“互聯網+”模式下國產電影的產業逆襲

何青霞 尉春艷

(河北民族師范學院,河北 承德 067000)

一部優秀的電影作品不僅需要精良的制作，更離不開行之有效的宣傳方式?！半娪?互聯網”的捆綁式新型消費模式，為小成本電影開辟了一條通往票房神話的康莊大道。

一、“互聯網+”的實踐

近些年，隨著網絡的四通八達，電影界誕生了一批小成本制作的輕喜劇電影，并且出人意料地收獲了較高的票房收益。其中比較典型的一部便是《煎餅俠》，令人稱奇的是，該片的導演大鵬既不是專業導演，也不是名氣很大的明星，只是一位電影圈的新人而已。

雖然大鵬在銀幕上尚算是一位新人，但在許多互聯網用戶的心中，大鵬這個名字非常熟悉。中國第一檔脫口秀《大鵬嘚吧嘚》就是大鵬創立的，這檔脫口秀憑借犀利有趣的點評和與觀眾多方面互動的形式迅速在網絡上站穩了腳步，并獲得了廣大網友的熱議。繼脫口秀之后，大鵬又將網絡流行詞“屌絲”變成現實網絡劇，自導自演了系列網絡喜劇《屌絲男士》。這部劇比之前的脫口秀反響更大，一經播放，就一炮而紅，僅前三季的累積點擊量就已超過27億。該劇改變了傳統的網絡劇模式，每集十幾分鐘都是由內容不銜接的短時間小品組成，讓網友們享受到了一集劇收獲多種樂趣?！秾沤z男士》劇情荒誕無厘頭，不只惡搞人物形象，更向觀眾展示了生活在社會底層那些自輕自賤的“屌絲”們自娛自樂、自給自足式的生活狀態，同時揭露了當今社會中真實存在的種種不盡如人意之處。另外，能收獲如此高的票房，還得益于這部劇采用碎片化的形態，將社交網絡中吐槽段子快速影像化，以簡單的方式將社會青年中的種種盡數展現出來，成為高壓社會環境下的心靈宣泄突破口，自然可以輕松獲得大眾的認同感。

早些年，大鵬在網絡上的動作便十分頻繁，他借助“互聯網+短劇”和“互聯網+脫口秀”這兩種比較容易被現代人所接受的方式，為自己吸收了一個比較龐大的粉絲團，同時也為他后期電影的創作與熱播打下了非常好的基礎。脫口秀與短劇取得的成功，讓大鵬毫不猶豫地選擇了“互聯網+電影”的創造方式，這一點也最終成為《煎餅俠》取得商業成功的重要法寶。其實，從根本上而言，《煎餅俠》更像是從《屌絲男士》中提煉出來的一部改編電影，在很大程度上照樣沿用了之前創作的風格，電影中的主要角色人物也直接是從《屌絲男士》中搬過來的，如柳巖、大鵬、梁超、喬衫、王德順等人既是《屌絲男士》中的主角，也是《煎餅俠》中的重要人物。除了這些人之外，大鵬還邀請了眾多明星參與影片拍攝。與其他影片用明星云集來吸引觀眾眼球不同，這部影片中大多數人都是本色出演，高度融合了自我與演員身份，只有大鵬、袁珊珊和郭采潔等少數人飾演的是帶有戲劇化的角色。這樣的設置對于影片來說是非常巧妙的，以人物角色的真實化凸顯出電影想要表達的東西，比如影片中大鵬醉酒后發生了丑聞，因此身敗名裂，還有羽泉的假唱事件等，都影射了真實娛樂圈中的某些不良現象。令觀眾很容易與影片之外的真實生活相關聯，提高了觀影的體驗效果。

除了運用《屌絲男士》的原班人馬和一些新面孔之外，《煎餅俠》還迎合了觀眾的追捧心理，邀請了人氣火爆的《奔跑吧！兄弟》中的主要參演明星，為影片又拉攏了一大群粉絲?！侗寂馨?兄弟》在實質上與《煎餅俠》有著異曲同工之妙，二者都是“互聯網+電影”的代表作，《奔跑吧！兄弟》之所以這么受歡迎，是因為其是一項比較真實并且貼近生活的真人秀競技游戲節目。在節目中，明星們也變得和普通人一樣，卸去了閃亮的光環，要通過自身的努力與奮斗來贏取成功。而在競技的過程中，明星們也是花樣百出，讓觀眾看到了與平常在銀幕中不一樣的偶像，成為一項非常成功的“互聯網+電影”的例子。所以，當鄧超在《煎餅俠》中一出現，觀眾都情不自禁地發出了笑聲，只因鄧超在《奔跑吧！兄弟》中的形象已深入人心。

