新視界

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01 用戶新體驗

在東京地鐵里，來一場全民大探險！

主持：孫豐國 王 玉

統稿：王蕓虹 曾永艷

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

“沒有在東京地鐵迷過路就不算到過東京”，龐大、復雜、繁忙的東京地鐵幾乎是一個絕佳的探險場所。最近，東京Metro地鐵公司宣布，從10月1日開始將在東京地鐵開展真人探險活動——“地下謎への招待狀2017”，時間長達4個月。

探險者必須通過搭乘列車在不同站點中尋找線索，解開連環謎題找到答案。謎題將圍繞地鐵沿線商鋪進行設置，包括拼字、圖形規律、迷宮等題型，難度適中，以進一步激發大眾熱情。因通關需要，參與者需自備100日元零錢，以及購買一份售價2160日元的探險包，其中包括地鐵線路圖、謎題線索和一張地鐵卡。有意思的是，活動的最終答案需要通過東京Metro官網進行檢驗，但并沒有獎勵。即使如此，依舊有上萬人報名參加。

有趣、新鮮且刺激的探險活動，對都市人有著天然的吸引力。東京Metro巧妙利用了東京地鐵的布局特點，幾乎以零成本就達到了宣傳的目的。此外，思維游戲是加強記憶的有效方法，通過將店鋪信息融入探險游戲，讓人們在潛移默化中形成記憶。這樣的全民活動對地鐵線路普及和周邊商業發展的推動作用不言而喻。

By 王蕓虹

02 活動新主張

vivo：為單身群體準備節日祝福

七夕節，各大品牌宣傳的熱點大多都集中于“愛情、浪漫”等字眼，在花式表白、情侶打折促銷進行得熱火朝天之時，vivo不走尋常路，呵護起與七夕節不太相關的一群人——“單身狗”。

七夕前一周，vivo推出主題為“照亮七夕心里話”的活動，分別在北京、上海、南京等9座城市的地鐵站里，投放單身宣言的海報。海報中，除了“單身狗”的內心獨白，還有通過vivo手機攝影記錄下的寶貴瞬間：擁有無數迷妹且單身的游泳運動員寧澤濤認為“單身怎么就狗了？就算是，我也是帥氣的大麥町”，并附上自己牽著寵物的圖片。調侃又逗趣的言語，搭配精美的照片，贏得不少目光。

在情侶“唱主角”的七夕之際，單身宣言不但富有創意、獨具看點，還為單身人群提供了發聲機會。照顧單身人士的感受，傾聽他們的真實想法，體現了vivo對用戶情感的關注，細膩的觀察為品牌增添人情味。此外，與單身宣言一樣令人駐足的照片，均出自vivo手機，這無疑也將自家產品“悄悄”地展示一番。

By 陳伊歆

03 廣告新創意

寶潔Old Spice：用無聊殺死無聊

缺乏物欲、沒有夢想、得過且過……我們似乎漸漸開始適應“低欲望社會”，但生物性的本能讓我們還在不斷尋找欲望，以致掉進無欲望但渴望有欲望的復合情緒狀態，這種“對欲望的欲望”，即是“無聊”。

寶潔旗下香料品牌Old Spice為了殺死無聊，拍了一個長達兩小時的廣告《看不見的世界》，其中絕大部分時間畫面都是空白，只留下旁白講了一個又長又老套的乏味故事，當然還夾雜著Old Spice的品牌植入。然而，這樣一個無聊的廣告片，在實時流媒體視頻平臺Twitch上獲得了680多萬的點擊量，并在各大社交網站上引發了一輪同樣無聊的討論——“50分25秒突然冒出的外國話到底是中文還是日語”。不少目標消費者看過視頻后表示，以后會選擇Old Spice。

其實，這種“無聊”的提出是大眾消費需求升級的反映，舊的需求幾近飽和而新的需求尚未發覺，故而形成了“低欲望”的心理假象。廣告在未能培養和塑造新欲望的斷層期，用徹底的無聊來回應無聊是有效的，但缺乏長期實踐性和廣泛適用性。

By 柳芙可君

04 產品新風尚

Vege loop：讓13億噸廢棄蔬菜重迎新生

每年，全世界有13億噸因氣候或人為造成缺陷的“問題蔬菜”被無情丟棄，為改變這些蔬菜的悲慘命運，一種名叫Vege loop的蔬菜循環包誕生了。

日本團隊My Farm發明的這種蔬菜循環包，就像施加了神奇的魔法一樣把爛蔬菜變廢為寶。其實，Vege loop就是將廢棄的蔬菜用垃圾處理機制成肥料，再把相應的蔬菜種子予以混合，包進可降解的蔬菜圖案包裝紙里，制成蔬菜原本外觀大小的包裝。它可以直接埋入土里種植，澆上水整個包裝就融化到了泥土中。人們只需等待生根發芽，見證新果實的誕生，獲得食用價值。

目前，已有15種劣質蔬菜的命運被改寫，隨著技術的成熟會有更多種類滿足人們的需求。同時，Vege loop是個環保公益項目，以0元售賣，但也鼓勵客人隨意捐贈資金回饋給因滯銷而提供廢棄蔬菜的菜農們。

現代人越來越注重食品安全，Vege loop在日本一經推出就大受歡迎，很多家庭都有庭院供栽培蔬菜，這既是富有樂趣的過程，也是安心食用的保障。Vege loop不僅以新型的種植方式改寫廢棄蔬菜的命運，減少農民的損失，也為未來生態農業發展貢獻了極具價值的創意。

