品牌LOGO背后的故事

天貓

選取天貓作為命名，LOGO集合字母T與貓形象的LOGO，取“天”的首字母T做造型，而貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。

天貓以服飾起家，女性為主，用貓為主體，高貴偏冷，前面加個“天”字，霸氣，顯露平臺視野，也中和了女性陰氣，更平衡。

也有網友指出天貓新LOGO與人民幣圖案上的“跪拜貓”極其相似。最終連央行都跳出來回應“跪拜貓”圖案實為湖北江陵縣雨臺山出土的戰國時期漆器上的圖案，該圖案是百元人民幣背景圖案組成部分，既不是網友反映的“跪拜貓”，也不是公眾防偽要素。

京東

京東吉祥物joy dog。狗，可靠忠厚，金屬狗，代表京東做家電的意思，又時尚潮流，前面加個joy，隨和喜慶。

天貓的吉祥物是一只貓，京東用狗做吉祥物也算是一個呼應，把自己擺在與天貓同級別的位置上，甚至有人爆料，之所以選擇狗作為吉祥物，是因為“狗能壓貓”。它的寓意還是非常好的嘛。

此LOGO既能包含風水，又能被廣泛討論，傳播力夠足，也算是很好的策略。

騰訊

球形標識以QQ為中心，向外擴散成不斷運轉的世界，喻示騰訊網以用戶價值和需求為核心地不斷發展。環繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網在藍色的科技基石上，為公眾提供的三個創新層面。

綠色，表示通過學習型創新，提供日新月異、生命力蓬勃的產品；黃色，表示通過整合創新，提供溫暖可親的多元化互聯網服務；紅色，表示通過戰略創新，倡導年輕活力、創意無限的生活方式。

微信

微信從核心LOGO設計上看，采用一左一右的兩個卡通化的對話圖標，恰當地解析了軟件的基本功能——交流。同時，綠色的背景色填充效果，讓整個微信標志醒目而與眾不同，更從側面揭示其創立時的宣傳效果：便捷、時尚、免費。

微信的兩個氣泡當然說的就是信息，氣泡的方向不同但勉強可以理解為兩個字母Q一正一反還是“QQ”，氣泡兩個點可以理解為眼睛，兩個氣泡，相依相偎，溝通讓你我更親近……

新浪微博

LOGO為一只眼睛，即向人們傳達了“世界在你眼中”的理念?？ㄍɑ难劬Ρ环糯?，表示關注每個人，體現了微博自由發布、自由分享的寓意；兩條橘黃色的半弧線，代表著向外傳遞信息、隨時隨地溝通的理念。

滴滴出行

字母D和笑容的巧妙結合，代表了滴滴的“美好”愿景，D的設計同時也象征抽象化的道路，代表出行行業。而標識右上角的缺口，表明了滴滴追求極致、永不滿足的文化，追求完美，永遠都覺得“差一點”。

從滴滴打車轉為滴滴出行，是因為滴滴已從當初單一的出租車打車軟件，成長為涵蓋出租車、專車、快車、順風車、代駕及大巴等多項業務的一站式出行平臺。最初滴滴打車的品牌名及其LOGO具象化的出租車形象，已不能準確、充分地體現滴滴的業務含義，這也是此次品牌升級的初衷。

不過滴滴的LOGO和印度一家牙醫保健機構的LOGO好像“撞衫”了……

微軟

那4個方塊就是窗戶WINDOWS的意思；彩色四方塊突出四大支柱；藍色是微軟最經典的顏色，Windows、Windows Live、Windows Server、SQL Server、Azure、Outlook.com以及IE都采用了藍色LOGO。紅色則是Office，綠色代表Xbox和Xbox Live，黃色是Bing。

摩托羅拉

M的標志就是公司名稱的第一個字母，沒有什么特殊含義，字體方面更加圓潤有質感，相較之前的商標更顯年輕化，整體設計更為協調。

聯想

聯想計劃走向國際化時，發現“Legend”這個名字在歐洲幾乎所有國家都被注冊了，于是決定啟用集團新標識“lenovo聯想”，以“lenovo”代替原有的英文標識“Legend”，并在全球范圍內注冊。在國內，聯想將保持使用“英文+中文”的標識；在海外則單獨使用英文標識。

“novo”是一個拉丁詞根，代表“新意”；“le”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞寓意為“創新的聯想”。打江山時需要締造“傳奇”，想基業常青則要不斷“創新”，將“Legend”更名為“Lenovo”，是聯想進軍國際的第一步，象征著聯想從“傳奇”走向“創新”的里程。

索尼

“SONY”是由表示聲音的拉丁文詞根“sonus”和含義為“聰明可愛”的“sonny”兩個詞組合而來的。像一個胸懷到海外發展大志“聰明可愛、朝氣蓬勃的少年”。

索尼公司原名稱為“東京通訊工業公司”，由于公司名稱外國人不容易念，公司決定改名為Sony，簡潔易讀，希望世界上任何一個國家的人都能容易地讀出和記住公司名字，讓這個名字成為對產品負責、讓消費者信任的同義詞，同時希望改變日本產品在國際品質低劣的形象。同樣，更名為Sony也是索尼集團海外擴張的第一步。

可口可樂

新標志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產生了多維的透視效果。白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統，顯得古樸、典雅而又不失活力。

可口可樂的英文命名者是一個古典書法家，他認為“兩個大寫c字會很好看”，因此用了“CocaCola”，“Coca”是可可樹葉子提煉的香料，“cola”是可可果中取出的成分。

可口可樂早期在中國的譯名是“蝌蝌啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”。而可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意?？煽诳蓸匪膫€字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂。也正因如此，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業標準。據說，Pepsi在進入中國時也被迫翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。（編輯/可敬）endprint