烏鎮藍印花布旅游紀念品的創新

何妨

摘要：當今烏鎮的旅游業正在蓬勃發展，烏鎮已經成為國內熱門旅游景點之一。其旅游經濟的持續增長，已成為烏鎮經濟增長的主要因素。但目前的烏鎮旅游紀念品市場發展滯后，旅游紀念品的設計水平無法滿足越來越年輕的消費族群的需要，所以烏鎮旅游紀念品的創新刻不容緩。烏鎮的藍印花布也是當地的特色之一，本文將以藍印花布為載體探討烏鎮旅游紀念品的創新。

關鍵詞：馬克思主義新聞觀;傳媒;教學;價值判斷

中圖分類號：J523

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（2018）10 - 0151 - 03

在對于烏鎮的記憶中大家都會聯想到身穿藍印花布的少女，打著一把油布傘，漫步在江南水鄉之中。那屬于江南水鄉特有的柔美，也是烏鎮吸引旅客的主要原因之一。當然烏鎮的藍印花布也是如此的溫婉柔美，其取材天然，做工細膩，符合了當代都市人追求心靈寧靜和向往大自然的心理。隨著改革開放背景下的全國經濟迅猛發展，人們對精神文化的要求也越來越高，對于商品的紋樣、造型的要求也越來越高，所以對其旅游紀念品的創新也顯得尤為重要。

一、烏鎮藍印花布紋案的特色

烏鎮的藍印花布屬于江浙藍印花布體系，其紋案的特色分為造型、內涵和色彩搭配這三個方面。

（一）藍印花布的紋案造型特色

1.造型質樸而生動。由于藍印花布采用刻板印刷的工藝，所以其紋案不如其他工藝品那般細膩華麗且寫實。藍印花布更多傾向于意境的表達，圖案大多由波點小圖案構成，所以整體上偏向于可愛質樸的風格。如圖1所示，以點造型的圖案。

2.形態連貫筆觸斷開。因為藍印花布的生產需要刻板印刷，所以其圖案類似于剪紙的圖案風格。藍印花布的圖案整體上的形態把握很連貫，但細細觀察其圖案都是由許多斷開的小塊面組成的。

3.錯落有致別具一格。雖然說藍印花布的圖案是由密密麻麻的小圖形組成的，但是其圖案整體風格卻是很有規則。圖案造型大多講究對稱、均勻，其布局合理渾然一體。

（二）藍印花布的色彩搭配

因為其染料取自于藍草，所以藍印花布的顏色通常分為藍底白花和白底藍花兩種。

藍印花布這種單一的藍白色調與其他色彩艷麗的民族美術形成了鮮明的對比，大有鶴立雞群之感。藍印花布用其清新淡雅的藍色和白色搭配，整體顯得樸素且大方，為現代浮躁的都市生活帶來了一份寧靜。藍白兩色也象征著江南水鄉的溫柔如水，讓人恍若來到水鄉的世界，徜徉在水鄉的煙雨蒙蒙之中。因為其取材的天然，也更加符合了現代人追求環保的理念。正是因為藍印花布單調的顏色，更能體現出古代人對藍印花布運用的智慧，他們用簡單的色彩畫出了絢爛的生活，符合了勞動人民對質樸生活的熱愛。

（三）藍印花布的寓意特征

1.以形寓意。藍印花布圖案中多以自然界中的花草魚蟲等為圖案形象，以簡單的圖案寓意吉祥的事物。例如蝙蝠象征著福，可以給人帶來福氣。

2.以字寓意。大多以單個字的組合構成整個藍印花布的紋案。例如福字的組合，代表著祥和萬福。

3.以圖寓情。如圖2所示，古人常把蘭花、梅花和菊花來比喻人的高潔，藍印花布也不例外。藍印花布的圖案當中不乏古人對美好事物的向往，所以其圖案運用也是古人智慧的結晶。

二、烏鎮藍印花布紀念品的創新思路

（一）藍印花布旅游紀念品的設計原則

烏鎮藍印花布旅游紀念品的創新與開發，關乎到消費者的心理需求和當地文化產業特色的滲透。而這兩點幾乎起到了決定性的作用，結合了國內外相關研究性資料，總結了如下幾個原則，

1.旅游紀念品的特有的文化內涵原則

烏鎮地區的藍印花布歷史悠久，其獨特的文化內涵也正是他的迷人之處。在對其旅游紀念品的創新過程中最不能忽視的就是傳統的文化要素。例如，最常用的方、圓一類的圖形，這不光是藍印花布基礎的圖案要素，也代表著中國傳統道教天圓地方的思想，代表著古人最質樸的對于空間的理解。又如，喜鵲、仙鶴等一些吉祥的圖案，代表了古人對吉祥長壽的希望。正是這些傳統的文化要素構成了藍印花布豐富的圖案美學，這些傳統文化應該好好的傳承下去，與現代社會的事物相結合，產生一種獨特的富有內涵的美。

