全媒體環境中廣播新聞評論如何“突圍”

劉樂明 羅春瑜

摘要：全媒體時代，當新聞資訊不再獨有，新聞評論就會成為媒體比拼的下一個風口，內容競爭不再局限于新聞信息方面，而是轉向更深層次的深度解讀、觀點評論、思想引導等領域。探索、開創輿論引導的新模式，高揚新聞評論旗幟，專注提供快捷性、權威性、思想性、深刻性的高品質信息，將是媒體下一輪競爭的爭奪焦點，也是當前相對弱勢的廣播媒體“突圍”的一個最佳突破口。

關鍵詞：全媒體時代? 廣播? 新聞評論? 突圍

全媒體時代，各種媒體已經搭建起立體式傳播格局，鋪天蓋地的新聞信息傳播中，原有的首發、獨家、搶發優勢鴻溝已逐漸抹平。在這一情況下，有著深厚人才支撐的傳統主流媒體，不斷在新聞評論上持續發力，但從總體上看，其樣式、新意、手段創新依然不足，不少評論還是高高在上，曲高和寡，離受眾的廣泛接受程度還有一段差距。2018年8月21日，江西廣播電視臺綜合新聞廣播響應新聞節目創新要求，在全省推出了首檔音、視頻時事訪談節目《新聞1+2》。節目由1位主持人，加2位特約新聞評論員或觀察員組成，點評當前最新、最熱、老百姓最關注的新聞，并通過新聞背后的延伸分析、深度挖掘，在互動和碰撞中提煉出不同觀點。節目組在每個選題、每個環節、每期節目上不斷碰撞想法，打破常規，探索新辦法，收獲到較以往所不一樣的責任感、價值感、成就感，每一期節目的好評，都成為激發大家進一步創新的動力?；仡櫱?0期節目，《新聞1+2》主要在以下方面進行了探索并初步取得成效。

一、探索改變廣播評論“模式單一”與新媒體“多元融合”的制約問題，立足傳統平臺，對接新媒體平臺，音、視頻一體，提升評論的“分發度”。

《新聞1+2》周一至周五早上7：30-8：00音頻播出，當天精選兩段二三分鐘觀點視頻送合作媒體騰訊視頻上傳，廣播江西、江西新聞廣播等公眾號專頁推送，有效擴大了評論節目的二次或多次傳播效果。據央視索福瑞調查，《新聞1+2》每期節目的平均忠實度都達100。其中，8月21日播出的《全國搶人才江西怎么辦》節目市場占有率為4.66%，9月4日播出的《解決“近視”，教育要“遠視”》節目市場占有率為6.12%，9月27日播出的《誰欠了大學生的“精神債”？》市場占有率高達11.52%?！缎侣?+2》在播出短期內就收到聽眾、觀眾、網民持續反饋，有的是認真地反饋問題，有的是熱心提建議和希望，還有一些媒體提出分享評論員資源合作意愿。事實證明，視頻化和智能化在當前依然是新媒體發展的主要趨勢，要利用其產量大、分發快、發散度高等屬性，讓傳統媒體評論在社交媒體中拓展更多的用戶。

二、探索改變以往新聞“時效快”與評論相對“反應慢”的制約問題，精簡流程，快速反應，縮短評論“時差”，提升評論的“鮮活度”。

2018年8月底，相繼發生高鐵“霸座”事件、樂清女乘客遭滴滴順風車司機殺害事件，《新聞1+2》當日策劃文稿、組織評論員連夜錄制節目，趕在次日一早播出，引發廣泛關注?？s短評論“時差”后的效果，連評論員也感到振奮，之后所有搶抓的新聞評論，評論員都積極主動配合，形成共識合力。

9月中旬，江西南昌灣里區“天地自然”養老機構涉嫌非法集資，2000多名老人受騙，涉案金額3億多元被媒體曝光后，《新聞1+2》第一時間邀請評論員在節目中揭露這些所謂的“養老機構”是如何一步一步讓老年人上當受騙，當前養老消費治理的難點、痛點在哪里等老百姓十分關心的問題，指出這起案件的發生既有老人貪利無知的原因，也有政府監管不力的責任。節目播出后，南昌市主要領導來到受騙老人中間，安撫慰問老人，承諾盡快依法依規處理這一事件，給他們一個滿意的交代。

10月30日，“中國武俠小說三劍客”之一的金庸去世?！缎侣?+2》連夜錄制節目，圍繞“金庸給人們留下了一個怎樣的江湖”為主題，點評金庸武俠作品帶給人們道義精神、俠義精神、家國情懷等的烙印和財富，引發廣大聽眾、網民的共鳴。

三、探索改變評論題材“高大上”與評論傳播“接地氣”的制約問題，立足民生，“大題小做”，通俗易懂，提升評論的“親和度”。

相對來說，江西進賢青嵐湖省級自然保護區在批準成立20年后被撤銷，這樣的消息影響力較大，專業性也較強，《新聞1+2》邀請江西省科學院生態學者和省知名律師搭配，以環境關聯、利益關聯為主線，通俗易懂地揭示問題本質、剖析利害關系。生態學者戴年華講到當地以生態品牌換取眼前利益時，一度哽咽落淚，引發不少人的共鳴與思考。在節目播出的當天上午，江西省政府召開全省自然保護區問題整治專題調度會，對相關問題進行了整治和追責?！恫t望》隨后也刊發文章：《這些自然保護區為何陷入“普遍違法”尷尬？》，將思考引向深入。

