電影《魔獸》的“部落”力量與身份認同

曾 超

(深圳大學文化產業研究院，廣東 深圳 518060)

2016年6月8日《魔獸》在中國上映，憑借單日122037場排片打破中國院線電影單日排片最高紀錄，最終國內票房達到14.71億人民幣，①成為中國院線票房最高的游戲IP電影?！赌ЙF》更像是暴雪公司為其網絡游戲《魔獸世界》忠實玩家量身定制的“粉絲電影”，部落情懷、集體記憶、青春懷舊等標簽被游戲玩家嵌入影片，使電影在中國上映初期便引發了票房佳績與粉絲狂潮。

《魔獸》在中國的擁躉主體是網游粉絲，粉絲情懷中所蘊含的“部落”力量正是票房走高的背后推力?！赌ЙF世界》的中國玩家具有極高的用戶黏度，團隊協作、攜手共進等游戲精神的融入讓《魔獸世界》的玩家自覺地形成了玩家圈里的亞文化?！盀榱寺撁?，為了部落”這種價值觀投射在玩家心中，電影《魔獸》則為他們提供了一個集體記憶的影像和情感宣泄的出口。

與強調個體本位的西方文化相比，強調集體本位的中國傳統文化導致國人的“部落意識”更強，這一特征從中國人愛抱團、社交“圈子化”等現象可見一斑；另外，在游戲《魔獸世界》登陸中國的2005年，中國的游戲產品供給非常有限，同時期網游的用戶體驗相對較差，加之自2000年起，國內全面禁止游戲機的生產、銷售和進口，直到2015年才解禁，導致主機游戲玩家甚少，大多數“適齡玩家”只好將需要通過游戲抒發的情感集中地寄托在網游《魔獸世界》之上?！赌ЙF》的熱映是一次集體青春和記憶的告別，隨著游戲產品群雄爭霸時代的到來，這種盛況將難以再現。在電影《魔獸》上映前后，“魔獸粉”在各種社交網絡和媒體狂飆“魔獸風”，通過百度魔獸世界貼吧、《魔獸》新浪官方微博、微信公眾號、豆瓣網魔獸小組等“部落平臺”，讓一些非游戲玩家也深度卷入，通過自身積極主動的消費向其他人表明情懷，進而擴散情懷，完成標簽建立和身份認同。

一、虛擬部落的身份認同與現實延伸

(一)部落身份與文化認同

麥克盧漢將人類社會的發展史分為三個時期：部落化時期、非部落化時期和重新部落化時期。從媒介傳播史的角度來看，電子媒介傳播時期的科技發展為信息的快速傳播奠定了基礎，人們在歷經非部落化之后，重新部落化的心理訴求增加。這也是麥克盧漢所認知的重新部落化時期，“通過廣播、電視和電腦，人們將進入一個環球舞臺，當今世界正是一場正在演出的戲劇”②。誠然，從2005年6月9日《魔獸世界》在中國內地經歷公測后正式運營，魔獸的玩家們通過游戲開始組建自己的“部落”。這種部落不再是簡單的以地理范圍和血緣關系形成的集群，而是玩家自身對網絡游戲文化認同所形成的新身份投影。

原始部落化時期沒有文字，人們憑借口語傳播形成自己的部落群，身體感官成為彼此傳遞信息的重要媒介，族人們以血緣為連接紐帶維系和經營著部落圈的人際網絡?？萍及l展日新月異，地域不再是阻擋人與人之間交流的主要障礙。通過網絡世界的連接，《魔獸世界》里玩家間的關系網則不再受制于地域因素的影響。網絡游戲為玩家所締造的碎片化、延續性的虛擬空間，游戲里的規則和公共意識與現實生活大相徑庭，受眾在網游中被賦予了新的身份，玩家可以在游戲中選擇性書寫虛擬世界中的歷史?！赌ЙF世界》的眾多玩家形成了一種不同于現實生活的社交圈，在這個圈子里，屬于游戲里的一些特定的文化和精神形成了專屬于《魔獸世界》的亞文化圈，其中就包括“部落意識”文化符號。

