中國網絡作家現狀及未來發展趨勢解析

摘要：當今中國的網絡文學已不再局限于文字閱讀領域，更是千億級泛娛樂產業的內在驅動力。職業化的網絡作家群體日趨進入大眾視野，通過作品或者作品改編的衍生產品對大眾形成影響力。而網絡作家群體的規模以百萬計，網絡文學讀者人群更是高達數億。隨著互聯網的發展，網絡文學行業同樣日新月異，無論是作者群體、讀者群體還是作品內容都在不斷變化。本文希望通過權威機構的網絡文學作家影響力榜單，一窺目前網絡作家群體的現狀及未來的發展趨勢。

關鍵詞：網絡文學 網絡作家 影響力 泛娛樂 趨勢

當今中國的網絡文學已不再局限于文字閱讀層面，作品衍生出的IP價值、輻射愈遠的粉絲影響力，讓網絡文學在提供原創內容的同時，成為千億級泛娛樂產業的內在驅動力。內容故事本身不再是讀者的唯一關注點，互聯網及社交屬性的作用，讓作品的互動性、創造性、創作頻率均成為新時代衡量作家價值的重要元素。

在產業發展的不斷推動下，網絡文學正版化成績有目共睹。從人人看盜版的時代發展到今天，線上閱讀用戶的良好付費習慣已逐步養成，網絡作家群體也由此進入黃金時期，作家創作呈現專業化、職業化，作家培育則更規范化、體系化。

網絡文學作家體系日趨成熟，內容題材及類型不斷擴充，新生代作家崛起速度加快，作者影響力與其當年的作品成績密切掛鉤。當新銳作家們攜帶著其影響力表現突出的優秀作品不斷涌現，這些新生代作家的入駐也引發數量龐大的基礎作家迭代。新鮮血液的涌入，有效帶動了頂尖作家群體朝年輕化趨勢發展，同時也進一步影響著網絡文學的題材走向和更新頻率。

在此背景下，網絡作家發展現狀究竟如何？頂尖作家及其作品的影響力到底有多大？頭部作者的迭代速度有多快？網絡作家的未來發展方向在哪里？都是廣大作者群體最為關心的問題。

2017年12月，權威數據研究與分析機構——速途研究院推出業內首份網絡作家影響力年度榜單——《2017年中國網絡文學作家影響力榜》，成為我們分析行業現狀及前景的入口。該榜針對近一年來在現有網絡文學平臺上有連載小說的作家，以及有作品正在進行IP運營的作家，通過其作品的點擊量、推薦量、評論量、收藏量、粉絲量進行數據統計，并綜合作家的百度指數、微信指數、微博粉絲量、貼吧熱度等新媒體粉絲影響力進行綜合評價。

2018年12月，速途研究院再度推出《2018年中國網絡文學作家影響力榜》，同樣從網絡作家個人及代表作品出發，綜合作品成績、作者社交平臺活躍度、IP改編影響力等多個維度數據，梳理出當下國內最具影響力網絡文學男作家TOP50及女作家TOP50。

從這兩屆榜單的對比中，有不少發現，能為中國網絡文學的發展趨勢提供參考。

一、頭部作家更多流向大平臺

當平臺成為提升作家及作品影響力的重要考量因素時，越來越多的網文作家趨向大平臺流動，網文市場的平臺“馬太效應”正在加劇。

從兩屆影響力榜單看，幾乎所有頂尖作家都集中在閱文集團。

2017年，TOP50男性作家有90%來自閱文；2018年，該數字增長至94%。50位最具影響力男性作者中，只剩下天蠶土豆等三位作家目前非閱文旗下作者。

2017年，TOP50女性作家有76%分別出自閱文集團旗下云起書院、瀟湘書院、起點女生網等女性小說創作平臺，剩余24%中，有一半出自晉江文學網，其余分散在各大出版社；2018年，出自閱文的女性影響力作家占比78%，漲幅不大。但是，頭部前七席位均為閱文作家占據，大平臺頭部資源的傾斜功不可沒。

