色彩心理學在版式設計中的應用研究

周婷

【摘要】：在報紙整體設計過程中，版式設計屬于十分重要的內容，對報紙整體設計效果會產生直接影響，因而合理進行報紙版式設計也就十分必要。在報紙版式設計過程中，為能夠取得理想的效果，應當對各個方面知識進行合理運用，而色彩心理學就是比較合理的一個方面。本文主要就色彩心理學在版式設計中的應用進行研究。

關鍵詞；版式設計；色彩心理學；應用

色彩心理學屬于一門綜合交叉學科，在現代設計領域內有著十分廣泛的應用，并且表現出明顯優勢，其主要就是利用色彩對人們心理所產生作用，從而對色彩合理運用，從而得到理想設計效果。所以，在現代報紙版式設計過程中，應當對色彩心理學合理運用，從而使版式設計滿足人們心理需求，也就能夠更好吸引讀者，使報紙能夠得到更加理想的信息傳播效果，促使其能夠得以更好發展。

一、報紙版面設計概述

所謂報紙版式設計所指的就是在有限版面范圍之內，依據所需要表達意境及意義，將文字、圖形積極顏色等相關元素，在版面編排體系中進行合理應用，通過對其進行合理組合排列，從而使其成為能夠對相關信息進行有效傳達的一種視覺載體。作為一種視覺載體，版式設計對科學性、藝術性及文化性也越來越重視，從而營造更好空間，為人們提供新的思想及觀念。在版式設計過程中，其最基本要素主要包括各種不同文字及圖形，通過使其位置即空間大小改變，在應用藝術手段的基礎上精心進行設計及編排，從而對相關信息進行準確表達。隨著現代社會不斷發展，版式設計在應用形式、傳播媒介以及使用價值與服務對象，還有創作方法等方面均得以進一步擴展，然而在實際設計過程中，文字、圖片及色彩仍舊屬于視覺要素。此外，在版式設計方面，其閱讀行為及方式也在不斷發生變化，由以往單一書面閱讀轉變成為多元化閱讀，其主要包括以下幾個特點：以讀者為中心；注重感性及享受；非線性、跳躍式及破碎性；超容量及瀏覽性；多元化、時尚及不確定性；惰性閱讀；交互式及對話式閱讀。

二、在版式設計中色彩心理學的應用

在報紙版式設計過程中，各種色彩色選擇及搭配，會對設計效果產生直接影響，這主要是因為人們通常情況下能在第一時間感受色彩存在，且可從中獲取心理效益及生理效應。在報紙版面設計中，對于不同設計需求應當選擇不同色彩進行搭配及組合，對于不同受眾也應當選擇不同色彩進行設計，從而保證版式設計更好符合讀者心理需求。

2.1主色調及色彩合理搭配

在報紙版式設計過程中，其通常包括多種不同顏色，然而為能夠使報紙整體色彩保持和諧統一，應當依據采編主題及讀者視覺與心理需求，由多種色彩中進行合理選擇，以確定版面主色調，并且在此基礎上構成報紙整體色彩，比如，報紙為綠色版面，則綠色即為整個報紙主要色調。同時，應當對色彩面積及報紙版面面積加強注意，且應當確定主次。另外，色彩屬于藝術語言，可向讀者清楚表達情感。比如，若文章內容比較嚴肅或者表現悲痛情感，通常情況下將冷色調作為主要色調；在對較歡快內容進行報道時，通常情況下選擇暖色調作為主色調；在報道與女性相關內容時，通常選擇粉紅色或者淺紫色作為主色調。這些報紙版面色調，不但能夠更好符合讀者心理需求，并且能夠表現報紙自身定位及興趣，得到理想的設計效果。

2.2合理運用色彩對比組合效果

在報紙版式設計過程中，其色彩搭配通常情況下包括四種顏色，即藍色、紅色以及黃色與黑色，通過對這些色彩進行合理搭配，不但能夠使報紙整體視覺效果增強，并且能夠較好吸引讀者。在報紙版面色彩設計過程中，通過對這四種色彩進行合理組合，雖然能夠使報紙色彩實現和諧統一效果，然而也可能會導致報紙版面色彩過于單調，在視覺上可能會缺乏一定吸引力，無法使所有讀者心理需求得到滿足。但是，在實際設計過程中，若選擇對比性較強烈色彩，雖然能夠使報紙版面色彩得以增強，然而也可能會造成版面整體顏色比較生硬、雜亂，使讀者在心理上產生不舒服的感覺。所以，在報紙版面設計過程中，應當選擇互補色調，并且應當對色彩位置及面積進行合理安排，為報紙整體設計效果奠定理想的基礎。對于報紙版面色彩應用而言，在通過對比、協調及配色之后，在整體上也就能夠更加和諧統一，可表現出多樣化美感，從而給予讀者更好心理感受。

2.3色彩設置應完整且簡明

在報紙版式設計過程中，為能夠使讀者得到更加舒適心理感受，在色彩應用方面應當注意不要過于豐富，這主要是由于過于豐富色彩反而會導致色彩應用效果減弱，因而在色彩應用方面應當以簡潔為主。另外，在報紙色彩應用方面，應當保證與報紙其它方面內容合理搭配，從而表現出和諧統一效果，注意對同類色、相近色及互補色進行合理應用及搭配。若報紙版面選擇同種顏色，則各種顏色之間相互關照且相互關聯，也就能夠使報紙色彩表現出較好節奏感及韻律感。此外，在報紙版面設計方面，應當注意和諧統一，不同顏色色彩在面積上應當保證規范，色塊面積不可過大，盡可能減少雜色使用，并且應當遵循美學規律及人們審美需求。在實際設計過程中，若色彩面積過小，則色彩比較雜亂，則會導致版面比較混亂，對稿件整體效果會造成破壞，會使讀者在閱讀過程中產生疲勞感。所以，在版面設計過程中，對于色彩應用應當分清主次，應當色彩需要服務于內容，對于色彩應用基本規則應當嚴格遵守，從而保證在整體上得到理想的效果，給予讀者美的享受，使讀者心理需求得以較好滿足。

三、結語

在報紙版面設計過程中，各個方面因素均會影響設計效果，而色彩其中比較一種因素。因此，在報紙版式實際設計過程中，相關設計人員應當對色彩心理學進行合理應用，從而對報紙色彩進行合理選擇及搭配，使色彩設計更加具有合理性，使色彩設計更加符合各個方面需求，進而使版式設計能夠得到更加理想的效果。

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