By 葉麗君

05 互動新玩法

網易云音樂×農夫山泉：樂評老套路，樂瓶新玩法

上半年，網易云音樂的“地鐵樂評”事件取得巨大反響，不僅在社交媒體圈刷屏不斷，更引發許多品牌效仿跟風?；蛟S是以UGC的呈現方式讓它嘗到了甜頭，8月，網易云音樂攜手農夫山泉一起推出限量款“樂瓶”，精選30條樂評印制在農夫山泉瓶身上，在全國69個城市發售。

當你看到在熟悉的農夫山泉紅瓶上，印著黑膠唱片圖案、播放界面的進度條和“999+”的評論元素時，會不會好奇地拿起查看？又是否會被掃描二維碼后的歌聲和文字所打動？

在這次活動中，網易云音樂選擇繼續發揮其樂評的特色，想進一步鞏固與用戶之間的情感紐帶，并通過農夫山泉的渠道進入三、四線城市，輻射到更深廣的人群范圍。而農夫山泉搖身一變，成了搬運情感和態度的天然水，這無疑有助于實現銷量的增長和品牌的沉淀。

網易云音樂和農夫山泉此次的跨界合作，雙方品牌都得到了兩全其美的升華。一個是互聯網產品，一個是快消品，一個只是轉移了陣地，一個只是更換了包裝，卻能讓用戶和消費者在日常生活中充分感受到“音樂的力量”，讓喝農夫山泉變得更有意思。

By 吳穎卓

06 全球新榜樣

這張看不懂的海報，是他們眼中的文字世界

數據顯示，全球范圍內，每10個人里就有1個失讀癥患者。失讀癥患者因無法解析文字圖像而不能正常閱讀，作為弱勢群體，他們常常被社會遺忘。近日，為了呼吁更多人去理解失讀癥患者，迪拜街頭出現了一組讓人看不懂的公益海報。

海報的主體內容由一些字母碎片組成，雜亂無章的排列方式，引得路人紛紛駐足。當你走近觀察，會發現看似毫無章法的圖案之間隱藏著一些神秘的線條，并且一張張海報就像便利貼一樣可以被隨意撕下。原來，海報上的線條是折紙的軌跡，只要登錄上面的網址就能獲取步驟，解開其中的玄機。隨著步驟的進行，一只可愛的動物形象會逐漸呈現出來，那些破碎的圖案則拼湊成了與之對應的單詞。

在失讀癥患者的眼中，字符總是在不斷地跳躍、重疊，令人眼花繚亂。該創意將海報與折紙結合，用最直觀的方式時失讀癥患者眼中的文字世界予以呈現，并通過簡單的互動傳達出：失讀癥患者雖然無法閱讀文字，但對圖像的理解能力并沒有缺失，甚至更加敏感，他們只是需要另一種學習方法來挖掘天賦。

By 王蕓虹

07 推廣新思維

景逸“雙車雙T”：一次購車，終身無憂

隨著年輕消費者成為主體、消費進一步升級等市場變化，自主品牌也不斷實現跨越式轉型。近日，東風風行聚焦消費升級，以“雙車雙T”精品陣容，出擊10萬元級SUV細分市場。其搭載了“1.5T+CVT”動力組合的全新景逸X5和景逸X6在鄭州正式上市。

為了讓年輕消費者更輕松地享受高品質的有車生活，針對“雙車雙T”，東風風行推出了買車無憂、用車無憂、養車無憂的“三無憂”政策，為年輕消費者“排憂解難”。

首先，今年年底前購買“雙車雙T”任何一款車型，均可享受“首付兩成、兩年免息”的金融政策，這無疑是為消費者降低了購車門檻，減輕了購車負擔。其次，兩款車型均享有同級唯一的“8年/16萬公里”超長質保政策，這也是對產品高可靠性的最佳體現。最后，全新景逸X5 1.5T和景逸X6各前1萬名車主，均可享受終身免費保養，涉及機油更換、機油濾清器更換、空氣濾清器清潔等14項保養內容，全面打造高品質的售后服務。

這不僅讓年輕消費者享受“一次購車，終身無憂”，更進一步增強了東風風行在SUV市場的競爭力。從全新景逸X5到全新景逸S50，再到“雙車雙T”，東風風行2.0時代精品矩陣已初步建成。

By 楊一順

08 事件新探討

Ehinger Kraftrad：來，干了這杯1939年的哈雷

生在中國，也許你見過各種奇奇怪怪的中藥泡酒，比如蛇膽酒、黑螞蟻酒、人參鹿茸當歸枸杞酒……但是我相信你一定沒見過滿滿機油味的“哈雷泡酒”。

Uwe Ehinger是一名德國人，他的主業和愛好就是收藏哈雷摩托車，人送外號“哈雷考古家”。他從17歲開始收集哈雷，并且開設了自己的工作室Ehinger Kraftrad，負責翻新、改裝哈雷摩托車。最近，他的工作室開發了一款情懷產品——The Archaeologist（哈雷考古家酒）。

他在從世界收集而來的哈雷摩托車零件中，挑選出三款經典哈雷摩托原裝發動機的零部件，配上優質松子酒，做成了三個系列的“哈雷零件泡酒”。既然賣的是情懷，這款酒其他方面也做到了十足的噱頭，除了仿制20世紀30年代哈雷摩托零件的包裝方式之外，更是將“該零件是如何找到的”的故事印下來放入其中。

當然，這款酒的意義絕非僅限于販售哈雷情懷，更重要的是將“Ehinger Kraftrad”這家原本淹沒在哈雷改裝市場的工作室拎了出來，并賦予了其專業、靠譜的形象。至于這款酒能不能銷售出去，不用擔心，畢竟，沒有哪個男人能夠抵抗得了哈雷+酒的組合。

By 楊一順

編輯：SAILING market@vip.sina.com