網絡文學是由粉絲決定效應的產品，誰掌握最大用戶數，誰就占據行業核心。平臺資源集中的閱文集團，擁有目前國內最大的網絡文學核心讀者群，讀者付費習慣好，粉絲忠誠度高。

關系到自身的發展空間，越來越多的網文作者在選擇發布渠道的時候，更重視平臺的價值。不僅新作者選擇“起點證道”，很多老牌作者也紛紛回歸閱文。如煙雨江南、柳下揮都在2018年攜新書重返起點中文網。

二、頂尖作家排位競爭激烈，新人作者崛起之勢迅猛

再次對比兩屆影響力作家榜單可以發現，新人作者成績驚人，勢不可擋，且“成神”作家日漸年輕化。2018年新人男作家出現15位，這就意味著有30%的老作者被取而代之，而這15位新上榜的作家中，有一半是90后。女作者情況類似，新人女作家出現13位，更替比率為26%。

2018年，90后作家會說話的肘子，憑借一本《大王饒命》，首次上榜就成為男性影響力作家TOP3，僅次于常駐榜單的網絡文學頂尖作家唐家三少和辰東?！洞笸躔埫钒l布僅半年多時間，就曾拿下起點中文網七項“第一”。2018年末，《大王饒命》完結后，僅起點讀書APP上就收獲了3億總點擊，該書成為2018年中國原創文學風云榜年度月票總榜排名第一的作品，單本書累計創下了112萬月票紀錄，史無前例。

除了會說話的肘子之外，有很多新人作者新書短暫更新后就榜上有名，崛起時間大幅縮短。例如我會修空調的第一本書《我有一座恐怖屋》上線僅半年時間，作者就躋身影響力作家排行榜TOP50。類似情況的還有《全球高武》的作者老鷹吃小雞，《全球高武》只是他的第二部作品，該書上架僅四個月就拿下起點中文網兩榜第一的成績，包括中國原創文學風云榜單月月票榜第一及24小時熱銷榜第一。女性作家這邊，百鳥朝風創作總時間不足兩年，首部作品便躋身影響力榜單。

除了新人之外，很多厚積薄發的老作者在2018年也大放異彩，排位大幅上升，比如今年一躍躥升到影響力排行榜男作家第17位的志鳥村，他的新書《大醫凌然》發布僅2個月就在都市類題材作品中排行第二，僅次于《大王饒命》。擅長講述都市奇談故事的作者純潔滴小龍，新書《深夜書屋》上架當月就沖入中國原創文學風云榜總榜前十，靈異品類榜第一。上山打老虎額的新作《明朝敗家子》在起點上架第三個月，就成為歷史品類第一，是目前該作者成績最好的一部作品。

對比十多年前，網絡小說從發布到被編輯挖掘推廣，乃至大眾層面的粉絲影響力沉淀發酵，需要經歷若干年。如今實力作家“成神”速度與日俱增，這與健康的行業生態環境、成熟的作家培育體系以及大平臺效應都密不可分。尤其是當大平臺集中了業內絕大多數網絡文學忠實讀者、資深付費用戶，相當于作者的實力評估體系得到深度落實，大眾“試金石”功能完善，讓有實力的新人更容易被看到。

三、作家影響力取決于在更作品成績或改編作品效果

作為內容生產者，網絡文學作家的核心競爭力來自作品，在作品的連載過程中，持續以優質內容吸引讀者，能夠形成粉絲經濟。這一模式說明，網絡文學作家的影響力基于兩個要素：當前作品影響力與持續創作過程。

當前作品的影響力主要體現在作品流量和作品付費率上。作品流量通過知名度、曝光度呈現，如點擊、收藏、榜單等表現；作品付費則通過銷量、訂閱、打賞等粉絲行為體現，付費粉絲規模決定作品的商業影響力。作家如果停止創作，粉絲會逐漸流失，影響力也會持續下降。

不少老牌作家，憑借堅持不斷的更新維持甚至擴大著自己的影響力。排名上升最多的《贅婿》作者憤怒的香蕉，于今年5月帶動粉絲“爭榜”（爭奪并拿下中國原創文學風云榜月榜榜首位置），實力證明了連載七年未完的超級IP《贅婿》其強勁的續航實力。

