媒體融合轉型要求從業者提升專業技能

文 云南日報社德宏分社副社長

媒體融合與轉型是在移動優先戰略發展環境下適應傳播介質和傳播形態發展環境下的題中之義。作為推動媒體融合轉型的主要角色之一，記者編輯在媒體融合過程中，要適應融媒體的理念和傳播思維，提升專業技能，不斷提升作品的附加值，采寫出叫得響、傳得開、留得住的作品，進而提升媒體的傳播力、影響力、公信力。

把握融媒體傳播規律

所謂的“融媒體”，不是媒介傳播形態的相加，而是媒體傳播理念和體制機制的相融，是傳播形態和理念從相加到相融的轉變，其傳播的理念和特征具有以下幾個特點。

報道速度的及時性。報道最顯著的特點是，可以及時發稿，直播報道?？梢栽诘谝粫r間發布報道的內容，隨時隨地發稿。報道的及時性，要搶第一時間落點，是融媒體傳播環境下最顯著的特征。

呈現方式的多樣性。新聞可以由文字、聲音，圖像、動漫等方式呈現，這種報道呈現方式的變化，使得記者編輯可以根據采訪內容和對象，在客戶端、微博、微信等傳播載體實現文字、圖片、視頻的全介質呈現。

傳播途徑的社交化特征。記者編輯從采寫、編輯、發布到傳播，新聞并不因為報道的刊發而結束，在這個報道的過程中，報紙的電子版，網站、客戶端的鏈接，微信、微博的轉發分享，讓新聞并不是因為一次報道結束而結束，而是可以在微信、朋友圈等社交工具轉發分享，讓刊發只是傳播的起點，而不是傳播的終點，一條稿件的刊發，因為轉發和分享，能夠發生傳播的裂變，媒體稿件在社交圈的互動分享成為傳播的重要方式。

撰寫贏得用戶的稿件

策劃先行，及時報道。融媒體背景下，同一個新聞事件的報道，有沒有經過精心策劃，效果截然不同。一個好的策劃方案，可以擴大媒體的社會影響。因而，在做好報道的過程中，需要策劃先行，貫穿始終，實現內容、形態、載體、渠道多要素大融合。

權威的事態解讀、專業的真相調查。一件真正有影響力的新聞作品，是沒有紙媒與網媒的平臺之分的。媒體的競爭首先是產品內容、生產能力的競爭。權威的事態解讀、專業的真相調查是傳統媒體的優勢，所以對傳統媒體來說，既把報紙做大做強、又融合全媒體平臺的優勢進一步擴大傳播效果，是順理成章的。

獨到的思想觀點。評論作為報道內容的主打產品之一，一篇好的時評觀點要新，即有思想、有論點、有視角；思路要清，即言之有理、言之有物、言之有序；邏輯要嚴，即以事實為依據、以道理為準繩；文采要好，要通俗易懂、雅俗共賞。

創新表現形式吸引讀者

增強傳播力，報道形態多樣。從動態消息、通訊、評論各種題材著力，記者編輯不僅要根據新聞價值的大小，傳播范圍的對象，決定報道形態，還可以根據需要采取動態消息、系列報道、現場直播、滾動發布等交替組織，文字、圖片、視頻等輪番展示。

增強可讀性，表現形式多樣。記者編輯要根據報道內容的情況，采取合適的呈現方式。比如圖文并茂、圖片動態化等增強可讀性。又如常規的大事記報道，在報紙上可能就是按照年月日的順序排列，而在客戶端、微信上，則可以同時出現圖片、圖表、漫畫、flash動畫等音、畫元素；同時，還能在文中做超鏈接，讓大事件承載更多的附加值。

增強參與與互動，實現全平臺覆蓋。各媒體探索傳統媒體和新興媒體融合，要打破傳統思路，融合“紙、網、移、微、博、視”等新媒體，打造全新的紙媒開放性平臺。各媒體需要拓寬渠道，打通平臺，實現客戶端、傳統用戶終端和各個平臺的全覆蓋。為此，媒體需要順應發展，積極構建全媒體傳播平臺，適時發布，實時直播，多元呈現，全方位進行報道。