智慧融合 創新運營

胡益申 中科大洋市場部副總經理

大洋在傳統媒體特別是廣電媒體領域，已經服務了很多國內的客戶。目前，在融合媒體領域，大洋也在給廣電媒體、報業媒體提供相應的技術賦能。廣播現在基本上變成了汽車媒體，一個窄眾的媒體，報紙基本上已轉型成新媒體，總結一句話，電視是最后的大眾媒體，朋友圈是今天的主流。

基于這個局面，我認為廣電媒體核心戰略是三個方向：一是更高質量的視頻服務。2017年底，國家開始推進4K產業鏈，對于央視媒體和省級媒體，提供更高質量的視頻服務，應是下一步的一個核心戰略方向。

二是移動優先，媒體融合。構建融合傳播新平臺，推進融合采編生產體系，提升生產力。

三是運營轉型，技術創新。提供媒體技術服務運營，構建創新用戶平臺、傳播、運營技術服務體系，鏈接本地用戶，為本地企業和用戶提供賦能進化。

大洋在當前傳統媒體三個核心的戰略方向上所做的工作，第一個是4K超高清領域。4K超高清是今年的一個熱點，4K節目生產和高清節目生產有很大的不同，包括顏色管理體系，色域的管理，HDR能力的要求。目前國內4K的產業現狀是，內容供給側已經具備技術能力。大洋已經具備4K超高清的采集、編輯制作、顏色管理、調色、合成、包裝、存儲管理、播出等全流程產品及整體解決方案。隨著4K技術成熟和產業發展，大洋能提供全流程4K視頻產品，包括制作、4K視頻能力、4K內容管理、4K電視播出整體解決方案。

2017年底，大洋中標了廣東省電視臺4K HDR后期制作編輯系統。該項目是國內首個4K超高清播出頻道的節目制作平臺，用于加工4K HDR節目和其他超高清內容。大洋提供的產品涵蓋了編輯系統、顏色管理系統、調色系統和三維包裝合成系統。工藝流程上提供給臺內HLG的高動態制作標準，可以支持主流4K攝影機的源素材色彩屬性，智能顏色管理，通過大洋非編自帶的外置調色臺進行高級調色創作，達到統一監看標準的目的。大洋非編支持SDI×4路輸出，可以使用HDR監視器進行預監看。目前該項目已經投入使用，制作的節目片源供給臺內4K播出頻道。

圖1 廣電媒體核心戰略路徑

圖2 大洋4K全流程制播產品

圖3 廣東電視臺4K制作&播出項目

廣東電視臺4K超高清電視播出系統，是國內首個4K超高清播出系統+4K節目制作平臺。在該項目中大洋聯合廣東臺共同制定了相關規定和建議：《4K節目送播格式暫行規定》《采購格式和交換介質建議》《4K超高清電視播出業務流程規劃建議》；采用All In One視頻服務器，集成圖文疊加和外來信號切換功能，節省了傳統的切換臺和鍵混器，視音頻系統架構更加簡單；配置了完整的4K超高清技術監看和檢測設備，對系統中關鍵節點進行實時監看和檢測，同時提供聲光報警，快速定位故障點，確保播出安全。

圖4 廣東電視臺4K超高清電視播出系統

1. 媒體融合現狀及趨勢分析

大洋為國內上百家媒體提供了融合媒體轉型的技術平臺，我們發現了媒體融合過程中存在以下一些問題：

（1）傳統媒體出現困境的根源是用戶連接失效

以往傳統媒體融合，發現跟用戶還是連接不上，或者說簡單連接了，但無法沉淀用戶，還是賦能不到我的用戶去。

（2）中央廚房能提升效率但不能重建用戶連接

從2006年開始建設的中央廚房體系是媒體融合的一個重要步驟?！爸醒霃N房”報道模式可帶來新聞生產效率的提升，能夠把傳統媒體進行融合生產，能生產出互聯網所需要的內容，但是還是沒有解決新的商業模式和盈利模式的難題。

