傳統媒體新聞A P P發展過程中的著作權風險分析

文/陳建勇

傳統媒體新聞A P P發展過程中的著作權風險分析

文/陳建勇

在傳統媒體與新興媒體融合的背景之下，國內傳統媒體多數都創辦了新聞A P P，為了迎合受眾分眾化的要求，傳統媒體新聞A P P僅靠傳統報紙內容資源勢必會限制其發展速度和規模，而想快速發展并做大規模，勢必會引用別人的內容資源，如其他非時政新聞資源（圖片、短視頻、原創文章等），著作權問題也就不可回避。比如，今日頭條雖然秉承“新聞搬運工”的理念，但是發展的過程中還是和其他著作權方簽署了許可協議，否則便無現在的今日頭條。就內容產業而言，關于著作權，從來都是在“戴著鐐銬跳舞”，只是現在這鐐銬變得越發緊了。在業內著作權頻頻被關注的情況下，傳統媒體新聞A P P亦不能忽視該問題，既要保護自己的權益亦要尊重他人的成果，否則會面臨侵權而影響自身發展的情況。

著作權風險在傳統媒體新聞A P P發展中逐漸受到重視

近日，國內某報業集團所屬新聞A P P因涉嫌侵犯北京某圖片公司的圖片著作權而被舉報，被美國蘋果公司從蘋果手機商店下架，涉嫌侵犯他人著作權是被下架的直接唯一原因。下架事件直接限制了該新聞A P P在蘋果手機用戶中的下載裝機量，繼而影響到該新聞A P P的日均活躍用戶數、日均啟動次數以及日均頁面瀏覽量等指標。在對待著作權方面，若其他智能手機應用商店也像美國蘋果公司這樣，采取下架姿態，無疑會嚴重影響該新聞A P P的推廣，至少是階段性推廣。但是，在信息分發平臺快速發展的今天，即便是影響了階段性推廣，帶來的后果也有可能就是終局性的，直接使該新聞A P P被后起的產品替代。

該國內報業集團所屬新聞A P P因涉嫌侵犯他人著作權被下架，這也充分說明了尊重他人著作權對自身發展的重要性，保護自身著作權權益的同時也要保護好他人的創作成果，否則將會使A P P的發展走入死胡同。

傳統媒體新聞A P P面臨著作權侵權風險的主要作品形式

圖片侵權。就媒體圖片侵權而言，早已不是新現象，傳統媒體亦早已面臨該問題，如筆者供職的大眾報業集團之前也經常因圖片著作權問題而遭遇圖片公司的起訴，如北京視覺圖片公司、北京美好景象圖片公司、華蓋創意圖片公司等。對于圖片侵權賠償，大眾報業集團所在地歷下法院的判決是1500-2000元一張，調解也是在500元左右一張，相對創作成本及媒體實際獲利情況而言，侵權代價極高。此后，大眾報業集團與北京視覺圖片公司等簽署了圖片使用許可協議，相對侵權使用成本，授權使用的成本/每圖基本可以忽略。

鑒于上述，傳統媒體在融合轉型過程中推出的媒體新聞A P P更應該重視圖片侵權問題。較之傳統紙媒，A P P則更容易出現圖片侵權問題。首先，傳統紙媒受載體性質制約，不會大量多種類使用圖片，圖片侵權也僅是偶發現象；其次，由于（用戶）數據庫技術的發展和受眾分眾化的特點，A P P能夠相對準確地掌握數據庫用戶畫像，比較精準地向用戶推送媒體新聞內容，細分設置多個欄目，這決定了媒體新聞A P P的圖片使用量會多于傳統紙媒，侵權概率也就大于傳統紙媒。傳統媒體新聞A P P若不重視該問題，面臨被智能手機應用商店下架的風險也僅是一方面，這最終導致的是細分受眾的丟失，甚至是A P P未發展起來就已經衰落了。

原創文字作品侵權。在業內著作權頻頻被提及的當下，原創、深度越來越受到重視，在新聞內容同質化不可避免的情況下，原創依然為王。如《新京報》為什么能成為全國都市報的領頭羊，原創、深度或許可以解釋，如今的《新京報》已經成長為一個全媒體新聞內容原創平臺，其口號是堅定不移地做“優質內容供應商”。同樣，2016年，《新京報》的內容變現也實現了巨大突破，版權收入增長250%以上。又如，一點資訊提供原創創作平臺，支持尊重原創，對非原創內容一經發現就采取封號的措施；騰訊微信推出的文章打賞功能、微信公眾號付費閱讀功能，這都可以解讀為對原創的尊重與保護。

