中國電影產業走向高質量發展的思考

劉漢文

黨的十九大報告指出：我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。電影行業也應該按照高質量發展的要求，深入分析當前面臨的形勢，查找行業存在的突出問題并盡快加以解決，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

一、 中國電影產業已經具備較好的基礎

近年來，伴隨著我國經濟社會的大變革、生產力的大發展、人民生活的大改善、現代化建設的大成就，中國電影從黑白到彩色、從膠片到數字、從封閉到開放，經歷了翻天覆地的變革，統一開放、競爭有序的電影市場體系基本形成，取得了舉世矚目的成就。

（一）電影創作生產能力進一步增強

近年來實施商事制度的改革，以空前力度簡化企業登記注冊手續，更多的電影公司如雨后春筍般誕生，行業陣容不斷壯大。據不完全統計，目前電影制片企業超過了3000家。其中既有歷史悠久的國有制片單位，又有實力雄厚的民營企業，還有大量創業創新型的小微企業。不同的企業有不同的追求、理念、風格和優勢，從而極大地促進電影創作的多樣化和豐富性?？傮w來看，電影故事片產量已從每年不足100部增長到700部左右，2017年為798部，多類型、多品種、多樣化的產業格局已經形成。筆者日前看到一個數字，從新中國成立到1978年，我國電影故事片的產量僅為800左右[1]，與2017年一年的產量相當。而從立項數據來看，2017年國產故事影片申報備案4325部，公示2496部。這些數字反映出我國電影制作能力的大幅提升。與此同時，影片類型也更加豐富，為電影市場的繁榮提供了重要的支撐和保障。除故事片外，動畫電影、紀錄電影、科教電影、特種電影等均得到不同程度的發展。

（二）國產影片與觀眾建立了更為緊密的關系

曾經有一段時間，國產影片得不到觀眾的青睞，而外國影片往往能得到觀眾的追捧。而經過這些年的發展，這種現象已經有了很大的改變。2017年，國產影片《戰狼2》以良好的制作質量、商業效益以及社會效益，樹立了國產電影的新標桿。該片以56.83億元票房和1.6億觀影人次創造了多項國產電影市場紀錄，作為國產電影首次躋身全球TOP100票房影片榜，這在亞洲電影當中，也是非常罕見的。今年伊始，《紅海行動》《唐人街探案2》等影片連續取得高票房，而《古墓麗影》《黑豹》等同期上映的國外影片風光不再，業內資深人士認為，中國電影的市場的風向變了。尤為令人驚喜的是，2017年紀錄電影和藝術電影發展得到廣泛關注，《岡仁波齊》入圍多倫多電影節“當代世界電影”單元，電影票房接近1億元。紀錄電影《二十二》同樣斬獲眾多獎項，取得1.71億元票房。國產影片與觀眾的關系變得越來越緊密。

（三）已經建成功能完善的電影放映網絡

近年來中國電影院增長的速度也令全球矚目。在2002年的時候，中國城市銀幕只有不到2000塊。經過十多年的發展，到2017年，全國城市銀幕總數達50776塊，同比增長23.3%，穩居世界第一。全年新增影院1519家，新增銀幕9597塊。來自國家電影局的數據顯示，截至2018年第一季度，全國共有電影院9965家，銀幕數達54165塊，含3D銀幕47541塊，3D銀幕占比88%?？h級影院4905家，銀幕20396塊，分別占比49%和38%。巨幕共計797塊，其中中國巨幕295塊，IMAX銀幕502塊。[2]從影院類型來看，既有單廳影院，更有多廳影院，既有傳統的電影院，也興起了大量的點播影院。甚至以前一些難以看到電影的鄉鎮地區，亦有電影院覆蓋了。

（四）電影產業能夠極大地帶動相關產業的發展

電影是特殊的產業活動，除了產出票房外，同時還帶動電視、網絡、音像、出版、玩具、旅游等相關產業發展，形成產業鏈和產業群，在增加投資、拉動消費、增加出口、解決就業等多方面可以發揮獨特作用。根據貓影傳媒的數據，截至2018年2月底，全國網絡視頻付費用戶達到1.8億，在這些用戶當中，電影是重要的消費內容。而電影制作也極大地帶動了影視基地的發展。以橫店影視城2016年為例，這一年橫店影視城共接待中外游客1600萬人次，同比增長5%。劇組接待更是以227個的佳績創下歷史新記錄，其中電影95個，電視劇132個，并接待了宣傳、綜藝節目、廣告片等78個，演員公會直接為劇組輸送演員多達50萬人次。①電影產業鏈的延伸極大地吸引社會資本進入電影行業。

