新形勢下的科普宣傳如何精準發力

王晨

摘 要 科學普及是國家科教興國戰略的重要組成部分，科普宣傳也日益成為人們獲取科學知識的一個重要途徑。特別是科普報刊、廣播電視、網絡傳播等媒體，發揮了科普宣傳主力軍的作用。但是，科普宣傳的方式方法上仍有許多問題需要克服，如何讓科普宣傳精準發力，實現科學傳播的良好效應值得思考。作為多年從事科普宣傳的實際工作者，本文從實際工作出發，提出了科普宣傳應克服和解決的5個方面，并進行了詳細分析，以期對科普宣傳工作有所借鑒。

關鍵詞 科學普及；實效；信息；反饋

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0076-01

科學普及是國家科教興國戰略的重要組成部分，科普宣傳也日益成為人們獲取科學知識的一個重要途徑。從2002年6月《中華人民共和國科學技術普及法》頒布實施以來，廣大科普工作者積極努力，開拓進取，大力開展科普宣傳工作，取得了有目共睹的成績。特別是科普報刊、廣播電視、網絡傳播等媒體，發揮了科普宣傳主力軍的作用，功不可沒。但是，科普宣傳雖然取得了很大的成績，但離黨和國家科教興國戰略決策的要求和人民群眾的科普知識的需求，仍有較大差距。特別是科普宣傳的方式方法上仍有許多問題需要克服，科普宣傳的實際效果上仍有較大的上升空間。作為多年從事科普宣傳的實際工作者，筆者對此深有體會。如何克服和解決存在的缺點和問題，做好科普宣傳工作，筆者認為應“五忌”。

一忌“空說教”?！犊破辗ā访鞔_要求：開展科學普及，應當采取公眾易于理解、接受、參與的方式。把科普知識照本宣科進行宣傳，只能讓公眾為之束之高閣。作為科普媒體，應當首先明確服務的目標群體是哪些人，他們愿意接受的方式是什么，需求是什么，要通過采取有針對性的方式方法，實現訴求和宣傳科普知識的有效對接。最近幾年，山東省科協組織千名科技工作者下基層，面向群眾宣傳科普知識，又幫助群眾科技致富，群眾受益拍手稱快。我們在向群眾宣傳科普知識的時候，要讓群眾看得見，摸得著科普的效果，才會事半功倍，科普宣傳的路子一定會越走越寬。

二忌“兩張皮”。我們從科普宣傳的多年實踐看，科普宣傳要達到的效果、科普工作要實現的目標與科普的實際不能很好地契合，科普宣傳“兩張皮”的問題，一直沒有得到根本解決?？破招Чm然有些是因客觀原因造成的，但相當多的是主觀因素所致，實事求是，深入基層，深入實際，科學調研的工作作風不夠扎實，服務群眾、服務基層的科普理念不夠牢固，從而出現科普宣傳中“兩張皮”的現象。我們從實踐中也體會到，比如在農村科普宣傳中，要減少和杜絕“兩張皮”的情況，就一定要著眼市場需求、季節變化、地域不同、需求多樣的特點，扣準時間節點，找準需求點，契合接合點。農業和農村科普宣傳有依據的季節性、地域性，如果對接不上，科普宣傳就無的放矢，市場不接納、群眾不歡迎。如果在群眾的需求上對不上點，也是勞而無功，群眾照樣不認可。所以，一定要堅持科普宣傳權威、準確、及時、易懂、方便、實用的原則，堅持典型引路、以點帶面、逐步推開的方法，讓群眾從科普宣傳中得到實實在在的好處。

三忌“單打一”。人類社會已進入到21世紀的今天，科學已高度發達，信息傳播已進入高速發展時代，信息的傳播手段之多，速度之快，范圍之大前所未有。同時，科普宣傳也已進入海陸空全領域時代。在新的信息傳播方式和途徑多樣化的時代，如何繼續發揮新聞出版、廣播影視、文化等機構的各自優勢，做好科普宣傳工作，作為需要思考的問題擺在我們面前?！皢未蛞弧钡目破招麄鞣绞揭巡荒苓m應時代要求。痛定思痛，山東科技報在這方面進行了有益的探索。在原有報刊基礎上，建立了融媒體科普中心，逐步形成了平面媒體、電子報、移動端等結合的立體高速傳播媒體網絡體系。新的科普宣傳媒體體系建立起來以后，還需要立體交叉式的科普宣傳模式的建立和運行。在架構和運作方式上要建立一套完整的制度和體系，保障其有效的運行，仍然需要大量的工作要做，避免新的“單打一”的情況出現。

四忌“說不清”。新聞宣傳的一個重要原則是真實準確，科普宣傳同樣需要真實準確。偽科學宣傳的要害就是虛假不準，邪教的異端邪說，哪有什么根據準確可言，但仍然欺騙了一些善良的群眾?？破招麄鞯哪康氖且龑Ч娪每茖W的思想觀察問題，用科學的方法處理問題。知識不存在的地方，愚昧就自解為科學。迷信是人類處于蒙昧時代難以正確解釋種種自然和社會現象的產物，缺乏科學的依據和邏輯推理。迷信成為一些人騙人騙錢的工具后，滲入了許多貌似神和的偽科學知識，具有較大的普遍性。所以，從政治上講，科普宣傳也是開展同邪教斗爭的有力武器?？破招麄饕獔猿譁蚀_真實的原則，就要出處清、數據準、事實真。模棱兩可的“據報道、據傳聞”都不是科普宣傳的語言。讓專家占領科普宣傳陣地，讓科普典型占領科普宣傳的舞臺，以準確的科普宣傳信息傳播于社會公眾，以實惠有效的科普實用技術惠及廣大群眾，科普宣傳必將在社會主義精神文明和物質文明建設中發揮越來越重要的作用。

五忌“無回音”?？破招麄鞯膶嵭绾?，信息反饋是必不可少的一環。但在科普宣傳的實際工作中，忽視信息反饋的情況比較多。有的同志認為，只要把科普信息傳播出去，就萬事大吉了。真實效果如何，心中無數。改進科普宣傳的方式，提升科普宣傳的效果就成了空對空，無的放矢。我國科技水平發展到今天，信息傳播的方式和途徑很多，同樣信息反饋的方式方法也多種多樣。建立科普信息反饋平臺和途徑，設立信息反饋專欄等，讓科普宣傳落地開花，讓科普宣傳真正進入公眾生活，減少和杜絕科普宣傳“兩張皮”的問題，是對科普宣傳實效的最好檢驗。

克服科普宣傳“五忌”，科普宣傳的效果會越來越好，科普宣傳的作用也會越來越大。