作品的IP開發則為網絡文學帶來更大的空間，作品影響力能通過多元化的IP改編形式得到進一步擴散。一方面，現象級的作品使IP品牌增值；另一方面，作品觸達更大眾群體利于作家個人品牌生長。如《瑯琊榜》因電視劇改編成為2015年的爆款IP，精品化的運作令作家海宴個人品牌增值，其作者影響力持續到2018年。

流瀲紫的《如懿傳》紙質書于2012年出版，影響力空前。因為今年同名改編電視劇的熱播（騰訊視頻總點擊量超過160億），讓流瀲紫在闊別多年后影響力重新飆升，直接進入女性影響力榜單TOP10。

綜上所述，網絡文學作家個人品牌價值完全來自內容作品，除了連載作品帶來的內容熱度和粉絲經濟外，泛娛樂開發帶來的作品IP化則擴大內容價值和衍生空間，令作品影響力觸達更廣圈層，這也帶動作家個人品牌的增值，引發作者本人受粉絲關注，形成媒體影響力。

四、“小成本高回報”的女性作品IP改編，有效帶動女作家品牌價值

根據最新網文市場數據統計顯示，在當前數字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶占比56%，首次成為網文市場的主要受眾。在新一代主流用戶群體“95后”中，女性的網文付費意愿比例高達76.6%。在女性受眾優勢明顯及其強勁的消費能力雙重影響下，女性作家將能夠創造更高的經濟收益。而近幾年，女性作品改編影視劇所展現出的商業價值更為顯赫，進一步提升了女性作家背后的商業價值。

鑒于網文女作家作品偏重情感類題材且開發難度較小，其影視化改編優勢明顯。而女性作者影響力與當年的IP影響力密切相關。

《2018年中國網絡文學作家影響力榜》上榜女性作家中，位于榜首的丁墨作品《你和我的傾城時光》在浙江衛視、東方衛視及騰訊視頻、愛奇藝四大平臺熱播。該劇尚未播出前，作品的書粉已形成核心粉絲群。趙麗穎飾演的角色林淺，在微博電視劇報告中“屠榜”數周，成為最受粉絲擁躉的影視角色。

影響力榜排名前20的作家作品中有近一半是IP改編爆款，如天下歸元的《扶搖皇后》在連載期間就屢破瀟湘書院網站古言類作品訂閱紀錄，改編劇《扶搖》收獲了超百億播放量，目前天下歸元微博粉絲量達130萬。

女性題材網文改編影視劇，具有“小成本高回報”的特點，云起書院旗下多部作品成改編典范。梵缺的《雙世寵妃》以極低的投入創造了47億播放的神級表現，成為當年投資回報比最高的IP劇。上榜新人作者紫伊281的《萌妻食神》同樣是低成本的網劇改編IP，同名網劇上線三小時點擊破億、兩天破兩億，兩周破10億，總點擊已達35億，成為2018年度刷榜大戲。

2019年，IP改編劇領域依然是“閱文年”。閱文旗下超級IP已定檔播出的除了貓膩的《慶余年》《將夜2》、蝴蝶藍的《全職高手》之外，還有忘語的《凡人修仙傳》。而女性小說這邊“小而美”佳作《雙世寵妃》第三季已定檔2019年播出，丁墨的《烏云遇皎月》也會在明年上線。據悉，在影響力榜名單中，蘇小暖的《神醫凰后》、姒錦的《慕川向晚》、米西亞的《誰在時光里傾聽你》影視改編均已敲定，一旦播出，將有效帶動作家影響力的提升。

隨著網文作品的影視化開發，女作家個人會受到讀者的廣泛關注。劇集播出后隨著劇情深入和明星效應，女頻作家個人還能夠獲得一批劇粉?？梢哉f，在網絡文學與影視劇兩大領域的聯動下，網文女作家的粉絲粘性及互動性也隨之增強，作品“自有粉絲”與IP改編“劇集粉絲”之間的轉化也相對較高。在《你和我的傾城時光》播出之前，丁墨就已憑借“懸愛三部曲”——《他來了，請閉眼》《美人為餡》《如果蝸牛有愛情》的熱播，打好了扎實的粉絲基礎，是目前女性網絡作家中的“IP女王”。