電影《魔獸》的“部落”意識源起于網游《魔獸世界》，“部落”是被電影《魔獸》影射最多的符號，因為電影《魔獸》的出現，11年成為一款大型網游時間紀念的節點，電影所賦予不同玩家的意義也不盡相同。之于初代的“魔獸粉”而言，11年間地域的變遷、朋友的增減、社會身份的變化等因素的改變都會觸發他們情感上的軒然大波。而當他們回看《魔獸世界》網游時，“為了聯盟，為了部落”的口號沒有變，需要通力合作與敵方團隊一決高下的游戲精神沒有變，游戲里最初的人物設定和競技規則也都沒有變，陪伴著初代玩家度過青春時光的《魔獸世界》需要一個情感的宣泄點來紀念11年時光的流逝，走進影院支持《魔獸》便成了追尋青春記憶的具體化表達。對于后期慢慢加入的玩家，電影《魔獸》是賦予他們用游戲身份在現實生活中進行的一場狂歡盛宴。網絡游戲身份在現實生活中往往認可度極低，甚至在主流文化圈里網游青年被錯誤地等同于網癮青年?！赌ЙF世界》的玩家觀看電影并且在現實生活中大肆宣傳電影的舉動更像是虛擬身份在現實生活中尋求肯定、凸顯部落存在感的一種自我表達。貫穿著《魔獸世界》所需的高度配合、團體合作的游戲精神，新老玩家們形成了情感記憶上的“部落”，讓電影的票房在中國院線不斷走高。

(二)院線觀影熱潮——部落精神的現實延伸

麥克盧漢曾在《理解媒介》中提出“游戲是人的延伸”的觀點，他認為“游戲是大眾藝術，是集體和社會對任何一種文化的主要趨勢和運轉機制做出的反應”③。在虛構的社會背景下玩家自主地選擇游戲身份與其他玩家進行溝通交流。玩家所選擇的虛擬主體是玩家心理情感的一種投射，網絡游戲成為玩家性格擴大化的媒介。在麥克盧漢所認為的游戲這種傳播媒介下，玩家將自己的情感、性格等諸多元素投射在游戲角色中。有了對虛擬游戲當中的身份認同，“部落”意識成為《魔獸》中最具辨識度的文化符號蔓延到了現實生活中。

“部落”意識從以下三方面滲透在電影《魔獸》中：其一，電影與《魔獸世界》的故事背景和人物設定大體一致，引發電影受眾對族群凝聚、共進精神和征戰不休的“部落”想象；其二，借助于“為了聯盟，為了部落”的游戲口號為粉絲玩家的集體記憶提供直接鮮明的部落符號；其三，將玩家對于游戲所傾注的“部落精神”引至對支持電影義不容辭的“部落”行動。

在人類重新部落化時期，人與人之間不再是單向的交流，在交互式的虛擬世界中，空間距離逐漸被消解。但這樣的一種“部落”究其根本還是依托在虛擬的網絡世界當中，《魔獸世界》游戲當中所構成的“部落”從本質上看更是關系網的構建。重新部落化所形成的族群和早期部落化所形成的族群有著本質的區別，在重新部落化時期的《魔獸世界》中每一位游戲玩家都是構成部落場域的主體，眾多主體之間的關系構成了一個《魔獸世界》族群，玩家通過彼此的交互式游戲產生部落中地位的高低，虛擬身份的高低也能引發成員的情感起落，比如尊重、欺蔑等。重新部落化折射出當下城市化發展進程中人們內心的孤獨感和割裂感，人們渴望彼此之間有更多的交流，網絡游戲所構建的人際網在一定程度上提供了這種平臺。當玩家在《魔獸世界》里激蕩虛幻的英雄情懷、部落的團結意識、共進的沖刺精神時，每個人似乎都擁有了重新被設計的人生，這種虛擬精神也會在玩家心中蔓延開來，并慢慢在現實中付諸實踐。

二、票房佳績的源動力——部落的經濟效應

(一)部落就是生產力：部落的市場基礎

雖然近年來中國的《魔獸世界》玩家也在被不斷分流，但《魔獸》電影的出現，剛好喚起了玩家們對“消逝青春”的懷念，許多玩家，包括AKF，④以組團、集結起來觀看電影的方式釋放多年積累的情感，借此表達對青春的懷念。

