秦皇島商店名稱的語言分析

王佳祥

天津師范大學

摘要：隨著時代和商品經濟的繁榮與發展，商店如同雨后春筍般在大街小巷隨處可見，為了適應社會發展要求，商店名稱的研究日益迫在眉睫。商業店名不僅是一種具有識別作用的語言符號和傳遞商業信息的載體，更重要的是對社會政治、經濟、文化、心理和時代精神的內在反映。本文從語言學角度，以美團網上搜集到的秦皇島商店名稱作為研究對象，采用實證法、理論分析法，試圖從店名結構和語言特征兩個角度，對商店名稱語言進行系統而深入的考察和研究。

關鍵詞：語音；詞匯；語法；語言特征

一、商店名稱的語音分析

本文所研究的店名的語音特征，主要探究音節所表現出的特征。因為音節是最小的語音片段，是語音最重要的表現形式，店名所在地經常在客流量大，環境嘈雜，需要非常重視語音的效果。而店名首先經過語音感知，才能品味其獨特的意義和文化內涵，音節是漢字主要載體，因此我們要借助音節來探尋店名語音系統獨特的魅力。

（一）音節長度分析

1.短音節分析。三音節的店名多見文房四寶的商店，如：“文軒閣”、“藝芳閣”，具有鮮明的行業特征。中華老字號的店鋪，用詞講究，十分慎重，在格式上多采用三字格。我們所說的一般是指具有百年以上歷史，有較高知名度，深受人們歡迎，在國際上享有盛名如：狗不理 吳裕泰 稻香村 王府井 東來順 六必居 十八街 瑞蛛祥 桂香村 同春園 同仁堂

四音節店名的構成通常為屬名+業名，如：“華昆熟食”、“唐和藥店”、“科研裝飾”、“平安保險”。屬名是商店個性的標志，區別性很強，表達直接迅速，更利于顧客接受。業名表示經營行業，顧客可以直接明曉購買的種類，目的性更加明確。在語音形式上，由于字數對稱，增加了節奏感和韻律，能夠清晰了解名字背后的含義，迅速便捷。

通過調查統計可知，一、二音節的店名幾乎沒有，三、四、五音節的店名占據商店總數的比例依次為15%、32%和13%， 已超過商店總數的一半，這說明短音節符合現代社會潮流。短音節的使用，與店家經營的商品有關系，也與當今社會追求簡短，快節奏的生活方式有關，這樣的命名在一定程度上更符合人們的心理預期。短音節店名的音節具有強烈的視覺效果，便于顧客接受，易于流傳，朗朗上口，但提供的信息量過少，有自身的不足。

2.長音節分析?！伴L音節”（一般指七個及其以上）從各個行業分布情況來看，每種行業都有所涉及，但在數量上僅是全部商店名稱的20%。過長的店名其屬名、業名、通名都會包含，這樣，商家的信息會很豐富，顧客可以從中得到最感興趣的部分，十分充實。但是，從整體效果來看，由于書寫的局限性和人類認知規律的限制，顧客一般不大愛接受過長店名，讀起來太長，增加記憶負擔，不利于廣泛傳播，店家應該謹慎使用。

（二）特殊音節分析

特殊的音節，具體表現形式有以下三種情況：一為雙聲；一為疊韻；一為疊音。

漢語中，雙聲疊韻是一種特殊的語音形式，兩個音節聲母相同的叫做雙聲，韻母相同的叫做疊韻。這兩種情況在語音上最大的特點就是節奏感明顯，連貫和諧，讀起來十分流利，使詞義的指示功能更加明顯。語音成分的重復出現，給人一種循環往復的感覺，使顧客印象深刻。雙聲的有：“玲瓏內衣”、“芬芳花坊”、“恒海物流”。通過朗讀這兩個店名的屬名，效果十分明顯。疊韻的“恒盛鞋城”，該店名屬名的兩個相鄰音節給人以鏗鏘有力，暗含店家美好心愿，希望該店鋪繁榮昌盛。

