電視科技新聞傳播維度分析及傳播效果研究

劉世雯

摘 要 現如今是一個科技高速發展的社會，從某種角度上來說，正是科技的進步推動了社會的發展，而普通民眾對于科技發展也非常關注和熱衷，電視、報紙、互聯網等新聞傳播方式也加大了對科技的報道。本文主要探討電視科技新聞的傳播效果，希望能夠為科技的進步以及新聞事業的發展提供一些幫助。

關鍵詞 科技；傳播；新聞效果；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0001-01

科技新聞是新聞中的一個重要組成類型，其介紹的內容多是先進的科技成果、科技前沿知識，以及科技先進人物等，這些先進、新穎的人和事是社會所關注的新聞，受眾對這類新聞更加具有好奇心，為此，相關新聞傳播單位和人員要加強重視，提升科技新聞的傳播效果。

1 從科技傳播視角衡量科技新聞傳播效果

科技是現如今社會發展和前進的主要動力，對于我國的發展更是至關重要，通過先進的科技能夠促使我國社會轉型升級，為人民創造更多的財富，早日實現中華民族偉大復興的中國夢。讓社會和群眾了解科技的發展是一項重要的工作，既能夠滿足群眾的好奇心理，又能展示國家的進步和發展，還能創新國家發展戰略?？萍夹侣剛鞑ナ且豁椧饬x重大的新聞工作，需要引起相關從業者的重視，在工作中要不斷創新，提高自身的傳播能力。

對科技新聞傳播的效果進行評價，可以發現傳播工作中的諸多問題，明確改進工作方向，對新聞傳播工作有著積極的實踐意義?？萍夹侣剛鞑サ膶ο笾饕瞧胀ㄈ罕?，群眾接受程度的好壞是傳播工作的主要衡量標準。因此，科技新聞傳播的高效性，不僅體現在新聞傳播的形式、方式、手段不斷完善和范圍、內容不斷深化上，體現在科技知識和新聞信息的大規模的、多向互動的、快速的擴散上，還要體現在科學精神、科學思維和科學倫理道德的有效傳播上[ 1 ]。

2 科技新聞高效傳播的維度

2.1 傳播形式

隨著科技的不斷發展，新聞的傳播方式也在不斷進行改變，從最早的報紙，到電視，再到互聯網，每一種傳播方式都發揮出了其應有的作用，目前，這幾種傳播方式仍在發揮著自身的作用?？萍夹侣勔屿`活和多樣化，引起群眾的更多關注，電視新聞和互聯網新聞能夠滿足這一目的，其能夠靈活展示科技新聞信息，能夠讓觀眾理解，成為公眾理解科學的雙向活動。

2.2 傳播速度

科技新聞在傳播過程中，要做到快速響應、快速傳播，這樣能夠有效地表現出科技的特點和價值，有利于群眾第一時間掌握科技信息，把科技轉化為產品進行生產，時間效率大幅提升?？萍夹侣勁c其他的新聞存在一定的相似性，其要準確、及時地公開，例如在“玉兔號”月球車著陸過程中，通過電視直播能夠讓觀眾感受到科技的進步，感受到自己國家的強大，受眾的需求被極大滿足。

2.3 傳播規模

電視科技新聞的受眾是全體社會成員，當受眾的規模足夠多時，新聞傳播的價值就會增加，如果受眾范圍較小，即使科技新聞的價值很高，也難以起到應有的作用，所以新聞的規模也是影響新聞效果的關鍵[ 2 ]。

2.4 科技新聞本身的價值

科技新聞傳播要想獲得最佳的效果，除了要滿足以上條件之外，還應當保證科技本身具有較大的傳播價值，如果科技新聞中的科技含量較低，觀眾會失去觀看的欲望，因此，在選擇科技新聞的內容時，要選擇推廣價值更高的、最新、最前沿的科技內容，著重選擇那些觀眾還不了解的科技成果，這樣能夠激發觀眾的觀看熱情，讓新聞傳播的效果提高。