2. 新型媒體融合平臺的設計理念

做下一代的融媒體融合，要從媒體融合發布轉向媒體產品的運營，轉向用戶連接、用戶沉淀，用互聯網思維規劃融媒體平臺的技術體系。不僅是要做好宣傳，重點要去支撐運營，支撐我們在新的場景下的盈利。這個應該是規劃融媒體平臺時需要考慮的。

3. 大洋智慧全面助力媒體融合

我們來看一下大洋在技術賦能這一塊，為融合媒體所做的工作。概括有五個方面：洞察力、組織力、生產力、運營力、支撐力。

（1）洞察力：從海量資訊中精準挖掘價值

數據對媒體是非常有價值的。對內容生產來說，核心數據是為了研判，所有互聯網傳播的內容、熱點、趨勢都是可以通過數據去研判的。在這個場景下，大洋所做的工作是從海量到精準。地方媒體應更多地關注地方數據，如何將地方數據做到精準化，不一定是關注全局的數據。大洋與清博合作，大洋大數據平臺里有80%來自于清博的大數據內容，為媒體提供線索聚合、熱點發現、傳播分析、運營分析等一系列的工具。通過這些工具，使數據能夠為媒體機構，為采編人員的工作提供支撐。

例如匯聚，支持本地化的數據訂閱，本地化的一些大V，本地的一些熱門的微博，熱門的微信的公眾號等內容的整合。同時我們重點還提供相應的熱點分析，包括本區域內本地的一些熱點，這些熱點能夠支撐采編人員生產出廣大用戶所想看的選題節目。以下列舉兩個大洋從海量資訊中精準挖掘的應用。

(1互聯網線索匯聚

可以集多方數據來源支持本地地域訂閱，按需按欄目類型實時推薦。

(2熱點發現

可以發現新聞熱點，跟蹤本地熱點，為熱點事件報道研判提供數據支撐。

（2）組織力：構建立體的組織聯動體系

圖5 新型媒體融合平臺的設計理念

圖6 大洋智慧全面助力媒體融合

在組織力方面，以前更多強調的是采編人員前方后方的聯動，采用的是融媒體指揮調度平臺。然而，當前的發展趨勢不僅是要解決媒體內采編的指揮調度，更重要的是要整合全市，乃至整個地區采編力量的指揮調度，這已跨出了媒體的范疇，是從一個更高的高度去進行整合。大洋通過融媒體指揮調度及協同平臺來構建面向全市宣傳資源和力量的統籌調度。

圖7 大洋融云媒體大數據平臺

圖8 互聯網線索匯聚

圖9 熱點發現

大洋把OKR(Objectives and Key Results)目標和關鍵成果的理論成功應用于媒體領域指揮體系中。通過OKR明確戰略目標，明確媒體融合的要求，在更短的周期內聚焦媒體融合過程中所有采編人員輸出的結果，把這些結果作為媒體融合推進的重要手段。我們提供了一系列移動端的應用，例如我們有10個基礎類的協同應用模塊，包括報題、選題、任務，有13個移動端工具模塊，6個辦公場景應用模塊，把所有這些賦能給媒體團隊人員，全市的媒體宣傳人員，通過移動端技術平臺，把這些力量組織起來。（3）生產力：生產工具/工藝升級換代

大洋通過覆蓋全媒體的生產工具、人工智能、融合資源平臺為媒體賦能。

在生產力方面，以往在視頻內容傳播的過程中，專業攝像機不能直接接入網絡，利用網絡傳輸信號，這是困擾視頻內容傳播的最后一個環節?；诖笥^視頻云的P2Cloud云服務，是中科大洋與松下公司結合松下P2Cast產品面向直播、新聞現場生產、新聞內外場協同而推出的整體解決方案。P2Cloud現場新聞云服務基于互聯網ENG的工作流程，松下P2Cast廣播級攝像機采用AVC-ULTRA編碼，基于大洋融云大觀視頻云提供的云端接入服務和穩固可靠的連接，直接進行網絡直播，進行文件及時回傳。

