融媒體時代如何傳播城市文化

裴娟

摘? 要? 伴隨城市競爭的日益加劇，積極主動的城市文化傳播，成為新時期城市發展的新方向。然而文化傳播不是傳統的著書立說，也不是簡單地投放廣告，融媒體時代，它需要對本地的自然歷史文化資源進行梳理和提煉，再選擇有價值的傳播渠道進行有效傳播及效果提升。

關鍵詞? 融媒體;傳播;城市;文化

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0077-02

文化代表著城市的“根”與“魂”，一個城市的核心競爭力，是文化資源、文化氛圍和文化發展的綜合體現。進入融媒體時代，如何運用融媒手段傳播城市本土文化，成為各級領導關注和媒體部門思考的重要課題。

永濟是山西省唯一的縣級中國優秀旅游城市，四千多年前，堯舜禹在中條山上的堯王臺施行“禪讓”大禮，使這里成為最早叫中國的地方。大唐盛世，永濟所在的蒲州府兩建“中都”，與西都長安、東都洛陽齊名[1]。但是，這個文化深厚、資源豐富的旅游城市卻一直遭遇“養在深閨人未識”的尷尬，很多游客知道鸛雀樓、知道《西廂記》，卻不知道這些故事的發生地都在永濟。為破解這一困局，近年來，永濟市提出“舜風唐韻·德義永濟”的文化品牌，運用創新的思維手段在文化建設上打出了一系列影響廣泛的組合拳，全面提升永濟的文化影響力，形成了“弘揚永濟精神，講好永濟故事”的強大合力。作為歷史文化欄目編輯，筆者有幸參與了其中的重點文化項目，現把一些探索體會分享如下。

1? 拍攝文博短視頻，用五分鐘講述五千年厚重歷史

永濟是一座擁有五千年厚重文化的歷史名城，以舜帝為代表的德義文化、以蒲州古城為代表的盛唐文化、以鸛雀樓為代表的詩歌文化，以《西廂記》為代表的愛情文化、彰顯著永濟的文化底蘊，也為城市發展提供了活水源頭[2]。

但是進入融媒體時代，除了專業的歷史文化研究人員，普通人對歷史文化的關注和研究缺乏耐心，對博物館里的陳列文物缺乏了解。怎樣讓大眾坐在家里就能了解家鄉文化，進而從優秀傳統文化中繼續汲取營養，2018年，筆者作為歷史文化類編輯，踐行習總書記“讓文物活起來”的指示精神，和市文物局、歷史文化研究中心聯手推出24集5分鐘的文博紀錄片《我從蒲州來》?！段覐钠阎輥怼肪x永濟博物館里的精品館藏文物，以年代為順序，以史實為依據，以探訪、想象的語氣，講述永濟各個歷史階段的故事。經過兩年的拍攝制作，納碼象牙化石、舜陶甕、戰國青銅兵器、隋棲巖道場舍利塔碑、唐鳳冠金銀玉飾件、金線刻二十四孝圖石棺、元董村戲臺、清閻敬銘對聯、近代陳青林木箱等一個個短小精悍、可看性強的短視頻，猶如一部行走的歷史文化讀本，在2018年底一經推出，即受到廣大觀眾的一致好評。很多永濟人紛紛要求全版下載收藏，2019年，整套紀錄片又被推薦登上“學習強國”，被更多的人欣賞觀看。所報道的董村戲臺、解梁古城等文物古跡在2019年10月，被文化和旅游部、國家文物局確定為第八批全國重點文物保護單位，永濟也由此成為運城市國保文物最多的縣市。

2? 編著《永濟鄉風民俗》，多樣傳播手段留住鄉愁

鄉愁是一個人與一片土地之間的心靈聯系，是人們對過去生產方式和生活習慣難以割舍的樸素感情。但是隨著滾滾襲來的城鎮化大潮，鄉村曾經保存、承載的生活習俗、生產方式加速消亡，很多的鄉風民俗離人們漸行漸遠。黨的十八大以來，習總書記多次強調要注重借鑒優秀傳統文化的積極精神和歷史經驗。永濟是一個歷史文化的寶庫，多年來專家學者對境內的虞舜文化、詩歌文化、愛情文化等都進行過系統的挖掘整理，但遺憾的是，散落在民間的鄉風民俗卻一直沒有做系統研究[3]。2017年，永濟市委宣傳部啟動實施《永濟鄉風民俗》文化叢書編寫工作，在歷時三年的整理編著過程中，筆者有幸成為叢書的組稿，參與了《鄉憶永濟》《鄉風永濟》《鄉俗永濟》《鄉耕永濟》《鄉韻永濟》《鄉愁永濟》6個系列的整理編著過程，對永濟的村名來歷、村莊大事、傳統習俗、節氣農事、戲劇民謠、鄉土情懷進行系統整理。后來，書本中的內容通過“永濟新聞”“永濟歷史文化研究中心”微信公眾號，將記錄于書本的文字通過網絡用聲音二次傳播，不但喚起了在外游子的思鄉愛鄉情懷，更為廣大文史工作者、民俗文化愛好者提供了不可多得的基礎性資料，促進了本土文化的研究與傳承。

