淺析紙媒發展動畫新聞的瓶頸及突圍之道

曾艷艷

【摘 要】動畫新聞是現代信息技術推動下動畫與新聞的融合，是傳統紙質媒體進行數字化轉型的一種有益嘗試。本文梳理了2018年7月21日到7月31日11天內《新京報》動新聞發布的121條動畫新聞，從選題、內容原創性和畫面制作方面，探析紙媒發展動畫新聞的優勢及瓶頸，研究動畫新聞的運用原則。

【關鍵詞】動畫新聞；新京報；紙媒數字化

“這是最好的時代，這是最壞的時代”，狄更斯在《雙城記》中的這句話用來描述當下報紙媒體的發展狀態是非常確切的。新媒體對傳統報業生存空間的擠壓已成事實，傳統報業很難再以紙質媒介作為唯一的信息傳播載體，信息的數字化轉型勢在必行。新聞，是紙媒最重要的信息產品，新聞產品數字化是紙媒數字化轉型的前沿。在眾多新聞數字化的嘗試中，動畫新聞既具備文字所缺乏的直觀形象、通俗易懂等特點，又具備傳統視聽語言所不及的趣味性和生動性，因此，成為報紙媒體數字化轉型的探索方向。

一、“動新聞”的優勢

美國著名傳播學專家羅杰·費德勒在《媒介形態變化：認識新媒介》一書中指出：“傳播媒介的現存形態必須針對新型的媒介做出改變——它們唯一的另一個選擇就是死亡?！盵1]

早在2009年，臺灣《蘋果日報》就推出“動新聞”，用3D、二維動畫、現場視頻等技術，還原、模擬新聞現場，用說唱動畫等形式調侃政治人物，新穎別致的新聞表現形式一時取得了不錯的傳播效果，但同時也因其報道大量模擬再現暴力、色情鏡頭引發巨大爭議。

2014年作為首個把“動漫+新聞”產品模式引入內地的媒體，《新京報》也開始了動畫新聞的嘗試，其口號是“中國3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”，突出強調動畫新聞的可視化、直觀化。

從近幾年紙媒發展動畫新聞的實踐成果來看，動畫新聞確實將形式上的好看和內容上的有趣很好地結合起來，豐富了新聞表現手法，取得了良好的傳播效果。具體來看，動畫新聞的傳播優勢如下：

表現手段豐富多樣。動畫新聞將文字報道的抽象內容轉換為生動形象的動態畫面，并且集成了文字、圖片、視頻以及聲音等多種傳播符號。通過多媒體表現手段，動畫新聞可以再現無法拍攝或是難以用現實影像表達的內容。在突發類新聞、政策解讀類新聞、數據新聞中，動畫新聞通過形象直觀的動態畫面、通俗易懂的解說，讓相對晦澀難懂的硬新聞變得柔軟親民起來，增強了新聞的可讀性和接近性。

符合新媒體碎片化的傳播特點。動畫新聞的時長一般控制在1-2分鐘，節奏快、信息量大，符合現代人的收視習慣。當下，短視頻產業處于井噴式發展階段，短視頻中具有高流量的傳統類別，如美食、美妝、影評、萌寵等，內容供給趨于飽和，而優質的動畫新聞則被視為尚待開發的藍海。

渠道上的可接近性。紙媒發展動畫新聞與電視中出現的動畫新聞，其根本區別就在于發布平臺的特殊性。紙媒發展的動畫新聞順應了當下媒體融合的趨勢，網民不僅可以通過網絡主動搜索動畫新聞，還可以在各種社交平臺接收、轉發、評論動畫新聞，容易形成“爆款”作品，從而拉升原有紙媒品牌的知名度和影響力。[2]

二、創新發展的瓶頸

古人云，前車之覆，后車之鑒。當年，《蘋果日報》的“動新聞”因為集中報道侵害、性騷擾、家庭暴力等社會新聞，通過動畫模擬再現暴力、性侵犯、自殺等畫面，招致社會公眾的強烈不滿。那么，《新京報》等紙媒在發展動畫新聞的過程中會不會重蹈覆轍呢？或是說，《新京報》在探索動新聞發展過程中，還面臨哪些瓶頸呢？