對內容產業來說，只有原創才有生命力，原創枯竭，將無著作權可言，反而會面臨侵權風險。對用戶來說，在信息量爆炸且輕易獲取的今天，原創的、深度的文字作品更容易受到關注，引發共鳴。同時，進入自媒體時代后，越來越多的文字作品也開始呈現在各類A P P上。傳統媒體新聞A P P實際上是傳統媒體為了留住用戶、挖掘用戶，進而獲得更多細分市場，開拓利潤渠道而采取的發展措施。作為傳統媒體新聞A P P吸引、挖掘潛在用戶的內容工具，原創的、深度的文字作品不可或缺。目前，在業內，媒體高聲疾呼著作權保護，今年6月8日，中國報業協會更是主辦了首屆中國報業版權大會，成立了中國報業版權服務中心。傳統媒體新聞A P P也應尊重他人的著作權，可以在自己重視原創的同時，適量引入原創，通過他人的原創帶動自身的發展，這一過程就需要獲取對方的授權或直接支付報酬，否則就會陷入侵權的境地，走入無用戶或少用戶增量的死胡同。

短視頻侵權。隨著移動互聯時代的到來，智能手機的興起與普及，當前的著作權工作形勢已經發生變化，單純的資訊產品已經不能滿足受眾的多樣化需求，隨之短視頻的作品形式應運而生。短視頻是A P P產生后的新的內容形式，可以發現，基本上所有的A P P都會設置視頻欄目，短視頻集圖、文、音于一體，較之圖片、文字作品，更適合移動端的A P P。

根據信息網絡傳播視聽節目許可證和國家新聞出版廣電總局的政策性來看，短視頻比圖片、文字作品要求更嚴格，相對而言，其著作權價值也更大。比如，今年6月22日，國家新聞出版廣電總局關停新浪微博、A c F u n網站的視聽節目；7月12日，即便擁有信息網絡傳播視聽節目許可證的B i l i b i l i網站也下架了部分短視頻。傳統媒體發展A P P、短視頻、直播是發展方向，原創短視頻、直播一般不會出現著作權侵權問題。就當下而言，與其他商業網站相比，傳統媒體新聞A P P的視頻內容生產能力有限，數量明顯不足，不得不從他處轉載，如此就可能面臨著作權侵權的風險。在傳統媒體新聞A P P的發展過程中，短視頻的著作權問題必須受到重視，否則同樣會制約其發展，就賠償而言，應該說短視頻的侵權賠償額要遠高于圖片、文字作品的賠償額。

傳統媒體新聞A P P如何應對著作權侵權風險

統一認識，規范制度。統一認識是指一方面傳統媒體新聞A P P要有統一清晰的版權（著作權）產業意識，明確版權（著作權）意識的重要性，認識到版權（著作權）產業是一個市場，不能容忍被侵權，也不能容忍自己侵權；另一方面要有著作權法律意識，傳統媒體新聞A P P要充分認識到著作權是受法律保護的，要經常性開展著作權培訓，既要增強著作權保護意識，又要增強侵權需賠償的意識，對侵權不要抱有任何幻想。

規范制度是指制定相應的著作權規范性文件，使得著作權工作有章可循，獎罰也要有章可依。規范性文件明確規定如何開展著作權工作，同時也要明確侵犯他人著作權的應對措施，該應對措施一要規定侵權內部追究責任制度，如追究直接部門或直接責任人的責任，這可約束直接部門或直接責任人尊重他人著作權；二要規定侵權后的外部應對措施，如來信核實即付報酬制度，這可通過使單位付出代價，從而間接性約束單位內的直接部門或直接責任人。同時，依據規范性文件，傳統媒體新聞A P P可設立版權部門，在法務部門的配合之下，共同處理著作權工作，化解可能面臨的侵權賠償風險。

重視自身原創，減少轉載量。

傳統媒體新聞A P P要認識到原創的重要性，認識到原創對用戶忠實度的重要性，就上述著作權產品形式，可鼓勵自己職工拍攝圖片、短視頻，向職工支付報酬后，從該A P P平臺將內容向外部推送。同時就原創工作，可以制定相應的獎勵制度，使原創成為常態。以大眾報業集團《齊魯晚報》為例，《齊魯晚報》大力提倡向優質原創內容傾斜，完善了“完全分數考核辦法”，制定了優秀原創稿件的日獎、月獎、季度獎和年度獎的規定，一篇優質原創新聞，可以累積獎勵超萬元?！洱R魯晚報》的稿件則直接通過齊魯壹點A P P平臺推送出去。

重視自身原創，在調動職工積極性、培植用戶忠實度的同時可在一定程度上減少外部的轉載量，從而降低轉載引發的著作權侵權概率，減輕因侵權賠償帶來的經營壓力，使得A P P的發展相對自主可控。

尊重他人著作權，簽訂使用許可協議。著作權使用許可協議體現了著作權人對自己權益的真實處置表示，是使用人著作權侵權零風險的有效合作方式。仍以國內某報業集團所屬新聞A P P因涉嫌侵犯北京某圖片公司的圖片著作權被舉報，而被美國蘋果公司從蘋果手機商店下架為例，為了避免侵犯他人著作權的風險，傳統媒體新聞A P P要充分認識到簽訂著作權使用許可協議的重要性，對于有意向使用的，要及時簽訂書面許可協議，以書面許可協議的形式明確規定與著作權人的權利義務，從而安全使用協議范圍內的著作權內容；對于后發侵權的，若有持續使用價值，也要及時補簽許可協議，若是偶發侵權無持續使用價值，則可執行核實即付報酬制度。

作者單位 大眾報業集團戰略運營部