京津冀協同發展背景下河北省城鎮居民體育消費現狀與對策研究

周喬+湯繪葉+蔡曉娟+王巧閱+李穎+李麗坤

【摘要】本文從河北省城鎮居民體育消費的總體情況入手，在深入分析河北省體育消費現狀的基礎上，通過問卷調查、實地考察等綜合性研究方法，對比河北省與京津的城鎮體育消費差異，提出促進河北省城鎮居民體育消費的對策建議，正確引導健身與體育消費發展。

【關鍵詞】河北??；體育消費；京津冀協同發展

隨著我國經濟和社會的發展，人民生活水平的不斷提高，體育消費已成為人們健康生活中的重要組成部分。河北省作為傳統體育大省，具有濃厚的體育氛圍，但是體育消費水平不高，體育產業發展明顯滯后于中國東部沿海的大多數省份。因此，十三五期間，河北省如何充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，拓展體育產業發展領域，擴大體育產品和服務供給，促進群眾體育消費，滿足人民群眾日益增長的體育需求，是擺在我們面前的一個新課題。

一、河北省城鎮居民體育消費的總體情況分析

1、居民收入水平較低，制約體育消費的轉型

雖然河北省已躋身體育消費全國六強，但根據調查結果，收入水平較低占比仍高，達到69.05%，體育消費月支出500元以下以購買運動服裝、鞋帽為主，1000-5000元仍以購買運動服裝、鞋帽為主，但比重有所下降，參加健身房訓練和聘請私人體育教練的占比略有增加；5000元以上購買體育門票等高端體育消費比重明顯增加，購買體育服裝、鞋帽占比較低?？呻S意支配個人收入是指可支配個人收入減去消費者用于購買生活必需品的固定支出（如房租、保險費、分期付款、抵押貸款）所剩下的那部分個人收入，可支配收入是居民進行體育消費的基礎。目前河北省居民個人可隨意支配收入水平與京津地區相比較低，但隨著居民消費從生存型向發展型轉變，河北省未來體育消費潛力將更大程度釋放。

2、健身意識較弱，閑暇時間不足

調查統計，河北省有81.18%的城鎮居民平時只是“偶爾”或“一般”性的關注體育大事，進行體育鍛煉，說明從根本上我省居民的健身意識就較弱，未形成良好的運動素養和習慣。從調查結果來看，在“制約體育消費的因素”中“閑暇時間不足”占比達68.25%，說明隨著經濟的緩慢發展，城鎮居民工作壓力大，健身時間無法得到滿足，限制了其健身行為，即使居民想積極參加健身，也無法真正的融入到全民健身中去。

3、公共健身場所少，部分健身場所價位較高

從統計結果來看，有78.82%的人選擇在非健身場所進行體育鍛煉，在非健身場所中在家中健身的人群又達到71.64%，說明河北省公共健身場所仍較少，雖然在廣場及公園等場所均設有運動器材，但范圍太小，考慮到便利條件，更多的人選擇居家健身。有54.12%的人認為我省體育健身設施中健身館價位太高，鑒于部分居民體育消費占工資收入的預設比例不高，健身館的高價位也限制了河北省城鎮居民的健身運動。公共健身器材的缺少以及健身館的高價位已經難以滿足居民日益增長的健身需求。

4、女性消費群體對體育健身的需求更為強烈

從參加體育鍛煉的目的來看，女性主要是減肥、保持體形，占比達66%，遠高于男性的29.41%；其次為調整情緒、緩解壓力，女性占到58%，高于男性的44.12%，而消遣娛樂和擴大社交的占比分別為20%和6%，遠低于男性的70.59%和37.14%。調查結果顯示，城市快速的生活節奏與巨大的工作壓力，導致女性的空閑時間越來越少，60%的女性選擇了居家健身，瑜伽、拉丁舞等健身運動受到女性的青睞。目前河北省女性的體育消費額偏小，女性消費者將成為未來一個龐大的潛在消費群體。雖然大多數女性已走出家庭，在社會的各個領域充當著不同的角色，但由于承受著家庭和工作的雙重壓力，許多女性還未真正從繁重的家務中解脫出來。