（一）選題局限：社會新聞占絕大多數

2018年7月21日到7月31日，11天內，《新京報》共發布了121條動畫新聞，平均每天發布11條。這121條動畫新聞，按照報道領域大致可分為：社會新聞、科教新聞、娛樂體育新聞、經濟新聞、時政新聞等，前兩類新聞的總數超過100條，占絕大比重。

值得一提的是，《新京報》動新聞即使發布科教新聞，也往往會在科普內容前面加上一條比較聳人聽聞的社會新聞作為“由頭”或是“引子”，以提升網民的觀看興趣，比如《3D：三盜賊夜間沙漠偷蟾蜍 原因讓你漲姿勢！》《老人吃隔夜冰西瓜后小腸被切！動畫揭這些“隱形殺手”小心你家也有》《官方再通報北京一路口爆竹事件 3D科普涉事者偏執型人格障礙是啥病》《31歲未婚男為娶單身媽媽做結扎 動畫科普對性功能有無影響》等。

至于《新京報》動新聞當中的社會新聞，其內容大多也與性、暴力、災難、事故有關，與當初《蘋果日報》遭受抨擊的“膻色腥”新聞非常類似，比如《嚇！泰馴獸師一個動作秀特技 鱷魚猛烈撕咬其胳膊》《3D揭“美女豪車騙局”：開保時捷上高速 “借”走好心司機錢后失聯》《海航員工涉強奸被批捕！3D講述“飛機師欲性侵網劇導演”》《3D：6旬老人被發現家中死亡多日 孫子飲自來水存活》等。這樣的題材選擇傾向，一方面是由受眾的獵奇需求所決定，另一方面也在于這類社會新聞本身具有很強的故事性、情節性，符合動畫新聞的技術優勢，即利用3D模擬技術，構建真實場景，使故事場景化、可視化，滿足受眾的窺視欲。

當然，《新京報》動新聞在報道這類社會新聞時，還是持比較謹慎的態度，處理手法也較為規范。比如，對于犯罪、暴力等新聞過程的再現，基本是點到為止，不追求細節展現；也沒有侵犯當事人隱私的真實畫面或太過血腥暴力，引人不適的場景。[3]

相對于《蘋果日報》，《新京報》動新聞的制作理念和操作手法有比較明顯的進步，既堅守了新聞倫理的底線，同時也避免了因過多渲染而導致新聞真實性的損傷。但是，不可否認的是《新京報》動新聞的選題太過局限于社會新聞，標題過分追求吸引眼球，措辭夸張，甚至淪為“標題黨”。

（二）原創不足：綜合報道惹爭議

在業界，《新京報》保護原創內容版權之決心和力度一直為人所稱道。從2005年開始，《新京報》就與門戶網站簽署版權協議。近年來，《新京報》對各門戶和聚合平臺也采取這樣的版權政策，堅持定期刊登版權侵權公告，成為業界維權的標桿。侵權公告背后是《新京報》對其生產的高質的、個性化的、不可替代性內容的自信。

這樣一個以堅守原創內容為傲的媒體，在探索動畫新聞的發展過程中，卻被爆涉嫌抄襲。2015年10月13日，微信公眾號“槽值”發文章“新京報‘女神編輯，把別人文案念一遍做成視頻就不叫抄襲？”，稱《新京報》動新聞多個視頻的選題和文案與槽值文章策劃一模一樣。[4]

在《新京報》動新聞的視頻結尾，細心的觀眾總能看到一行小字，列出本條新聞報道綜合整理了哪些媒體的報道內容。在上述時段（2018年7月21日到7月31日），《新京報》發布的121條動畫新聞中，屬于原創的新聞報道僅有26條，占比兩成。而大多數的作品，都屬于“綜合整理報道”，綜合整理的范圍包括借鑒報道思路、引用報道內容、翻拍視頻、翻拍圖片等。部分動畫新聞中，《新京報》團隊貢獻的原創部分相當少，只是用少量的動畫將圖片、視頻、文字聯接起來。比如，《120秒梳理“桐廬廊橋垮塌8死3傷”進展：遇9級大風 建設方被采取措施》，總時長為1分52秒，原創動畫只在00：45分—00：49分以及1：26分—1：32分兩處出現，利用動畫再現了大風雷電天氣以及搭設廊橋的原因，時長僅為4秒和6秒。而且，這兩處動畫設計并沒有起到增強新聞認知的傳播效果，反而存在為形式而形式的嫌疑。

