廣播新聞傳播中微博微信的優勢和應用分析

李剛

摘 要：在新的信息時代的沖擊下，對于廣播新聞的生存和發展來說是一次新的挑戰。廣播新聞傳播方式主要是借助各級新聞廣播為主要載體進行相關新聞和事件的報道和評論，通常廣播的時間較長，規模較大，是一種最基礎、最關鍵的輿論傳播手段和工具。隨著新媒體的發展，微博和微信也逐漸在廣播新聞的傳播中發揮著越來越重要的作用，基于此，本文針對微博微信在廣播新聞傳播中的優勢和具體應用進行分析和探討，以供參考。

關鍵詞：廣播新聞傳播；微信；微博；優勢；應用

1 廣播新聞傳播中微博和微信的優勢

（一）微博的優勢

1、微博拓寬了新聞信息的采集渠道和采訪方式

在全世界，微博擁有龐大的用戶群體，每位用戶都可以成為新聞線索的提供者。往往一些突發性的事件所獲取信息的途徑主要是通過現場的人員和目擊者，隨著微博的產生，從一定程度上降低了新聞報道的門檻，所有的用戶都可以不受任何事件和地點的限制進行信息的發布和直播。微博用戶不僅可以發布一些發生在自己身邊的新聞，同時還可以向媒體提供一些新聞的線索。比如， 《網友微博直播中國7人登山隊印尼脫困的過程》就是綜合微博中發布的各種信息。廣播新聞轉發和報道微博上的新聞，可以有助于相關部門及時的采取有效的救援措施

此外，溫線特大鐵路交通事故中，很多動車乘客通過微博來尋找他們的親友。還有近年來發生一些突發意外事件，由于實際情況，廣播新聞媒體無法進入現場進行采訪來第一時間獲取關鍵信息，通過借助微博，為編輯提供更多的素材和信息。比如，在《新聞大視野》中曾經報道的一段列車追尾的新聞，就是通過在微博上整理和尋找相關的素材和資訊來充分解析新聞事件，從而廣泛吸引觀眾的眼球。

2、微博還可以引發社會性的新聞事件

比如，2011年1月，于建嶸教授收到一封求助信，希望能夠發布微博來找到自己的孩子，1月25 日，于建嶸教授通過新浪微博發布了信息，請求隨手拍解救乞討兒童，得到了很多微博用戶和愛心人士的廣泛關注和響應，《新聞大視野》對這一事件進行了新聞報道，并通過微博進行實時跟蹤。微博的傳播速度和傳統媒體沒有什么區別，然而兩者之間也存在著其他的一些不同，比如，廣播為觀眾提供更多的是現場的東西，網絡上則是已經錄制好的音頻或者視頻。

（二）微信的優勢

1、花費低

使用微信所產生的所有費用都是通過流量來結算的而不是直接扣除話費。很多智能手機的用戶通過開通相應的套餐來獲取流量，從而大大減少了微信使用的花費，有的還可以通過使用WiFi來免費上網，根本不用考慮任何費用，相比于微信，傳統的新聞一般都是通過打電話和發短信的形式來進行互動，其產生的通信費用明顯要比微信高。目前，手機短信的使用已經逐漸被智能手機中免費的文字通信軟件所取代。

2、通話便捷

微信用戶的使用數量不斷攀升，相比于傳統的的方式，微信使用給人們帶來更多的便捷，人們可以通過自己感興趣的東西來關注相關的公眾號來獲取相關資訊，更加隨意性和便捷性。

3、 微信直接進行 “聲音” 互動， 十分適合廣播

隨著微信的不斷更新，其功能也越來越強大，而微信中主要的傳播方式還是通過語音的形式，這給人們的溝通和交流帶來很多的便捷，廣播中的新聞也主要是通過當事人的口述來進行，微信語音正好滿足了電臺互動的需求。

2 廣播新聞傳播中微博和微信的應用

（一）微博在廣播新聞傳播中的應用

第一、合理借鑒， 把握正確的輿論導向。新聞廣播由于人力的局限性，通常原創的新聞無法滿足大量的采編工作以及播出時段，很難為新聞頻道提供有力的支持。而微博正好為其創建了一個新聞資源的平臺。對于新聞工作者而言，無論通過何種途徑來選擇新聞素材獲取資源，都必須保證其絕對的真實性和權威性，合理選取新聞素材。對于一些熱點事件，必須要對其真實性做出判斷和調查，通過正面引導來有效發揮微博新聞的價值。

