新媒體沖擊下廣播節目的可視化探究

王珺

摘要：廣播節目可視化是當前廣播搭乘融媒體快車，擺脫單一表現形式束縛的有效措施。當然，在目前的廣播節目可視化實踐中也存在一些不足，如果能針對這些不足進行改進，包括更好地提升節目的質量、制作團隊個人能力，以及加強廣告營銷、改善直播室布局，拓展觀眾觀看渠道等，把傳統廣播與互聯網技術相結合，可以使原本只能聽的廣播節目發展成為試聽一體化的新型媒體。

關鍵詞：廣播節目 可視化 質量 營銷

聲音是廣播媒介賴以發聲與生存的根本。在現今全媒體時空里，廣播媒介只憑借自身單一傳播方式投入到與眾多新媒體博弈中，其力量的薄弱是客觀存在的事實，只有打造廣播媒介傳播方式才能實現其本身在媒介競爭中的地位。廣播節目可視化策略正是眾多廣播人為廣播媒介生存與發展而不懈努力探尋的一條創新型道路，但目前“廣播+視頻”的模式只打破了“只聞其聲、不見其人”的神秘感，怎樣創新融合方式推動廣播節目可視化發展，值得每一個廣播人思考。

廣播節目可視化相關概述

廣播可視化戰略就是運用多種可視手段樹立廣播可被看到的一面，這一點與廣告宣傳頗為類似，如廣播運營商開辦網站，并將臺標和廣播節目主持人的照片張貼在網站上，可以起到宣傳推廣的作用。廣播節目可視化作為可視手段中的一種，其意義不僅在于能提升廣播運營商的品牌，更重要的是它創造了一種全新廣播節目形態和可視化節目形態。

在“互聯網+”時代，新媒體對傳統媒體所產生的沖擊是巨大的，致使廣播可視化程度越來越高，廣播節目和視頻直播融合已成為互聯網多媒體產業創新的重要組成部分。一是廣播節目可視化是對廣播單一表現形式的創新，豐富了廣播影像和表現內容，讓聽眾成為觀眾，能全方位形象地了解和獲取廣播信息和影音資料，使廣播內容給觀眾留下深刻印象，不會喪失廣播原有快速傳播優勢。提升廣播內容感染力和觀眾畫面感，有利于觀眾與廣播主持人和節目嘉賓的溝通交流，而且在視頻直播過程中，還可以通過字幕和背景板等，充分調動觀眾視覺，促進觀眾對信息的理解，有利于廣播內容和信息多渠道宣傳。二是廣播節目可視化有助于廣播電臺形象塑造，提高其公信力及公眾關注度。以寧波電臺新聞綜合廣播為例來說，每天21：00-22：00播出的《娛樂先鋒》節目是一檔多年的王牌娛樂節目。節目制作精良，以其前沿娛樂資訊、有趣游戲互動、豐富歌曲元素為廣大受眾獻上聽覺盛宴。但要保持在晚間收聽一直處于高峰，也是非常嚴峻的功課。另外，節目線下配套的品牌活動“寧波好聲音”成功舉辦了兩季，第一季冠軍也是“第三季中國好聲音”全國季軍，節目組的其他優秀領唱也登上過央視春晚、CCTV3套等舞臺，可見，這不僅提高了欄目收聽率，也受到了更多百姓的喜愛和青睞。

廣播節目可視化中存在的問題

一、節目質量有待改善。在現有視頻直播模式中，出現了眾多新穎的交流方式，特別是最近比較流行的彈幕模式，受眾群體可以一邊觀看視頻一邊在視頻上留言，這種方式可以促進受眾之間的交流與互動，而且每個人都可以看到別人的觀點，也能快速發表自己的觀點與見解。但由于受眾文化水平參差不齊，在互動過程中，網絡語言粗俗現象也偶有發生，凌亂的彈幕從天而降，充斥著整個畫面，使觀眾不能完整觀看視頻節目，二者難以相互兼顧。一個節目好壞，其質量起絕對作用，如果沒有團隊意識領頭人，節目整合枯燥或與現代時尚脫節，是難以使節目達到高品質的播出。

二、受眾審美疲勞難以克服。無論是名人還是廣播節目的視頻直播，最初滿足的多是受眾的窺探欲望，一旦出現審美疲勞，受眾注意力勢必會轉移。如此一來，觀眾對于廣播直播間的新鮮勁兒一過，視頻直播就不會再有吸引力了。由于傳統廣播節目單一性的特點，在節目運營和推廣上是空白的，沒有電視節目那些豐富的表現途徑和渠道營運。顯然，廣播節目更加枯燥、單調，受眾群體存在一定局限性，依然維持原有以聽覺為主的傳播模式，廣播節目受眾群體會越來越少，注意力轉移到其他節目去了。因此，廣播節目想要繼續生存下去，維持現狀已遠遠不夠了。

三、視頻容易受到信號等因素影響。隨著科學技術的發展，越來越多的受眾群體可以完全通過移動設備觀看視頻直播，但觀看視頻時受網速影響較大?，F在我國網速與發達國家仍有較大差距，而且通信費用比較昂貴。在這種情況下，視頻直播受到了很大限制，并且視頻畫面有時因信號接收障礙會出現延時狀況，影響了受眾群體對節目的收聽和觀看。除了外部設備因素外，內部設施的建設也至關重要。很多廣播節目還停留在老式設備和風格上，跟不上時尚潮流，音響效果又不理想，而現代受眾群體習慣于高標準、高要求、高體驗。因此，廣播節目如果能真正被受眾群體所接受，需要走的路和做的事還有很多。

