檔案文化產品的多渠道傳播研究

方樂鶯

（上海政法學院 上海 201101）

檔案文化產品的多渠道傳播研究

方樂鶯

（上海政法學院 上海 201101）

檔案文化產品展示與傳播是檔案管理部門實現其公共服務職能的一項重要體現。檔案文化產品的種類按載體可分為印刷品類、聲像類、實物類、虛擬產品類等，借助形式多樣的大眾傳播渠道，從構建平面、聲像、會展、網絡四位一體的傳播模式入手，檔案文化產品也可以收獲很好的傳播效果。通過檔案文化產品的公益化和商品化，可以實現檔案文化產品社會效益與經濟效益雙收獲，最終實現檔案部門服務社會公共文化的功能和價值。

檔案文化產品 多渠道 傳播

檔案文化產品展示與傳播是檔案管理部門實現其公共服務職能的一項重要體現。隨著檔案工作重心由“藏”轉向“用”，當下各級檔案部門日益重視檔案信息資源的利用和開發，各類檔案文化產品的種類也漸漸得以豐富。借助形式多樣的大眾傳播渠道，檔案文化產品也可以收獲很好的傳播效果，有些檔案館因此而逐步形成了自身獨特的服務理念和服務文化。因此，思考和探索檔案文化產品的多渠道傳播途徑，使檔案文化產品傳播效果最大化，對于檔案部門實現服務社會公共文化的功能和價值具有重要意義。

一、檔案文化產品的種類

檔案文化產品的種類很多，按載體可分為：印刷品類、聲像類、實物類、虛擬產品類等。

1.印刷品類。印刷品類檔案文化產品是歷史最悠久，也是人們最熟知的一種，如史、志、鑒等編研產品和各類相關衍生讀物。檔案本身就是一種文化成果，經史典籍等工具書作為最早的檔案文化產品可以追溯到孔子編研的《六經》?！读洝肥强鬃釉谙瘸黝I域檔案文獻收集整理和編研的基礎上成就的。后來的《春秋》、《史記》以及各朝各代編研的各類史書、典籍等，成為古代檔案編研文化產品的主要形式，也是中華文化寶庫的重要瑰寶。志書的歷史也可追溯到2500多年前，有學者考證其時的《山海經》是中國最古老的一部志書。而同樣作為資料性的工具書，如今被廣為使用的年鑒這一編輯產品是近代百年來從歐洲傳入的，其固定的體例和嚴謹的范式使其成為世界性通用的工具書。如今，史、志、鑒作為國家官方編撰的檔案文化產品三大主要形式，因其嚴謹性、權威性和真實性而具有很高的史學價值。

此外，還有很多非嚴格意義上的傳、冊、集等作為檔案文化產品的衍生讀物，如一些名人傳記、書畫冊和照片影集等，通常是圍繞某一主題匯集相關檔案資料，圖文并茂，在生動性、可讀性上具有巨大優勢，可獲得較好的傳播效果?，F代傳媒領域，有一些史志檔案類的雜志，甚至有關藝術類的雜志如《中國書畫》等，常有相關學術研究成果見刊，有些具有很高的史學價值，其研究過程也是以檔案資料為主要來源，也可看作重要的檔案編研產品的成果。這些學術成果因其短小精悍，有的在小眾受眾群體中被認可程度比較高，傳播效果也比較好。

2.聲像類。聲像類產品主要包括文獻紀錄片以及相關的音像制品。文獻紀錄片是指“利用以往拍攝的資料片（有時輔以新拍攝的素材）編輯的紀錄片”[1]。有學者考證，1927年，我國電影工作者黎民偉完成的影片《國民革命軍海陸空大戰記》是中國文獻紀錄片的起點[2]。近年來，基于檔案原始素材基礎之上的文獻紀錄片愈來愈受到市場歡迎。如大型文獻紀錄片《旗幟》、《信仰》、《中國的將與帥》、《苦難輝煌》系列等等都廣受市場好評。第一歷史檔案館25集文獻紀錄片《清宮秘檔》在電視臺播放后，曾創下了1.6億的收視率，獲得清史界、影視界專家學者和觀眾的一致好評，先后獲得中國電視紀錄片學術獎、第二十二屆金鷹獎、第三屆國家音像制品獎。

紀錄片作為電視節目的一個重要種類，從中央到地方的各級電視臺，許多都設有紀錄片類欄目。而紀錄片尤其是文獻紀錄片的取材很大程度上依賴于檔案資源，使得紀錄片與檔案資源具有天然血緣關系，從北京衛視《檔案》和上海紀實頻道的《檔案》欄目等名稱中可見一斑。此類欄目因其講述故事的起伏轉折、資料來源的真實嚴謹以及懸念和細節的巧妙設置等因素會使受眾保持較高的收視注意力，一般收視率比較穩定，受眾群體也比較穩定。