二、 中國電影已經到了高質量發展的新階段

在社會各界的支持和電影行業的努力下，中國電影已經牢牢占據世界第二大電影市場的位置。根據美國電影協會的報告，2017 年，全球電影票房達到 406 億美元，創歷史新高，比 2016 年增長 5%。其中北美地區為111億美元，同比下降2%，全球電影市場的增長主要依靠中國電影市場的增長。[3]如果繼續保持這種趨勢，中國成為世界第一大電影市場指日可待。從媒體上能夠看到，電影界不斷吸引社會各界的眼球，屢屢成為社會話題的熱點。但同時無法回避的是，面對形勢的變化，電影行業還存在著很多問題。

習近平總書記在文藝工作座談會上指出，盡管我國文藝創作取得了很大的成績，但在有些作品中，有的調侃崇高、扭曲經典、顛覆歷史，丑化人民群眾和英雄人物;有的是非不分、善惡不辨、以丑為美，過度渲染社會陰暗面;有的搜奇獵艷、一味媚俗、低級趣味，把作品當作追逐利益的“搖錢樹”，當作感官刺激的“搖頭丸”;有的胡編亂寫、粗制濫造、牽強附會，制造了一些文化“垃圾”;有的追求奢華、過度包裝、炫富擺闊，形式大于內容;還有的熱衷于所謂“為藝術而藝術”，只寫一己悲歡、杯水風波，脫離大眾、脫離現實。對照當前的電影創作，這樣的問題也或多或少地存在。我們看到，有些制片公司熱衷于買“IP”，而不愿意下功夫做原創，有些劇組熱衷于追捧“一線明星”，而不愿意為新人提供成長空間，有些劇組拍攝時根本不講究燈光、效果，而把大量工作留到后期修補，有些片方故意使用帶有爭議或噱頭的片名，片面追求“吸睛”效應誤導觀眾，有些演員不下功夫琢磨角色，而是臨到現場念臺詞……

電影曾經是我國上交利稅的重要行業。面對曾經的輝煌和當前的任務，還有一些難以回避的現實問題。這些問題大致有以下幾個，一是電影精品還不夠多，觀眾對國產影片的滿意度還不夠高。電影故事片每年生產700部左右，但一些影片急功近利、浮躁浮華，缺少精神高度和文化內涵。二是影院快速發展后，單個影廳的上座率下滑，有可能引發系統性的風險。盡管今年一季度全國電影市場產出票房202.17億元，同比增長39.82%，但4月份以來，因為缺乏叫好又叫座的影片，有的工作日全國影院票房只有四五千萬元，難以維持影院的正常運行。三是市場秩序還不夠規范。盡管有關部門2017年通報了四批存在嚴重違規行為的電影院，但還有一些影院存在票房注水、技術鎖場、截留票款等違法行為。一些片方也存在抹黑對手、惡意競爭的行為。四是國產影片“走不出去”，全球影響力還不夠。當前，我國每年生產的影片不少，但走出國門、進入海外商業院線和主流電視頻道的不多。2017年國產影片海外票房收入只有42.53億元，同比增長11.19%，但與國內電影市場快速增長，特別是國產影片取得越來越好的市場表現相比，中國電影的海外推廣成為一個明顯的短板。

如果說，中國電影前些年的發展，更注重增長速度，那么，隨著形勢的變化，中國電影必須更注重質量，按照高質量發展的要求，進一步提高中國電影核心競爭力，打造中國電影文化軟實力，增強中國電影國際競爭力，推動中國由電影大國向電影強國加速邁進。

三、 改革創新，促進新時代中國電影高質量發展

毫無疑問，中國電影的快速崛起，越來越受到全球矚目。中國電影靠政府推動、靠市場運作產出巨大的效益，已經為文化產業發展成功地樹立起一面鮮亮的旗幟。電影界要抓住這一歷史機遇，加快改革創新，促進新時代中國電影高質量，使電影真正成為我國新的支柱性產業的生力軍，成為當代中國社會發展的文化名片，成為推動世界電影產業發展的強大引擎。

一要適應人民群眾美好生活新需要，持續推出經得住群眾評價和時代檢驗的精品力作。我國電影發展歷程已經證明，創作繁榮則電影繁榮，發展的高質量根植于創作的高水準。電影行政部門把2018年定為“電影質量促進加強年”，各制片主體要更加深入群眾、深耕生活，扎扎實實提高創作質量，努力實現電影創作由“高原”向“高峰”的突破。要加強現實題材創作，以人民群眾為“主角”，從群眾日常生活中挖掘素材，從群眾勞動創造中提煉主題，從群眾的甘苦奉獻中汲取情感，體悟生活本質、反映生活底蘊。要鼓勵電影創作的多樣化探索，只要是內在品質高尚、民族內涵深厚、人文積淀豐碩，能夠激勵人們向善向上的作品都值得鼓勵。

