我國廣播電視技術的發展趨勢探析

摘 要 媒體融合時代我國廣播電視技術的發展具有數字化、網絡化、直播化和融合化的特征，必須以服從頂層設計的發展原則、尋求因地制宜的發展方式以及追求社會效益兼顧經濟效益的發展理念為總體發展格局。

關鍵詞 廣播電視技術；數字技術；“中央廚房”模式；廣電行業

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0031-02

隨著媒體融合時代的來臨，我國廣播電視技術的發展迎來了跨越式前進的歷史節點。廣播電視技術向何處發展、如何發展是值得每一位媒體人思考的問題。如何把握時代發展脈搏，搭乘技術革新的順風車，完成我國媒體融合的歷史性任務，更好地發揮媒體的傳播優勢和引導作用已成為媒體行業的重要課題。

1 我國廣播電視技術的發展特征分析

數字技術和互聯網技術的高速發展，是21世紀初期人類最偉大的科技成果。這兩種技術的創新突破極大地促進了廣播電視技術的大踏步發展。廣播電視行業圍繞這兩大技術，衍生出其他技術領域的突破，并隨著經濟社會的不斷發展，行業發展突飛猛進。伴隨著技術進步，廣播電視的傳播方式和受眾需求也隨之改變，受眾對廣播電視技術的需求不斷提升，多層次、多內容、多時段、多平臺的受眾需求也在不斷推動廣播電視技術的發展。經過分析和歸納，我國廣播電視技術的主要發展特征有以下幾個方面。

1.1 數字化

廣播電視技術的數字化發展趨勢已是廣電行業即成事實，下一發展階段必然是全面數字化的階段。2003年，我國基本實現全國廣播電視節目的數字化傳輸；2004年，我國廣電行業全面實施由模擬信號向數字信號的整體轉換；2008年，我國全面推行高清數字電視。伴隨這一技術變化的是廣電行業的全部攝錄像設備、編輯設備、播發和傳輸設備的全面數字化的更新換代進程。數字化技術為廣播電視技術帶來的最大優點是使素材更便于編輯和無損保存，確保高質量和易傳輸。

1.2 網絡化

隨著近年來網絡技術的高速發展，廣播電視技術網絡化發展趨勢越來越明顯。利用互聯網技術和新媒體技術，借助“三網融合”的政策引導，我國媒體行業創新性地推出了“中央廚房”模式的新型媒體融合組織形式。構建了音視頻采集、編輯、管理、播出一體化系統平臺，形成了多媒體全方位的媒體覆蓋面。充分利用網絡云端存儲的便利性、大數據的超強分析能力和新媒體平臺的覆蓋面，充分滿足了不同受眾的多層次需求，使廣播電視行業得到了良好的經濟效益和社會效益。網絡云端的云計算技術和云存儲技術“基于使三網融合后的深度業務推廣、跨網絡業務運營成為了可能，在三網融合的背景下，具有無限的發展空間?！盵1]

1.3 直播化

現如今，絕大多數的電臺、電視臺都可以實現節目的現場直播?？梢酝ㄟ^衛星直播技術、網絡直播技術和地面直播技術，實現廣播直播信號、電視直播信號的實時傳輸。例如，每年中央電視臺的《春節聯歡晚會》節目、近年來異?；鸨恼憬l視《中國新歌聲》總決賽和湖南衛視《歌手》總決賽等節目，通過衛星直播平臺和網絡直播平臺，向全國甚至全世界觀眾實時直播。在廣播電視技術的發展進程中，直播化是最有挑戰和最具潛力的發展方向。

1.4 融合化

廣播電視技術的發展將更加充分地利用新媒體技術、數字技術、互聯網技術、虛擬技術、云計算技術等多種新技術，提升節目質量、革新管理模式、拓寬媒體覆蓋。憑借新技術的推動，新的生產力必然導致生產關系的變革，使廣電行業從技術革新拓展到組織革新。正如“中央廚房”模式的出現，徹底改變了廣電行業的人員組織模式和節目制作模式，使多種技術的融合與媒體融合的時代發展特征相一致。