如果信源、主要內容都大量轉載自其他媒體，動畫新聞一方面會面臨版權風險，另一方面動畫新聞的價值也會受到質疑。正如有研究指出“有些（動畫）新聞則過于刻意追求三維動畫呈現，一些簡單事實不需要用動畫說明，費時費力做出動畫，反而丟失了新聞的精簡”。[5]

（三）畫面粗糙：相同素材反復出現

在上述時段（2018年7月21日到7月31日）期間，《新京報》平均每天發布11條動畫新聞，最多的一天發布16條，最少的一天僅發布2條。

雖然推出過很多優秀的新聞作品，但總的來看，《新京報》日常發布的動畫新聞制作不夠精良，畫面粗糙簡陋，新聞中的模擬效果也不是很好。究其原因在于動畫制作周期相對較長，而新聞作品要求時效性；前者要求精益求精，而后者追求簡單快捷，彼此的內在要求有著難以調和的矛盾。

為縮短動畫新聞的制作周期，提高制作與傳播效率，《新京報》動新聞建立了動畫新聞常用的人物、場景模型、動作等素材的資源庫，以減少重復勞動，提升動畫產能。但是這種做法同時也帶來另一個問題，即相同素材反復出現，極易造成觀眾的審美疲勞，進而影響動畫新聞的傳播效果。

比如，僅上述11天內，在《3D揭“美女豪車騙局”：開保時捷上高速 “借”走好心司機錢后失聯》《3D：“湖州滅門案”2兇手一審被判死刑！曾潛逃22年成作家、商人》《3D：體重200斤小偷盜取3公斤黃金 跑不動了被民警抓獲》《官方再通報北京一路口爆竹事件 3D科普涉事者偏執型人格障礙是啥病》等6條法制類新聞報道中，均出現了公安機關討論案情的場景素材，成為了某類型新聞的“標配素材”。

三、突圍之道

面對上述問題，紙媒在發展動畫新聞的時候，一方面要在選題方面揚長避短，尋求獨特的視野。其實，學術界關于動畫新聞已經有了明確定位——動畫新聞是增強傳統新聞認知效果的輔助手段，并非所有的新聞都適用“動新聞”的表現形式。那些容易引起社會和公眾反感的，富有爭議性的新聞內容，應該被排除在動畫新聞的報道范疇之外。傳統報紙應充分發揮自己的原創優勢，挑選適合以動畫形式呈現的新聞信息，比如解讀專業內容、建構虛擬場景等。當然，囿于時長，動畫新聞不可能對復雜新聞事件進行宏觀全面的呈現，但是就新聞的某些細節部分進行深入挖掘，或許比大而全的報道更能突出其優勢。

另一方面，紙媒在發展動畫新聞時還應增強精品意識，不要盲目追求產能，應該思考如何將動畫和新聞的優勢同時發揮出來。紙質媒體的內容優勢在于深度報道，出路也在于深度報道。深度報道相對于消息等文體，對于時效性的要求并不是太高，這就給紙媒創制精品動畫新聞充裕的時間。

動畫設計屬于藝術創作，應該大膽嘗試多樣化的形式和風格，比如具有鮮明中國特色的水墨動畫、剪紙動畫、泥偶動畫等，鼓勵畫面制作精益求精，以呈現最佳的視覺效果。

紙媒在發展動畫新聞時，與其在時效性上去與視頻新聞拼時間，不如在深度解讀上將動畫做精，將新聞做深，充分發揮動畫新聞的獨特優勢，為讀者提供新聞缺失的場景或是輕松閱讀的獨特體驗。

注釋：

[1]羅杰·費德勒.媒介形態變化：認識新媒介[M].明安香譯.北京：華夏出版社，2000：20.

[2][5]陳月.動新聞的創新性與真實性分析[J].視聽，2016（10）.

[3]王張雅.《新京報》“動新聞”報道特點研究[J].傳播與版權，2017（09）.

[4]傅婷.報紙真已“窮途末路”？廣州日報竟大篇幅抄襲自媒體文章.[EB/OL].http：//anjinger.com/news/detail？id=190， 2016-02-13.

（作者：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院信息工程系教師）

責編：周蕾