“非遺”視野下的湖南文化創意產業發展模式研究

李 瓊。

湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000

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“非遺”視野下的湖南文化創意產業發展模式研究

李 瓊。

湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000

湖南文化歷史悠久，非物質文化遺產資源豐富。文化創意是傳承與發展非物質文化遺產的重要途徑。近年來，在湖南經濟發展過程中，湖南文化創意產業顯得越來越重要。在經濟新常態的背景下，非物質文化遺產是否能夠為文化創意產業提供創意來源和文化財富，本文基于“非遺”視野下，對湖南文化創意產業發展模式進行了探究。

非物質文化遺產；湖南文化創意產業；相結合

一、湖南文化創意產業依托非物質文化遺產可行性分析

湖南文化歷史悠久，非物質文化遺產資源豐富，種類繁多，有體現湖南民間工藝最高水平的土家織錦、苗家銀飾、長沙棕編，以及醴陵釉下五彩瓷、寶慶竹刻、湘繡等，體現民間文學不同樣式的劉?？抽詡髡f、蘇仙傳說等。在音樂歌舞方面，資源種類也是非常豐富，如體現湖南地區舞蹈樣式的土家族跳喪舞、龍舞、張家界高花燈，以及土家族山歌、苗家歌謠、土家族的擺手舞以及娛神歌舞、苗族的鼓舞等，有幾十種列為國家非物質文化遺產的申報。同時，湖南還是一個自然風光優秀，文化底蘊深厚，同時也擁有著非常源遠流長的人文歷史的省份，北有洞庭，南有郴州、衡山，東接井崗，西容武陵、吉首、鳳凰、猛洞河，居其中者，便是古城長沙。在湖南，有許多具有獨有民族風情的歷史文化名城及風景區，名勝古跡數不勝數，如：馬王堆，千佛洞，韶山，岳陽樓，洞庭湖，黃龍洞，張家界，芙蓉鎮，九龍洞，劉少奇故居，開心閣，開福寺，南岳衡山，水簾洞，祝融峰，芋頭古寨，龍鳳溪，方光寺等，旅游品牌眾多，可以開發的非物質文化遺產不計其數。

湖南這些豐富的非物質文化遺產，不僅極具湖南當地特色，而且還見證了中華民族的滄桑巨變，可以說，湖南非物質文化遺產，是湖南最可寶貴的“活化石”，湖南文化創意產業依托非物質文化遺產，不僅可以有效增強文化創意產業的生命力，而且還有利于延續非物質文化遺產的“壽命”，保護好這些珍貴的遺產資源。

目前，從政策方面，湖南政府大力支持以非物質文化遺產等為資源的文化創意產業，進一步完善公共文化服務體系建設，文化消費趨勢明顯。在一些歷史文化名城，文化旅游消費與日俱增。消費需求結構的改變，使得文化產業結構也發生了很大的變化。全省文化旅游事業蓬勃發展，文化旅游的消費空間十分巨大，文化旅游資源類型多樣。近年來，湖南省依托本土文化，打造出了許多文化旅游產品品牌，一些旅游品牌，已經享譽國內外，吸引了國內外眾多的游客，旅游產業規模不斷壯大，“中國山歌節”、“桑植民歌節”、“張家界國際鄉村音樂節”等一批節慶活動，以及《武陵魂·梯瑪神歌》《張家界·魅力湘西》等節目的上演，更是將湖南推向了中外游客向往的旅游勝地，因此，湖南文化創意產業依托非物質文化遺產具有較強的可行性。

二、“非遺”視野下的湖南文化創意產業發展模式

(一)優化文化資源整合結構，實現文化資源的再次整合

“非遺”視野下的湖南文化創意產業發展，需從新審視資源的再次利用，優化文化資源整合結構，深度的挖掘非物質文化遺產可依托的文化創意產業，將非物質文化遺產資源轉化為特色資源，打造獨具特色的文化創意產業。首先，必須合理定位文化旅游產品，在積極推進文化旅游產品開發基礎上，協調發展文化創意旅游相關產業。在大力開發資源型旅游品牌基礎上，可以將一些具有地方特色非物質文化遺產融入其中，打造地方特色品牌，產生特色的創意體驗旅游品。如開發一些體現湖南民間工藝最高水平的產品，大力推廣湘繡、醴陵釉下五彩瓷、苗家銀飾等特色品牌，這些文化品牌，發展為文化創意產業，其他地區無可復制。另外，“非遺”視野下的湖南文化創意產業開發，還可以依托旅游地自然景觀、人文景觀等，轉變傳統旅游的消費方式，進行多功能創新，休閑、觀光、度假、體驗、娛樂等為一體，將傳統民間歌舞作為新鮮的血液注入旅游一系列服務等產業中，形成彼此良性互動的完整的產業鏈條，實現文化資源的再次整合，提高旅游綜合效益。

(二)引導文化創意旅游的消費，促進文化旅游創意的發展

“非遺”視野下的湖南文化創意產業發展，樹立文化旅游龍頭企業，打造文化旅游龍頭品牌十分必要。因此，我們要充分挖掘劉少奇故居等紅色旅游文物，千佛洞，黃龍洞，開福寺等宗教文化文物，岳陽樓，芋頭古寨等古代遺址文物，以及芙蓉鎮等民族民俗文化各個景點的文化內涵，打造風格獨特的文化創意旅游系列產品，通過獨具特色的創意旅游體驗，創意旅游產品，做出自己的產業品牌。同時，湖南的歷史文化名城也有許多，岳麓書院、鳳凰古城為世界文化遺產的申報對象，因此，我們也要以這些文化名城為依托，轉變傳統的旅游觀念，傾力打造歷史文化旅游走廊，引導文化創意旅游的消費，促進文化旅游創意的發展。目前，在經濟發展新常態下，為了提高人們對旅游產品的認知度，提升人們對于湖南非物質文化遺產的關注度，我們可以通過網絡大力宣傳，文化旅游的創意體驗要獲得消費者的認可，政府的支持與保護，才能很好地拓展市場，促進文化旅游創意的發展。

三、結語

“非遺”雖然是傳統產物，但卻有著無窮的創意價值。近年來，湖南文化創意產業獲得了很大的發展，在文化創意產業發展中，非物質文化遺產可以為其提供文化素材和創意源泉。所以，充分挖掘“非遺”文化資源，并將其融入現代社會的創意產業，不僅能夠有效提升文化創意產業競爭力，同時，還能夠給非物質文化遺產帶來新的活力。

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李瓊(1985-)，女，漢族，湖南益陽人，碩士研究生，湖南工藝美術職業學院，講師，研究方向：環境藝術設計

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