新媒體時代下縣級電視臺的局限及發展趨勢探析

程貴　程曉元

摘 要 自20世紀80年代我國四級辦電視方針實施以來，縣級電視臺的規模已經呈現數量龐大、結構冗雜的局面，近些年來一度有傳言要取消四級辦臺方式，縣級電視臺是否存在就成了熱議的話題，尤其是新媒體的出現給傳統媒體帶來的巨大壓力，給本就存在諸多問題的縣級電視臺生存與發展帶來更大的挑戰。在這種環境之下，打破縣級電視臺的局限，謀求與新媒體融合以尋求發展，成為縣級電視臺轉型的必經之路。

關鍵詞 縣級電視臺；新媒體時代；生存；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0086-02

縣級電視臺是電視媒體的基層部分，擔負著宣傳基層生產生活，引導基層輿論導向，與上級媒體和宣傳部門進行溝通的重要職責。作為基層媒體行業，發展空間本就相對大臺顯得較為狹窄，再加上近年來網絡、移動媒體等新媒體的擠壓，生存和發展之路顯得更為緊迫，急需尋找融合、轉型的良方。

1 縣級電視臺的生存現狀

1）縣級電視臺長期以來主要的宣傳任務是采編和播報新聞信息，在互動性上缺乏采訪和同期聲等具有亮點的新聞報道方式，同時由于縣級電視臺主要是播報當地或者上級宣傳部、媒體制作的內容，只要保持宣傳口徑一致就完成了宣傳任務，因此在新聞事件的播報中缺乏深度挖掘。導致縣級電視臺的新聞播報方式單一，內容簡單。而且縣級電視臺在過去的宣傳模式中，已經習慣了受眾被動接收。再加上縣級電視臺自身資源的限制，使得技術、資金、影響力都無法與大媒體抗衡，所以，當新媒體撲面而來的時候，受眾很快就轉向了內容豐富，形式多元，互動性強，參與度高的新媒體，使縣級電視臺有了被拋棄，與現實脫軌的感覺。再加上縣級電視臺編播人員存在老齡化現象，面對分秒必爭的媒體之爭，縣級電視臺顯然有些措手不及[1]。2）新媒體的年輕化、便捷性、互動性、參與度高等優勢給傳統媒體帶來巨大的競爭壓力。智能手機等終端因其靈活性深受受眾青睞，轉而對傳統媒體的態度急轉直下。這樣的環境下，縣級電視臺如果不尋求合作，就只能坐以待斃。3）與新媒體相比，縣級臺存在的局限性還有很多，如受眾群體多為行政區域內的市民或者村民，無論是數量還是人群的素質都無法與新媒體覆蓋的群體抗衡。新媒體對新聞的快速反映速度也是縣級電視臺無法比擬的。另外，新媒體的網絡傳播一般是同步的，接收者只需擁有一個終端，就可以第一時間看到新聞事件的始末，而且還可以通過參與評論等方式進行互動、發表看法。但是縣級電視臺的新聞播報受三級審稿制度和新聞紀律制約，無法對新聞事件予以同步直播，而且內容上也由于編排或者宣傳口徑的限制，無法和新媒體豐富的內容相比，因此在吸引力和趣味性上也相對匱乏。

2 新媒體造成了縣級臺的生存困境

1）在激烈的市場競爭之中，人們對縣級臺的關注度在急劇下降，直接造成了縣級臺廣告市場份額的減少，導致效益下滑。使本來在廣告播出等方面就存在管理問題的縣級臺，收入銳減。2）由于廣告市場份額的減少，縣級臺本來就存在的內部經營管理問題也浮出了水面。一些縣級臺在責權利上存在不清晰的情況，管理體制不健全，有的縣級臺為了擴充，盲目增加頻道，但是增加了之后對人員的管理比較混亂，管理能力不足，因此在節目內容和編排上更加粗制濫造，更不要談及創新能力了。在內容上，單一的制作手法無法吸引人們的眼球，縣級電視臺正在逐漸失去市場化的轉型機會。

3 縣級電視臺生存發展之路

1）縣級電視臺必須要對自身的缺陷進行清醒的認識，包括管理上的缺點，資金上的困境，人才的短缺，技術的匱乏，覆蓋面積的狹小，節目制作能力有限等。對新媒體時代傳媒的需求進行充分的了解，對比自身的短板，在信息更新、節目制作、人員素質培養，媒介素養的培養，為受眾服務的營銷手段等方面加強整改，在認清不足的基礎上，結合實際，改善工作制度，持之以恒地走轉型升級之路[2]。2）縣級電視臺的優勢在于接地氣，與當地的風土人情、經濟政治等接觸最為緊密。如果將這些本土資源加以深入挖掘，報道與本地特色有關的內容，如特色小吃、新鮮事物、節慶直播等，做好貼近百姓、貼近生活，相信一定可以增加收視率和關注度。3）新媒體中最大的優勢就是涵蓋全球的信息量。因此縣級電視臺應融合新媒體的內容優勢，將新聞和新鮮傳遞的內容擴展到全世界，對奇聞異事等多加關注，滿足觀眾的求知欲，為基層觀眾開拓視野、提供載體?？h級電視臺還可以開通論壇、微博、微信公眾號等，通過多種新媒體形式與廣大觀眾互聯互通，增進感情。4）縣級電視臺應打破傳聲筒的局限，豐富節目形式和內容，將觀眾喜聞樂見的內容搬上熒屏，形成忠實的電視粉絲群體。5）縣級電視臺應推進現代化管理體制建設。這是新媒體時代，縣級電視臺必須痛下決心進行改革的最佳方案。只有完善經營體制，改善運轉制度，推動現代化管理機制體制改革和創新，才能實現整體工作效率的提升。6）對縣級電視臺從業人員進行長期定期的培訓工作，吸納真正具有真才實學的工作人員加盟，對每一項工作環節都能做到有組織有計劃，才能保證縣級電視臺各項工作的正常運行。7）與新媒體的融合，要通過融合新媒體終端設備和宣傳內容的方式，加大宣傳力度，增加廣告資源的投資，提升縣級電視臺的品牌力量。在市場化運營的性能上，利用新媒體的形式對自我進行推銷和運行。如通過微信、微博、網站、論壇等宣傳自我，宣傳節目品牌，宣傳節目內容，通過自我宣傳吸引更多的觀眾。

