體育旅游產業與文化創意產業融合發展模式研究

摘要：文化創意與體育旅游產業在近些年來發展迅速，二者結合是當前研究的一個熱點，本文正是從這一視角展開研究的。得出的基本結論為：這兩個方面的相互交融形成了兩種常見的模式，即體育主題游和休閑養生游，此外，推進二者結合過程中應當保留基本的文化內涵，將文化精髓傳承下去，推進發展的持續性;要在開發的過程中重視創新，滿足游客的多元化需要;推進產業市場實力的不斷強化。

關鍵詞：體育經濟;體育旅游產業;文化創意產業;產業融合

旅游與體育產業的相互融合促進了體育旅游產業的蓬勃發展，這也是產業優化組合的必然結果。在未來的發展中，二者的相互協調成了構建嶄新的產業結構、豐富傳統的產業機制、讓消費者獲得全方位體驗、滿足他們精神需求的關鍵一步。

一、文化創意與體育旅游產業交匯的驅動因素

（一）旅游者需求層次提高

文化消費產生的一大驅動根源和基本保障是人們收入的不斷提升。伴隨著人們物質水平的不斷提升，旅游的內涵也發生了某種意義上的變革，即體驗性被旅游群體所突出強調。原有的特色小吃、觀光旅游、民俗體驗早已不能滿足廣大旅游者的需求，他們越來越追求體驗式旅游與享樂式旅游，近些年來，養生游也備受消費者青睞。

（二）旅游市場環境的變化

從當前我國旅游市場的總體狀況來看，傳統市場的拓展空間正在逐漸縮小，旅游產業附加產品及其發展空間日趨下降。在這種背景下，旅游產品要想取得更好的發展，就必須尋求新的發展道路，創新成為唯一的驅動力。一些旅游企業看到了這一點，將結構的調整放在首位，將開發重點轉向文化資源方面，強化旅游產品的創新力度，不斷挖掘其可能存在的文化內涵，找出新的市場競爭點。

（三）企業戰略提升

產業融合是在市場需求的驅動下不斷展開的。企業要想優化產品質量，提升競爭水平就必須提升企業戰略。傳統市場的拓展空間較小，企業只有進行新的戰略規劃才能在市場中立于不敗之地。所以，戰略提升是企業發展的必由之路。企業只有這樣，才能挖掘自己產品的最大特色，緊跟市場開發的步伐，讓消費者的體驗需求得到最大化滿足。

二、體育旅游產業與文化創意產業融合發展的主要模式

（一）體育主題游

1.模式特色

體育旅游圍繞的是運動這一突出的特色，以其為核心探索表現運動特征的、符合時代要求的嶄新模式。此外，還將文化創意特色融入其中，彰顯新的產品特色。同時，它也彰顯了品牌的魅力。體育主題游將體育運動作為一大亮點，在此基礎上加入了娛樂的成分，最大化地吸引旅客的眼球。此外，它十分注重品牌形象的塑造，將可以利用的一切資源融入產業發展的過程之中。

2.模式代表

近幾年，“北方冰雪運動節”受到廣大消費者的青睞，這一模式充分彰顯了旅游的季節性特色。其主要活動為冰雪運動，舉辦地點在北方地區。對我國北方較為嚴重的霧霾天氣而言，消費者更喜歡一些空氣清新的旅游運動項目，冰雪運動恰恰滿足了他們的這一需求。

（二）休閑養生健康游

1.模式特色

經濟發展水平的提升必然帶來人們需求的多樣化，現代人生活節奏很快，生活壓力巨大，身心時刻處在一種緊繃的狀態下，因此，健康問題成為一個全民問題。在這種情形下，休閑養生游就為人們提供了一個釋放壓力的良好契機。其主要目的包括身心放松、健康療養，很好地幫助人們釋放壓力，保持良好的健康水平。

2.模式代表

西安市致力于打造生態旅游的典范，其中最具典型性的是“太平國家森林公園”，其中有大量的動植物資源和極為罕見的地貌遺跡，具有很強的自然氣息。因為其秀美的風光與環境成為人們釋放壓力的不二選擇。

三、文化創意與體育旅游產業交匯發展建議

（一）傳承文化內涵，推動可持續發展

文化創意與旅游產業要想實現進一步融合，就必須把握文化這一核心要素。我國的歷史文明傳承數千年而綿延不斷，具有深厚的文化內涵，體育文化亦是如此。體育旅游產業充分彰顯了對于“人”的尊重，是極具文化價值的。要想強化二者結合的緊密型，就必須保護歷史文化，傳承優秀體育文化，促進健康發展。

（二）強化創意開發力度，把握游客多元需求

一些發達國家在促進體育旅游產業發展時，越來越看到了創新的重要意義。將創新看作是推動旅游產業發展的根本要素和綜合競爭點，這也是未來體育旅游發展的基本趨勢和方向。隨著科技發展的日新月異，創意與科技之間有了千絲萬縷的聯系，它們越來越緊密地結合在一起。創意元素的展示離不開科技做強大的后盾。因此，要把握科技這一新的創意增長點，拓寬旅游業的發展渠道，尋找新的發展視角。

（三）優化產業結構，促進產業融合與發展

從當前產業發展的現實狀況來看，未來的相當長時期內，產業融合是一大發展方向。具體到旅游產業方面，就是旅游與體育的結合越來越緊密，二者之間的關系錯綜交織，有很大的發展空間。旅游業涉及面甚廣，涵蓋領域眾多，主要包括餐飲、住宿、游玩等活動，此外也涉及了信息、電子等方面。作為文化產業的重要組成部分，體育產業也在不斷地接受著文化產業影響力的輻射，連帶性作用相當明顯。

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作者簡介：

姚欣雨（1991- ?），男，漢族，河北承德，本科，專業：社會體育。