麗江金稞農莊休閑旅游開發的SWOT分析

楊曉星

摘 要 現今，旅游業在麗江市的國民經濟中屬于明顯的先導性和支柱性產業，對于麗江市經濟的提升起到了至關重要的作用。但在取得了世人矚目成績的同時，如何盡快實現麗江市旅游業的轉型升級成為重要問題，必須得到麗江市乃至全國的旅游業研究和思考。休閑農業旅游是麗江市盡快實現旅游業的轉型升級的明智選擇，基于此，以麗江金稞農莊為例，對此處休閑旅游開發的SWOT進行分析，希望對新形勢下休閑農莊旅游的開發提供一些思路。

關鍵詞 農莊；休閑旅游；SWOT分析

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.05.051

我國休閑經濟的發展飛速，并已形成一定的規模，將會成為我國又一經濟發展點。作為我國休閑產業中的關鍵組成部分的休閑農業，也必將會在發展中迎來新的突破，成為休閑經濟新的發展熱點[1-2]。休閑農業是旅游業與農業兩者相融和的產物，是集休閑、觀光、餐飲、康體、娛樂、住宿、購物等多種服務為一身的新型交叉產業，功能以觀光休閑為主，具有生態、生活與生產相結合的特點，不但滿足了人們的精神需求，而且物質需求上也得到了滿足。

加快金稞農莊的休閑旅游開發，對于麗江市旅游業內涵和外延的開拓，農業產業結構的加快調整，改善農業的經濟效益，提高農民的經濟收入，加快轉移農村的剩余勞動力，推進我國的社會主義新農村建設具有突出的現實意義[3]。同時，讓農莊休閑旅游開發在麗江市旅游業的轉型升級中發揮關鍵性的作用，更好地豐富麗江市旅游業的內容和形式。

1 麗江金稞農莊現狀介紹

麗江金稞農莊是一個集旅游觀光特色種養殖業住宿餐飲于一體的綜合型農莊。麗江金稞農莊的區域行政位置是麗江市玉龍縣大具鄉卡子村、頭臺村、樹丁村、雪花村及補古足村相交處，為一處山間壩地，西邊靠近玉龍雪山景區，北、東、西以山脊為界，南以麗鳴公路為界。該農莊其包括家禽養殖銷售、農產品養殖、鄉村旅游觀光接待、中藥材的種植銷售、牲畜的馴養銷售等主要經營范圍。2011年8月投資建設以來，農莊已經具備基本的接待能力。在2012年，農莊榮獲“麗江鄉村旅游觀光示范單位”的稱號。

2 麗江金稞農莊休閑旅游開發SWOT分析

2.1 優勢分析

2.1.1 麗江市國民經濟快速發展

據麗江市2016年國民經濟和社會發展統計公報統計，全年完成地區生產總值（GDP）3 101 799萬元，按可比價格計算，比2015年增長7.0%，增速高于全國0.3個百分點。全市人均地區生產總值24 186元，比2015年增長6.6%。

2.1.2 麗江市旅游業穩步發展

旅游業在麗江市的國民經濟中處于明顯的先導性和支柱性產業，對于麗江市經濟的進步起到了至關重要的作用。

近十幾年來，麗江市旅游業保持著良好的增長勢頭。2016年國民經濟和社會發展統計公報，年末全市共有星級賓館196家，其中五星級賓館共3家、四星級賓館共14家、三星級賓館共43家；旅行社共153家；A級旅游景點共20家，其中5A級景點共2家、4A級景點共7家；紅色旅游基地合計6個，旅游接待能力與配套設施服務水平得到進一步提高。麗江市2016年旅游業接待國內外游客共計3 519.91萬人次，比2015年增長15.18%，實現旅游總收入人民幣608.76億元，比2015年增長25.91%。接待海外游客為115.81萬人次，比2015年增長1.11%；獲得旅游外匯收入4.84億美元，增長1.18%。接待國內游客3404.1萬人次，增長15.73%；實現國內旅游收入578.89億元，增長27.52%。

2.1.3麗江市旅游知名度高

繼1997年12月4日麗江古城被列入“世界文化遺產”名錄、2003年7月2日“三江并流”景區被列入“世界自然遺產”名錄、2003年8月28日東巴古籍文獻被列入“世界記憶遺產”名錄之后，麗江市還先后榮獲過中國歷史文化名城、世界上最令人向往的旅游目的地、中國優秀旅游城市、中國十大休閑城市等多項榮譽和桂冠。

2.1.4 地理位置優勢

麗江金稞農莊的地理位置優勢明顯，交通區位、地理區位、旅游區位優勢突出。農莊位于三項世界遺產地麗江市，西邊比鄰國家地質公園、全國首批AAAAA級旅游景區玉龍雪山，東側通往AAAA級旅游景區、具有“女兒國”之稱的瀘沽湖景區，擁有明顯的地理位置優勢。

2.1.5 交通優勢

現今，麗江市已經實現公路、鐵路、民航的三位一體立體交通網。麗江市2016年國民經濟和社會發展統計公報，2016年公路運輸總周轉量377 864.4萬元，比2015年增長10.53%。2016年麗江機場保障航班53 170架次，增長15.8%。旅客吞吐量678.4萬人次，增長20.6%，成為西南地區第五大機場，云南省第二大機場。瀘沽湖機場旅客吞吐量4萬人次，為麗江金稞農莊的休閑旅游開發提供了交通方面的優勢。