圖10 融媒體指揮調度及協同平臺

圖11 移動端的應用

圖12 生產工具/工藝升級換代

攝像機記錄從以前無帶化到介質化，發展到現在的無介質文件傳輸，在這個過程中我們做了兩個工作：

第一個工作是攝像機直播流程做到一鍵配置，即開即播。我們與松下攝像機合作，在大觀視頻云服務平臺可管理攝像機與推流，不需要跨平臺操作，一鍵上云。

圖15是松下與大觀視頻云服務的視頻發布流程。

圖13 基于P2CAST現場新聞云服務的工作流程

第二個工作是攝像機高碼率視頻的回傳。P2Cast不僅具備網絡直播能力，同時也兼顧電視高質量制播考慮。通過P2Cast直接將攝像機與后方新聞制播系統打通，通過云提供高效的廣播級攝像機拍攝回傳應用。圖16是P2 Cast 前后方協作流程。

前方拍攝代理碼率上云，后方大洋非編云端獲取剪輯提交EDL，攝像機按需回傳高碼率，非編生成高質量版本。

大洋D3-EIDT非編直接可接入P2Cast服務。內置原生插件快速接入，無需二次對接開發，無論筆記本非編、單機非編、網絡非編，非編內登錄云端服務即可啟用。

大洋非編資源庫對接P2Cast WEB API，直接在非編中打開P2Cast 資源，一鍵直接拖拽時間線，自動下載本地，提交P2重采集自動根據EDL下載高碼素材，本地生成打包高質量成片。

圖14 “3”步上云

此外，我們在人工智能領域對視頻的生產進行賦能。大洋提供LeoAI人工智能平臺全面支撐媒體業務。LeoAI人工智能平臺包括智能敏感人物審核系統、智能唱詞系統、智能編目檢索系統。

大洋D3-EIDT非編直接可接入P2Cast服務。內置原生插件快速接入，無需二次對接開發，無論筆記本非編、單機非編、網絡非編，非編內登錄云端服務即可啟用。

大洋非編資源庫對接P2Cast WEB API，直接在非編中打開P2Cast 資源，一鍵直接拖拽時間線，自動下載本地，提交P2重采集自動根據EDL下載高碼素材，本地生成打包高質量成片。

此外，我們在人工智能領域對視頻的生產進行賦能。大洋提供LeoAI人工智能平臺全面支撐媒體業務。LeoAI人工智能平臺包括智能敏感人物審核系統、智能唱詞系統、智能編目檢索系統。

圖15 松下與大觀視頻云服務的視頻發布流程

圖16 P2 Cast 前后方協作流程

圖17 P2 Cast內外場協同

LeoAI智能敏感人物審核系統的資源庫接入敏感人物識別，內置2000+人物標簽，可自定義本地敏感人物，支持人物搜索、人物提醒、一鍵屏蔽、敏感人物素材調用審核。通過這樣的智能系統，把媒資庫里有敏感人物畫面的內容做處理，禁止出媒資庫，避免在播出環節，出現敏感人物畫面。

基于人工智能采訪小工具，大大提升工作效率。采訪工具自動語音識別可實時生成采訪文字，快速用于后期文字稿件編輯或者采訪對白編輯，提升記者工作效率，再也不用聽采訪扒詞。

通過智能編目功能，語音可以被檢索、語音變成文字標簽、視頻生成人臉標簽等等，實現個性化檢索、精準推薦等。

（4）運營力：快速構建新的媒體生態

我們在做媒體融合的時候，更偏重的是如何運營，如何連接我的用戶，如何沉淀用戶。大洋及大洋旗下的子公司，做了很多這樣的工作，幫助傳統媒體去構建這樣的平臺，使運營互動更有趣，用戶連接更緊密，業務上線更迅速，平臺構建更簡單。

大洋推出跟隨客戶運營成長而持續迭代的系列產品，讓產品不Low，有效用戶運營，有商業模式，更具運營能力。

圖18 大洋非編接入P2Cast服務

圖19 大洋LeoAI人工智能平臺

圖20 大洋敏感人物庫

該系列產品已經服務于300多家媒體客戶，覆蓋全國各個省區；厚建新媒體產品不僅局限在網、微、端內容資訊發布，除核心內容運營之外，還拓展了上百個獨立可運營產品模塊，比如說我們地方媒體中，直播如何運營，活動如何運營，地方社區如何運營，團購怎么運營，營銷活動怎么運營，甚至小到一個天氣預報如何運營，每一個產品設計都考慮可運營交付。

