紫蓬山地區體育旅游資源開發的SWOT分析

摘要：紫蓬山位于安徽省合肥市，自然人文旅游資源豐富、文化底蘊深厚，大力推動體育旅游的發展，能夠為紫蓬山地區的經濟發展帶來新的經濟增長點，也能夠有效地推動紫蓬山地區的快速發展。針對紫蓬山地區體育旅游的發展，運用SWOT分析和評價其發展體育旅游過程中的優劣勢、存在的機遇和挑戰，促進推動紫蓬山地區體育旅游的快速發展。

關鍵詞：體育;旅游開發

一、優勢分析

（1）紫蓬山優美自然生態資源優勢。紫蓬山景區內森林覆蓋率極高，面積極大，巨大的古森林在華東地區首屈一指，上百年的古松樹、櫟樹植被達到1000多種，同時具有著豐富的野生動植物資源，景色宜人，非常適合發展生態觀光游。（2）紫蓬山悠久的文化優勢。近年來，紫蓬山風景區以西廬寺為核心，積極建設佛教文化園，整治佛園廣場等一系列佛教文化景觀，現已初具規模。今年廟會期間日接待游客量高達50萬人之多，充分說明紫蓬山發展旅游的巨大潛力。（3）成熟的體育賽事吸引力優勢。從2010年至今，全國自行車錦標賽、山地賽在紫蓬山多次舉辦，并在此期間被中國“自行車協會”指定為國家自行車訓練重要基地。此外，紫蓬山豐富的水資源優勢，成功舉辦了全國體育大會水上有關體育項目。眾多的大型體育賽事不斷的涌入紫蓬山地區，對其自身旅游業的發展有著積極的促進作用。（4）豐富的體育旅游資源可開發優勢。紫蓬山具有自身的地理優勢以及人文生態資源優勢，應加大開發新型的體育旅游資源項目力度，可以利用豐富的山地森林資源增加一些徒步探險類體育旅游項目，同時也可以利用紫蓬山觀光塔開展極限蹦極類項目，勢必可增加體育旅游者的新奇感和刺激感，同時紫蓬山近幾年一直完善現有體育旅游資源，努力建設出全國首家體育主題樂園，擴大游客的選擇面，為紫蓬山的體育旅游業發展提供了重要的基礎條件。（5）國家政策促進區域旅游聯動的優勢?！锻罱鞘袔С薪赢a業轉移示范區規劃》在2010年1月12日正式由國務院批復，在國家總體發展戰略中納入安徽沿江城市帶承接產業轉移示范區建設。充分依靠長三角和皖江的地理優勢條件，建設泛巢湖國家旅游度假區和大皖南國際文化旅游示范區，紫蓬山也在區劃范圍之內。

二、劣勢分析

（一）資源開發與完善缺乏力度，難以體現可持續性

目前為止，紫蓬山體育旅游項目較為成熟的項目較為單一，只有極限漂流等水上運動、各種自行車賽事、戶外拓展培訓運動以及攀巖等，尚未開發和利用的體育旅游項目依然很多，例如：探險類項目一片空白，體育旅游項目的打造的力度存在缺陷，特別是刺激、娛樂、鍛煉價值高的項目開發不夠。

（二）基礎建設薄弱

紫蓬山處于合肥市西南邊，雖然離市區只有18公里，但是周邊的基礎建設和配套實施建設相對薄弱，景區內的衛生、停車、餐飲、通信、娛樂、住宿、購物等服務設施雖然有一定的規模和數量，能夠應對平日的旅游狀況，但是面對“五一”“國慶”等旅游旺季時的游客數量，基礎建設和服務配套設施凸顯薄弱。

（三）市場化運作單一

紫蓬山的開發主要依靠政府承擔，其他的社會組織和企業等參與的太少。在市場經濟的背景下，體育旅游同樣需要市場化的運作，這樣才能使得景區的各項旅游資源更具有靈活性，讓紫蓬山的旅游資源的潛力得到充分的挖掘，促進景區的旅游業發展，帶動當地經濟的騰飛。

三、機遇分析

（1）隨著經濟持續穩定增長，人均旅游消費不斷增加。我國是有著十三億人口的大國，在改革開放的偉大旗幟下，國民經濟得收入到了大幅度提升，人們不僅僅追求物質生活，同時也在精神生活上有了更高的要求，旅游業則成為他們的重要消費對象。紫蓬山在這樣一個大背景下，抓住機遇，大力發展體育旅游業，對當地的經濟的發展起到很大的促進作用。（2）“皖江城市帶”對體育旅游經濟的促進作用?！巴罱鞘袔痉秴^”的規劃項目中，明確提出將不斷推進長三角與皖江地區旅游的一體化建設，相互依托，共同扶持，加快鄉村旅游、紅色旅游、休閑度假旅游以及歷史文化旅游的共同發展，并將紫蓬山列入“泛巢湖國家旅游度假區”。紫蓬山風景區將借此次契機，不斷加大景點包裝策劃、宣傳營銷力度，提升旅游服務水平，提高景區品味和檔次，向國家5A級景區沖擊。（3）多所高校的不斷進駐，大大的加強了紫蓬山旅游的宣傳力度。截止到2018年，紫蓬山周邊一共有4所高校建成，全國各地的在校生人數達到40000人，學生去紫蓬山的比例游玩的比例十分高，這樣對紫蓬山的宣傳必將起到了很好的促進作用。

四、威脅分析

（1）體育旅游業規模較小，競爭乏力。紫蓬山地區旅游企業存在著規模較小、實力偏弱、管理相對混亂、服務及設施稍差的狀況，產業化經營程度低，導致競爭力偏弱，沒有形成旅行社的普遍支持，周邊酒店服務業還沒形成多樣化的服務體系，偏向高消費，不能滿足大眾消費的群體，導致很多游客不能留宿，造成消費群體的無形流失。（2）省內外其他地區的挑戰。隨著體育旅游業日益加劇的競爭力影響，紫蓬山體育旅游發展面臨較大威脅。安徽省內及周邊省份部分地區體育旅游業起步早、成規模，都具有較好的品牌影響力，優良的配套服務體系，成熟的管理體制，這些必將對紫蓬山的體育旅游業產生巨大的威脅。（3）如何保證生態環境與開發建設共贏發展。生態環境的保護已經成為國家的戰略規劃，如何將建設中的紫蓬山旅游業與當地的生態環境保護有機的結合起來，是保證紫蓬山體育旅游可持續發展的重要前提，這樣才能實現生態、綠色的體育旅游共贏發展，這必將是紫蓬山體育旅游發展的有一難題。

五、結論

通過運用SWOT分析法對紫蓬山地區體育旅游現狀進行分析后得出，紫蓬山自然人文旅游資源豐富，文化底蘊深厚，具有很好地體育旅游新資源開發條件，在國家相關政策的大力支持下，必須拓寬融資渠道，提高與周邊區域體育旅游資源整合意識，實現各景點間的資源項目互補，避免盲目開發，有針對性的打造出紫蓬山景區特色體育旅游項目。

同時紫蓬山基礎服務設施不足，人才缺乏、競爭激烈等劣勢和挑戰，只有這樣才能有效地制定完善的發展策略，進而推動紫蓬山地區體育旅游的快速穩定發展。

（作者單位：安徽文達信息工程學院）

作者簡介：榮磊，1982年生，男，本科，講師，研究方向：足球教學與訓練。

[課題信息]安徽文達信息工程學院課題，（課題號：SK2013A01）紫蓬山地區體育旅游發展對策研究