2.1.6 資源特色優勢

金稞農莊集田園、森林、鄉村、溪流、湖泊、草場、丘地、叢林等自然和人文旅游資源綜合于一體，農莊資源特色優勢明顯。該農莊的旅游資源特色優勢主要表現在以下幾個方面。1）具有當地特色的動植物資源豐富。農莊的動物資源主要包括野豬、巖羊、穿山甲、云豹、毛冠鹿、野驢、山雞等不常見且具有當地特色的物種以及多種鳥類珍貴資源。農莊內植物資源主要包括山茶、龍膽、杜鵑、報春花和綠絨蒿等具有高山特色的花卉；常綠樹種有云杉、云南松、冷杉、華山松、紅杉等高海拔特色的針葉林植被，同時，本農莊還有具有原生態特色的藥用植物，主要包括天麻、云南重樓、金鐵鎖、秦艽、瑪咖、人參、桔梗和當歸等高原特色中藥材植物。2）結合農莊特色條件，人工培育具有高觀賞性和高食用性的植物資源和動物資源，形成具有特色的旅游吸引力。目前，農場已培育有梅花鹿、高原山地雞、高原特色肉牛新品種等，及高原特色中藥材。3）農莊規劃中將引進新型的動植物旅游資源。在穩步發展的基礎上，以不破壞原有當地生態平衡的保障下，引進具有旅游吸引力的新型動植物資源，使其在原有的資源基礎上，進一步得到提升，構建更具特色的資源優勢。

2.1.7 后起優勢

在此之前，因金稞農莊都沒有進行過旅游相關活動的開發，所以該農莊的休閑旅游開發的空間大，可以充分發揮靈活性、創新性等特色。努力在原有的生態條件下，發揮自身特色，學習成功經驗，合理規劃開發，突顯農莊后起優勢。

2.2 劣勢分析

2.2.1 知名度劣勢

麗江金稞農莊的旅游開發經營現在還處于初級階段，市場知名度較小，對于前期的旅游市場開發經營者缺乏對農莊的宣傳意識和宣傳力度，導致其在麗江市休閑農業中沒有形成一定的品牌效應。農莊需要加大對市場的宣傳意識和宣傳力度，進行精準的目標市場分析，找準自己的目標市場，主動投入充足的財力和人力到市場宣傳推廣方面，使其能夠在較短的時間內獲得知名度的提升，形成一定的品牌效應。

2.2.2 當地經濟劣勢

金稞農莊位于麗江市玉龍納西族自治縣大具鄉頭臺村，全村國土面積80 km2，海拔1 800.00 m，年平均氣溫17.50 ℃，年降水量900.00 mm，適合種植玉米制種、烤煙和葡萄等農作物。2007年，全村經濟總收入477.15萬元，農民人均純收入1 951元。該村屬于貧困村，農民收入以養殖、制種、煙草為主，整體經濟落后，比較貧困。同時，當地經濟比較落后的條件下，在一定程度上限制了休閑農業的快速發展。

2.3 機會分析

2.3.1 氛圍機遇

金稞農莊處于玉龍雪山景區范圍內，臨近雪山索道、雪山高爾夫、印象麗江、牦牛坪、云杉坪、甘海子、玉水寨、東巴谷等景區景點，積極在麗江市的旅游市場中找到準確的定位，利用好旅游行業發展的大氛圍。

2.3.2 市場機遇

城市居民、離退休者、家庭、年輕人等市場主體對休閑旅游的需求持續增長，自駕車旅游的大幅增長，“長假改短、短假增多”使得短途旅游、郊野旅游越加盛行，對休閑度假旅游市場的需求量也越來越大，為整個金稞農莊構建了市場的良好機遇。

2.3.3 政策機遇

國家對于休閑度假旅游發展給予了政策上的大力支持。2014年8月21日，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》發布，在文件中指出大力發展休閑度假旅游和積極發展鄉村旅游，依托當地區位條件、市場需求和資源特色，發揮生態優勢，挖掘文化內涵，突出特點，努力開發一批特色鮮明、形式多樣的鄉村旅游產品。積極拉動內需、加強基礎設施建設的政策，以及國家對于鄉村旅游的一貫支持等一系列的利用好政策機遇[4]。以上相關政策都為金稞農莊的發展，在政策上提供了良好的機遇。

2.4 威脅分析

2.4.1 生態威脅

麗江金稞農莊是以自然旅游資源為主，系統單一且脆弱，面臨著蟲害、火災、雷電災害、洪災等多種自然生態的威脅。當休閑農業發展為經營者產生強大的經濟效益時，可能會對生態環境的可持續發展造成破壞，同時可能會對于當地的生態環境構成一定的威脅。農莊要努力平衡生態環境保護與開發的關系，努力構建集生態環境效益、社會效益、經濟效益為一體的綜合效益。

2.4.2 競爭威脅

金稞農莊周邊區域的同類旅游項目對本項目存在一定的同質競爭威脅，各知名景區對本項目存在一定的屏蔽威脅，外圍農家樂可能形成一定的分流威脅。

3 結語

以麗江金稞農莊為例，對其休閑旅游開發進行了SWOT分析，為進一步開發提供了依據。將農業與旅游業兩者相結合，希望農莊在收獲經濟效益的于此同時，能夠得到生態效益和社會效益的收獲。同時，讓休閑旅游開發在麗江市的旅游轉型升級中發揮關鍵的作用，讓麗江市旅游業獲得新的發展途徑。

參考文獻：

[1] 夏尊知.生態農莊規劃設計的研究[D].合肥：安徽農業大學，2011.

[2] 戴娜.生態農莊規劃設計探討[J].林業建設，2008（2）：65-68.

[3] 段兆麟.體驗經濟與休閑農業[J].臺灣農業探索，2003（3）：24-26.

[4] 曾永平.南寧市觀光休閑農業現狀研究[D].武漢：華中農業大學，2008.

（責任編輯：劉昀）