第二、新聞廣播要善于發揮傳統媒體的權威性。相比于傳統媒體，網站的信用度就相當低，由于微博的門檻較低，那么氣信息的真實性有待商榷。而在當今這個信息泛濫的時代，一個媒體的公信力是非常重要的，廣播新聞機構必須堅定操守，保持公信力。例如，中國之聲廣播電臺就為業界樹立了良好的榜樣。新浪微博中發布了一條“金庸去世”的消息，僅在一小時間內就轉發3000次，評論5萬條，網友普遍由之前的求證變為訃告。中國之聲則首先對此條信息進行確認，接著發布，最終獲得了良好的收聽效果，不讓網友們在沒有事實力證的情況下捕風捉影，給廣大用戶及時的提供了準確的信息。

微博在廣播新聞的應用中需要注意的問題：第一、廣播新聞要在新聞的真實性上嚴格把關。微博是一個可以自由發表言論的平臺，通常隨意性較強，缺乏有效的監督，利用一些虛假的信息博人眼球，擾亂民意。傳統媒體必須要對微博中的消息進行驗證后，才能進行發布，做好其應該負的責任，有效避免虛假消息的進一步擴散和蔓延。第二、廣播新聞要合理轉換微博新聞。微博新聞的篇幅受到一定限制，通常比較直觀、簡潔。廣播新聞工作者應該善于轉換微博新聞的語境和文字技巧。第三、廣播新聞工作者在進行微博信息的發布時，要擁有媒體自覺意識，保證微博內容的準確性和客觀性。

（二）微信廣播新聞傳播中的應用

首先，善于引導聽眾，發現美好，訴說美好。我們要通過借助廣播新聞傳播的微信來正確引導聽眾，在微信中普遍都是一些監督、抱怨、揭黑等信息，這些信息雖然也是我們所需要的，然而這些過多負能量的東西必然會對人們產生一些不利的影響。所以，在微信互動過程中，要有效控制這些內容的使用量，正確引導微信內容向著更加積極、正面的方向發展。那些充滿無限希望的正能量的信息對于人們也有一定的引導作用，通過大家的分享和轉發，這種美好的東西也會逐漸成為主流，使人感到心情放松，帶給人美好的心情。

其次，不設主題，及時體現。微信互動中內容往往是沒有過多的限制，都是即時性的，不同用戶可以根據自己所見、所聞、所想來自由進行發言，這也可以發現聽眾的智慧和幽默，同時聽眾在這種暢所欲言的互動中盡情發揮其高智商和鮮明的個性，體會到一種無法言說的成就感。在節目直播的過程中，主要是將一些即時性的信息為載體，突破了傳統的提前備好稿件、做好一切準備工作的局限，能夠在第一時間將最新的資訊和信息插入進來，這樣的節目才更有特色，更能吸引更多聽眾。

最后，建立節目感覺的微信編輯團隊。如何充分發揮微信的優勢和特性，除了主持人的引導和即興發揮之外，同時還要求微信編輯人員需要具備良好的節目素養，能夠有效抓住微信中的關鍵部分，能夠在一分鐘的時間內將最核心最有價值性的東西呈現出來，那么這就對微信編輯人員的業務素質提出了更高的要求。比如，曾經有一位聽眾發來了這樣一條微信：臺風的不同名稱都各自有什么特點呢？為什么還有叫悟空的！主持人沒有將其直接播放和解答出來，而對其進行了解釋：臺風的取名是事先制定的一個命名表，是年復一年重復使用的。叫悟空的，剛好就是由中國命名的。主持人通過和微信編輯團隊的配合，才形成了這樣一次完美的互動。微信編輯人員一方面要對素材做出有效的判斷，同時還要在聽眾和主持人的互動過程中相互配合，為其建立溝通的橋梁，讓節目更加有的放矢。

3 結束語

總之，只有將廣播新聞的傳播只有充分和利用微博、微信等新媒體，將其將其有效的融合到廣播新聞的傳播工作中來，才能充分發揮其各自的優勢，促進廣播新聞事業的發展和進步。

參考文獻

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