3.現場實物類?，F場實物類產品主要集中在展廳，如檔案館、博物館等舉辦的各類展覽，集圖文、聲像和檔案實物為一體的展出。還有衍生出的工藝復制品、模型、郵票等產品。2010年上海世博會集世界各國的文化精粹于一體，其間使用的多媒體技術更是使人大開眼界。世界各地的文化展示不再僅僅局限于模型、實物和擺設，多媒體播放使現場的展示大大擴展了其深度和廣度。中國館尤其給國人留下深刻的印象。單單是它的建筑造型和格局設計，就是一部史學研究的成果?！皷|方之冠”的斗拱是我國傳統木構架建筑中的一個基礎構件，具有明顯的中國特色，它融合了多種中國元素，并用現代手法加以整合、提煉和構成，同時此造型還借鑒了夏商周時期鼎器文化的概念，冠上巧妙嵌有中國二十四節氣，屋頂花園還設計了新“九州清宴”——田、澤、漁、脊、林、甸、壑、漠呈半月形圍在“東方之冠”（雍）的周圍[3]。館內展品除展示現代城市發展的智慧和未來以外，最令人津津樂道的是會活動的清明上河圖。圖中人物各具神態和動作邏輯，雖琳瑯滿目但連貫循環，絲毫沒有突兀違和感。史學檔案能被利用展示至如此之程度，實是蔚為大觀。

4.虛擬產品類。虛擬產品類是指基于新媒體傳播的產品。此類產品在近年互聯網技術和多媒體技術蓬勃發展的同時也隨之大量出現，且受到讀者歡迎。如檔案館開辦的網上展廳、網上陳列館以及網站、微博、微信等傳播工具上傳播的相關檔案信息等。虛擬產品類產品具有傳播渠道多樣、觀看不受時空限制、閱讀體驗新穎方便等優勢，文字型虛擬產品較為契合現代人網絡環境下碎片化、快速瀏覽的閱讀習慣，視聽型虛擬產品則帶給讀者迅速了解全景的視聽體驗，省去了舟車勞頓親臨現場的麻煩，極大地提高了信息傳播的速度和效率。目前有不少省市部分檔案館均在網站上設立網上展廳，通過圖文、視頻等形式開展網上展廳，大大提高了傳播效果。

二、檔案文化產品的多渠道傳播

媒介在一定意義上既是文化產品的載體，也是文化產品的渠道。載體與渠道本身互為因果、相互融合。同樣，對于檔案文化產品的傳播而言，要整合大眾媒體資源，構筑多渠道傳播模式，就要從構建平面、聲像、會展、網絡四位一體的傳播模式入手。

1.平面媒體傳播渠道。書籍是最古老的大眾傳播工具，報刊次之。雖然在當今新媒體時代平面媒體的吸引力和影響力均受到強大沖擊，但這些平面媒體對于廣泛宣傳檔案文化產品，傳播檔案文化理念仍具有重要意義。檔案文化產品由于其素材的原始性、題材的歷史性、評述的真實性、審美的嚴肅性使得這些文化產品的娛樂性色彩大受局限，閱讀檔案文化產品需要讀者靜心、耐心和用心，而書籍、報刊等平面媒體正是契合這一要求的媒介。在如今網絡快速淺閱讀的影響下，回歸書籍已經成為人們祛除浮躁、靜心閱讀、深入思考的一種呼聲。這也正是印刷類檔案文化產品加強媒體宣傳、擴大傳播效果的良好契機。

畫冊、影集等印刷精良，對于照片檔案和書畫藝術等作品的展示以其靜態穩固的形式、可反復琢磨品味等特點廣受歡迎。報刊具有發行渠道優勢，除了可對檔案具體的內容進行傳播外，也可對檔案文化產品進行廣而告之。這種宣傳不受產品本身的載體形式限制，是擴大檔案文化產品知曉率的重要途徑。

2.聲像傳播渠道。相較于平面媒體，廣播、電影、電視等媒體無論在傳播渠道、受眾覆蓋面還是在傳播效果上都具有很大優勢。文獻紀錄片是檔案部門使用檔案資料編研制作（或聯合制作）的主要形式，它集影像剪切、現場主持、畫外解說、采訪口述等為一體，并結合題材適當設置懸念、設計結構，可看性最強，因而它的傳播效果可以說是比較理想的。同時，文獻紀錄片對于歷史真相的冷靜敘述、時代價值的深入思考、觀照現實的深刻反詰，也可因此而獲得較高的文化價值。同時，通過電視固定欄目的播出，受眾具有穩定性，一定程度上可提高節目的邊際產品銷售，如較有價值的歷史光盤、配套叢書等。

3.會展傳播渠道。通過各館設置的主題會展、定點展廳、固定櫥窗以及工藝復制品在旅游景點的展出等等形式，把現場實物類的產品充分展示出來。會展傳播的渠道具有固定性強、現場感強等優勢，可以給觀眾留下深刻的印象。場館展廳是檔案館服務大眾的主要場所，也是保存、構建社會記憶的重點場所。此類展廳可集所有檔案編研產品的種類于一體，可采用基本的圖文、實物，也可以有多媒體屏幕播放視頻等，往往信息量巨大，通?？蓢@某一主題、某一事件進行展示。如廣東佛山順德區檔案館在其官方網站上建立的網上展廳，設“順德發展歷史檔案文選選展”、“順德改革開放30年回顧”、“紀念順德人大常委會設立30周年圖片展”、“印記·順德”、“順德紀念中國共產黨成立90周年圖片展”、“順德民間檔案珍藏展之梁子蝦先生專題展”六個板塊，每個板塊下再設子欄目若干，完整而豐富地突出了該館的工作業績。