二、京津地區體育消費現狀分析

一是健身意識方面。京津地區體育消費的人群中女性比例高于男性比例。從健身目的方面來看，京津整體消費人群的體育消費目的主要是保持體形、追求健康的生活方式以及消遣娛樂。其中女性主要是減肥、保持體形，占比達67.51%，遠高于男性的23.81%；而男性更加注重追求健康的生活方式和提高運動的能力和技巧，分別占比52.38%和23.81%，高于女性的42.50%和12.50%。從體育消費意識方面來看，京津地區年體育消費1000至5000元人群居多，其次集中在0至500元區間，5000以上占少數。

二是體育基礎設施建設和城市環境方面。京津地區的健身場所大多為公園和廣場，其次是操場和健身場所。人們認為制約體育鍛煉的主要因素是環境污染嚴重，次之是閑暇時間不足和健身場所的價格?？梢钥闯?，京津地區的體育消費意識較強，但是由于環境的污染和健身房費用較高，制約了健身的次數。

三是體育消費層次及結構方面。從健身消費層次上看，月收入在2000～5000元人群在年體育消費支出上在0～500元區間，月收入在5000元以上人群年體育消費支出上都在1000元以上。從健身消費結構上看，公務員在年體育消費支出在500～5000元之間，事業單位人員、個體工商戶、自由職業者和學生年體育消費支出在0～500元居多。

綜上可以看出，河北省與京津兩地居民體育消費的差異主要體現在體育消費習慣和體育消費層次等方面。從體育消費習慣來看，河北省多數居民選擇在無償的就近場所進行體育鍛煉。河北省的公共健身場地與體育健身器械與京津兩地相比供給不足，不能完全滿足居民普遍化的健身需求，而諸如健身房等體育消費場所的價格較為昂貴，并非是居民理想的健身選擇。從體育消費層次來看，與京津兩地趨向于中高端的體育消費層次相比，河北省大多數居民的體育消費追求仍處于低級水平。河北部分地區的居民生活水平一般且沒有太多的存余，不愿將多余的財富花費在體育消費上，加上居民的體育消費意識尚未被完全激發、個人對體育追求的熱衷程度有差異等因素，河北省居民的體育消費水平和檔次被拉低。

三、借鑒京津針對河北省體育現狀提出建議及對策

1、從女性角度切入，以塑身、娛樂為主調動居民健身興趣

女性由于特殊的性別身份和社會角色與男性群體在體育消費上有明顯差異。目前河北省女性的體育消費額偏小，女性消費者將成為未來一個龐大的潛在消費群體。建議加大對女性參與型體育消費的宣傳和引導，促進女性消費觀念的更新，從而刺激女性居民消費；針對女性開發一批適合居家健身推廣的新產品，鼓勵科學健身產品進家庭，解決健身缺乏場地、時間等一系列的問題。

2、大力扶持體育事業，建設體育健身休息圈

世界旅游組織預測：到2020年，中國將成為世界上第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國。河北省體育休閑旅游必須抓住這一良好的發展機遇，充分利用自己的資源優勢和區位優勢，制定出科學、合理、有自己特色的可持續發展的“環首都體育休閑圈”整體戰略規劃。在“環首都體育休閑圈”整體戰略規劃的前提下，根據河北省各地不同的資源和發展實際，發揮自身優勢，突出區域特色。這樣既避免了單調重復建設，又提供了不同特色、豐富多彩的體育休閑場所，滿足各種不同的體育休閑的消費群體。河北省諸多城市毗鄰北京，又是歷史文化名城、中國優秀旅游城市，文化底蘊深厚，自然生態資源豐富，旅游業發展條件得天獨厚。借助奧運東風，大力發展體育旅游，是一個絕好時機。河北省提高休閑體育服務質量的措施主要包括：一是規范休閑體育服務質量，以此滿足不同收入層次體育消費者的需求；二是規范不同休閑體育服務類別的準入條件，確保安全鍛煉和公民人身財產安全；三是增加新型體育設施和設備的數量，擴大體育資產規模；四是利用京津冀一體化條件，引進專業體育人才，擴充體育專業人力資源隊伍；五是運用市場營銷的基本理論創新體育產品消費市場，創立新型體育產品，從更人性化的角度為體育消費者提供體育消費享受，以此調動公民體育消費的積極性。

