地方傳統媒體與新興媒體融合發展的必要性

（七臺河廣播電視臺，七臺河 154600）

新興媒體的出現，改變了地方媒體傳統單一的傳播格局，推動新聞媒體不斷創新、多元發展，來滿足人們多樣化、多層次、多渠道海量接收新聞信息的迫切需求。探索研究發現，各媒體間各展所長、各盡所能、相互借鑒、融合互動、創新發展是未來媒體發展的必然趨勢。

一、傳統媒體緊跟時代潮流，擴大傳播覆蓋面

作為地市級媒體，報紙、電視等傳統媒體因其內容豐富、報道深入，始終保持著一“媒”獨大的傳播格局，但其定時定量的傳播特性，相對于新興媒體短快的傳播速度，時效性有所缺失，制約著傳統媒體的發展。隨著時代的發展變遷，傳統媒體在新聞報道中融入了兩微一端等新興媒體，使傳播效能得到了進一步的提升。

例如，2017年1月5日，寶泰隆百噸石墨烯量產暨石墨烯應用研討會在七臺河召開，石墨烯領域院士、專家齊聚一堂，共話石墨烯新材料技術產業化發展。這次會議的舉辦對于資源型城市轉型發展具有重要的意義。為了擴大新聞宣傳效果，七臺河市不僅邀請人民網、新華網等二十多家國家級新聞媒體，還適時啟用了新興媒體，對實況進行現場直播，多家媒體也在網站上實時同步進行報道，進一步擴大了傳播覆蓋面，提升了七臺河在石墨烯領域的影響力。

同樣，2018年元宵佳節，七臺河市舉行了秧歌會展和焰火晚會活動，通過網絡平臺，將濃厚的喜慶氣氛，傳遍了全國各地，中央電視臺《新聞聯播》欄目也播發了此消息。

地方傳統媒體適應時代所需，在不斷創新報道形式、豐富報道內容的基礎上，加入了新興媒體的助力，使報道形式更加形象生動、深入全面，傳播范圍也得到進一步的擴大。

二、新興媒體海量快速傳播，擴大傳播影響力

新興媒體24小時實時更新的特性，使得新近發生的新聞即時得以播發，使新聞更有時效性、更具影響力。

2018年春季，七臺河啟動作風整頓、優化營商環境會戰，環境整治就是其中的一項重要內容。為了快速反應環境整治成果，新聞欄目中開設了《隨手拍》專欄，動員全市百姓聚焦衛生環境 “臟亂差”現象。這種現場拍攝記錄的方式，得到了百姓的認可。大家紛紛參與其中，把看到的衛生問題隨時拍攝下來，并向新聞欄目組反映，經記者核實完情況后，在七臺河發布、新聞官博等網絡媒體上即時推送、海量傳播。在這場戰役中，新興媒體發揮了短快、傳播范圍廣等優勢，傳統媒體加強反面曝光，利用輿論監督這把利器，推動相部門及時快速解決民生問題，百姓好評不斷。

在優化營商環境戰役中，七臺河還建立了“微市長”、“微局長”等微信群，進一步織密政商網，第一時間解決企業所需。同時，還不斷完善扶持政策，出臺了推進民營經濟發展、金融支持實體經濟發展、促進創業就業等 “黃金十條”……一系列新政策、新舉措的制定實施，更需要加強宣傳報道，拓寬宣傳的廣度，讓企業、百姓掌握、熟知。在傳統媒體采寫報道的同時，就通過公眾號等新興媒體及時將好政策、好舉措發布出去，再配合傳統媒體的深度解讀，讓人們對其有了更深入細致的了解。

“手握秒表的城市”——七臺河走出了10位短道速滑世界冠軍，獲得了163枚世界級金牌。2018年環球跨年冰雪盛典，七臺河受邀參加，用傲人的成績展示了 “冬奧冠軍之鄉”、“世界冠軍搖籃”的風采。借助這張冰雪運動名片，七臺河市舉辦了一系列冰雪體育運動、體育賽事等活動，使冰雪運動更具大眾化。在新興媒體和傳統媒體的交相映襯下，七臺河綻放了“如花”效應。

三、傳統媒體與新興媒體融合發展，任重且道遠

在傳統媒體與新興媒體互補融合中，人們不僅感受到信息的快速便捷，還獲取了更多有價值、有份量、有溫度的新聞信息。但同時，在融合發展中，也暴露出一些短板，需要正視面對，攻克難關，才能使融合發展發揮更大效應。

1.新聞綜合能力亟待提升。媒體的融合發展，對新聞工作者提出新的要求。簡潔、明了、精煉、極速，是新興媒體的一大特色，讓人們在最短時間內知曉新近發生的新聞事件。及時發布，就需要新聞工作者有過硬的文字功底，在短時間內提煉出精煉且吸引受眾眼球的標題、導語，同時，配圖、短視頻還要豐富多彩、立體生動，這就需要新聞工作者要不斷補齊各方面短板、弱項，提升綜合能力。

2.把好新聞出口關，堅持內容為王，提升可信度、可看性。為了獲取受眾眼球，一些新聞報道脫離新聞事件本質，以偏概全，出現失實性報道，產生惡劣的影響。這就需要新聞媒體把好出口關，堅持正確的輿論導向，傳播正能量，傳遞好聲音，運用好監督利劍，使事件更有新聞價值。

3.加強技術引領，推進融合發展。新興媒體實現“流程再造”，需要新技術提供支撐和保障，這就要求更多的技術人才加入到融媒體建設當中，有機地把傳統媒體的深度與新興媒體的速度、廣度結合起來，從一維升級多維，滿足人們多元化需求。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展任重而道遠，新聞媒體只有因勢而謀、應勢而動、順勢而為，不斷創新發展理念，努力破解瓶頸、補齊短板，實現高質量發展，才能使新聞傳播途徑更寬廣，新聞傳播速度更快捷，新聞傳播方式更多樣，媒體融合發展之路才能走得更堅實更平穩?！?/p>