4.網絡傳播渠道。將檔案相關的編研產品通過網站、微博微信等基于網絡技術的傳播，可以借助現代傳播渠道迅速到達讀者手中。網絡傳播渠道的特點是，海量資源整合、碎片化傳播、互動性強、成本低廉，這些都成為檔案編研產品擴大傳播效果的重要契機。值得一提的是，目前受眾廣泛的微信，已經成為政府、企事業單位服務公眾的重要工具，有不少檔案館已在微信上建立了公眾號。如天津市檔案館，其公眾號開設了“老照片”、“專題展覽”、“檔案服務”三個版塊。內容豐富，圖文并茂，且閱讀方便，廣受讀者喜歡，而且定期更新，可以使讀者保持長期的關注度。

三、渠道整合價值的實現

顯然，平面、聲像、會展、網絡四位一體的多渠道傳播模式不是互為孤立的，而是互相融合、互相交叉呈現的，渠道的相互融合伴隨著內容的整合，最終目的都是為了實現歷史檔案的教育功能和文化功能，這正是渠道整合價值實現的最終意義。檔案編研產品傳播渠道整合價值的實現可以從以下三方面入手。

1.檔案文化產品的公益化。檔案館是服務公眾的場所，因此，以檔案館為主體的檔案文化編研產品具有公共文化屬性，從一定程度上說具有全民性。因此，檔案文化編研產品無論何種形式都應以某種方式向公眾開放。檔案文化產品與公眾的親密接觸，必然能引起雙向的互動：一方面，公眾在開放區域汲取檔案編研文化產品的內涵，提高社會檔案意識；另一方面，公眾的檔案意識得以提高，能在某種程度上反哺檔案資源庫的建設，如私人檔案的捐贈、寄存和移交。這正是社會記憶的全民動員的良好契機。

2.檔案文化產品的商品化。檔案文化產品的公益性有一定區域的局限性。如固定展區的開放、固定區域內的公共閱讀和視聽產品免費收看。但有時公眾對于檔案文化產品具有隨身閱讀和私有化的需求。這就要考慮到檔案編研產品的商品化。商品經濟發展至今，文化產品的商品化有其積極意義和消極意義。然而檔案文化產品的編研本身遵守著它極其嚴格的底線——真實性原則，因而其文化屬性難以在商品的大潮中被抵消、被弱化。在真實性原則之上，檔案文化產品就不太可能出現假、丑、惡等負面文化功能的風險。恰恰相反，正是由于檔案文化產品的真實性、嚴肅性，使得其傳播在一定程度上深受限制，所以才需要讓檔案文化產品商品化，通過商品的流通屬性，突破檔案文化產品的區域性局限，滿足公眾擁有該產品的需求。如今市場上廣為流通的檔案文化產品主要類型有圖書和聲像。事實證明，這兩種類型的檔案文化產品的商品化，滿足了公眾的閱讀需求。

通過檔案文化產品的公益化和商品化，可以實現檔案文化產品社會效益與經濟效益雙重并收。

綜上，檔案文化產品是檔案管理部門服務于公眾的一種形式，擴大檔案文化產品的傳播效果，最終是為了擴大檔案產品的文化影響力，增強社會檔案意識。檔案文化產品的形成，很大程度上堅守著最初的文化自覺意識，即歷史的真實還原、真相的理性思考、嚴肅的審美價值、適度的文學想象，最終引起人們的文化自省。形式和渠道也許并不是最重要的，最重要的是人們基于真相的閱讀和在閱讀中還原真相，這才是檔案文化產品區別于其他文化產品的基本也是唯一特征。

[1]傅紅星.寫在膠片上的歷史：談新中國文獻紀錄片的創作[J].當代電影,2000（5）.

[2]單萬里.中國文獻紀錄片的演變[J].電影藝術，2005（6）.

[3]百度百科http://baike.baidu.com/link?url=fJj1C53ib1YVVk0BOg l24C82bPMGT4pc-ASa2aL5wpAI2QT6YAfI-yo_oS6QwGi9355R -LlEqDsevuUwT1G5ehnr5_oxoRGGhCI14VwpHV6F2c45LDmeI RiS02JzF_Al-nTSl0GXIjjRE7y37r-lgNGvdw6TlZsQn79oIOGe0_ HzgKllICZwjZCkzuyxRwzhrG1zcZewqcRt8nawHpxaj-fdXvNTk 3Kd9ScXbIrvMme

★作者方樂鶯為上海政法學院館員。

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2016-09-08