五、作品內容“接地氣”，讀者看書更需互動感

從內容角度看，網絡文學作品題材呈現多元化發展趨勢?？v觀2018影響力排行榜男性作家榜，新上榜的15部作品中，有14部為非玄幻仙俠題材。這些新作類型分布在都市、歷史、科幻、懸疑、游戲等多個品類。創作內容涉及醫療、工業、學校、警界等現實生活中的各行各業。

由此可見，除了題材的多元化之外，內容更傾向于現實題材，貼近讀者生活，更“接地氣”的作品越來越受讀者歡迎。作家齊橙的《大國重工》獲得了2018年初第二屆網絡原創文學現實主義題材征文大賽特等獎，該作在現實題材作品備受矚目的今年，影響力大增。

志鳥村的《大醫凌然》和葉雪的《原來你是這樣的宋醫生》講醫生故事，卓牧閑的《朝陽警事》講警察故事，《大王饒命》講成長故事，極具代入感。而以《深夜書屋》《我有一座恐怖屋》為代表的現代都市奇談類小說也備受年輕粉絲喜愛。

有粉絲基礎的現實題材故事，有著優質的IP改編基礎。據了解，《朝陽警事》《工業霸主》《大國重工》《戲法羅》等現實題材作品均已賣出影視版權，正在火熱開發中。

“接地氣”的敘事方式，更符合當下年輕讀者口味。在此基礎上，讀者開始要求作品參與度、社交性，即參與作品互動，與作者深入交流。以年度“IP王”《大王饒命》來看，單章的評論量超過10000條，整部作品在原生平臺起點中文網擁有超過150萬讀者書評，成為全網讀者書評數量第一的作品。

優質內容易調動粉絲高參與性，有效增加新生代作家個人的曝光率和知名度，提升作家影響力。因此不難發現，作品仍然是網文男作家維持粉絲黏性和個人熱度的重要來源，而互聯網的便利性也為作家和粉絲提供了更多交流渠道。目前，在互動性上做得最好的《大王饒命》，其作者會說話的肘子成為2018年度當之無愧的“新人王”。

六、網絡作家的培養體系日趨成熟

回到榜單，2018年新出現的影響力作家中，所有男作家與八成女作家都出自閱文集團旗下平臺。從挖掘新作者、提升潛力作者并將頂尖作家的作品進一步IP開發，閱文具備目前業內最專業最成熟的作家培育體系。

創世中文網成立之初，閱文就捧出實力新人亂，亂憑借《英雄聯盟之誰與爭鋒》一書封神成為白金作家。目前，其在更作品《全職法師》改編動畫已播到第三季，總播放量突破2億。

中國原創文學風云榜2016年度新銳作家會做菜的貓，也是閱文一手捧出的新人，其“封神”之作《美食供應商》已宣布改編計劃。

今年，再現“一書成神”作者——會說話的肘子。憑借《大王饒命》，會說話的肘子半年內迅速登頂網文天下，成為年度“圈粉王”。閱文的“造神”能力被一再證實。

回顧閱文的“造神”路徑，其培育模式值得廣大從業者重視和借鑒。

一個零經驗的作者，在閱文平臺創作，不僅可以享受作家福利，更能夠在完善的作家等級制度中明確自己的職業規劃方向。在培育新人的過程中，閱文定期建立精品作家培訓班，由頂尖作家和金牌編輯小班化講課，由點及面，針對性解決新人寫作問題。

對潛力作者，閱文會以站內外資源力推，以提升其IP價值。曝光度越多，收獲的讀者就越多，由于起點的付費用戶習慣好，作品收入日高，推動了作者更積極地創作，形成了正向良性循環。

閱文的白金作家名單每年更新，在原創行業沒有其他能與“白金大神”相齊名的品牌前提下，作家想要證明自己，必經閱文白金“加封”，已成為廣大網文創作者的普遍共識。 “白金作家”品牌創立十二年，網文行業頂級名家幾乎全部成名于此。閱文一直倡導的“作家明星化”包裝、“作家經紀人”制度，讓這些背后的作者們從幕后走到臺前，成為粉絲追逐的榜樣、無數作家努力的方向。

