用戶注冊無審核 內容露骨 陌陌仍須靠“軟色情”重振？

陳婷 王繼偉

陌陌（NASDAQ：MOMO）直播服務在2018年三季度的營收為4.07億美元，占總營收76%，在增速停滯不前之后首次出現同比下滑，直播業務頹勢盡顯。聚焦直播的陌陌被指成為一個“滲透著軟色情的美色秀場”，據艾瑞數據顯示，陌陌和探探目前的男女用戶比例約為7：3，女性用戶出現斷崖式下跌。有相關人士稱，陌陌的復雜形態已超乎一個社交軟件平臺的定義，而艾瑞數據已將陌陌劃分為“網絡直播”的應用程序范疇。

“美色秀場”

據陌陌2018年三季度財報（未經審計）顯示，陌陌第三財季凈營收達到36.48億元，同比增長51%;歸屬于股東的凈利潤為5.8億元，同比增長7.7%，環比下降28%。

按業務分類來看，陌陌的直播服務收入為4.069億美元，同比增長34%，占總營收的76%;增值服務收入主要包括會員訂閱收入和虛擬禮品收入，收入為8420萬美元，同比增長221%，收入增長主要得益于虛擬禮品業務和探探營收并表;移動營銷收入為1720萬美元，較去年同期的1740萬美元減少1%;手機游戲收入為410萬美元，較去年同期的800萬美元下降49%;包括直播和增值服務在內的付費用戶為1250萬，其中360萬來自探探。

作為移動社交應用程序的陌陌，它的“一夜成名”源于2012年4月的一次網絡視頻營銷事件。視頻內容是一個名為“Mike隋”的外國人表演模仿秀，他在表演中給陌陌貼上“約炮神器”標簽并加以強化，使陌陌一度成為大眾議論的焦點。據悉，短短幾天，視頻的轉發量超40萬，并為陌陌帶來200萬的注冊量。

在陌陌上線的第一個月擁有10萬用戶之后，陌陌CEO唐巖曾直言不諱地表示：“我覺得百分之七八十都是男找女、女找男，但我把這個過程想得比較體面：有一個充分的溝通后，大家結識了，成為男女朋友，或者當炮友（性伴侶），都是好的?！卑澳八召彽牧硪灰苿由缃粦锰教?，曾在抖音等相關平臺中發布含有“色情”意味的營銷廣告，以此吸引眼球。

自2014年5月開始，陌陌推出新的品牌廣告，廣告主題包括“約他鬧一場”、“約她比身手”、“約她拯救地球”等，并在微博上發起“幫陌陌洗白白”的話題引發大V轉發及大眾的關注討論，試圖洗掉“約炮印記”。此后，陌陌不斷推出游戲、視頻、增值服務、短視頻、直播等業務，豐富自身的功能與形態。

2016年4月，陌陌開放直播業務。此后，直播業務的營收占比一路高歌猛進，在2017年第三季度達到85%，成為陌陌的現金奶牛。艾瑞數據顯示，在“網絡直播”的類別中，陌陌在2018年11月的月度獨立設備數達到7541萬臺，排名第一。

截至發稿，記者在陌陌及探探注冊賬號的過程中并未發現任何實名認證審核機制。打開陌陌APP發現，基于地理位置，平臺所展示的仍有部分用戶夾帶著“軟色情”的內容（文字、圖片、視頻）在廣場發布，露骨程度不一。陌陌直播間的主播90%以上為女性，用戶可通過“推薦”、“附近”、“跳舞”、“交友”、“顏值”、“音樂”等分類標簽進入直播間觀看直播。

有業內人士表示，陌陌已淪為“基于地理位置連接主播與用戶的美色秀場”，而陌陌如今不斷增長的營收靠的就是在這筆生意中抽取的不菲傭金。就此說法，記者向陌陌公司發去采訪提綱，截至發稿日并未收到相關答復，公司客服熱線一直處于無人接聽狀態。

生態失衡？

據公開資料顯示，陌陌公司于2011年成立，并完成iOS版本及Android版本的上線，2015年第一季度首次實現盈利，2018年5月完成對探探100%的股權收購。據悉，CEO唐巖在此前接受相關媒體采訪時曾表示，探探的女性用戶比例是收購所考慮的重點之一，而探探則曾號稱女性用戶占比接近一半。

據艾瑞數據（截至2018年11月）顯示，在陌陌的用戶中，男性占比達到67.52%，女性用戶占比為32.38%，其中，主流用戶的年齡區間在31-35歲，占比達到39.75%，其次為25-30歲的用戶，而在陌陌的官網卻顯示，“陌陌為超過3億年輕人的社交選擇”，并宣稱“每天數十萬人加入陌陌找到新朋友”。探探的使用人群性別占比及主流用戶的年齡層與陌陌近乎一致。

唐巖在2018年第三季度財報發布會的分析師電話會議中稱，陌陌是一個社交應用，陌陌的產品設計及運營方式圍繞的是用戶“建立新關系并進行有效互動”的核心訴求?；诘乩砦恢?，陌陌用戶可通過文字、圖片、語音、視頻多方面展示自己，結交朋友。在陌陌的官網顯示，陌陌的愿景是希望人們通過移動互聯網，發現身邊的美好與新奇，讓人們連接原本該連接的人。

中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，40歲以上網民占比23.1%，移動社交用戶40歲以上用戶則僅有4.3%，用戶年輕化明顯。

而縱觀當今的互聯網產品，大多都設有連接社交的入口，“社交+”的概念廣泛存在于購物、音樂、短視頻等應用程序中，以社交為入口給各類場景帶去巨大的流量支撐。而陌陌所打造的“陌生人社交”在上述的艾瑞數據中卻表現出對年輕人的吸引力不大的跡象。有業內人士表示，年輕人不再需要陌陌，陌生人社交在年輕人眼中正成為一個過時的模式。

截至9月30日，陌陌的月活躍用戶量為1.105億，同比增長17%，環比增速僅為2.3%，創下近兩年多以來的新低。唐巖在上述的分析師電話會議中提到，在用戶規模和活躍度穩步提升的同時，陌陌團隊也認識到需要采取措施來應對生態治理方面的新挑戰。

與此同時，陌陌與探探的平臺監管安全也在面臨著挑戰。12月3日有消息稱，陌陌的3000萬用戶數據在暗網以低價售賣，但陌陌隨即公開回應表示，數據與陌陌用戶的匹配度極低。12月18日，《新京報》發表的報道稱，35位女性的海量照片在網上被以低價進行買賣，其中陌陌和探探被指存在監管漏洞。

據此，探探方面表示，將在一到兩個月之間擬上線真人認證功能，邁向全民實名認證的第一步，而陌陌則未做出任何答復。（思維財經出品）