新世紀我國體育產業發展特征與趨勢分析

陳駿

摘? 要：國發[2014]46號文件將體育產業上升為國家戰略，并提出要進一步加快發展體育產業，促進體育消費，計劃到2025年，實現體育產業經濟總規模超過5萬億元。體育產業逐步成為我國產業中一股強大力量，不斷與旅游、地產、互聯網、文化等元素聚集融合。本文在深度解析國家這幾年有關體育產業發展文件政策的基礎上，對當前我國體育產業發展特征與趨勢進行分析，旨在探析體育產業發展的新面貌。

關鍵詞：體育產業? 發展? 特征? 趨勢

中圖分類號：G80-053? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（b）-0002-02

2016年5月5日《體育發展“十三五”規劃》中第（二十六）條，指出大力普及冰雪運動項目，有效擴大冰雪體育產業市場供給。2016年10月25日國務院頒布《健康中國2030規劃綱要》更是指出，要積極培育冰雪項目等具有消費引領特征的時尚休閑運動。2016年12月22日國家旅游局、國家體育總局聯合發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出大力發展體育旅游是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康的深度融合、推動體育產業提質增效的必然選擇。近幾年在一系列宏大政策背景之下，我國當前迎來了體育產業發展的良好時期。

1? 當前我國體育產業發展特征

1.1 空間依存度大

在體育服務產業中，行業經營者最先需要想到的問題就是給體育參與者或者消費者可以活動的場所選址，場館的區位因素非常的重要。以冰雪體育產業發展為例來說，我國的內蒙古自治區在氣候條件以及地勢等自然環境因素上具有很好的空間區位優勢，但是有由于內蒙古東部地區的冰雪旅游區域距離市中心發展較好的區域較遠，有些地區的基礎設施建設跟不上，公路、飛機場的建設都比較落后，造成雖然擁有良好的冰雪資源，但是因為地址的偏僻即使場館建設非常的好，也沒有更多游客愿意去。相比較而言，我國的東北地區，近幾年在冰雪體育產業上發展就比內蒙古自治區的發展要好，這就體現在了其空間因素相對較好。黑龍江的哈爾濱、吉林省的長春地區在氣候和地勢等環境因素可能達不到內蒙過一些地方那么優良，但是也足夠開展滿足需求的冰雪產業的活動，例如滑雪、滑冰、冰雕展覽等。并且從空間區位因素上來說，它沒有內蒙古那么的靠北，交通、住宿等方面的基礎設施建設也比較全面。在比如說，在一個城市建設一個公民體育運動公園或者場所時，這樣的體育服務產業對空間的要求也很高。首先，根據規劃的場所目標需要，對周邊環境的要求。其次，對于服務的人群數量上的考慮，如果空間位置選的不夠理想，那么對于服務的對象范圍就不會達到那么大。

1.2 體育消費時間不足

目前在我國體育產業發展中對于打多少體育消費者來說時間消費是明顯的，大多數體育消費者只有在擁有相對充裕的余暇時間的前提下才可能進行體育消費。目前對于體育發展中最大的問題是沒有消費時間，在相關的研究中提出消費時間不足是阻礙城市居民不同職業人群體育消費的最大因素。其次是才是體育消費商品及服務的價格因素，而體育消費者的經濟能力卻是排在第3位的因素，體育消費者自身的興趣愛好對其消費情況的阻礙影響不是關鍵性的。雖然是有一定的人群，會因為家庭基本的可支配收入以及流動資金過少，導致買不起體育用品和進行體育消費，從而對體育參與“心有余而力不足”，但是事實上這一部分人群所占的比例現在來說微乎其微。國家自1995年開始實行每周5天的工作日制度以來，城市居民的閑暇時間越來越多。但是，時間是阻礙城市居民體育消費的最大因素，說明城市居民生活節奏比較快。在相關的調查中，對沒有時間進行體育消費做了專門的調查，其調查的結果大多是工作忙。從價格價格因素是阻礙體育消費的第二大因素來看，可以證明一些體育健身、娛樂場所的收費還是較高的事實。但是值得欣慰的是，經濟條件已不是阻礙城市居民體育消費的最主要因素，說明隨著社會的發展，國民經濟總體水平的提高，人均收入的消費能力也在不斷增長。

1.3 體育消費要求高

當前體育產業發展對于消費的層次和服務質量要求較高。在消費層次上，只有消費者的精神休閑和消費水平達到一定程度，才有可能參與到體育消費活動中來。也只有更多的體育消費群體參與到體育消費活動中，體育產業才會發展更加具有規?；?、產業化和持久化。對于體育消費行業來說，服務質量是行業發展的的核心。當參與者者擁有空閑時間和可支配的收入來消費體育商品或者服務時，只有讓他們感受到體育消費所給帶來的服務滿足感、增強體質等消費需求，才會對商品或者服務產生信奈，從而會有再購意愿。

2? 當前我國體育產業發展趨勢

2.1 產業規模與結構優化升級

2016年，國家體育產業總規模（總產出）為19011.3億元，增加值為6474.8億元，占同期國內生產總值的比重為0.9%。從名義增長看，總產出比2015年增長了11.1%，增加值增長了17.8%。從國家體育產業內部結構看，體育用品和相關產品制造的總產出和增加值最大，分別為11962.1億元和2863.9億元，占國家體育產業總產出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。體育服務業（除體育用品和相關產品制造、體育場地設施建設外的9大類）發展勢頭良好，總產出為6827.0億元，占國家體育產業總產出的比重從2015年的33.4%提高到35.9%;增加值為3560.7億元，占國家體育產業增加值的比重從2015年的49.2%提高到55.0%。體育健身休閑活動增長較快，總產出和增加值名義增速均超過30%，反映了健康中國理念的普及，群眾體育的蓬勃發展?？傮w而言，體育產業總量的快速增長和產業結構的不斷優化為我國體育消費市場的培育和發展提供了強大動力。

2.2 供給能力與供給質量明顯增強

近年來，各部門多措并舉，使得我國體育供給能力和供給質量顯著提升。2017年群眾身邊的體育健身組織、健身設施、健身活動、健身賽事、健身指導、健身文化等全民健身“六個身邊”工程穩步實施，為我國群眾體育的發展和體育消費市場的形成創造了良好氛圍。2017年投入中央資金30多億元，支持地方建設一批縣級公共體育場、社區健身中心、農民體育健身工程等公共體育場地設施。2017年體育總局公布了首批96個國家運動休閑特色小鎮試點項目，為體育消費市場供給能力的提升提供了新的動力。從地區層面看，一批具有特色的體育產業示范基地的興建以及區域體育產業發展政策的制定也提升了我國地方體育消費市場的供給能力。2017年甘肅建設了一批汽車自駕運動營地、垂釣基地、沙漠特色體育活動營地和體育與相關產業融合基地，并基本完成了河西走廊航空運動產業圈的建設，在一定程度上提升了西部地區體育消費市場的供給能力。2017年北京、天津、河北聯合發布了《京津冀體育產業協同發展規劃》，提出重點打造貫通京津冀的六條特色旅游休閑產業帶，將有力推動京津冀體育旅游消費市場的發展。

參考文獻

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