十二生肖元素融入產品包裝設計之研究

葉舞

摘 要：十二生肖，是我國傳統民俗文化中的瑰寶，在現代產品包裝設計中，引入十二生肖元素，有著很強的創新性。本文從圖案設計、造型設計、意境設計三個方面出發，采用案例分析的形式，詳細探究了十二生肖元素在現代產品包裝設計中的應用策略，希望能夠為融傳統元素于現代包裝設計提供一些思路。

關鍵詞：十二生肖元素；產品包裝設計；文化內涵

0 引言

十二生肖中的十二種動物，可謂形態各異，個性突出，每一種動物背后，都蘊含著一個古老的神話故事，展現了中華民族民俗文化的一面。而正是這種美輪美奐的形態，突出的個性，以及豐富的文化內涵，增加了十二生肖的傳播價值，審美價值和文化價值，因此，對于現代產品包裝藝術設計師來說，利用十二生肖的多元價值，與產品包裝進行結合，創設傳統與現代相結合的全新包裝設計理念，打造別具一格的產品包裝審美風格，有著一定的可行性、創新性、文化性。

1 十二生肖元素應用于包裝設計的策略

1.1 引入包裝圖案設計

圖案，是產品包裝設計最能給受眾留下印象的部分，在包裝創意設計中，融入具有十二生肖元素的圖形圖案，不失為一種十分新穎的設計理念。在具體設計過程中，如何巧妙地融入十二生肖元素，為產品包裝的外形，增色添彩，也著實考驗著眾多設計師的功力。當然，針對不同層次、不同產品、不同受眾的需求，將十二生肖元素進行恰如其分地變化，引入產品外包裝圖案部分，則是一條永恒不變的設計真理。例如，倘若產品的主要消費和購買群體為青少年兒童，那么，在將十二生肖元素引入產品外包裝圖案時，設計師應該優先考慮將十二生肖進行卡通畫、個性化的變換，凸顯出其可愛、賣萌的一面，以吸引這部分消費者的眼球。

如圖1所示，為國內某品牌糖果生產企業的包裝盒，設計師將十二生肖進行了簡約化的變換，以粗線條的設計思維，讓十二生肖的構圖變得簡單、卡通，輔之以粉紅、褐色、黃色等幾種簡單而不失炫麗感的色調，凸顯出了十二生肖元素靈動、活潑、可愛的一面。而該品牌糖果的主要消費群體為少年兒童，如此可愛、簡單、大方的外包裝圖案，很容易抓住他們的眼球，甚至會激起他們臨摹十二生肖圖案的興趣?？梢哉f，設計師的這一作品，用卡通化的形象，深化了產品的營銷針對性，也十分具有構圖創意感。

1.2 引入包裝意境設計

將十二生肖元素，融入產品包裝設計的意境中，打造一種全新的創意化氣息，體現出傳統文化與現代包裝設計交互的整體美感，則是另一種創意設計視角。換句話說，產品包裝設計意境的表達，是產品內涵外在反映的第一要素，而將十二生肖這種傳統文化元素，融入其中，架起傳統與現代有效溝通的包裝設計橋梁，應該說，是產品包裝設計創新的另一種靈魂。

例如，貴州茅臺酒業股份有限公司與中國郵政聯手打造的一款十二生肖郵票茅臺主題紀念酒產品外包裝上，以書法文字結合動物外形的設計手法，引入了十二生肖主題，無論是酒瓶表面，還是酒瓶蓋上，都深深嵌入了十二生肖的元素，該款設計，將中國傳統書法藝術、酒文化、十二生肖巧妙地結合在一起，旨在創造國酒茅臺、國寶珍郵與國粹生肖文化的完美結合，可以說，是以款中國傳統民俗文化、書法文化、酒文化與現代包裝設計的強力碰撞，透過產品包裝，中國傳統文化藝術的意境彰顯的恰到好處。

1.3 引入包裝造型設計

產品包裝的造型，是影響產品包裝風格最重要的因素之一，而將十二生肖元素，融入產品包裝造型設計中，則能夠起到烘托產品多元化風格的很好效果。在受眾的觀念中，普遍認為十二生肖既是十二種被賦予神話色彩、民俗色彩的動物，既是動物，必然富有生機，各具姿態，即：靜止有靜止的姿態，運動有運動的姿態，每一種姿態，都可以為設計師帶去包裝設計的靈感，而巧妙地抓住這一靈感，進行造型設計的有效利用，便可以在不經意間，創造出一種新的產品包裝設計經典。

例如，國內某設計師設計一套主題為十二生肖的婚慶糖果包裝盒，在設計中，設計師沒有僅僅以圖案的形式，融入十二生肖元素，而是將整個包裝盒的外形，打造成十二生肖的形狀，巧妙、可愛，又不失喜慶，在婚宴場合，當賓客接收到該款糖果時，心中很容易萌發出喜悅、快樂、逗趣的情緒，增添了一種幸福感和直觀視覺感。

2 十二生肖元素在產品包裝設計中應用的優化建議

2.1 注重設計創新

一方面，設計師應學會從生活中汲取創造性設計的靈感和思維。著名法國藝術家馬塞爾.杜尚曾經說過：“生活即藝術” 。他的話闡述了一個哲理，即藝術源于生活，從生活出發，去挖掘創新的靈感，則能夠將包裝設計產品中最本質、純真的內涵展現出來。十二生肖形象，本身就源自我國古代勞動人民生活中創想出的圖騰，因此，它是一種來源于人民生活的藝術形象，設計師在進行創意設計時，也應當抓住十二生肖來源于生活的這一特征，多從生活中挖掘靈感，創新設計思維。

另一方面，應善于從他人作品中汲取創造性思維。所謂“三人行必有我師”，一個設計師創造性思維的培養，同樣源于對他人作品中創意思維元素的提煉，只有通過不斷的提煉和學習，才能夠為創造性思維的培養提供源源不斷的靈感，因此，在日常的學習和交流中，設計師應學會多覽他人佳作，從中發掘融十二生肖元素融產品包裝設計的創意靈感。

2.2 加強市場調研

十二生肖，是中國傳統民俗文化中的精髓，將其與現代產品包裝進行整合，其實質，是傳統文化與現代包裝設計理念的融合，是一種十分創新的設計理念。目前，市場上類似的設計產品，也呈現多元化的發展趨勢，因此，設計師在進行設計時，必須要根據市場的發展趨勢，消費者的審美變化，產品的本身需求，進行設計前的準備和調研工作，也只有通過充分的市場調研，設計師才能夠最準確地把握好消費者對十二生肖元素融入產品包裝的喜好，并將之有效融入包裝設計中，使自身的設計實現有的放矢，以此滿足消費者的多元化消費、審美需求，實現產品包裝設計的最優化。

3 結語

融十二生肖元素于產品包裝設計，是一種創新化的設計理念，在進行創意設計和運用時，設計師應不斷創新思維，做好市場調研，根據產品的消費對象，市場需求，制定設計方案，積極迎合消費者的審美、消費心理，投其所好，滿足需求，引導其消費和審美的情感，激發其消費欲望，如此一來，才能夠使產品脫穎而出，為十二生肖傳統文化與現代產品包裝設計的緊密結合，打造新的途徑。

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