《新鄉風·心家園》如何講好鄉村振興的“廳堂故事”

□ 文/周向勇

在民營經濟發達的溫州，有一道獨特的文化風景，千余座文化禮堂分布于村鎮鄉野的角落。這一座座被稱作“村莊客廳”“鄉愁基地”“精神家園”的文化禮堂，承載起村民豐富多彩的文體活動，一陣陣文明鄉風撲面而來。

黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。

鄉風文明在實施鄉村振興戰略中顯得非常重要。

這次采訪報道活動是傳統媒體在融合發展中堅守內容優先的一次示范，也是新聞記者以老帶新的一次練兵，更是媒體詮釋鄉村振興戰略深刻內涵的一次實踐。

一、精心策劃，俯下身察實情

2017年10月10日，溫州都市報全媒體啟動《新鄉風·心家園》文化禮堂巡禮大型記者走基層采訪活動。針對《溫州都市報》當前采編隊伍“重市區、輕農村”的現狀，活動明確實施“以老帶新”師徒計劃。各新聞部主任從繁忙的管理工作中脫身，與20名年輕記者組成11個小組，分赴11個縣（市、區）采訪，以觀察文化禮堂建設帶來農村變化為切入口，深入農村，了解民情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品，同時鍛煉采編隊伍，提升年輕記者的業務能力，改變采訪作風。

記者深入一線，聚焦“文化禮堂、精神家園”，與基層百姓近距離溝通，聆聽文化禮堂的故事，通過記錄當代農村踐行社會主義核心價值觀，實施鄉村振興戰略的真實案例，展現各地文化禮堂建設給農村文化生態帶來的變化，推動農村鄉風文明的提升及美麗鄉村建設。

這次活動讓新聞工作者真正俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情。

活動第一階段歷時3個月，目前已刊發44個整版專題報道。所有報道內容在溫州都市報全媒體各大平臺同步推送，引起各界關注，產生良好的效應。

二、精選典型，深度剖析案例

溫州自2013年啟動文化禮堂建設以來，目前已建成1152個文化禮堂，數量居浙江省第一。同時，文化禮堂建設已被納入溫州“十三五”總體規劃、新農村“美麗鄉村”建設規劃、農村公共服務標準化均等化等三大規劃體系中。建設農村文化禮堂作為溫州農村精神文明建設和文化建設的一個重要舉措，有著十分重要的社會意義?！稖刂荻际袌蟆凡邉澊舜未笮筒稍L活動，通過深入挖掘各地文化禮堂特色，推出一批在傳承傳統文化、弘揚主流價值、豐富文體活動等方面有突出表現的文化禮堂典型，使農村文化禮堂真正成為人們內心向往、精神寄托的一個場所。

活動精心選取了11個縣（市、區）44個有代表性、建設成效相對突出的文化禮堂。這些文化禮堂各有鮮明特色，在完善當地公共文化服務、豐富群眾精神文化生活等方面，都發揮著重要作用。比如永嘉的水云文化禮堂建成投用后，清明節人們采用鞠躬祭拜、誦讀族規祖訓等形式祭祖，村里延續了幾代的祭祖儀式也發生改變。

□ 左圖為2017年10月，《新鄉風·心家園》文化禮堂巡禮大型記者走基層采訪活動啟動出征現場。

□ 右圖為2017年10月10日《溫州都市報》相關報道版面。

報道不僅僅停留在文化禮堂成為當地農民一個“好去處”的表層現象，更對文化禮堂在溫州蓬勃發展的內在因素、成長基因、帶動作用及存在的政治文化價值進行深度剖析，在全市乃至浙江省形成一個探討文化禮堂建設“溫州現象”的氛圍。

三、精彩聯動，提升傳播影響力

精心包裝，形成品牌效應。整個文化禮堂巡禮專題報道精心策劃，用心包裝。新媒體和紙媒統一使用欄目Logo標識；報道內容除了文字、圖片，都附上一段文化禮堂采訪視頻、一張文化禮堂所在地的地圖以及各地宣傳部長的精彩點評。發布渠道統一風格和標識、穩定欄目構成，使欄目形象容易為讀者識別和熟悉，形成品牌效應。請各地宣傳部長點評，提高各縣（市、區）政府層面對系列報道的關注和重視度，提升欄目影響力。

此次采訪活動借助溫都全媒體覆蓋600萬用戶的優勢，各平臺全程聯動：在紙媒上，每一期文化禮堂的報道均刊發整版內容，形成有力的傳播效果；在新媒體上，每組報道都在溫都網、“掌上溫州”新聞客戶端、溫都微信、溫都微博、溫都視頻等平臺集成發布，激發疊加傳播。專欄報道引起了很多網友的點贊，紛紛轉發分享，網絡閱讀量達數十萬人次。在一些政府部門群里和各縣（市、區）微信群里，每期文化禮堂的報道都引來很多轉發點贊，對照其他文化禮堂的建設進行討論。

找準角度，增強可讀性。寫永嘉縣大若巖鎮水云文化禮堂的“和”文化，從曾是一名上訪戶的村民李玉娥變成一名熱心公益、遠近聞名的編外調解員說起；洞頭區東屏街道中侖村文化禮堂的故事，從“東屏好厝邊平安志愿者”的微信群開始；瑞安市馬嶼鎮江橋村文化禮堂則從它給村民帶來的50多場各類活動展開……44篇關于文化禮堂的報道，每篇都精選角度，在貼近性和互動性上下足功夫，充分保證文章的可讀性和感染力，同時也提高了讀者和受眾對溫州文化禮堂建設的關注度，讓重大宣傳主題扎扎實實“落了地”。

四、精妙統籌，巡禮結出碩果

總結經驗，推進數輪采訪。在第一階段，每個縣（市、區）精選報道了4座最具代表性的文化禮堂。溫州都市報全媒體在總結每一階段報道的基礎上，還將提升推進此次活動的第二輪、第三輪、第四輪采訪，繼續深入基層一線，講述一座村莊、一個人物、一個群體和一方水土的精彩故事，展現新時代文化禮堂建設給溫州農村帶來的新氣象及農民美好生活的變化。該系列報道日前被評為中國報業十九大融合傳播優秀作品（報道類）獎；并獲溫州市黨的十九大新聞宣傳優秀作品獎。

統籌資源，助力文化禮堂建設。大地為紙，甌江為墨。一張甌越大地的農村文化禮堂建設圖景，已然成形。在采訪活動推進的過程中，《溫州都市報》將依托全媒體平臺，策劃組織“最美文化禮堂”推選活動，評選出一批百姓心目中的“最美文化禮堂”，進一步助力全市各地文化禮堂建設。深度推進文化禮堂巡禮活動后，將稿件集結成冊，聯系相關單位和出版社出版，在全市千余家的文化禮堂里展出，系統展示溫州文化禮堂建設成果。一座禮堂，一片家園，一縷新風，文化禮堂已成為鄉村文脈復興的精神港灣。重訪這些文化禮堂，如同重訪古老甌越的青春，我們希望在歷史與現實的深處，捕捉那些激蕩人心的時代潮涌，為溫州加快構建五大發展生態、建設國際時尚智城、打造“鐵三角”營造良好的輿論氛圍和提供精神動力。同時，在自媒體喧囂的當下，希望通過深入基層“走轉改”大練兵的過程，主流媒體能為受眾帶來更多充滿鄉野芬芳、泥土氣息又兼具溫度厚度的作品。