3? 進軍“魅力中國城”，梳理城市文化精彩綻放央視

《魅力中國城》是央視財經頻道的一檔節目，節目通過主政者演講、助陣嘉賓和競演團隊的精彩演出，展示城市豐富的旅游資源、厚重的人文歷史和獨特的城市魅力。2018年，永濟市作為山西唯一受邀的縣級市參加《魅力中國城》第二季競演。由于是最后一個抽簽，從確定參加到第一輪競演只有不到一個月的時間，筆者作為文案參與了精心動魄的競演全過程。

永濟是一座縣級城市，財政收入有限，視頻錄制也沒有專業設備，更沒有專業的演出團體，沒有知名的大導演，所擁有的只是在“魅力中國城”平臺上展示永濟的決心和勇氣。但是決心雖然大，并不代表可以取得好成績，要想在央視舞臺展現好城市形象，仍然要系統梳理好永濟的城市文化，遵循電視的表現手法合理安排各個板塊，才能抓住機遇，有所建樹。為利用好這個難得的央視大平臺，所有主創人員對節目進行了精心的編排。8月20日，永濟市與山東省樂陵市進行了首輪競演?！俺鞘谐跻姟杯h節，永濟市委書記徐志英從永濟“最早叫中國”開始說起，歷數永濟的文化景觀，激情推介了永濟深厚的文化底蘊和旅游資源，“給我三五天，還您五千年”成為“舜風唐韻·德義永濟”最熱情的邀請宣言;第二環節“城市味道”，永濟通過《西廂后記》賽詩招親的小品表演，集中展示了黃河大鯉魚“一魚五吃”、蒸四碗、香酥雞、蘆筍等獨具特色的永濟美食;“城市名片”環節，閻維文老師唱出了“更上一層樓”的民族精神，背冰漢子和花傘婦女走上舞臺，淋漓盡致地展現了永濟人民不屈不撓的奮斗精神。競演結束，永濟以865票的成績在全國6個縣級市中排名第一。

11月2日，第二輪競演在永濟和福建武夷山之間展開?！般@石路線”環節，市長孫中全化身超級導游，與月亮姐姐、張宏導演、87版《紅樓夢》賈寶玉扮演者歐陽奮強老師一起，開啟了精彩紛呈的“周末二日游”?！俺鞘芯^”環節以“記住鄉愁”為主線，完美展現了牛郎織女傳說、洗馬高抬、紡線線織布布、道情、蒲劇等五項非遺節目，讓觀眾沉浸在濃濃的晉南風情中，市長孫中全用蒲劇唱腔演繹的《登鸛雀樓》，更是給觀眾留下了深刻印象;“城市故事”環節，演員們用晉南特有的牛鼓舞呈現了盛世鑄造鐵牛的宏大場面，戰隊成員深情講述了高鐵技術由“中國制造”到“中國創造”的完美跨越，千年以前開元鐵牛和千年以后的高鐵電機交相輝映，凸顯了大國工匠的永濟智慧。競演結束，我市成功入圍全國十佳魅力城市，“古蒲州歷史文化游”被組委會授予2018年度魅力主題線路殊榮，永濟通過《魅力中國城》打造了一張鮮活立體的文化旅游名片。

“魅力中國城”是對永濟城市文化的全面展播，通過參加節目競演，我們重新挖掘了民間非遺，梳理了城市文化，歷練了文藝人才，錘煉了干部隊伍，豐富了精品創作，增強了文化自信，凝聚了干群合力?；顒舆^程中，我們又通過融媒手段，及時把相關活動推送到新華社客戶端、人民日報客戶端、人民網等媒體，每個單條的瀏覽量都超過了100萬人次。競演結束后，央視多個頻道都主動提出建立良好的互動宣傳關系，《詩意中國》欄目組將永濟確定為“詩意中國·詩歌電影永久舉辦地”;國際頻道《美麗中國 自然》《美麗中國 人文》欄目來永濟拍攝節目;紀錄片頻道《如果國寶會說話》挑選國寶文物開元大鐵牛進行拍攝;文藝頻道《黃金100秒》挑選水峪口網紅辣椒妹的事跡宣傳愛情文化;道情《紡線線織布布》參加戲劇頻道《一鳴驚人》闖關成功，掀起新一輪宣傳永濟的熱潮。

文化積淀著一座城市獨特的精神標識和人文追求，作為媒體人，下一步我們還要充分發掘當地歷史文化，講好永濟故事，把富有永濟特色、具有當代價值的優秀文化通過融媒體手段傳播出去，進一步提高永濟對外形象的競爭力、影響力和感召力。

參考文獻

[1]熊杰榮.電視臺融媒體技術的發展與創新應用[J].傳媒論壇，2019，2（21）：62，65.

[2]張永忠.融媒體時代如何提高電視臺編輯記者的創新能力[J].傳媒論壇，2019，2（19）：89，92.

[3]康宇.淺談廣播電視臺融媒體網絡安全建設[J].中國新通信，2019，21（18）：140.