2 我國廣播電視技術的發展格局分析

我國廣播電視技術的發展進程，與我國的經濟發展水平、科技發展水平、相關政策引導和人民需求程度是息息相關的。廣播電視媒體既是黨和國家的輿論宣傳主體，又是社會價值引導與社會輿論監督的重要組成部分。媒體人首先必須明確，在我國，廣播電視媒體的社會功能要比經濟功能重要得多，不能用“唯經濟論”或“經濟效益至上論”來看待或期待廣播電視行業的發展。

2.1 服從頂層設計的發展原則

2013年11月，黨的十八屆三中全會提出了“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的頂層設計；2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，使媒體融合這項改革發展舉措有了可供依據的指導性意見[2]?？梢?，媒體融合將是接下來一段時期廣電行業發展的大趨勢和大潮流，我國廣播電視技術的發展應該放在這個時代背景下來解決、來對待。要服從黨中央的頂層設計，順應時代的發展要求，科學地解決好技術發展方向和發展格局的問題。

2.2 尋求因地制宜的發展方式

因地制宜與頂層設計并不矛盾，因地制宜要在頂層設計的大框架內來進行。各地廣播電視媒體應該從當地經濟、技術、人才、地理環境、民族特征等方面挖掘本地優勢和本地特色，使各地廣播電視技術的發展能夠借助優勢力量，有特色、有效率地完成技術轉型和結構轉型。在我國內地，已經成功站穩腳跟并形成特色的四大衛視，即湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視，就是因地制宜最為成功的典型。無論是湖南衛視的“快樂中國”娛樂主題，還是東方衛視的“新聞資訊”主題，無論是江蘇衛視的蘇派風格，還是浙江衛視的人文情懷，都凸顯了各地方臺按照因地制宜的發展方式，把地域特色與地方臺節目特色完美結合。

2.3 追求社會效益兼顧經濟效益的發展理念

在我國市場經濟條件下，社會效益與經濟效益的矛盾問題是廣播電視行業與其它事業單位遇到的共同性問題。自從廣電行業改制以來，該問題一度成為媒體人爭論的重要內容。廣電行業改制后，先從全額撥款事業單位變成差額撥款事業單位，又從差額變成自負盈虧的企業單位。改制直接影響了廣播電視行業的發展走向，從前吃財政飯可以完全追求社會效益，沒有后顧之憂，現在自負盈虧則需要自力更生、自謀出路，經濟效益越來越重要，以至于在一些單位，經濟效益一躍成為了最重要的追求。這種發展理念實際上是過猶不及的表現，廣電行業改制的初衷是通過市場競爭，提升行業生產力水平和競爭能力，促進行業的繁榮和發展?？墒?，本末倒置的作法卻把追求經濟效益凌駕于社會效益之上，導致節目低俗化的惡果，與受眾期待嚴重脫節，忘記了廣電行業的社會作用和責任擔當。在技術轉型的過程中，只有以追求社會效益、兼顧經濟效益為發展理念，才能既保證自身良好的發展態勢，又能保證技術升級與內容提升的雙豐收結果。

目前，我國的廣播電視技術正處于高速發展和技術轉型時期，在媒體融合的時代背景下，按照服從頂層設計的發展原則、尋求因地制宜的發展方式以及追求社會效益、兼顧經濟效益的發展理念的總體發展格局的指導下，我國廣播電視技術將在數字化、網絡化、直播化、融合化方面取得更為輝煌的改革成果，為廣大人民群眾帶來更多健康的精神食糧。

參考文獻

[1]張竑.云計算技術對廣播電視行業的作用與影響[J].新聞傳播，2012（2）：148.

[2]張竑.媒體融合視域下關于“中央廚房”模式的哲學思考[J].視聽界，2017（7）.