二要優化產業結構，淘汰冗余產能，實現由數量型增長向質量型發展的根本轉變。從制作發行領域看，當前制作企業多，而且存在“小、散、濫”現象，可持續發展能力強、核心競爭力穩健的龍頭企業不多，很多影片的出品方都有十幾家，甚至二十幾家。要對信譽好的企業提供更多優惠支持，而對擾亂行業秩序的企業進行嚴格的約束，引導生產要素向優勢企業集中。從影院領域來看，今年一季度增加了3000余塊銀幕，達到5.4萬塊銀幕，行業的快速發展不可避免地導致一些影院經營不善而退出。要貫徹落實《電影產業促進法》，對守信經營的影院提供更對的支持，而對違法經營的影院提出明確警告，直至停業經營。同時，要鼓勵電影企業多元化經營，使票房收入的占比盡快降到總收入的50%以下，避免出現影院“倒閉潮”。

三要創新發展理念，深入研究互聯網對于電影行業的影響，避免形成新的壟斷。近年來互聯網對電影行業的影響越來越大，特別是在影院售票領域。用趙軍先生的話就是，剛開始的時候我們還高興互聯網提升了我們行業，但不久就發現這樣的提升讓影城付出了沉重的代價。中國的電影院在猝不及防的狀態下失去了銷售權，并且連帶著失去了自己的會員系統和開展影城經營的一系列基本權利。[4]最值得行業擔憂的是，在影院售票領域，有可能形成獨家壟斷的態勢，這需要全行業集中智慧去化解。

四要堅持國際視野，創新國際合作的新路徑和新模式，不斷加快走出去步伐，積極參與國際競爭。電影行業承載著講述中國故事、塑造中國形象、弘揚中國精神、傳播中國文化的重要使命。目前中國已和20個國家簽署電影合拍協議。要統籌國內國際兩個市場、兩種資源，立足國內、放眼世界，傾力打造好電影這張靚麗的文化交流名片。要重視借鑒美國等電影強國的經驗，完善行業相關制度。要以開放包容的創作理念，生產出具有文化通約性的類型化作品，增強國內外觀眾對中國電影文化的認同和接受，充分發揮合拍電影吸引海外觀眾、促成人文互動、傳播中國文化的積極作用。

五要更加重視政策績效評估，讓政策切實促進行業的持續健康發展。2017年3月1日《電影產業促進法》正式施行后，從國家層面到地方層面都出臺了不少促進電影行業發展的政策。如國家電影專項資金管委會辦公室印發了《關于支持中西部縣城數字影院建設發展的通知》《獎勵放映國產影片成績突出影院的通知》，北京、上海、浙江、重慶、福建、山西等地方也先后出臺相關政策，推動電影放映市場均衡發展，鼓勵創作電影精品。下一步應該加強政策績效評估，使好的政策發揮應有的作用，同時根據產業發展的不同形勢，調整相關政策。

六要推動電影科技創新，瞄準世界科技發展前沿，加大對關鍵性技術和基礎性技術的研發力度。這段時間中興通訊和華為被美國有關機構處罰的事件非常值得電影行業警醒?？陀^地看，我國電影產業還是處在“大而不強”階段，需要學習借鑒美國電影產業高工業規格、高科技化手段和高端創意系統充分融合的成功經驗。要追蹤大數據、云計算、虛擬現實（VR）等高新技術的發展趨勢，利用大數據技術推進電影創作生產、發行放映。要加大對重要電影工業項目和高科技核心基地建設的支持力度，通過這些平臺及時引進、吸收和掌握最新電影科技發展成果。與此同時更要鼓勵自主研發，避免在關鍵技術上被“掐脖子”。

電影是光影與視聽相結合的綜合藝術，具有穿越時空的藝術魅力和引領風尚的獨特作用。當前，我國發展邁入了新時代，電影更應該發揮獨特優勢。要通過全行業的努力，讓中國電影成為最受人民群眾歡迎的文藝形式，成為中華文化走出去的亮麗名片，成為國家文化軟實力的重要標志。

參考文獻：

[1]袁文殊.中國電影年鑒·發刊詞[M].北京，中國電影出版社，1982：1.

[2]趙麗，李霆鈞.一季度票房202.17億同比增40%，國產片占比高達74.2%[N].中國電影報，2018-04-04（1）.

[3]如今.美國電影協會發布2017年影院和家庭娛樂市場報告[N].中國電影報，2018-04-11（13）.

[4]趙軍.抓住“分銷”就是抓住影城經營的關鍵[N].中國電影報，2018-04-18（7）.