足賞閱，是出版社需要重點考慮的一個問題。因此書刊設計的個性化，便成為影響書刊銷量的重要因素。

1.1 書刊整體設計的內容

書刊設計的內容主要包括書刊的內文版式設計和外部裝幀設計。內文版式設計包括文字的排列，文字樣式的選擇，圖片、表格的排式和主要內容的確定。外部裝幀設計包括書刊表面的裝飾設計，書刊的美術設計和書刊的形式設計。

1.2 書刊整體設計的要求

首先，要保證設計的整體性，整個書刊的設計要與其他環節緊密結合，做到每個環節都環環相扣，且要在整體構思，技術的選擇等多個方面完美協調配合；其次，整體的設計應具有其獨到的藝術性，使其藝術價值得以彰顯；再次是書刊的實用價值高低與否，書刊的整體設計必須要考慮到有不同需求的讀者對書刊的審美觀，充分滿足讀者的閱讀取向；最后要考慮的是書刊的經濟性，整體設計不僅要考慮到閱讀和欣賞的實用價值，還必須要考慮書刊的可帶來的經濟效益。如要滿足對書刊設計的要求，則對文化因素的應用是必不可少的。

2 書刊設計中的文化因素應用

書刊出版對文化因素的正確應用可以起到傳揚我國傳統文化的作用，因此在書刊出版設計中必須要將傳統文化藝術與現代文化融合起來，拋棄陳舊的設計理念，不斷進行設計上的創新，既不能過分夸張也不可以太過保守，要給人眼前一亮的感覺，使讀者對書刊的第一印象便十分深刻。設計師們必須通過圖形、民族元素、文字設計等許多文化元素與內容的結合來表達整個書刊設計想要表達的理念，這樣的書刊可以使讀者讀時賞心悅目，也會越來越多的去關注我國傳統的民族文化。

2.1 圖形元素設計的應用

圖形在書刊設計中是一個不可缺少的內容，圖形元素從古代便被人們應用于書刊設計，并一直沿用至今，它可以用它簡潔的形式傳達出豐富的內容及其精神。圖形元素大體包括具體圖形和抽象圖形兩種。具體圖形的應用在書刊設計中十分普遍，一般都是將內容中的中心思想在圖形中呈現出來，使圖形與文字和諧搭配。在書刊出版設計中，可以運用最傳統但也緊跟時代潮流的繪畫藝術來表達內容，在古代，繪畫便被人們廣泛應用于各類書籍，通過不同的描繪方式帶給人們不同的視覺感受。繪畫可分為中國畫、油畫、版畫、水彩畫、水粉畫等主要畫種，都可以在書刊設計中起到使內容多元化的作用。此外，在書刊出版設計中，攝影圖片的使用也十分普遍，特別是一些紀實類的書刊，攝影圖片給人的第一印象就是具有真實性，可以輕易地引起讀者內心的共鳴，讓讀者對內容產生信任，展開豐富的想象。而抽象圖形的使用率并不是很高，在有特殊需要的書刊才會出現，其體現出的理念往往也是抽象化的，可以提高書刊設計的整體水平。

2.2 融入民族文化傳統元素

在進行書刊出版設計的過程中讓民族元素與書刊的主題設計相匹配，可以使書刊主題更加鮮明，民族文化傳統元素與書刊內容的融合可以使書刊設計更加具有民族特色。比如關于宗教的書刊，蓮花就是佛教的一種代表和象征，它還是潔身自好、不同流合污的高尚品德的象征，因此，選擇蓮花作為宗教書刊的設計載體，再用抽象的手法表現出來，會讓書刊的整體設計呈現出神圣的感覺。再比如我國的傳統文化元素中，有許多中國獨有的傳統節日，不同的節日都有不同的歷史背景和寓意，不同的節日寓意搭配不同的載體，可以使讀者很快就置身于書刊想要表達的意境中。我國的古建筑也是傳統的民族文化的象征，在描繪我國傳統建筑的書刊中將令人贊嘆的輝煌建筑設計理念結合進去，使讀者領悟到建筑設計的精髓。由此可見，文化因素的巧妙應用可以使書刊設計的內容更加有魅力，情感的表達會更加飽滿，對使書刊出版設計水平的提高起到了很大的作用。書刊出版設計的主要目的就是要向讀者展示書刊想要對人們傳達的理念，因此書刊出版設計首先要注意突出主題，不能模糊主題，也要注意規范，不能過分夸張，然后再根據主題展開一系列的設計，在設計的過程中逐漸融入民族元素，將傳統民族文化濃郁的韻味展示出來，讓讀者深切體會到傳統民族文化的趣味與精髓。

2.3 文字設計的文化魅力

在書刊出版設計中文字是主要內容，精彩的文字的設計可以讓讀者享受其中，而不會覺得枯燥乏味，文字這種獨有的魅力是新時代的電子媒體可望而不可及的。因此，在書刊設計的過程中要在文字的字體、大小及其排版方面多花費一番功夫，我國的文字字體文化博大精深，單純一個漢字就有多種字體，比如篆書、隸書、草書、行書和楷書等各種字體，這些字體都具有其獨有的文化背景，含義豐富，用不同的字體搭配不同的書刊內容，可以表達出不同的涵義，帶給讀者不同的視覺感受。在書刊設計中文字的創新也可提升整體設計的質量，對文字內容進行創新可以使書刊表達出更多的主題，使書刊內容多元化，形式多樣化，但不會出現重復表達的情況，我國的文字原本就具有獨特的文化底蘊，再加上對其進行的字體排版方面的改造與創新，書刊出版的設計將會更加出彩，整體內容會更加和諧有趣、引人注目。

3 結論

書刊出版設計需要有其豐富的內涵，獨特的魅力，才能在這個媒體時代得以立足。在書刊設計中，我們不能因為注重文化因素而放棄現代元素，如果設計風格失去了現代元素就意味著無法與現代世界接軌；但也不能因為過度追求現代元素而將傳統文化因素拋棄，失去了文化因素參與的設計，便失去了其獨有的文化魅力，兩者完美結合才是最正確的設計方法。對文化因素的有效運用可以使書刊出版設計的韻味大大提升，在書刊出版設計中運用傳統的圖形元素，具有民族特色的文化元素和文字字體的文化性，再結合原本的設計內容，在其基礎上升華和創新，將這些元素深度融合，讓我國豐富的文化傳統得以發揚光大。

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