原先，“白金作家”稱號僅限于男作家。今年4月，閱文集團首次公布了女性原創文學白金、大神名單，包括丁墨、蘇小暖、葉非夜、吱吱、希行、囧囧有妖在內有20位白金作家和168位大神作家。意味著閱文針對女作家明星化的包裝和IP全鏈服務也日漸完善。

網絡文學無疑迎來了最好的時代。對于所有網文作者而言，IP改編的熱潮在不斷提升作者們的商業價值，行業生態環境已越變越好，適宜作者成長的作家培育體系日益完善，新人的崛起速度不斷加快，平臺將讀者與作者之間的關系聯系得越來越緊密……這一切變革，是挑戰，更是機遇。

通過網絡文學的最新發展趨勢研究，在成長道路上的新老作者們依然需要通過不斷的磨礪，終能踏上屬于自己的“成神”之路。堅持內容創作，創作貼近生活，并且重視讀者互動是給到創作者們的建議。

首先，堅持內容創作

從兩屆排行榜中可以看到，無論對于剛上榜的新人作者還是霸榜多年的資深老作家，持續產出新的作品，是維持行業競爭力的關鍵所在。沒有作品，無從談論競爭，更不論影響力。

作者們可以在一本書上不斷花心力耕耘，如同憤怒的香蕉，七年來持續雕琢《贅婿》，依然在榜，他的粉絲影響力可謂“一呼百應”；也可以另立新作，以尋求自我突破，如作者宅豬，他的《牧神記》成為當下玄幻作品的標桿。新銳女作家煙了了，創作不到一年時間就登上影響力榜單，給予新人們極大的信心。

影響力榜單以及各類網文榜單的存在，與“白金作家”名單的更新一樣，在不斷提醒所有作者，任何一個行業，都不可能萬年不變。因此，堅持創作是基礎，是重中之重。

其次，創作內容生活化

在堅持創作的基礎上，“寫什么”成為關鍵問題。每個作者都有自己擅長的領域，在找到真正擅長的創作方式之前，需要經歷不斷的摸索。而市場需求也是創作內容的核心參考要素之一。

玄幻仙俠因其天馬行空的想象力一度成為網絡文學的代名詞，然而從目前新上榜的作品看受歡迎的內容趨勢，從生活中獲取靈感和素材的現實題材越來越受讀者歡迎。這些作品在還原現實生活場景的基礎上發揮想象力，去營造故事的新奇感。

由上海市新聞出版局指導的現實主義題材征文大賽在推動現實題材創作的過程中起到了很好的催化作用，齊橙的《大國重工》、卓牧閑的《朝陽警事》都是由此大賽被挖掘出來的。其他類似于《大醫凌然》《極品全能學生》《原來你是這樣的宋醫生》等走學霸路線的都市作品，憑借“接地氣”的創作風格，尤其能讓年輕讀者產生共鳴。

當你抓住了新一代讀者的口味，就相當于把握了網絡文學的未來。

最后，重視粉絲運維

參考目前粉絲經濟做的最好的《大王饒命》，作者如果在創作的過程中考慮到粉絲的參與度，會對作品的影響力有巨大提升。

對于作者而言，讀者并不僅僅是“衣食父母”，他們通過付費、打賞增加作者收入之外，還給予作者無價的肯定、支持和成就感。當作品讓讀者萌生了情感依賴，即粉絲粘性高的作品一旦投入IP改編，原先的“鐵粉”將成為改編作品的第一篇忠實用戶，口碑效應自動形成，作品的全版權運營呈良性循環，影響力輻射廣度可見一斑。

互聯網時代已經可以讓作者和讀者之間無縫溝通，閱讀平臺基本都已打通作者和讀者之間的橋梁。通過微博、微信、平臺評論功能等渠道，盡量保持與讀者互動，在不影響創作的前提下，可以讓粉絲參與作品構成，對于忠粉而言，作者給予的“榮譽感”也會成為粉絲們的巨大動力。

沈喬，網絡文學行業資深觀察員