地方新媒體成功的關鍵是“貼地飛行的能力”。傳統媒體要從連接地面一切資源、懂百姓需求、搭建民生橋梁，提升政府現代治理能力角度來做好融合媒體轉型。

泛傳媒視頻直播的價值是具有直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等諸多優點，加強了商家做廣告宣傳的推廣效果。同時現場直播可以隨時為受眾繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

直播能為新媒體帶來新的服務盈利。

大洋在直播領域推出了兩個核心的產品，一個就是大洋導播虛擬演播室全能一體機，全系列有三款機型，適配多種場景，可將演播室、活動現場即時開ON，快速進行現場網絡轉播。

大洋提供直播+全能機+全媒體發布的媒體直播解決方案，使前后方直播生產一體化。

大洋提供面向地方媒體的泛傳媒直播平臺運營方案。從傳統中央廚房大規模集中策劃生產，轉向構建平臺讓企事業入駐直播，提供技術支撐提供直播平臺轉型。

以下是大洋導播虛擬演播室全能一體機的幾個應用場景。

圖21 M2Oplus全媒體運營平臺

圖22 泛傳媒直播的價值與意義

圖23 媒體直播運營模式

（1重大活動現場錄播

做重大活動的現場直播備份和錄制。

（2重大活動網絡直播與錄制

（3重大活動直播

（4報業應用首例

（5電視臺外場演播室直播

緊隨市場，不斷創新推出可運營的產品模式。當前很多媒體在搭建自有的云平臺，大洋依托自有技術產品能力，提供可運營的技術產品，比如大洋的融合號、智慧黨建、在線學習、付費內容等，地方媒體可以運營銷售我們的服務到本地泛傳媒領域。

我們不僅提供可運營的技術產品，同時輸出聯合運營能力經驗，提供讓地方運營銷售服務帶來創收的云服務應用。

（5）支撐力：強大堅固可擴展的基礎架構

廣電媒體在建設融合媒體技術平臺時都注重于私有云的建設、混合云的部署。大洋提供媒體云、微服務及容器、智能服務平臺、媒體商業智能，用“五力模型”構建融合業務系統。媒體融合不是靠一個產品、一個解決方案就能夠轉型成功。大洋所有的技術環節面向媒體融合的逐漸演進，為媒體自身運營能力的演進提供技術服務。

大洋用“五力模型”構建融合業務系統。

圖23 大洋導播虛擬演播室全能一體機

圖24 媒體直播解決方案

圖25 大洋泛傳媒直播平臺運營方案

圖26 英特維公司轉播2017北京國際刑警組織第86屆年會

如果我們把2016年之前稱為媒體融合1.0，重點是建新媒體。2016年、2017年稱為媒體融合2.0，重點是做中央廚房，解決臺內采編機制的整合，那么2018年，從央視機構改革開始，進入到了媒體融合3.0，3.0更關注能夠沉淀用戶，能夠連接用戶，能夠讓我們的媒體實現可運營、可有盈利模式，實現跨媒體的聯動。這個我們認為可能是媒體融合3.0的一些特點，那么我們也逐步想把我們所有的這些技術賦能，去推進整個媒體融合的技術部門的提升，能夠更好地讓地方媒體實現媒體融合的轉型，提升主流媒體的價值。

（本文根據作者在第七屆廣播電視傳媒產業論壇暨第五屆中國廣播電視紫金論壇上的發言整理。）

圖27 新華社網絡轉播十九大

圖28 全能機網絡直播首屆世界海關跨境電商大會

圖29 大洋提供的可運營技術產品

圖30 大洋提供的運營相關服務

圖31 面向媒體融合的可擴展基礎技術架構

圖32 “五力模型”構建融合業務系統