簡單數據描述“互聯網+”背景下消費模式轉型的思考

陳軻文

（成都市外國語學校 四川 成都 610000）

【摘要】互聯網的發展帶來了電子商務的浪潮，它改變了人們的消費習慣，擴大了信息交流的空間，不僅為人民生活帶來便利，而且對商品制造、消費經營都產生了具大的影響?；ヂ摼W消費已逐步成為一種新型的消費模式。本文主要以阿里巴巴旗下淘寶網歷年“雙十一”的銷售額為例，通過對一些簡單數據的分析，試對“互聯網+”行動的內涵進行探討，并對當前消費模式的轉型提出一些個人的看法與思考。

【關鍵詞】簡單數據 “互聯網+” 消費模式轉型

一、“互聯網+”的概念

2015年李克強總理首次提出了“互聯網+”概念，指出“互聯網+”是以互聯網為主的新一代信息技術在社會經濟和社會生活各方面的運用。其核心是充分利用互聯網技術，把包括傳統的各行業結合起來，升級傳統企業，重構市場關系，以適應新的市場環境。其最大特征是依靠互聯網把孤立的各行業聯系起來，通過大數據完成各行業間的信息交流，打破了各行業中普遍存在的信息不對稱的壁壘。事實上，目前在我國絕大多數行業中，“互聯網+”的概念都得到了運用，并取得了一定的成果。以下僅以電子商務零售行業龍頭淘寶網歷年“雙十一”單日銷售額為例：

圖片說明：

2009年雙十一銷售額共0.5億元；

2010年雙十一銷售額9.4億；

2011年雙十一銷售額33.6億；

2012年雙十一銷售額191億；

2013年雙十一銷售額350.2億；

2014年雙十一銷售額571.1億；

2015年雙十一銷售額912.2億。

從以上圖表數據中可以看出，“互聯網+”背景下的電子商務零售行業近年來實現了跳躍式的增長。

二、互聯網消費模式的優點

消費模式包含人類的消費關系和消費行為，從整體上體現了居民的消費內容和消費趨勢以及經濟社會生活的準則。消費模式具有明顯的時代性，受到不同社會制度和生產關系的影響。如我國經歷過的節約型消費模式、可持續發展消費模式等，都體現出強烈的時代背景。當前，隨著電子科技和網絡媒體的高速發展，帶來了一種新型的互聯網消費模式，它集快速、便利、選擇多樣等諸多優點于一身，正在迅速改變人們的傳統消費觀念與經營理念?；ヂ摼W消費的優點主要有以下幾個方面：

（一）創新的消費體驗

隨著社會經濟水平的提高和個人財富的積累，人們不再僅只滿足于基本的生活需求，而是逐漸進入了享受型和發展型消費的新階段，對個性化、美觀化、舒適化的商品和服務的需求更加強烈。而以互聯網為載體的新型消費模式正好滿足了人們的這種需求。憑借著互聯網上豐富的資源供給，消費者足不出戶便能享受到選擇多樣，支付便捷的消費體驗，這種便利是傳統消費模式不能提供的。

（二）豐富的資源供應

傳統消費模式由于受到時間、空間、物流、信息等許多客觀原因的限制，在消費內容的選擇上極其有限，而互聯網消費由于使用了互聯網技術，成功地打破了傳統消費的諸多限制，使人們的選擇范圍得到了巨大的擴展，人們不僅能從全國各地甚至能從世界各地挑選到自已需要的商品。其提供的資源的豐富性和多樣性是傳統消費模式不能比擬的。

（三）有效的信息共享

在互聯網消費模式下，人們可以快速搜索到所需商品的相關信息如價格、性能和其他人的使用體驗等，同時也可以將自己對商品的使用感受發布到網絡上供他人分享。這種“搜索”與“分享”的行為，為消費者的購買決策提供了有效的參考。同時對商家來說，能夠迅速得到商品信息的反饋，了解消費者對產品的意見和看法，從而可以有針對性地對產品進行改進。這種即時的信息共享是傳統消費模式不能提供的。

三、“互聯網+”背景下消費模式轉型的機遇

（一）消費需求擴大帶來的機遇

近年來隨著國民經濟的發展和居民消費能力的提高，消費市場的總體空間也在不斷擴大。2015年我國人均GDP達到5.2萬元，開始進入消費的加速轉型期。經過前幾十年的勤勞致富、勤儉節約，居民手中的財富積累已經達到一定的規模，在此基礎上，一大批具有較強購買力，又能夠接受新興消費理念的人群已經在中國產生。他們不再滿足于簡單的生活需求，更注重提高生活品質。他們對于社會經濟發展的影響力也越來越大，正逐漸成為社會的消費主力，改變著社會消費模式。

（二）互聯網技術發展帶來的機遇

隨著經濟水平的提高，人們不再滿足于基本的生活需求，開始更多地追求質量好、性價比高的產品。而互聯網的快速發展正好迎合了人們的消費需求?；ヂ摼W上豐富的商品資源供應，移動終端設備如智能手機、筆記本電腦上網功能的日益完善，和在線支付手段的普及應用，促使人們養成了網絡消費的習慣。據統計，2015年中國電子商務市場交易規模16.4萬億元，增長22.7%。其中網絡購物增長36.2%。由此可以看出，互聯網消費已經成為推動經濟增長的新動力。

（三）消費理念轉變帶來的機遇

消費理念是在一定的社會物質條件和精神文化制約下形成的，它反映了一個時期的社會風貌。當今社會，人們越來越重視個性化的消費理念，消費品的款式和價格檔次成為人們區別身份的名片。據統度，熱衷于網絡消費人群大多是20-35歲的年輕人，而這一部分年輕人，消費活動中更追求個性的體現和與時尚潮流的接軌。這些要求通過互聯網消費模式可以輕松實現，而傳統消費模式已經遠遠不能滿足他們。

（四）社會和經濟結構轉型帶來的機遇

從經濟結構上來說，我國原有的出口導向型經濟增長速度漸趨放緩，引導居民消費觀念升級、促進消費模式轉型、以促進經濟增長成為了拉動社會經濟發展的必要措施。

從社會結構上來說，由于城鎮化率的不斷擴大，城市人口也在快速增加。資料顯示我國城市人口的消費是農村人口的2.7-3倍。按照我國現代化發展戰略目標，2020年我國城鎮化率將提高到60%左右，累計要將約2.25億農村人口轉移到城鎮，這部分城鎮新增人口必將帶來更大的消費需求。

因此，無論從經濟結構還是社會結構方面來看，都要求必須進快實現消費模式的轉型。

四、結語

消費是人類生存發展的基礎，也是現代社會經濟發展的動力，它體現了一個時代經濟發展的水平與趨勢。據有關資料顯示，目前我國網購人數有3.61億，2015年全國網上零售額38773億元。這些數據說明，在“互聯網+”的大時代背景下，人們的消費觀念與消費模式都在著發生巨大的變化。從國家經濟層面來說，消費模式轉型是拉動經濟的必要手段，符合當前經濟發展的需要；從個人層面來說，消費模式轉型是居民提高個人生活品質，與社會接軌的唯一途徑。所以，“互聯網+”背景下的消費模式轉型是既符合國家利益又符合人民利益的必然趨勢。

參考文獻：

[1]楊繼瑞，薛曉，汪銳. “互聯網+”背景下消費模式轉型的思考[J].消費經濟，2015.

[2]何媛.中國消費模式演變研究[D].復旦大學，2012.

[3]蔡登云.中國網絡消費的影響因素研究[D].湖南師范大學，2015.