3 提高科技新聞傳播效果的措施

3.1 增強新聞通俗性，用好科技背景知識

許多科技內容對普通群眾來說理解起來有一定的困難，因此，要想讓普通群眾了解科技新聞的內涵，要適當降低科技新聞在內容方面的難度，通過采用平實的表達手法，使其更加平易近人。例如，可以在進入正題之前闡述一下新聞的背景，增強科技新聞的故事性和可讀性，讓觀眾有一個接受的過程，同時，又不能失去科技新聞的客觀真實性，這樣，才能更好地吸引觀眾，提高新聞傳播的效果。

科技新聞與其他的新聞存在較大的差異，科技新聞的內容大多是探索出來的新知識、新原理，即使是該專業的人員也需要一個接受的過程，所以，在傳播的過程中，可以將這些新聞簡單化處理，將其與觀眾的生活聯系起來，例如，某個科技原理能夠降低藥物的副作用，新聞內容就應當以群眾常見的藥物進行舉例，闡述副作用降低的程度，讓觀眾能夠一目了然，從而增強科技新聞的傳播效果。

3.2 將深奧的科技知識化作通俗易懂的語言

觀眾在觀看電視科技新聞時，會將自身的背景知識當作是理解新聞內容的主要依據，如果新聞的內容超過了觀眾的背景范疇，觀眾的接受效果就會降低，為了避免出現這種問題，新聞傳播者要將深奧的科技簡單化，用通俗易懂的語言進行闡述，讓更多的觀眾能夠接受和理解，闡述過程中可以通過案例、故事、動畫等方式來降低科技知識的理解難度，并聯系人們生活中的經驗，盡量讓每一位觀眾能夠看懂[3]。

3.3 新聞編輯人員提高自身的科技水平

從事一線新聞工作的人員是新聞的主要制作者，這些人員的素質和水平會很大程度上影響新聞的質量，當這些人員對需要播報的科技知識不甚了解時，科技新聞的水平就會降低，而在現實情況中這種問題較為常見，許多科技新聞編輯者都屬于“門外漢”，沒有接受過專業的學習，其自身對科技內容都不了解，則很難順利制作出高水平的科技新聞。所以，相關從業者需要加強科技知識學習，提高自身的科技水平，做到術業有專攻，切忌蜻蜓點水、淺嘗輒止，在報道科技新聞時做好功課，才能為觀眾營造更好的觀看體驗。

3.4 用好角度，激發觀眾興趣

科技新聞的切入點不同，其帶來的新聞效果也會有所不同，為此，在制作新聞時，需要找準切入點，選擇觀眾更能夠接受的角度，不斷進行創新，例如，名著《紅樓夢》在醫學人員眼中是一本醫學寶典，在建筑者眼中是一部古代建筑著作?？萍夹侣勔彩侨绱?，找準角度能夠讓科技新聞更好地被人們接受。只有當新聞報道與讀者自身經歷和生活相似或相近的時候才容易激起讀者的興趣，增加傳播效果。因此，深入理解科技新聞素材，選好角度，盡量將報道與大多數受眾的角度契合的報道，才會獲得更好的傳播效果。

4 結論

總之，現如今社會科技發展迅速，科技新聞的數量也在增加，觀眾在觀看科技新聞時，沒有太多的時間進行思考，只有降低新聞的理解難度，提高新聞的價值和趣味性，才能讓觀眾樂于觀看。相關從業者要加強這方面的研究，在編輯新聞時選擇更好的角度，提高新聞的整體價值，提高新聞傳播效果，讓科技新聞煥發出新的活力。

參考文獻

[1]楊鼎鼎.對媒介融合下新聞實務類課程整合的研究[J].城市建設理論研究：電子版，2013（6）：33-52.

[2]蔣曉霞.論科技新聞傳播值的測定及其傳播效果評價[J].城市科技，2012（15）：16-27.