加強廣播節目可視化建議

一、進一步提升節目質量。一是打破節目大板塊概念，在節目中實現碎片化插入，如簡短時尚娛樂類資訊、熱門單曲、配音秀段子等，讓短暫的一小時節目變得更加緊湊、有節奏感。事實上，現代社會生活節奏很快，拖沓和大布局已不能適應當前局面，顯然，小節目拼接更符合廣大受眾的口味，不需要更多等待，簡短而精煉，可以更好詮釋節目。二是在語言上、措辭上要有都市感、時尚感、人文感，要緊跟時代最前沿，時刻不松懈對時尚和潮流的關注，始終保持與國際時尚理念和新事物接軌，把最高端、最時代感、最受追捧的氛圍呈現給廣大受眾。三是要最大限度地提升節目質量，還必須有團隊意識，提升節目制作團隊人員能力。節目創作團隊必須具有制作視頻直播的能力，同時，團隊管理者的思想也要革新，深入認識新媒體真正意義，加強現代經營管理理念的學習，特別是加強視頻直播專業知識的學習，確保音質品質外，還要有好的畫面呈現給受眾。四是廣播節目在音樂選擇上一定要主流而時尚，雖然節目時間回歸到一小時，但音樂量還是要保證的。音樂是每個節目渲染、提升氣氛和互動的最好催化劑，在具體使用時，可以征集聽眾點播和K歌互動，保留廣播傳統優勢，音樂因素必不可少。

二、加強廣告營銷和品牌包裝，進一步拓展更高效線下活動。一是作為新聞廣播的全新策略，要做“看得見的好聲音”必須拓寬宣傳渠道。以廣播推廣播已經不可靠了，必須結合多家新媒體、平面媒體、戶外可視化媒體等共同推動，特別是運用各種具有影響力的傳媒和各種相關企業加大宣傳力度，把宣傳作用發揮到極致。二是組織和做好廣播節目線下活動，把可視化廣播延伸到線下，要做到高效率、高品質的廣播節目活動開展，并對節目推廣和廣告投放能起到有效推動作用，不過可能需要更多人員和推廣平臺支持?？梢远ㄆ趯V播媒體業務人員進行培訓，拓展創新思維，創新直播互動模式，打造品牌內容，抓住受眾心理，全方位滿足受眾需求，充分利用網絡資源彌補傳統媒體不足，做到傳統廣播與新媒體融合發展。三是加強品牌節目包裝，從點到面對整個頻率進行包裝，一檔廣播節目包裝在某種程度上是比較復雜的重要部分，甚至決定著這檔節目的成敗。四是可以嘗試運作系列品牌活動來促進廣播節目的發展和壯大。如高?！半姴ㄍ酢敝鞒秩舜筚愊盗衅放苹顒?，可以制作成幾集系列比拼大賽，制造各種緊張劇情和人物變化，并在全天節目中投放活動廣告，吸引和帶動更多人關注和參與到節目中來。

三、利用技術新手段打造全新可視化、互動化于一體的“看得見的好聲音”。一是改善直播間的一些布局，如定期更換一些背景KT版，增加盆栽擺件、時尚前沿小飾品等點綴品，增強直播間場景的可視感，拓展吸引受眾群體的年齡層次，更為廣泛受到各種群體的喜愛。二是做好直播室燈光效果調整工作，特別是在視頻化效果這一方面，比較重要的一點就是打光問題，如何打出適應場景的更好光線，需要對燈光進行細致地調試。三是增加一些輔助道具來豐富畫面內容，讓主播顯得呆板，或不像《新聞聯播》那樣過于嚴肅。主播的服裝可根據具體直播室場景進行搭配，可時尚甚至夸張一些。盡管輔助道具只是作為背景搭配而存在，但其作用不可小覷，因為這種輔助作用的存在，使主播在主持節目發揮上效果更好。四是在技術上如有可能，可以增加一些樂器接線口，讓直播室能瞬間變成live秀現場，實現真正的live秀，這可以讓受眾群體眼前一亮，達到吸引眼球的作用。還可以在直播間安裝視頻監控器，以達到出現情況可以及時反應和處理。因為現場演唱元素占據主流，還可以請技術部門安裝效果器，這種添加可以增強聽眾的體驗感，避免了聲音效果不好的尷尬。五是在廣播節目可視化同時，也為廣告植入和招商提供更好平臺，需要制定一系列可視化廣播的廣告合作細則，使廣播節目也步入電視臺營運的模式中。

結束語

時代進步讓新媒體發展日益繁盛，新媒體給人們生活帶來的沖擊也越來越明顯，受眾群體對新媒體的依賴性也越來越高?？梢暬瘡V播推行對老牌娛樂綜藝節目來說實在是一種新的方向和趨勢，也是一種新的生存策略。娛樂節目經歷了從晚會到娛樂，到競猜，到“真人秀”的幾個階段。盡管不知道“真人秀”能紅多久，下一個會火的娛樂形式是什么，但目前最火的依然是“真人秀”。推行廣播節目可視化，可以做主持人、高品質嘉賓，即網紅、本土歌手、小明星、行業達人等“真人秀”，讓“真人秀”概念滲入廣播節目。因此，在新媒體沖擊下，廣播人需要探究廣播節目可視化最有效途徑，讓人們能切實感受到傳統廣播節目方式的轉變，帶給人們更加多彩的節目形式，更加豐富的精神生活。

（作者單位：寧波廣電集團）欄目責編：陳道生