另外，《煎餅俠》在營銷方式上也是出奇制勝。影片的出品方是三家公司，即搜狐視頻、新麗傳媒和萬達影視。這三家公司聯手，直接實現了影片的“互聯網+電影”思維在產業鏈條上的跨媒介生產。為了提前弄出噱頭，引起觀眾對于影片的好奇感，在第4季的《屌絲男士》中多次播放了《煎餅俠》的預告片和片花，依靠網劇的年輕粉絲為影片造勢。并且通過微博、微信等媒體的高頻轉發，讓《煎餅俠》在還沒上映時就吸引了大量觀眾的眼球，讓觀眾們心心念念著，一上映都迫不及待地跑到影院觀看。

無孔不入的網絡正悄無聲息地進入到每個人的生活當中，“大眾”已經被逐漸分解成“網眾”，網絡已經成功影響了大家的生活。在這樣的數據時代下，《煎餅俠》展現出了跨媒體的消費趨勢，并且依靠web 2.0技術帶來了自下而上，基于用戶主導的對新舊媒體融合的需求?！都屣瀭b》抓住了信息發展的潮流，應用多種媒體媒介成功為影片造勢，用病毒式傳播的方式迅速推廣了影片，使更多人關注到這部電影。同時，《煎餅俠》的票房神話也開創了一個另類的喜劇電影形式，以少投資收獲大票房，給后來制作電影者以經驗。

二、新鮮的創作理念

大鵬對電影的創作靈感來源于網絡熱播短劇《屌絲男士》，并想繼續沿用這種創作理念，讓熟悉的觀眾更好地接受自己的電影作品。要考慮的是，《屌絲男士》采用的是碎片化的結構，這種結構對于短劇來說是非常合適的，可以以精短的片段濃縮想要表達的故事。對于電影來說，“碎片化”無異于飛蛾撲火，電影講究的是整個故事情節的連貫性，只有連貫才能使觀眾緊緊跟著情節走。為了符合電影的規律，大鵬協同團隊在苦思冥想之后，終于得到一個相對完美的創作靈感：將“如何拍攝一部電影”作為整部作品的敘事主線，繼而構成“戲中戲”的套層結構。故事中，一個沒有名氣甚至開始被粉絲們唾棄的導演大鵬，在被逼無奈之下帶著“群頭”馬濤和不入流的女演員杜瀟瀟展開了一部電影的拍攝過程。由于資金有限，其將巧遇的狗仔胡來招入麾下擔任攝影師的角色，沒有投資商和宣傳團隊，完全依仗偷拍“明星”打造出一部平民英雄片《煎餅俠》。

以電影來演電影，不得不承認，這般構思非常巧妙，觀眾在看電影的時候，感受到電影里的劇情等于復制了電影本身的故事發展一樣，看的時候便會倍感快樂，更加容易進入到電影的環境里面?！皯蛑袘颉钡慕Y構合理地保持了原網絡劇中明星大腕原汁原味的感覺。另外，借助曾志偉、吳君如等明星的走心演出，一段段搞怪爆笑的情節便應運而生了。影片還分為內外結構，內層結構展現的是各路明星飾演超級英雄片的劇情；而外層結構則是以電影中的大鵬導演為核心，重點圍繞其自身的狀態，創作中的磕磕絆絆以及整個劇組的磨合情況。而為大鵬設定的明星身份也是對現實的一種無縫連接，至于包貝爾大喊的那句“把大麻給我”更體現了原網劇中“抖包袱”的特征，且這樣的臺詞也是觀眾所能接受的娛樂時事潛臺詞。