疊音，是指“同音同形的音節重復相連出現的現象。疊音，古時叫做“重言”或“復字”。在朗讀時有親切、小巧之感，在表達上給人以字音協調、節奏鮮明、形式勻稱的美感。在語義上，主要用來描寫經營內容和顧客的內心期望。關于疊音的作用，如：“園園花藝”中“園園”一詞形象地描摹出草木茂盛的景象。同樣如：“隆隆發藝”、“洋洋花卉”、”格格面”、“碗碗香”中都利用疊音加強對事物的形象描繪，表達情感更加突出，使店名意境深遠幽邃，給人豐富的聯想和想象。

二、商店語言的詞匯分析

本文注重探討店名的詞匯意義，詞匯意義又包括概念義和色彩義，概念義是詞的基本意義，店名主要在基本義的基礎上大膽創新，追求的就是其背后的色彩義。運用帶有色彩義的詞語，有一定的適用范圍和適用情境，受到一定條件的限制。語言學將詞的色彩義主要劃分為：形象色彩、感情色彩、語體色彩。

（一）形象色彩

詞的形象色彩是除了表面存在的概念義之外，以生動具體的形象訴諸人們的視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺，并借助人們合理的想象和大膽創新，對該事物的形象進行感性反映，給人的感覺形象逼真，如同親臨，增加良好效果。下面根據人們的感知途徑劃分為以下幾種類型：

1.視覺形象：“云峰賓館”讓人眼前浮現山峰挺拔，云煙纏繞的神奇景觀，表面該旅館環境清幽，遠離塵囂。

2.聽覺形象：“喵呀咪呀韓式烤肉”，直接運用擬聲詞，使人彷佛聽到烤肉發出的聲音，十分形象；“嘎嘎辣鴨先生鴨貨店”，用鴨子的叫聲吸引顧客，表明該商店經營的內容，用聲音增加店鋪的生氣與活力，讓人眼前一亮。

3.味覺形象：“干鍋辣鴨頭辣食代”、“麻辣龍蝦蟹館”，使顧客很容易想到辣味十足?！拔睹栗r火鍋”美和鮮寫出了該火鍋的特色，味道肯定鮮美。

4.嗅覺形象：“香飄飄家常菜火鍋”，人還未到，香味已經飄出，讓人垂涎三尺?！笆锵慵页２恕边\用夸張手法，說該店鋪做的飯菜十里飄香，可以看出香溢濃濃??！

5.觸覺形象：“依戀花店”，讓人對這里的鮮花戀戀不舍；“蜜雪冰城”中的雪和冰讓人已經感到陣陣涼意，給夏天吃冷飲營造一種冰爽氛圍。

（二）感情色彩

感情色彩，指詞義在表達基本意義基礎上中，反映人們對事物愛憎感情和褒貶評價。在通常情況下，表示對人和事物的褒揚、喜愛、尊敬等感情，要用褒義詞。表示鄙視、厭惡，憎恨等感情，要用貶義詞。通過對秦皇島店名的調查可以發現，中性詞使用率達到70%，褒義詞占據28%，眾所周知，沒有哪一家商店不愿意掙錢，求得經濟利潤，因此取名相當慎重，幾乎不用或很少使用貶義詞。這種特點是與店名的指示功能是密切相關的。一個好的店名，不僅要語音和諧，最重要的是傳達信息，讓顧客一目了然，知道該店鋪經營商品的內容、種類、質量、性能等必要信息，這就需要借助大量的中性詞匯，來對自己的商品進行一個比較客觀的描述。如：“藝軒花卉、“飛天網絡”、“廣仁堂醫藥”、“鐵飯碗火鍋店”；其次，店名還具有一定的隱含功能，為了表達對本店和顧客的贊美和衷心祝愿，這類店名多用褒義詞，如：“?？途泳频辍?、“福壽德商務酒店”、“廣鴻福酒樓、“六合順火鍋”、“韓福宮”、“水晶之戀量版式ktv”、“亨通鞋店”、“麥樂多烘焙”、“吉祥混沌”。使用貶義詞的店名最少，但在特定的語言環境中，經常采用說反話的形式，明貶實褒，可以引起顧客興趣，達到意想不到的效果。如：“花花公子”、“串串誘惑麻辣燙”、“癡于心西餐廳”，“花花”形容外表不正經，誘惑暗含通過不正當手段來吸引，“癡”表示人的癡心，雖然詞匯感情色彩不好，但是效果非凡?！昂秒y吃家常菜”命名主要是出奇，誰也不會自己砸自己招牌，讓人不禁想到到底有多難吃，吸引顧客興趣，獨特新穎。