4 如何接地氣，做本土欄目

以南方地區某縣級電視臺轉型升級的發展道路為例。該縣級電視臺是全國較早接受外資投入，尋求與新媒體融合的方式方法，在創新轉型上邁出成功一步的縣級臺。1）電視臺立足民生，與當地多個部門和專家學者進行了溝通，策劃出多檔當地群眾喜歡的欄目，在這些欄目中，人們隱約看到了新媒體的影子。以一檔電視專題欄目為例，這檔節目中選題涵蓋了當地的美食、旅游、文化等內容，介紹了當地的飲食、節慶、民俗、文化、宗教等涉及到風土人情的內容，并通過網絡電視臺播放，其濃厚的風土人情味道贏得了觀眾的贊譽。而且通過網絡傳播的方式也吸引了更多的關注[3]。再以當地一檔少兒節目為例，這個節目中針對當地的學校幼兒園的教育狀況，首先策劃了眾多板塊，每個板塊都有制作團隊、有微信公眾號、有微博。這種宣傳的多元化，是縣級電視臺融合時代流行元素，貼近百姓的大膽嘗試。2）該縣級電視臺是國內較大的臺商投資區，兩岸經貿文化的交流非常熱絡。因此新聞欄目進行了大膽的創新，設置了一個重要板塊，圍繞兩岸媒體交流展開。內容涵蓋兩岸經貿合作、交流優勢，并積極通過媒體合作，新聞播出等方式互相在當地網絡媒體、主流媒體中播放，不僅增加了媒體的情誼，也增加了海峽兩岸的了解與溝通。3）通過與上級媒體積極合作的方式，將縣級新聞傳播到全國范圍。通過與省級臺名牌欄目的合作，在每周一晚黃金時段播出該縣的多條新聞，并在網絡電視臺多個渠道進行更大范圍的播出。經過市場調研發現，這種合作關系增強了電視臺的節目影響力。4）由于新媒體手段的廣泛、迅速、互動性強的特點，縣級電視臺與之合并使用會帶來革命性的變化。這在該縣級電視臺的改革措施中得到了很好的驗證。它利用網絡傳播的特點，將大量節目推送到門戶網站之后，信息更新的速度不斷加快，傳播的渠道也得到了開拓。一檔專題節目經過上述方式進行傳播后，在網絡電視臺中的點擊量超過了百萬。

5 縣級電視臺的復合型發展之路

縣級電視臺的復合型發展思路是將欄目、采編、播出等合并到新媒體的運行中，形成新的全媒體運營模式。這種模式需要復合型的電視人，不僅能夠運用電視技術，還能具有新媒體的運營能力。在欄目的傳播、內容的豐富，形式的創新上不斷開發新的傳播途徑，通過App等移動互聯新形式，將新聞更加多元地傳播出去。1）新聞從業人員首先要具備多媒體思維，主動在新媒體環境下進行學習，加強專業素養，提高業務水平，從新媒體從業人員的角度重新審視如何將傳統與新媒體結合起來的方式方法。立足媒體從業人員的政治素質要求，更好地做好黨的路線方針的傳播工具。從全局、大局的高度，用發展的眼光實踐與新媒體結合的馬克思主義新聞觀。2）關注本土新聞，強化地方特色。加強電視臺與地方部門的合作和協作，將本土新聞的亮點進行深度挖掘。做出本土觀眾喜聞樂見的欄目和節目，樹立公信力強的本土強勢媒體形象。

6 結束語

傳統媒體與新媒體相互融合，是縣級電視臺在當今時代戰略變革下的必然舉措。只有利用本土優勢，發掘人才戰略，借助強勢媒體的力量，才能使縣級電視臺站在一個嶄新的起點，迎接新媒體時代的到來，實現在媒體融合發展道路上的穩步前進。

參考文獻

[1]丁淼淼，黃貴.縣級臺提高輿論監督正能量芻議——以晉江電視臺為例[J].今傳媒：學術版，2015（9）：52-53.

[2]謝文娟.多媒體時代縣級廣播電視臺的發展趨勢分析[J].西部廣播電視，2016（13）：186-186.

[3]劉三平.新媒體環境下縣級廣電如何“浴火重生”[J].新媒體研究，2016，2（14）：81-83.