“戲中戲”的套層結構還為電影帶來了“1+1>2”的效應。在沿襲原網絡劇的基礎上，影片很巧妙地將大片中的超級英雄和都市小人物的七情六欲有機地結合起來，在類型上選擇了雙重套用的方法，使影片在敘事和審美上滿足了觀眾對于一部影片的全部觀影期待。影片中有句金句：“人生如果沒有什么夢想，和咸魚又有什么區別？”影片在現實生活中的喜劇結構幾乎采用了向周星馳式喜劇手法致敬的形式。在被拍攝的電影時空里，來自外星的超級英雄符合純美式的大片路線，恰中觀眾下懷，將觀眾喜聞樂見的手法展現在他們眼前，使大家看得非常過癮。

如果《煎餅俠》摒棄了與超級英雄相關的敘事層面，僅僅是一味地模仿《屌絲男士》，只保留都市小人物的悲喜情懷的展現，那么最終將會成為一部機械堆砌的俗套作品。不過，假如影片不注重與現實部分的結合與關聯，僅僅表現“煎餅俠”的個人奮斗過程，這種簡單的“屌絲逆襲”不一定會吸引觀眾，最終可能變成一部滑稽的“山寨”之作，無自己的特色與魅力。因為單方面地借鑒《超人》《蜘蛛俠》等在美國本土文化中孕育出來的大片，在文化與國家的雙重壁壘下，《煎餅俠》不可能成功變裝為一部精彩的中國超級英雄大片。如此可見，“戲中戲”的結構為這部影片的票房帶來了保障。

三、更加平民化的表達

故事的起因是一個被丑聞拖累的導演大鵬在“臭名昭著”的尷尬境地下，為了翻身逆襲勉強地組織了一個非專業的電影創作團隊。從演員、攝像到導演，均不被人看好，但這個團隊有一個非常強大的“夢想”，所以出乎意料地成就了一部電影。當大鵬戴著面具，身穿戰袍威嚴地站在高層建筑的天臺上時，卻俯瞰到一個犯罪集團的行為，此時的他已經忘記了危險，騎著重型摩托車展開自己的營救行動，最終消滅了敵人。在影片結局處，“古惑仔”的赫然登場令所有觀眾為之興奮，在這個全民皆“屌絲”的時代，一個平?！皩沤z”的逆襲足以鼓舞人心。

隨之而來的問題是，最后一場高潮戲之前，大鵬究竟是如何說服陳小春和鄭伊健等明星加入自己的電影的？而唯一的“贊助商”海哥會不會再次慷慨解囊？抑或是曾志偉的友情資助？有非常多的可能性讓我們猜測。而《超級英雄》這部電影到底結局如何大鵬卻故意回避了。理由是要促成這樣的成功不僅要考慮資金的來源，還需要很多明星的友情支持，況且對于大鵬之前的丑聞粉絲們該如何原諒，以上種種歸根結底無非只是一個問題——“屌絲”的逆襲之路必然是困難重重的。影片的關鍵問題也是對其與現實間最密切的聯系。在普通人看來，“屌絲”如果想完成逆襲就必須經歷一段異常艱辛的過程。

從影片中不難體會出，人們對“屌絲”的關注度是非常高的，所以電影中大鵬的經紀人才對他的“屌絲”形象給予特別的肯定。這從一個方面體現出了大多數人價值觀的轉變。曾幾何時，“屌絲”是一個帶有貶義的詞語，一說到“屌絲”，大家首先想到的一定是“矮窮矬”的社會群體，并認為被叫為“屌絲”是一件非常丟臉的事。而現在，“屌絲”已經成為絕大多數人群的代名詞，這個詞語已經被貼上了獨特的色彩標簽。這樣的變化主要還是與社會的發展息息相關。在如今這個高速發展的高壓社會，很多人被稱為“屌絲”一族，各階層間所享受的資源分配不均，自身矛盾與社會矛盾突出，努力的程度永遠趕不上金錢揮霍的速度。除了淪為“屌絲”，似乎沒有其他的選擇，在自嘲自己為“屌絲”時，也夾雜著一種對現實的無奈之感。

四、結 語

取材于現實生活中的小事，以平民化方式進行敘述的低成本電影，雖然不具備奇觀化的畫面，卻有著非?！敖拥貧狻钡膭∏榻Y構和人物形象，同時其所傳遞出來的精神文化也十分值得肯定，例如對“屌絲”變“英雄”夢想的矢志不渝、鍥而不舍等。另外，從這些小成本制作的電影所創造的票房奇跡中反映出來的是強大的網絡宣傳效應，“互聯網+”的模式也的確為電影的發展提供了一條通往“票房神話”的高速公路。