互聯網+能為健身產業“加”些什么

宋茲鵬

隨著互聯網等技術的普及與成熟，其被不斷地應用到各行各業當中，并且大部分都碰撞出了精彩的火花。對于健身行業來說，互聯網的功能目前也有所應用，比如在各大應用商店都可以看到各種用于健身的APP，而且有很多還很受歡迎，健身似乎加入了互聯網元素之后，變得豐富多樣起來。但著名經濟學家宋清輝對《中國商界》雜志記者表示：“從很多已有的‘互聯網+產業來看，互聯網在產業中的應用就是簡單的預訂功能。以已經有一定規模的互聯網美甲、互聯網外賣、互聯網理發等行業來看，人們多是通過預約、下單的模式，讓對方將服務送到家或是自行到預訂的地點接受服務?！?/p>

當前，互聯網在健身產業當中的應用還處于初級階段，如健身中心大部分可以根據客戶的預約情況做更為恰當的安排，健身教練也可以根據客戶的情況做安排。之后，就是通過一些互聯網營銷模式如分享可獲得優惠券、積攢可以獲得禮品、積分可以當錢花、搶紅包等模式，進行各式各樣的營銷。宋清輝說：“對銷售實體產品的服裝、設備行業而言，合理使用電商、強化用戶體驗是較好的模式。而對于需要用場地健身鍛煉的行業領域而言，則要靠運氣。健身產業擁抱互聯網，最重要的還是從自身進行轉變?！?/p>

那么，互聯網作為一個工具，該如何發揮其特性來助力健身產業呢？“健身+互聯網”目前大部分只是對資源進行了優化，通過大數據、硬件設備等技術，令人們參與健身更加方便，或是令人們可以更家便捷地了解一些健身方法。

互聯網在健身產業的應用目前主要可以起到三點作用。第一，能讓更多的人知道健身的重要性，對健身進行普及并努力轉化為健身人群。第二是對健身知識的獲取。第三是增加用戶黏性。

目前，在健身產業當中，運用互聯網最多的形式就是健身類的APP了，很多健身APP都在進行著不同的嘗試，也產生了各種運用模式，樂刻運動便是其中較為典型的一個。樂刻運動做的是運動商品的平臺，其運用眾多的會員及龐大線下流量，一方面可以產生一個比較大的運動產品需求，另外一方面則是有教練和店長這個階層，可以在銷售上做很多專業的推薦和引導，更容易降低用戶的比價心理，完成利潤更高的銷售行為。

樂刻運動方面對《中國商界》記者表示：“樂刻的這種銷售模型是新零售的邏輯，線上有會員，線下有促銷，二者進行充分結合，可以實現‘線下流量的‘電商變現，從而爆發出更大的商業價值來?？梢哉f，樂刻銷售的也不是運動產品本身，而是一個運動的完整的裝備解決方案?！?/p>

“其實不管是加互聯網，抑或是加其他的技術，健身產業最重要的還是需要實現融合，其中包括技術的融合、營銷的融合與服務的融合。技術需要硬件技術與軟件技術相互融合，通過新的技術方式收窄運動的空間，就如同當下隨處可見的迷你唱歌房一樣，要建設可以滿足人們基礎健身需求的迷你健身房，并將這些健身房設置在人流量相對較多的寫字樓；營銷需要多元化，除了正常的健身營銷之外，還可以將健身設備作為傳播渠道進行其他產品的營銷；服務，就是要讓客戶的體驗不斷提升，以此獲得黏性?！彼吻遢x表示。