2018年9月6日，江西多個設區市通過新聞媒體公布了上半年紀檢監察“成績單”，其中，扶貧領域的腐敗和作風問題引人關注。這個題材的評論比較容易落入扶貧工作總結的俗套，最終節目以公布的案例為切入，立足百姓關切，大題小做，把主題定為“誰敢動扶貧資金的‘奶酪，就砸誰的‘飯碗”，旗幟鮮明抨擊扶貧資金亂象，為貧困群眾代言，聽眾聽后反映解渴過癮。

可見，評論節目只要抓準國家關切、群眾關心的問題，找準思想認同點，分析觀點分歧點，梳理利益交匯點，把握情感共鳴點，厘清問題改進點，就能不斷增強評論的現實性、針對性和建設性，體現主流媒體的價值和使命。

四、探索改變全媒體“眾聲喧嘩”與主流引導“定海神針”的制約問題，匯聚智庫資源，提供專業意見，提升評論的“權威度”。

8月27日晚，江蘇省昆山市發生一起寶馬司機持刀追砍自行車車主反被砍身亡的刑事案件，引起社會廣泛關注。自媒體圈圍繞是正當防衛還是防衛過當，嘈雜交織，莫衷一是?！缎侣?+2》邀請江西省政府立法咨詢專家顏三忠教授來到節目，研判案情細節，觀點明確指向為正當防衛，這個主旨判斷31日播出后與次日（9月1日）當地司法部門的認定相一致，該評論的“權威性”得到受眾的認可，甚至得到法律界人士的稱贊。不僅如此，這期評論還延伸討論了彌漫于社會上的戾氣來自何方，如何化解等，切中了問題的要害，也引發了公眾的進一步思考和警醒。

《新聞1+2》題材立足本土，面向全國，主打受眾關心度高的熱點時事評論，在全媒體“眾聲喧嘩”中敢于發聲，善于發聲，勇于引導輿論，打造權威觀點，在網絡門戶網站騰訊視頻上的點擊率也在不斷提升。

五、探索改變傳統評論“不出差錯”與即時評論“善于亮劍”的制約問題，做到大事“不糊涂”，小事“不含糊”，展現不同視角，提升評論的“新銳度”。

9月中旬的一個周末，“婺源縣衛計委追繳2015年二孩罰款”一事已在網絡上傳播得沸沸揚揚?！缎侣?+2》主播與編導放棄休息時間研判輿情，難以確定一個明確的主旨觀點。按以往“不出差錯”的想法，可以適當延遲點評，但是考慮到越是輿情方向不定時新聞評論的引導功能越大，節目把問題進行了梳理，圍繞“縣衛計委依法追繳2015年二孩罰款，為何會引發討論和爭議;在全面放開二孩政策的今天，再去追繳之前計劃外的二胎罰款是否還有意義;新舊生育政策過渡期，該如何處理法、理、情和輿情的關系，為今后類似案件的判處明示方向”等方面展開評論。雖然最終觀點未能統一，甚至分歧較大，卻帶來了公眾的客觀理性思考，“評”出了一堂“普法”公開課?！懊咳杖宋铩贝稳找棉D載了《新聞1+2》兩位評論員的不同觀點，網絡輿論漸漸平息，等待司法最終裁定。據實時觀測，當期的節目在喜馬拉雅FM上的收聽率明顯攀升。

時事評論既要不受“不出差錯”的制約而勇往直前，也要堅守“不出差錯”的底線。因為主流媒體時事評論責任重大，容不得半點差錯，必須慎之又慎。既不能為吸引眼球而“失真”，因盲目介入而“失準”，也不能為取悅受眾而“失向”，為過分渲染而“失范”，為迎合潮流而“失態”。在傳媒生態發生改變的今天，主流媒體評論在重大問題、重大原則上，必須增強主動性，掌握主動權，打好主動仗，敢于交鋒，敢于亮劍，防止成績總結有余、焦點批判不足的傾向性問題而導致集體“失聲”，給自媒體讓出陣地。

六、探索改變評論節目“堅守底線”與市場效果“立竿見影”的制約問題，堅持準確定位，提升品位，打造品牌，提升評論的持久“影響力”。

一個評論的底線是什么？宏觀來看，要不違背法律、道德、倫理底線;微觀來看，要堅持準確節目定位，樹立節目風骨，提升節目品位。在自媒體發達的今天，專業評論不能單純追求瀏覽量，追求點擊率，追求媚俗低俗，不能放棄底線追求節目“一夜爆紅”。不久前，公眾號“二更食堂”因“空姐順風車”事件的低俗言論而被關停;“暴走漫畫”侮辱戰斗英雄董存瑞也被封號。這些頻頻跌出底線的自媒體，遭來公眾喊打一片。

一個有品位的新聞評論節目，需要有專業隊伍沉下心去做，才會有受眾耐下心來品味?？陀^上，社會變化快，主流媒體的新聞評論不能在各方喧囂中失去自我，失去客觀冷靜的分析和判斷，放棄原有的陣地和優勢，失去原有的受眾和品牌，進而人云亦云。只有在堅持中保持原則品位，耐得住一時的寂寞，就能積累起穩定鞏固的受眾群體。

這個世界，可以買到很多東西，唯獨買不來思想。黑格爾有句名言：“人是靠思想站立起來的”。有思想的評論節目，必定是當前乃至未來媒體角逐爭奪的主戰場。新節目，新責任，新使命?！缎侣?+2》節目還有很多有待突破的地方，比如選題的優化，觀點的銳度把握，評論的進一步互動，輿論引導的針對性，以及錄播設備、技術不足，新媒體手段局限，推廣發布渠道還不多等問題。這些都需要廣播媒體以創新的思維加以改進，讓廣播評論節目產生更廣泛的傳播力和影響力，在全媒體時代殺出一條血路，占據下一輪新聞競爭的制高點。

（作者單位：江西廣播電視臺）