新形勢下地市級廣電媒體經營轉型研究

李建章

摘 要 廣電媒體作為人們生活中重要的信息傳播媒介，在社會中占據很高的地位，從最開始的報紙、電視到現代化新媒體，媒體所傳播的信息越來越豐富，傳播范圍越來越廣，尤其是在互聯網快速發展的時代，信息傳播更加便捷。文章對新形勢下地市級廣電媒體的經營轉型策略進行分析和探討。

關鍵詞 廣電媒體；經營轉型；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0044-01

在當前的時代背景下，廣電媒體要與其他的新媒體進行融合，才能實現可持續發展。廣電媒體的轉型發展方向主要是實現與新媒體的高度融合，在網絡背景下使得傳統的廣電媒體能夠發揮出更大的優勢。當前人們生活中對廣電媒體的依賴程度依舊很高，廣電媒體的公信力和影響力仍很強大。但是廣電媒體傳播受限，所以有必要借助互聯網的傳播優勢，拓展廣電媒體的傳播渠道和范圍。只有這樣，也才能拓展媒體經營的空間。由于廣電媒體與新媒體進行了融合，媒體經營也必須進行轉型。

1 地市級廣電媒體發展面臨的問題

1）覆蓋受限問題。地市級廣電媒體在長期的發展過程中，基本都扮演的是中央和省級廣電媒體的補充角色，主要負責在地方行政區域內宣傳地方黨委政府的方針、政策等，發揮了地方主流媒體的輿論引導作用。在網絡快速發展的時代，地市級廣電媒體發展面臨的一個嚴重問題就是其覆蓋面和傳播范圍受限，使得其空間一般都局限在一個城市范圍內。而在這個城市轄區范圍內，廣大的農村由于基礎設施等方面的原因，有效覆蓋率被大打折扣。再加上落地的中央、省級廣電媒體眾多，地市級廣電媒體生存空間備受擠壓。

2）節目質量問題。無論是什么類型的傳媒，節目都是最關鍵的，節目質量是吸引受眾的重要因素。隨著越來越多的媒體出現，媒體之間的競爭也越來越大，為了更好地吸引受眾，搶占更多的市場份額，則應加強對廣電媒體節目的打造，但是當前很多廣電媒體面臨的一個重要問題就是節目創新不足，節目形式不夠豐富，節目生產與市場的需求處于脫節半脫節狀態，滿足不了受眾和商家的需求，而且很多節目本身也存在雷同現象，沒有新意，不被受眾所接受。

3）收支平衡問題。地市級廣電媒體在發展過程中，盈利是必須要考慮的問題。盡管財政對在編人員有保障，但大量的編外人員和日常運行需要通過市場來保障。當前很多廣電媒體的盈利主要來自于廣告，隨著媒體越來越多，注意力被分流，地市級廣電媒體的廣告競爭也越來越大，導致很多廣電媒體在發展過程中出現了收支不平衡、收不抵支的狀態。

4）網媒沖擊問題?；ヂ摼W的快速發展，使得傳統的廣電媒體受到了較大的沖擊，網絡媒體本身具有一定的外向性和立體性，其使用范圍十分廣泛，為信息的傳遞提供了一個全新的平臺，這種平臺的開放性也正好切合市場的開放性。當前人們在工作和生活中，對網絡的使用頻率很高，很多人都喜歡使用網絡平臺來瀏覽信息，反而忽略了傳統的廣播和電視平臺。

2 新形勢下地市級廣電媒體經營轉型策略

1）擴大傳播范圍。在媒體融合發展的過程中，傳統的廣電媒體必須高度重視傳播范圍的拓展，必須要從傳統的輿論宣傳陣地向新型傳播格局的輿論引導陣地轉型，才能真正做好各種信息的傳遞，并且能夠使得媒體的傳播范圍有所拓展，跨越城市地域局限。第一，地市級廣電媒體依舊要找準自己的定位，立足本地的特色，發揮本地媒體貼近性的優勢，通過對事件發生進程即時、真實的直播，在當地傳媒領域中搶占更多的主導權；第二，在多元化的輿論環境下，地市級廣電媒體也應該要開拓視野，開辟更加廣闊的市場，對更多的信息進行深度解讀，增強輿論引導的實際效果，從而使得地市級媒體不僅可以更加貼近本地生活，也能更加契合外部世界，成為人們獲取信息的主流渠道，擴大影響力；第三，從技術層面加強對廣電節目的有效覆蓋，充分利用廣電網絡、電信IPTV等傳輸渠道對城市、農村用戶進行廣泛覆蓋；第四，通過微博、微信、App等渠道傳播廣電節目，使其突破地域限制，在本土之外和移動平臺上廣泛傳播，增強傳播能力，以便更好地為經營工作服務。

2）改進傳播內容。在新的時代，傳媒平臺發展最重要的就是要贏在時效和內容上，尤其是對于傳統的廣電媒體而言，內容的改進將成為媒體發展的一個重要突破點。一是要精辦本土新聞。本土新聞是當地百姓最為關心和關注的，也是當地黨委政府最為重視的溝通民意的途徑，更是地市級廣電媒體運作的資源和優勢。地市級廣電媒體在進行轉型發展的時候，要更加注重內容本土化，讓新聞真正成為“立臺之本”。二是要注重釋疑解惑。廣播電視臺要想在信息爆炸時代脫穎而出，就要充分利用廣電媒體的公信力，多做釋疑解惑的客觀報道、調查、評論，用公信力增強影響力。三是多做本土小綜藝節目，以團結受眾，凝聚粉絲。

3）增強服務功能。媒體就是服務的工具。過去，大家認為服務就是提供一些信息，現在，媒體不僅可以提供信息，還可以利用節目幫助群眾解決困難。如今，很多臺開發的融媒體平臺還可以提供美食、房產、交通、天氣、交納水電費、交通違章查詢、客運訂票服務等。服務功能的增強，可以大大增強受眾對媒體的黏性。

4）舉辦大型活動。地市級廣電媒體由于在當地有廣泛的號召力和資源整合能力，可以多舉辦一些地面活動，這不僅可以增加收入，還可以增強影響力。比如舉辦地方春晚、“3·15”活動、房產文化節、住房博覽會、家裝建材節、主持人大賽、歌詠比賽、廣場舞比賽、經濟發展論壇、詩歌朗誦會、萬人新年跑等。這些活動，通過現場以及廣播、電視的直播或錄播，做到活動節目化，不僅豐富了熒屏、聲頻，而且可以大大增加收入。

5）增加植入經營。在當前，傳統的廣播、電視“硬廣”越來越不受歡迎，要學習鳳凰衛視的做法，取消“硬廣”，取消廣告段位，使廣告信息在欄目、節目、活動、背景、場景、道具中巧妙植入，增加經營收入。

3 結束語

綜上所述，在當前的時代背景下，廣電媒體受到互聯網的沖擊越來越大，廣電媒體必須要轉型發展，運用互聯網，對節目內容進行創新，對經營形式進行創新，從而使得地市級廣電媒體的傳播范圍得到拓展、傳播效力得到提升，社會效益和經濟效益都能同步發展。

參考文獻

[1]孫孝坤.地市級廣電媒體融合發展的對策研究[J].新媒體研究，2016（2）：61-62.

[2]陳煒.談談地市級廣電集團的定位轉型和資源整合[J].新聞傳播，2006（12）：51-53.