2.旅游紀念品的獨特性原則

旅游紀念品顧名思義，是旅游地的紀念物品，這就提醒我們在生產制作時要與當地的特色相結合，這樣才有其購買的價值?，F今的大部分旅游景點的紀念品風格趨向于單一，缺乏其特有的韻味。但是故宮博物館的的旅游紀念卻別具一格，其抓住了故宮的特色景點和特色人物，再把這些元素融匯貫通產生特色的故事，是產品營銷中成功的案例。而藍印花布本身就是烏鎮的特色之一，再聯系到烏鎮的特色景點，例如，在烏鎮拍攝的影視劇《似水年華》中的場景就可以運用到藍印花布的圖案當中去。當然烏鎮最出名的還是大文學家茅盾先生了，他的文學作品也可以運用到藍印花布的藝術創作中去。烏鎮同時也是江南水鄉的代表區域之一，在紀念品的創作中也可以運用到水鄉元素經行創作?？偠灾?，旅游紀念品的制作要融入當地的特色，這樣才符合旅游紀念品本身的意義。

3.旅游紀念品的便攜性原則

我們在旅途中主要是想欣賞美景的，如果帶著一堆體積巨大不易攜帶的物品，那么心情也是會大打折扣的。所以旅游紀念品應該遵循便攜性的原則，盡量的縮小體積，方便旅客的攜帶，這樣也可以拉動紀念品的銷量。

4.旅游紀念品的多樣性原則

（1）產品檔次多樣化?，F在人追求商品的檔次，不同的消費者對于檔次的要求也不同。具體可分為中、高、低三檔，這樣對于持有不同消費能力的顧客多了更多的選擇權。低檔次的產品是在其用料和紋案上的普通化，高檔次的產品則更加注重產品的質感和審美價值，中檔次產品介于兩者之間。當然這些分檔更應該建立在完善的市場機制之下，通過監管部門的監管劃分出不同規格的紀念品，這樣也可以更加健康地管理和規范整個紀念品市場。

（2）產品種類多樣化。紀念品的種類不應該僅僅局限于布藝用品，可以嘗試其他材質的相結合。故宮博物館的紀念品市場之所以成功，是因為其種類的繁多。琳瑯滿目的產品，會增加人的好奇心，增大人的購物欲望。

（3）產品寓意多樣化。雖然藍印花布有其傳統的文化寓意，但是當代人的心態越來越趨向于年輕化，傳統圖案的寓意需要帶入一些現代化的氣息，可以在其傳統文化的基礎上對其進行添加和改造，從而更加符合當代人的精神消費需求。

5.符合旅游文化紀念品的市場需求

俗話說實踐出真知，要想旅游紀念品有市場關鍵是要做好旅游市場的調研工作。成功的藍印花布旅游紀念品，不僅要分析出藍印花布紀念品市場的開發現狀和不同品牌的產品優勢，更要了解不同消費者的需求、審美心理和產品的購買滿意度，在調查分析的基礎上做出正確的產品開發規劃和銷售策略。

（二）藍印花布旅游紀念品的設計策略

1.圖案造型語言的創新

因為是基于藍印花布的旅游紀念品的創新研究，所以在創新的基礎上也應該注重傳統文化的保留?，F代人喜歡充滿時尚的圖案和造型，所以在其旅游紀念產品的設計中可以簡化或者重組傳統的紋樣，使其具有時尚感。

2.材料的創新

傳統的藍印花布大多以粗棉麻布料作為其載體，但是粗棉麻布料有其局限性，比如其透氣性差、容易發霉等。相比藍印花布圖案的創新，其材料的創新更加具有難度和挑戰性。我們可以通過對材料的優化和與其他材料相結合的手段達到對其材料制作的創新。

3.包裝設計的注重

一個產品的好壞和其外包裝有著極為密切的關系，通常消費者對于產品的第一印象就是產品的包裝外觀的好壞。在包裝設計的圖案方面，我們應該注重藍印花布本身的質樸感，多用藍白色調的圖案加以裝飾，給消費者以清新淡雅的購物體驗。包裝設計切勿太過花哨復雜，因為藍印花布本身取材自然，消費者也是秉持著熱愛自然向往寧靜的心態去購買商品的，如果只是一味的追求包裝華麗，紀念品本身也就失去了原有的含義。在包裝設計的材料方面，也應該盡量使用自然環保的材料，防止二次污染。

三、結論

在藍印花布旅游紀念品的創新與研究過程中，我們不僅要牢牢把握藍印花布的傳統文化元素，更要與當代社會的事物相結合。設計師們要善于利用當代的科學技術來進行更為多元化的產品設計，只有傳統和現代的完美結合，才能更有利于消費者去理解中國的傳統文化，其產品也才能有更加廣闊的市場。

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