互聯網視角下中醫藥文化傳播網站的建設與思考

劉儀輝

摘 要 中醫藥文化是中國文化的重要組成部分，中醫藥文化的傳播要充分利用網站的訪問便捷性、覆蓋廣泛性特點，切實提高中醫藥文化傳播的效率。本文主要闡述了中醫藥文化傳播的意義、互聯網對中醫藥文化傳播的作用以及如何建設內容科學、形式多樣、結構合理的中醫藥文化傳播網站，并從技術實現的角度簡要介紹了如何開發一個中醫藥文化傳播網站。

關鍵詞 互聯網；中醫藥文化；傳播；網站建設

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0094-02

近年來隨著我國中醫藥事業的速度發展，促進了中醫藥文化的國際傳播，越來越多的人開始關注中醫藥文化。傳播中醫藥文化是繼承和發揚傳統文化的基礎和前提，也是中醫藥高等教育人才培養不可或缺的內容。中醫藥文化傳播有很多方式，隨著互聯網技術的快速發展，在互聯網支持下中醫藥文化有了新的發展機遇，網站的形式可以承載內容豐富、形式多樣的中醫藥文化知識，同時讓更多的人了解中醫藥文化，以更高效和直觀的方式向國際傳播中醫藥文化。

1 中醫藥文化傳播的意義

中醫藥文化是中國傳統文化的重要組成部分，中醫藥文化的繁榮也是國家文化軟實力的重要體現。中醫藥文化雖然已有幾千年的歷史，但是現代社會還沒有達到人人皆知的程度，很多人對中醫藥文化僅僅停留在對中醫養生的了解。關于什么是中醫藥文化，國內專家學者有各自的看法，南京中醫藥大學吉文輝認為中醫藥文化是包含和超越中醫藥本身的一種文化形態，與中國傳統文化的其他形態融為一體，并滲透到人們的日常文化生活中。作為一種文化，只有廣泛傳播才富有意義，也只有在傳播的過程中才能不斷創新和發展。

隨著我國經濟的發展以及國際地位的上升，作為一個世界大國，文化軟實力非常重要。中醫藥文化作為中國文化的組成部分，在文化國際傳播方面應該抓住機遇向海外傳播，擴大中醫藥在全世界的影響力。中醫藥文化是世界了解中國的窗口，也是加強與國際溝通交流的紐帶。

中醫藥文化傳播對于我國中醫藥高等教育也有重要作用，醫學和藥學富有中華幾千年文化積淀下的哲學思維、世界觀價值觀。作為醫藥類學生只有領悟了中醫藥豐富的文化內涵，才能學以致用，觸類旁通并引以為豪。另一方面，對中醫藥人才培養，需要進行中醫藥文化的滲透教育，大學生繼承和發揚中醫藥文化的前提是先在校園內傳播好、學習好中醫藥文化，這是中醫藥文化傳播對中醫藥院校人才培養的意義。

2 互聯網對中醫藥文化傳播的作用

當今是互聯網的時代，互聯網技術已經滲透到經濟社會發展和人們生活的方方面面。隨著互聯網技術的發展與普及，2015年的全國兩會上，李克強總理首次提出“互聯網+”行動計劃，從此互聯網行業的發展上升到國家戰略層面。隨后習近平主席在第二屆世界互聯網大會開幕式致辭中也說到，要發揮互聯網傳播平臺，讓各國人民了解中華優秀傳統文化。這是國家鼓勵和激勵企業或科研院所高校等利用互聯網平臺傳播文化、發展文化。

網站作為互聯網的基本構成元素，具有其獨特的優勢，例如技術門檻低、開發成本低、可隨時隨地訪問等，網站為中醫藥文化傳播提供了快捷、廣泛的途徑，可輕松跨出校門國門，到達全球用戶“眼皮底下”。隨著國家“一帶一路”戰略部署的全面實施，一種“中式全球化”模式將會在媒體和傳播領域逐漸成型。中醫藥文化作為中國文化的重要組成部分要抓住國家“一帶一路”的戰略部署加快步伐走出國門。這不僅是中國文化的國際傳播機遇，同時也是中醫藥文化自身發展壯大的契機。

3 互聯網傳播中醫藥文化的思考

中醫藥文化的核心是中醫藥的思維模式、價值觀和行為方式[ 1 ]。因此借助互聯網傳播中醫藥文化也要緊緊圍繞這三大核心，營造氛圍，合理解讀，創造條件。

中醫藥文化傳播對內有利于全民健康事業發展，提高居民健康水平。隨著老齡化社會的到來以及人們健康需求的轉變，僅僅診治疾病的單一模式已經不能滿足人們的健康需求?；ヂ摼W傳播中醫藥文化就是要以中醫養生知識，中醫養生文化為突破口，傳播中醫的哲學觀、生命觀、思維方式等，讓人們形成正確的健康價值觀和科學的養生方法。利用互聯網技術，促進中醫藥文化知識的共享和傳播，利用網絡的優勢，采用文本、圖像、視頻等多媒體組合形式，讓訪問者學習中醫養生文化，提高人們的健康水平。

