淺談包裝設計的基本原則

榮玉玲（廣西師范大學美術學院，廣西 桂林 541000）

隨著社會的發展、科技的進步，產品包裝超越“物態包裝”的范疇，更多的轉向銷售手段和運作理念以及傳播文化的層面。當然品牌意識與品牌塑造這些物質化“包裝”的思想理念、意識行為最終還是需要通過物態包裝來傳遞。因此產品包裝設計仍然是一項具體而又復雜的工作，融入思維與技能更體現專業的設計原則。本人在學習與實踐中深刻體會到，產品包裝設計原則設計原則的重要性，對創造更多有價值的作品具有重要的意義。

1、審美原則

包裝設計離不開圖形、文字、色彩等元素的完美結合，講究排版也將更有利于設計美感的產品包裝，產生吸引人們視覺的作品，這“吸引”便離不開專業知識的學習與設計原則的運用。人都是視覺動物，對于美的選擇體現在衣、食、住、行的方方面面，因此產品包裝設計如果設計講求審美原則，更能起著無聲推銷員的作用。我們每個人的審美都是不一樣的，我們國家要想發展成日本一樣重視設計，國家和人民重視“設計師”職業，就離不開我們每位設計者，加強專業理論的學習，改變人們對我們工作性質的看法，我們通過每一件用心設計的作品，特別是大眾所喜聞樂見的產品設計中，來間接的提升人們的審美水平、國家的審美高度。

2、為人原則

著名設計師靳埭強先生曾將設計比作“為他人做衣裳”。這歸根究底還是在強調“設計”是為了人的原則。產品包裝設計既是針對產品的量身定做，也是為了使用者的方便與利益。商品的每個部分的比例、尺度應考慮人的生理功能科學定制，否則會出現“不方便的情況”這也就是說：產品是要被人使用的，包裝伴隨產品的使用，會成為消費者的“無聲幫手”，因此消費者使用方便是產品設計的重要為人原則。與此同時，設計時也需對產品的特性與營銷理念的表達上，力求明白、易辨識和理解。把握各元素的主次關系，突出主要內容是消費者了解產品的重要渠道，講究方式方法：如:主次分明、動靜結合、虛實相生等，此外，研究人們的閱讀習慣、掌握相關產品構成方法以及視覺流程規律，也很體現這一原則。

3、利售原則

產品包裝上標記產品的品種特性、品牌LOGO 等都是有利于產品銷售，這就是產品銷售途徑之一，也是產品設計的意義所在。利售原則應該融入視覺設計內容與方法，具有視覺沖擊力的產品LOGO 可以加深消費者印象，色彩純度高的鮮艷顏色，都是有效提升產品銷售的途徑。利售原則的強調也將有助于設計者對產品包裝設計意義的理解，更有助于檢驗設計師設計功效的標準。我們也將發現品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

4、創新原則

在各行各業，要想得到長久的發展，都離不開創新，這也是從事設計行業最重要的，也是一直追求的東西，設計工作者也不亞于程序員的辛苦，同樣是需要高強度腦細胞運作，并且還需要與時俱進、“推陳出新，革故鼎新”大膽打破傳統、世俗的革新精神，要經得住質疑、否定，堅持自己設計觀點、想法、方案等的毅力，還得忍受外行人對設計人員的“歧視”認為沒學歷就能練成的所謂“技能”，大致就是學一個月軟件，隨便把字體、圖案什么的排幾下就能做好的工作。就像接制作LOGO 的一個項目，客戶總會認為簡單的就是沒花多少時間和心思的，他們沒有一個標準，只叫你這里改那里改，改到最后往往恢復原版的“悲劇”。產品包裝在創新層面應掌握包裝的構造規律，勇于多渠道探索、挖掘新理念、新方法，發現不同產品間的共通處，進而有效的“嫁接、借用”最終達到：創意即是追求別處心裁、新奇趣味、非常意境。例如：DR（Darry Ring）求婚鉆戒品牌，創新之處就有在宣傳語上：男士一生僅定制一枚表現的淋漓盡致，也說明只要用心、細心體現人文關懷的創新是深受大眾所期待與追捧的。

5、系列原則

1）統一風格。每到畢業季，藝術設計、美術不同專業門類的不同設計方向的專業學生，畢業創作大多以系列化的作品呈現，因具有極強的視覺沖擊力，也就是所謂的“吸睛”，包裝系列化亦是將成組、成套的產品做整體設計，但必須統一風格與特性，才能與其他商品、同類產品有所區別，建立自身的品牌特性，才有可能引起消費者關注，影響產品傳播和促進銷售的目的，最終有利于品牌發展。

2）追求變化。這里所指變化，是因為系列產品存在諸多不同的特性，所以在注意統一風格變化的同時，應注意具體產品的個性表現，即：統一中求變化，這也是經常在創作作品被老師反復強調與重視的，也只有這樣的系列包裝才不失系列設計的共性，又不失包裝單項設計的個性，達到視覺上既不單調乏味又不復雜充斥的辯證統一。

3）相對穩定。人與人之間初次相見有所謂的“第一印象”，并且對今后的認識有重要的影響。切身經歷與體會是：就好像本人第一次見十個人，每個人說自己名字，當時并沒有刻意去記，但過后卻本能的將每個人給本人第一印象去對應符合氣質的名字，而再過五天第二次見面對本人說各自名字時，按道理過后是很容易無意識記住的，但卻老是因第一印象與之后幾天的無意識對人入名，造成的“相對穩定”狀態，導致對本人再次認識與記憶這些人和人名，起重要的干擾作用。品牌對人的影響亦是如此，品牌形象的穩定也是在一定時間和程度上保持自身的個性特征與獨特樣式，才會使市場與消費者認知和了解品牌，亦是在此基礎上產生信任的過程和有效途徑。影像記憶的持續和連續性以及習慣于那些已經熟悉的事物，是人類行為的一種規律，因此無論是品牌、包裝還是系列包裝設計都應具備在塑造形象、表現風格與形式上的保持相對穩定。

4）持續發展。穩定不等于一成不變，相對穩定是有條件的，是會因時間、外在環境、購買人群等因素的變化而發展。人對物質與精神的需求只增不減，自然也就需要品牌或包裝設計做出應有的發展去適應變化，也只有發展才能跟上時代的步伐不被社會所淘汰。穩定是相對的，發展是絕對的，暫時的穩定是為了產品及品牌文化根植人心獲得受眾的關注、認可、信任甚至習慣。發展是有條件的并不是對過去的完全摒棄，而是對事物內部結構和本質的重新解讀、再思考、再創新的革新。

6 結語

商品經濟的發展，個性化包裝設計的層出不窮，對設計師的要求自然也就越來越高，不僅需要通過品牌傳播文化理念，利于銷售的目的，演變成最好還能滿足消費者思想、情感需求，從產品主要消費者的年齡層次、心理特點、偏愛色彩方面入手，對于設計工作者在產品設計構思過程中，發揮重要的指導作用，進而達到精神層面享受的境界。人們在使用包裝時，人與包裝的雙向選擇性越強，就更體現互動性與人文關懷，這個目標的實現必須具備扎實的專業知識、理論基礎與極高的審美文化修養為功底，有顆不斷學習的上進心，保持好奇心學習大量與包裝設計相關專業知識的學習，帶著犀利的前瞻性眼光與敏銳的思想頭腦，廣泛涉獵博學過后再創作將會收獲不一樣的成果。