3、提高居民個人可隨意支配收入

居民個人可隨意支配收入的提高，為高端體育消費提供了可能。建議河北省借助籌辦冬奧會的契機，由“體育大省”向“體育強省”轉型，大力提倡“體育興省”，扶持體育現代化產業，提倡“體育興省”，將體育衍生品包括體育用品、體育設施以及競技、娛樂、健身、形象等體育文化打造成一條完整的經濟鏈，提升河北省體育事業的整體水平；同時充分利用京津冀豐富優質的自然資源和體育資源，共同建設京津冀體育健身休閑圈。

建議河北省可從以下幾個方面著手提高居民個人可支配收入：一是普及高等教育及加強技能培訓。實踐證明，收入的高低與教育水平有關，受教育水平越高，收入就越高，通過加強勞動技能培訓提高低收入家庭成員的勞動素質，進而提高就業競爭力和工資水平；二是要改革工資制度，提高中低收入者的工資水平。在城鎮，工資收入是中低收入者的最主要來源，要提高河北省高端體育消費水平，就要從提高其工資水平入手。要保證城鎮居民的最低工資水平，改革企業工資方案，并且要保證各企事業單位職工的工資隨經濟的發展而不斷增加，與此同時，也可積極發展多種形式的企業，多鼓勵私營、個體企業的發展，為城鎮居民創造更多的就業機會，進一步提高個人可支配收入；三是加快收入分配制度改革。近年來，通過實施“三減免、三補貼”等一系列惠農政策，促進了農民增收，提高了農民生活水平。多次提高企業離退休人員基本養老金標準，積極落實優撫對象生活、醫療待遇政策，基本實現了城市居民最低生活保障對象應保盡保，大力促進下崗失業人員再就業，完善了最低工資制度，提高了個人所得稅工薪所得費用扣除標準，城鎮低收入人員的基本生活得到了有效保障。四是政府可適當增加政府轉移支付，減輕城鎮居民的生活壓力，使其有更多的經濟能力和閑暇時間參與到全民健身中去。

4、加強體育文化宣傳，提升居民健身意識

加大對河北省體育市場開發、場館經營、賽事服務、社會培訓等工作開展情況的宣傳報道，對培育體育消費市場，發展體育競賽表演業、體育健身休閑業等進行重點報道。對河北省體育產業扶持情況進行宣傳報道。廣泛宣傳體育產業扶持政策。做好行政機關對體育市場監督管理、檢查與服務的宣傳報道，重點對高危項目行政許可、職鑒和職業技能培訓工作中的好的做法、成效進行宣傳報道。深入開展河北省全省第六次體育場地普查工作系列報道；加強對體育彩票網點建設、安全、監管、營銷手段和公益性惠民工程的宣傳報道。

5、加大對體育設施的資金投放，增加公共健身器械

從調查問卷中可知，居民自身存在健身意識，平時偏好在廣場和公園等公共場所進行健身鍛煉。但是公共健身設施已經不能滿足居民的需求，所以希望政府能夠合理利用資金，或者適當引進體育投資，增添部分平價的健身場所，盡量滿足居民對體育設施的需求，從而調動居民健身的積極性。

【參考文獻】

[1] 胡鞍鋼， 方旭東. 全民健身國家戰略：內涵與發展思路[J]. 體育科學， 2016（03）：3-9.

【作者簡介】

周喬（1994—），河北石家莊人，河北金融學院金融學專業本科生。