（三）語體色彩

人們根據不同的交際內容、交際目的和交際場合來選擇一定的表達方式，這種表達方式既要適應交際的對象，也受到特定語言環境的制約。運用語言的種種表達方式逐漸穩定下來，形成了不同的語體即口語和書面語。

1.書面語。書面語的特點是用詞精簡，結構嚴謹，邏輯性強。根據調查發現，店名多采用書面語體，目的表達莊重的感覺，體現該店的內在氣質，符合大眾心理。古語詞運用，使店名具有書面語色彩，可以增加店鋪的文化內涵。像：“梅香一品居干鍋鴨頭”和“江畔人家斑魚火鍋”等這類店名，用詞講究，音節較多，信息量豐富，通常表現出嚴謹的風格。

2.口語?？谡Z的特點是親切自然，比較通俗、隨意，常有省略。一些規模較小，經營內容種類不全，所在環境一般在農村，或者比較低端的場所常常采用口語體。如：“帥哥超市”、“小賣鋪”、“小謝家常菜”、“順到家旅館”“門沒鎖”等。這些店名比較通俗，給人一種親切之感，但是特色鮮明，雅俗共賞。

三、商店名稱的語法分析

（一）偏正式

偏正式結構由修飾語和中心語兩部分組成，一般修飾語在前，修飾和限制后面的中心語，具體表現為如：武漢黑鴨，中心語是黑鴨，前面是修飾成分武漢；再如：巴蜀飯莊、歐菲造型、蜂蝶面館、?？滇t藥、太陽城眼鏡等，雖然是不同的店名類型，但在語法結構上，都同屬于偏正式。偏正式基本類型的店名，包含屬名、業名和通名，信息量大，店名比較長如：大眾海鮮燒烤、金逸國際影城、福壽德商務酒店、曹順記自助醬骨館，這樣的店名其結構單位都具備，整體效果突出，一般應用在高端場合。除基本類型外，還有其它特殊類型店名即：屬名+通名如：如意賓館，陳記酒樓等，如意和陳記表示屬名，賓館和酒樓為通名；屬名+業名如：華昆熟食、哈爾濱烤冷面，華昆和哈爾濱表示屬名，熟食和烤冷面屬于業名；業名+通名如包子鋪、文具店、海鮮店、鮮花店，前面為業名，店和鋪屬于通名。

（二）其它式

主謂式結構的店名有：“張陽造型”、“咖啡愛上茶”、“英皇娛樂”等，前面表示主語，后面動詞表示謂語。另外還存在個別動賓式、中補式的店名（所占比例較少）如：煎餅果子、烤冷面、亨通等。聯合式結構的店名，如：光明、福壽德、春江水暖等。這類店名特色突出，極具個性，能夠吸引顧客，但是店名數量總體相對較少，比較缺乏。

四、結論

商店名稱研究是應用語言學的一個維度，它符合語言發展的一般規律，但內涵獨特，意義豐富。本文重點探索店名的結構，全市店名的組成部分，揭示店名名稱的語言學特征：語音方面主要是音節長短和特殊音節的分析；詞匯方面著重研究詞匯的色彩意義。語法方面，偏正式是店名的主要結構形式。修辭手法的靈活應用，增加了店名語言的文化內涵，更有活潑性和趣味性，新穎獨特，達到雙贏的目的。商店名稱語言研究不僅是商務語言的新視角，具有語言特征的一般規律，還可以反映時代的發展，更是一個涉及經濟、文化、社會等諸多學科的綜合課題。我們要從理論上加以研究和探討，用以指導社會實踐，更重要的是要利用研究成果為命名實踐起指導作用。

參考文獻：

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