“部落情懷”作為《魔獸世界》玩家虛擬身份所塑造的精神體驗在電影《魔獸》中被轉化，粉絲對于《魔獸世界》的情感滿足方式也增加了媒介載體?！赌ЙF世界》曾讓一批批的網游玩家組成部落，虛擬網絡所構建的人際關系網也會向現實生活拓展，實現從線上聚集到線下交流的延伸。網游玩家在現實生活中沒有得到的需求滿足卻在游戲當中獲得，比如尊重的需要和自我實現的需要。例如，在《魔獸世界》游戲競賽中獲勝的領隊除了能夠得到本隊隊員的認可，還能獲得來自對方戰友的肯定，許多資深玩家在虛擬世界獲得的精神滿足比在現實生活中更豐富。網絡讓曾經孤獨的現代人擺脫隔離感迅速結成部落，人與人的交往也還原為部落模式?！澳ЙF”們在互聯網上形成部落并伴隨部落及成員一起成長，灌注了情感，融入了社群。11年來，玩家年齡也慢慢增大，在網游的虛擬世界中獲得過的存在感，讓觀看電影變成一種有幾分神圣性的儀式，其中網游玩家對虛擬社區中族群的文化認同成為部落生產力的首要基礎。

(二)粉絲、情懷的產業價值

“粉絲”“情懷”本身并不能產出價值，但出于情感動機推動的消費行為便能產生經濟價值?！赌ЙF世界》11年來培養了一批批忠實玩家，電影的出現在很大程度上滿足了玩家的精神和情感訴求，高票房的成績并不依賴于電影本身的藝術表現。粉絲經濟是以粉絲喜好的內容為出發點，開發出粉絲所期待的產品而產生經濟價值和商業利潤。正如《魔獸》一樣，非游戲玩家在不熟悉游戲的人設和背景時觀看電影會覺得敘事過于碎片化，但電影最主要的受眾群來源于游戲粉絲，主要受眾的定位非常鮮明。當今院線電影想要取得票房成績，電影藝術的含金量顯然不再成為檢驗票房成功與否的唯一標準，粉絲經濟給電影產業所帶來的票房土壤和經濟產出更為廣袤，以精神消費為動力的族群意識成為電影《魔獸》挖掘粉絲經濟的立足點。

于《魔獸》而言，粉絲的情懷所牽引而出的經濟效益在《魔獸》中得到淋漓盡致的凸顯，究其本質，促成粉絲情懷轉變成“粉絲經濟”主要來源于粉絲在消費該產品時注入了更多的精神消費?！赌ЙF》電影借助《魔獸世界》的網游IP，在適當的時機推出了針對受眾群體的文化產品，滿足了受眾的情感需求，賺得盆滿缽滿。當下中國電影市場懷舊電影時有出現，明確指向青春、校園、愛情等表征符號的電影充斥院線，懷舊成為當下年輕人的集體情懷?！赌ЙF》也有懷舊的特征，與中國青春電影不同，它沒有通過對青春時光所發生的故事進行再現而引發群體的共鳴，而是以逝去的青春為噱頭紀念一批批玩家成長的部落情懷。2005年《魔獸世界》在中國上線，十多年來，大小新老玩家都參與到這場粉絲所引發的現象級情懷盛宴之中。不管在線玩家還是AFK，十多年間從菁菁校園的學子到步入社會的成人，從單身到成家，他們以捍衛自己價值觀的姿態瘋狂地為電影埋單，由此創造了巨大的甚至是想象超出的產業價值。

三、結 語

在麥克盧漢看來，人類在歷經非部落化時期后內心對于部落的渴望、對于族群的向往都在傳播技術發達與媒介多元化的互聯網時代得以實現，重新建立“部落”成為當下最顯著的社會特征，每分鐘都在呈幾何級數增長的微信群、QQ群便是其表征之一。在社會重新部落化的征程中，電影《魔獸》的出現，成為凝聚部落成員的媒介載體，適時地滿足了游戲玩家、電影觀眾的情感需求和文化認同?！赌ЙF》在中國的火爆票房預示著情懷導向和粉絲效應將是未來很長一段時間影響中國電影市場的要素，而部落的力量無論在電影營銷還是文化治理領域，都將成為不容忽視的存在。

注釋：

① 票房數據來源：藝恩網電影票房數據中心，http://www.cbooo.cn/m/402117。

② 何道寬：《媒介即文化——麥克盧漢媒介理論批評》，《現代傳播》，2000年第6期。

③ [加]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介：論人的延伸》，何道寬譯，譯林出版社，2011年版。

④ AFK：Away from keyboard，源于《無盡的任務》，后在網游《魔獸世界》中被廣泛地運用，指代長期或永久地不能進行游戲的玩家。