中醫藥文化傳播對外有利于宣傳中華傳統文化，增強民族文化自信。文化是一個民族的標記和靈魂，也是一個民族得以延續和發展的根本。中醫藥文化集中體現了中醫藥學的本質，中醫藥作為傳統文化的載體，充分體現了中國固有文化的本質特征[ 2 ]。伴隨著中醫藥知識的普及推廣和現代醫學模式的轉變，國際社會逐漸關注和認可我們的中醫藥。在國際上傳播中醫藥文化是宣傳東方傳統醫學，增強中華民族文化自信的體現，互聯網可以起到長期、持久、便捷、生動地實現對外文化宣傳。

4 互聯網傳播中醫藥文化的實現

在互聯網沒有普及之前，中醫藥傳播主要依靠廣播、電視節目和書籍期刊等。至今仍有一些中醫藥電視節目、健康養生保健節目等。當前互聯網已經將傳播中醫藥文化與民生健康導向快速接軌，將中醫藥知識的貼近時代、貼近專業、貼近大眾，喚醒了人們對中醫藥知識的尋根問底[3]?；ヂ摼W的普及為我們傳播中醫藥文化帶來了新的視角，我們需要思考如何利用互聯網的特點及優勢更好地傳播文化內容。由于中醫藥知識體系主要是顯性知識但也包含大量的隱性知識，文化傳播網站的設計首先要考慮如何盡可能準確地表達中醫藥文化的內涵。文化內涵的展現是中醫藥文化傳播網站建設的難點，需要從網站的視覺效果、內容切合度、思想表現力、用戶瀏覽體驗等多方面綜合考慮。

網站是互聯網的一種表現形式，也是目前最主流最容易被人們獲取內容的方式。中醫藥文化傳播網站的技術實現，主要從色彩風格、功能模塊、欄目設計、內容選擇、各國語言支持等五方面考慮。色彩風格方面，建議采用復古的黃色、紅色、深木紋色等代表中華傳統的顏色，網站首頁風格設計要古樸、沉穩、大氣，體現中醫藥的特征。網站的功能模塊方面大致包括中醫思想、中醫藥常識、中醫哲學、中醫養生、中醫方劑以及一些特色診療。各功能模塊要清晰、合理、科學，要體現中醫藥文化的思想倫理價值，例如仁、和思想，以人為本，濟世活人的理念。網站具體欄目設計方面，不建議將中醫藥知識分門別類地歸于各欄目，這樣成了枯燥的知識陳列與展示，而是要強化各欄目內容之間的關聯與因果，多用圖文并茂及圖式讓知識“活”起來，要重點宣傳能體現中醫哲學思想、中醫診治理念的內容。中醫藥文化本身也是復雜的知識系統，不應割裂地看待分塊地展示。網站內容選擇方面要選取大家樂于接受同時又對生活實用的內容，要側重以人為本、天人合一、大醫精誠、調和致中等理念的內容，而不是各類疾病如何治療與預防。利用網站傳播中醫藥文化另一大優勢是可以方便地切換多語種版本，在有條件的情況下網站應具備中文、英語、西班牙語、葡萄牙語等世界主流語言，這樣可以方便網站內容向海外傳播。外語版本的網站內容應該比中文網站內容更簡化、更凝練，而不是照搬翻譯。做好以上幾方面的工作，中醫藥文化傳播網站的架構已基本完成。

網站具體的編程實現技術有很多，筆者根據自己網站開發的經驗推薦兩種方式。中醫藥高校學生可以嘗試用ASP程序語言配套ACCESS數據庫，這種方式雖然不是目前網站主流開發技術，但其優點是開發速度快、技術成熟、安裝環境要求低，絕大多數大學生應該都具備此類編程能力。ASP網站仍然可以實現前臺頁面全后臺操作、完全生成靜態頁面實現靜態化、手機電腦平板全平臺訪問。

另一種開發技術是PHP語言搭配MySQL數據庫。這一技術開發的網站優點是可以跨平臺運行，網站安全性高，網站執行速度快，PHP大量免費及共享的內容大大降低了使用的成本，目前主流網站都是采用PHP語言編寫。從長遠來看，中醫藥文化宣傳網站應該采用PHP+MySQL或者其他主流編程語言和數據庫開發。當然我們要認識到技術始終是為內容傳播服務的，目的是采取別人樂于接受的形式將內容傳播給他人。所以技術本身不是中醫藥文化傳播網站建設的重點，如何設計網站，選取內容，布局頁面，如何有效傳播才是網站建設應該關注的內容。

5 結論

中醫藥文化傳播網站的建設僅僅靠計算機技術人員是遠遠不夠的，技術人員只能提供技術實現，網站的建設需要中醫學、中藥學、醫學史、國學文化等方面的專家學者共同參與。中醫藥高等院校有這樣的人才優勢，也具備網站開發的技術力量，應該在全國率先建設一批權威、專業、優秀的中醫藥文化傳播網站，在服務廣大師生的同時服務社會健康事業。中醫藥高?？梢猿浞职l揮中醫藥文化在價值導向、人才培養、凝神聚氣等方面的功能，努力開創中醫藥文化創意產業，打造中醫藥文化網絡品牌，促進中醫藥文化信息化發展。

參考文獻

[1]毛嘉陵.中醫藥文化的思考與傳播[J].中醫藥通報，2009，8（6）：1-5.

[2]張其成，劉理想，李海英.近十年來中醫藥文化發展回顧[J].中醫藥文化，2009，1.

[3]周旭文.中醫藥文化穿越互聯網的現狀與思考[J].中醫藥管理雜志，2013（3）：226-228.